2022年のインフルエンサーマーケティング：焦点を当てる3種類のインフルエンサー
公開: 2022-04-20インフルエンサー2022の世界へようこそ。状況は変化し、新しいタイプのインフルエンサーが間近に迫っています。
有名人の支持はかつて「それ」のものでした。 コカコーラのようなブランドはこれらのパートナーシップを成功させ、彼らは働きました。 俳優、ミュージシャン、アスリート、そしてあらゆる種類の有名人が、これらのブランド取引を獲得するために戦いました。 ファンは、お気に入りのスターが登場するシリアル、飲み物、コンテンツをすぐに消費しました。
ソーシャルが私たちの日常生活の一部になると、新しいタイプのインフルエンサーの支持が生まれました。 これらの新しく発見されたソーシャルメディアの影響力者には、100,000人以上のフォロワーと、完璧に配置された製品を含むニュースフィードがあり、それは機能しました。
しかし、その後、6桁のフォロワーを持たない別の新しいタイプのインフルエンサーの台頭が見られました。 これらのインフルエンサーは、自分自身を「インフルエンサー」とさえ考えていない可能性が高い数百または数千のフォロワーを持つ人々です。
マーケターは以前は同意していましたが、今年はそのように考えていません。 2022年のユーザー生成コンテンツレポートでは、2021年のマーケティングの状況と、2022年の計画を確認するために、企業向けのブティックを調査しました。
マーケターは、フォロワーをバックアップするエンゲージメントを持つメガインフルエンサーと協力して喜んでいますが、ブランド取引で通りかかったインフルエンサーにも焦点を当てています。
2022年に活用する3種類のインフルエンサーは次のとおりです。
あなたのブランドを宣伝できる3種類のインフルエンサー
「ブランドは、過剰に制作されたコンテンツは、より有機的で、自然で、人間中心であると感じるコンテンツよりも常にパフォーマンスが低下することを認識しています。 そのため、TikTokのようなプラットフォームが非常にうまく機能していることがわかります。TikTokでは、広告が表示され、それが広告であることがわからない場合があるためです。」
Sunwink、ソーシャル責任者、Jayde Powell
お客様
100,000人以上のフォロワーを持つメガインフルエンサーは、（ブランドとの契約に署名した後）あなたの製品について素晴らしいビデオを作ることができます。 問題は、消費者がブランドよりも人々によって作成されたコンテンツを信頼していることです。消費者の72％は、顧客から提出されたレビューや証言は、ブランドが自社の製品について話しているよりも信頼できると信じています（SOUGC）
視聴者が#adを見るか、このインフルエンサーがこの製品について話すために後援されていることに気付くとすぐに、コンテンツはブランド化されます。
幸せな顧客が自社の製品に興奮しているためにオーガニックコンテンツを作成する場合、ブランドは関与しません。 誰かがお気に入りのレストランで食事をするために座って火山のデザートの写真を撮ったり、新しいキングサイズのマットレスを騙されて小さな箱から取り出したり、新しいソフトウェアツールのバックエンドを見せたりすると、ユーザー生成コンテンツが作成されます。 このUGCは、より高いエンゲージメントとコンバージョンにつながり、まさに、消費者がブランドコンテンツに対して信頼しているとマーケターが見ているコンテンツです。
ナノインフルエンサー
ナノインフルエンサーには1,000〜10,000人のフォロワーがおり、以前はブランド取引を探していました。 ブランドは、より魅力的なタイプのインフルエンサーに焦点を当てています。有名人やメガインフルエンサーが10万人以上のフォロワーを売り込んでいます。 2021年には、主要なブランドがナノインフルエンサーの力を実感しているのを目にしています。
マーケターの75％は現在、小規模（1,000人未満のフォロワー）、ナノ（1,000〜10,000人のフォロワー）、およびマイクロインフルエンサー（10,000〜25,000人のフォロワー）と協力しています。
