Facebook 广告与 Instagram 广告：哪个最适合您的业务？
已发表: 2022-02-01选择在哪个社交媒体平台上投放您的广告？ 这是一个很大的选择，但您很可能已将其精简为 Facebook 广告和 Instagram 广告。 毕竟，这是社交媒体世界的两把大炮。
Facebook 仍然拥有所有社交平台中最活跃的用户和最大的全球影响力。 但 Instagram 也不容忽视，它有自己的强大产品。 即使作为 Meta 社交平台套件的一部分，Instagram 也是一个强大的广告平台，具有令人难以置信的影响力。
我们之前已经查看了 Facebook 系列应用程序及其流量统计信息，您可以在此处查看。 但交通统计数据并不是一切。
任何营销人员都知道，重要的是受众，
因此，查看 Facebook 与 Instagram 广告并了解哪个最适合您的业务归结为几件事。
观众
尽管它们都是流行的社交媒体平台，由同一个数字巨头运营，但 Facebook 和 Instagram 之间的受众是独一无二的。 显然有一定程度的交叉，但也有各自的优缺点。
Instagram 上最大的年龄段是 18-29 岁，占总份额的 71%。
根据 Backlink.io 的数据，在性别方面，全球女性比例为 51%，男性为 48%。
有趣的是，Instagram 用户越年轻，他们每天登录多次的可能性就越大。
67% 的 18-24 岁的人每天多次登录 Instagram，而 35-44 岁的人中这一比例为 49%（老一辈人只是在撒谎，所以他们在老板面前看起来不那么糟糕吗？）。
在美国，女性占 Instagram 用户的大多数。 43% 的美国女性使用 Instagram，而男性则为 31%。
然而，印度拥有最大的 Instagram 用户总数（考虑到总人口，这可能不足为奇）。 3.492 亿印度人使用 Instagram，而美国人则为 1.939 亿。
尽管在比较 Facebook 和 Instagram 时，这些数字看起来很相似，最大的用户群是 25-34 岁，但还是有几个关键的区别。
首先，Facebook 上的会话时间几乎是 Instagram 上的两倍——用户在 Facebook 上的平均访问时间超过 5 分钟，而在 Instagram 上则不到 3 分钟。
这很可能也是由于内容的性质，Instagram 提供了“快速点击”的内容，而不是需要在 FB 上发布更长的帖子。
Facebook 也让自己更像是人们做事的首选平台，而不仅仅是像 Instagram 那样浪费时间。
这意味着人们使用 Facebook 与社区互动、浏览 Facebook Marketplace 或计划活动。
Facebook 的用户群比 Instagram 大得多，2021 年的月用户数为 27.4 亿。是的，你没看错，Facebook 的月用户数比中国和印度的总和还要多。
但平台的性质可能是许多营销人员的决定因素。
Facebook 与 Instagram 的营销优势
尽管这两个平台都最适合视觉内容，但它们都有自己的优势。
这两个渠道都拥有社交媒体行业中最好的参与度，以及最多的活跃用户。
Instagram 的营销优势
在广告参与方面，Instagram 目前是当之无愧的。
根据 HootSuite 的数据，Instagram 广告的参与度为 4.59%。 在这方面，参与意味着喜欢、点击和评论，而不一定是转化。
大多数 Instagram 广告都是不引人注目的，尤其是那些在主要信息流中的广告，因此不太可能被视为烦人或侵扰性。 与 Google Ads 的弹出式屏幕或闪屏相比，即使是 Instagram Stories 广告也相对不显眼。
Instagram 还为广告商提供了通过集成 Shopify 商店直接从应用程序销售的机会。 这意味着，如果您与网红合作或推广特定产品，用户无需点击离开应用即可完成销售。
与提供其他服务（例如业务支持）的商店相比，这显然更能吸引电子商务商店。
然而，品牌也有很大的空间来推广其他服务和产品，尤其是在他们的故事中。 如果您最近（或曾经）上过 Instagram，您会发现所有其他 Instagram 故事都是带有“向上滑动以了解更多信息”的广告，将人们直接带到登录页面。
