Influencer Marketing nel 2022: 3 tipi di influencer su cui concentrarsi

Benvenuti nel mondo dell'Influencer 2022. Le cose sono cambiate e ci sono nuovi tipi di influencer all'orizzonte.

L'approvazione delle celebrità una volta era la cosa "it". Marchi come Coca-Cola hanno prosperato grazie a queste partnership e hanno funzionato. Attori, musicisti, atleti e celebrità di ogni genere hanno combattuto per ottenere quegli accordi con il marchio. I fan si sono affrettati a consumare cereali, bevande e contenuti che presentavano la loro star preferita.

Quando il social è diventato parte della nostra vita quotidiana, è emerso un nuovo tipo di approvazione da parte di un influencer. Questi nuovi influencer dei social media avevano oltre 100.000 follower e un feed di notizie con prodotti perfettamente posizionati e ha funzionato.

Ma poi, abbiamo visto l'ascesa di un altro nuovo tipo di influencer che non ha un seguito a sei cifre. Questi influencer sono persone con centinaia o migliaia di follower che probabilmente non si considerano nemmeno "influencer".

I marketer erano d'accordo, ma quest'anno non la pensano più in quel modo. Nel nostro rapporto sullo stato dei contenuti generati dagli utenti del 2022 , abbiamo intervistato le aziende boutique per le imprese per vedere come è andato il loro marketing nel 2021 e i loro piani per il 2022.

Gli esperti di marketing sono felici di lavorare con i mega-influencer che hanno l'impegno di sostenere il loro seguito, ma si stanno anche concentrando sugli influencer che venivano ignorati per le offerte di marca.

Ecco i 3 tipi di influencer da sfruttare nel 2022.

3 tipi di influencer che possono promuovere il tuo marchio

“I marchi si stanno rendendo conto che i contenuti in sovrapproduzione avranno sempre prestazioni inferiori rispetto ai contenuti che sembrano più organici, naturali e incentrati sull'uomo. Ecco perché vedi piattaforme come TikTok che funzionano così bene, perché su TikTok potresti vedere un annuncio e non sapere nemmeno che è un annuncio".

Jayde Powell, Responsabile Social, Sunwink

Clienti

I mega influencer con oltre 100.000 follower possono realizzare un ottimo video sul tuo prodotto (dopo aver firmato un contratto con il tuo marchio). Il problema è che i consumatori si fidano dei contenuti creati dalle persone più che dai brand: il 72% dei consumatori ritiene che le recensioni e le testimonianze presentate dai clienti siano più credibili del brand che parla dei propri prodotti (SOUGC)

Non appena uno spettatore vede #annuncio o si rende conto che questo influencer è stato sponsorizzato per parlare di questo prodotto, il contenuto diventa brandizzato.

Quando i clienti felici creano contenuti organici perché sono entusiasti del loro prodotto, non c'è alcun marchio coinvolto. Quando qualcuno si siede a mangiare nel suo ristorante preferito e scatta una foto di un dessert vulcanico, estrae il suo nuovo materasso king-size da una scatola ingannevolmente piccola o mostra il back-end del suo nuovo strumento software, crea contenuti generati dagli utenti . Questo UGC porta a un maggiore coinvolgimento e conversioni ed è esattamente il content marketer che vede i consumatori fidarsi dei contenuti di marca.

Nano-influenzatori

I nano-influencer hanno 1.000-10.000 follower e venivano cercati per le offerte di marca. I marchi si sono concentrati sui tipi più glamour di influencer: celebrità di grandi nomi o mega-influencer che promuovono oltre 100.000 persone che seguono. Nel 2021 stiamo vedendo marchi leader realizzare il potere del nano-influencer .

Il settantacinque percento dei marketer sta attualmente lavorando con piccoli (meno di 1.000 follower), nano- (1.000-10.000 follower) e micro-influencer (da 10.000 a 25.000 follower).

Non solo i nano-influencer sono più convenienti delle celebrità e degli influencer di alto profilo, ma i marketer stanno scoprendo di avere una connessione più forte con il loro pubblico. I nano-influencer possono ottenere più coinvolgimento (in percentuale) su un post rispetto a un influencer con 10 volte quanto segue. Questi influencer hanno più attrazione con il loro pubblico e, poiché hanno un seguito più di nicchia, possono connettersi con marchi a cui sanno che i loro follower sono interessati.