ナノインフルエンサーは、有名人や著名なインフルエンサーよりも費用対効果が高いだけでなく、マーケターは、オーディエンスとのつながりが強いことに気づいています。 ナノインフルエンサーは、次の10倍のインフルエンサーよりも投稿でより多くのエンゲージメント（パーセント）を得ることができます。 これらのインフルエンサーは視聴者を引き付け、ニッチなフォロワーが多いため、フォロワーが興味を持っていることがわかっているブランドとつながることができます。
従業員
近年、いくつかのブランドが従業員をブランドのインフルエンサーとして位置付け始めています。 より多くの企業が舞台裏で誰が舞台裏にいるのかについて話し始め、従業員に会社が作成したコンテンツを通して輝かせる時間を与えました。 2022年のユーザー生成コンテンツレポートの状態では、コミュニケーション+ HRチームの52％が、コミュニケーションチャネルで従業員生成コンテンツ（EGC）を定期的に使用していることがわかりました。
EGCは、ブランドではなく従業員によって配布された場合、最大24倍再共有され、ブランド共有コンテンツの8倍のエンゲージメントを得ることができます。 従業員は、ブランドの企業アカウントの最大10倍のフォロワーを獲得し、より有機的な社会的関与を得ることができることがわかりました。 従業員は、消費者が愛するブランドとつながるために、より多くのマーケティングチャネルとタッチポイントを確立できます。
詳細については、従業員生成コンテンツのガイドをご覧ください。
従業員生成コンテンツへのガイド：それは何ですか、なぜそれが必要なのか、そしてそれを行う方法
これらは、2021年にブランドがエンゲージメントとコンバージョンを増やすために活用できる3種類のインフルエンサーです。 ナノインフルエンサーはあなたのブランドのコンテンツを作成するために報酬を得ることができ、あなたはあなたの従業員に舞台裏のコンテンツを作成するか、彼らのソーシャルプラットフォーム全体であなたのコンテンツを共有するように頼むことができます。 どのようにして顧客にあなたのブランドのコンテンツを作成してもらうのですか？
再利用できるコンテンツを顧客に作成させる方法
顧客、ファン、および従業員に何を作成するかを伝える
消費者の半数以上が、ブランドが作成および共有するコンテンツの種類を教えてくれることを望んでいます。 どのコンテンツを作成するか、いつ作成するか、どのように共有するかを明確に定義するブランドは、顧客を本物のブランド支持者に変えることができます。
商品の箱を開けるときにInstagramに投稿するか、新しい購入をツイートとして共有するか、商品を使用して自分自身を示し、もちろんカスタムハッシュタグ戦略を使用してタグを付けるように依頼して、UGCを作成するよう顧客に促します。
UGCを作成するように顧客にインセンティブを与える
チームがより多くのUGCを取得できる別の方法は、最高のコンテンツを作成して共有したことに対してファンと顧客に報酬を与えるキャンペーンとコンテストを実行することです。
始めたばかりで、それらを示すUGCの例がない場合は、独自の例を作成して、顧客が探しているものを正確に把握できるようにします。 マーケティングチャネル全体でUGCを取り上げることで、探している行動の正確な種類をモデル化することで、探しているユーザー生成コンテンツをさらに刺激することができます。
2022年のインフルエンサーマーケティングは変化しています。 有名人やメガインフルエンサーだけがインフルエンサーではなく、製品に最適ではない場合もあります。 顧客、ナノインフルエンサー、および従業員をブランドのインフルエンサーとして使用することにより、ユーザー生成コンテンツの状態レポートは、コンテンツのエンゲージメントとコンバージョンが増加することを示しています。
ユーザー生成コンテンツの状態レポートは、マーケターと消費者の両方からの調査結果を相互参照します。 マーケティング戦略を改善するために、オーディエンスに関する知る必要のある洞察を取得します。 ここからダウンロード。
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