Instagram 上有大量的订阅服务、活动促销和优惠券交易投放广告。
Facebook的营销优势
如果 Instagram 是社交媒体营销的速成者，那么 Facebook 提供了一个比较长的版本。
凭借其基于文本和图像的格式，Facebook 允许广告商更深入地处理他们的书面内容 - 以及视频。 这意味着有可能通过视频或文字故事来吸引用户。
根据 Hootsuite，Facebook 用户平均每月点击 11 个 Facebook 广告。 （资源）
尽管如此，平均参与度的中位数为 0.27%，这听起来很糟糕。
将其与 3.17% 的 Google Ads 付费搜索和 0.47% 的 Google 展示广告网络相比，相形见绌。
但事实上，第二个统计数据说明了这个故事。 Facebook 广告并非针对正在搜索某物的人——更多的是他们试图吸引特定受众群体的注意力。
根据这个指标，您不希望以低转化机会转化大量点击——就像您在 Google Ads 上所做的那样。 但是，您的广告旨在激起特定 Facebook 用户的兴趣。
Facebook 和 Instagram 上的广告费用是多少？
与所有广告平台一样，运行广告活动的成本差异很大。 这将取决于您的受众规模和您使用的广告格式等因素。
Facebook 和 Instagram 同时提供 CPC（每次点击费用）和 CPM（每千次展示费用）。 Facebook 提供了一些额外的选项，例如
Facebook 广告的平均成本为：
- 每次点击费用：0.97 美元
- 每千次展示费用：7.19 美元
- 应用下载：5.47 美元
- 按赞付费：1.17 美元
Instagram 广告的平均成本为：
- 每次点击费用：介于 0.20 美元至 2.00 美元之间
- 每千次展示费用：6.70 美元
资料来源：WebFX (FB) (Insta)
如何设置 Facebook 和 Instagram 广告？
由于 Instagram 和 Facebook 都归 Meta 所有，因此您实际上是从同一个仪表板运行它们：Facebook 广告管理器。
Meta for Business 页面（以前的 Facebook for Business）是这两个平台中活动的起点。
您可以选择在其中一个或另一个上运行广告系列，或两者兼而有之。 显然，Meta 想让你在两个平台上都尽可能轻松地花钱，所以它非常简单。
您可以使用相同的图像，尽管 Facebook 和 Instagram 使用不同的裁剪呈现图像。
您甚至可以使用相同的文本或视频。
在 Facebook 和 Instagram 上定位受众
两个平台上的广告定位归结为了解您的受众。
这是您的品牌头像非常重要的地方，因为您没有针对搜索字词。 您正在按年龄、地点和兴趣定位特定类型的人。
如果您以前没有整理过品牌头像，那么强烈建议您花时间详细了解您的受众。
许多营销人员没有考虑到的一个问题是 Facebook 和 Instagram 上的虚假帐户问题。 这些非真实帐户的点击次数和展示次数会让您花钱，但转化的机会为零。
事实上，我们之前已经研究过 Facebook 上的虚假账户问题。 据估计，大约 13-16% 的 Facebook 帐户是虚假帐户。
这意味着您很可能将大约 15% 的 Facebook 广告预算浪费在机器人等非转化流量上。
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那么哪个最适合您的业务？
明显的声明警报：这取决于您的业务。
但笼统地说，Facebook 和 Instagram 对几乎所有企业都有好处。
找出最适合您的最佳方法是运行一些广告系列，看看有什么效果。 您可能会发现 Facebook 提供了一些很好的潜在客户，或者 Instagram 将您的转化流量提高了十倍。
如今，社交媒体广告几乎是所有数字营销活动的重要组成部分。 由于 Meta 拥有最大的平台，您很可能最终会在某个时候在 Instagram 和 Facebook 广告之间做出选择。
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