Dipendenti

Negli ultimi anni, abbiamo visto alcuni marchi iniziare a posizionare i propri dipendenti come influencer per il proprio marchio. Sempre più aziende hanno iniziato a parlare di chi c'era dietro le quinte, dando anche ai propri dipendenti il ​​tempo di brillare attraverso i contenuti generati dall'azienda. Il nostro rapporto sullo stato dei contenuti generati dagli utenti del 2022 rileva che il 52% dei team di comunicazione + risorse umane utilizza regolarmente i contenuti generati dai dipendenti (EGC) nei canali di comunicazione .

EGC viene ricondiviso fino a 24 volte di più se distribuito dai dipendenti anziché da un marchio e può ottenere un coinvolgimento 8 volte maggiore rispetto ai contenuti condivisi dal marchio. Stiamo scoprendo che i dipendenti possono ottenere fino a 10 volte più follower rispetto all'account aziendale di un marchio e ottenere un coinvolgimento sociale più organico. I dipendenti possono stabilire più canali di marketing e punti di contatto per consentire ai consumatori di connettersi con i marchi che amano.

Consulta la Guida ai contenuti generati dai dipendenti per ulteriori informazioni.

Guida ai contenuti generati dai dipendenti: cos'è, perché ne hai bisogno e come farlo

Questi sono i 3 tipi di influencer che i marchi possono sfruttare nel 2021 per aumentare il coinvolgimento e le conversioni. I nano-influencer possono essere pagati per creare contenuti per il tuo marchio e puoi chiedere ai tuoi dipendenti di creare contenuti dietro le quinte o di condividere i tuoi contenuti sulle loro piattaforme social. Come convincere i clienti a creare contenuti per il tuo marchio?

Come convincere i clienti a creare contenuti che puoi riutilizzare

Dì ai tuoi clienti, fan e dipendenti cosa creare

Più della metà dei consumatori desidera che i marchi dicano loro che tipo di contenuto creare e condividere. I marchi che definiscono chiaramente quali contenuti creare, quando crearli e come condividerli possono trasformare i propri clienti in veri sostenitori del marchio.

Incoraggia i clienti a creare UGC chiedendo loro di pubblicare su Instagram mentre decomprimono il loro prodotto, di condividere il loro nuovo acquisto come Tweet o di mostrarsi usando il tuo prodotto e, naturalmente, usa la tua strategia di hashtag personalizzata per taggarlo.

Incentivare i clienti a creare UGC

Un altro modo in cui i team possono ottenere più UGC è eseguire campagne e concorsi che premiano i fan e i clienti per aver creato e condiviso i loro migliori contenuti.

Se hai appena iniziato e non hai esempi di UGC da mostrare, creane uno tuo in modo che i tuoi clienti sappiano esattamente cosa stai cercando. Presentando UGC attraverso i tuoi canali di marketing, ispirerai più contenuti generati dagli utenti che stai cercando modellando il tipo esatto di comportamento che stai cercando.

L'influencer marketing nel 2022 sta cambiando. Celebrità e mega-influencer non sono gli unici influencer e, a volte, non sono nemmeno la soluzione migliore per i tuoi prodotti. Utilizzando clienti, nano-influencer e dipendenti come influencer per il tuo marchio, il nostro rapporto sullo stato dei contenuti generati dagli utenti mostra che aumenterai il coinvolgimento e le conversioni dei contenuti.

Il rapporto sullo stato dei contenuti generati dagli utenti fa riferimenti incrociati ai risultati del sondaggio sia degli esperti di marketing che dei consumatori. Ottieni le informazioni necessarie sul tuo pubblico per migliorare la tua strategia di marketing. Scarica qui.

Se non hai un modo per trovare, raccogliere, organizzare e ridistribuire UGC e contenuti organici di influencer attraverso i tuoi canali di marketing digitale e di persona, programma una demo con un membro del team TINT oggi stesso.