Facebook広告とInstagram広告：どちらがあなたのビジネスに最適ですか？

公開: 2022-02-01

広告を掲載するソーシャルメディアプラットフォームを選択しますか？これは大きな選択ですが、Facebook広告とInstagram広告に絞り込んだ可能性があります。結局のところ、これらはソーシャルメディアの世界の2つの大きな銃です。

Facebookは今でも、ソーシャルプラットフォームの中で最もアクティブなユーザーと最大のグローバルリーチを持っています。しかし、Instagramは無視されるべきではなく、独自の強力なサービスを提供しています。 Metaのソーシャルプラットフォームスイートの一部としても、Instagramは、信じられないほどのリーチを持つ強力な広告プラットフォームとして独自に立っています。

Facebookファミリーのアプリとそのトラフィック統計については、これまで見てきました。こちらで確認できます。しかし、トラフィック統計がすべてではありません。

マーケターなら誰でも知っているように、重要なのはオーディエンスです。

したがって、FacebookとInstagramの広告を見て、どちらがビジネスに最適かを理解することは、いくつかのことになります。

聴衆

どちらも人気のソーシャルメディアプラットフォームであり、同じデジタル巨人によって運営されていますが、FacebookとInstagramの間のオーディエンスは独特です。明らかにある程度のクロスオーバーがありますが、それぞれにプラスとマイナスもあります。

インスタグラム

Instagramの最大の年齢層は18〜29歳で、全体のシェアは71％です。

性別に関しては、Backlink.ioのデータによると、世界的な分割は女性の51％から男性の48％です。

興味深いことに、Instagramユーザーが若いほど、毎日複数回ログオンする可能性が高くなります。

18〜24歳の67％が1日に複数回Instagramにログインしているのに対し、35〜44歳の49％は（上司の前でそれほど悪く見えないように横になっているだけですか？）。

米国では、女性がInstagramユーザーの大多数を占めています。アメリカ人女性の43％がInstagramを使用しているのに対し、男性は31％です。

ただし、インドはInstagramユーザーの総数が最も多い（おそらく総人口を考えると当然のことながら）。 1億9,390万人のアメリカ人と比較して、3億4,920万人のインド人がInstagramを使用しています。

フェイスブック

FacebookとInstagramを比較すると、数字は似ていますが、最大のユーザーベースは25〜34歳ですが、いくつかの重要な違いがあります。

まず、Facebookでのセッション時間はInstagramの約2倍です。平均的なユーザーは、Instagramでは3分未満であるのに対し、Facebookでは1回の訪問あたり5分以上を記録しています。

これはおそらくコンテンツの性質によるものであり、InstagramはFBでより長い投稿を行う必要はなく、コンテンツの「クイックヒット」を提供しています。

Facebookはまた、Instagramのように時間の浪費だけでなく、物事を行う人々にとって頼りになるプラットフォームになっています。

これが意味するのは、人々がFacebookを使用してコミュニティと交流したり、Facebookマーケットプレイスを閲覧したり、イベントを計画したりすることです。

FacebookのユーザーベースはInstagramよりもはるかに大きく、2021年の月間ユーザー数は27.4億人です。そうです、Facebookの月間ユーザー数は、中国とインドの合計数よりも多くなっています。

しかし、プラットフォームの性質は、多くのマーケターにとって決定的な要因になる可能性があります。

FacebookとInstagramのマーケティング上の利点

どちらのプラットフォームもビジュアルコンテンツで最適に機能しますが、どちらにも独自の利点があります。

どちらのチャネルにも、ソーシャルメディア業界で最高レベルのエンゲージメントがあり、アクティブユーザーの数も最大です。

Instagramのマーケティング上の利点

広告エンゲージメントに関しては、Instagramは現在ドンです。

HootSuiteによると、Instagram広告へのエンゲージメントは4.59％です。この点で、エンゲージメントとは、いいね、クリック、コメントを意味し、必ずしもコンバージョンを意味するわけではありません。

ほとんどのInstagram広告、特にメインフィードの広告は目立たないため、迷惑または邪魔になると認識される可能性は低くなります。 Instagram Stories広告でさえ、Google広告のポップアップ画面やスプラッシュ画面と比較して、比較的目立たないものです。

Instagramはまた、統合されたShopifyストアを使用して、アプリから直接販売する機会を広告主に提供します。つまり、インフルエンサーと提携している場合、または特定の製品を宣伝している場合、ユーザーは販売を完了するためにアプリから離れてクリックする必要はありません。

これは明らかに、他のサービス、たとえばビジネスサポートを提供するものよりもeコマースストアにアピールするでしょう。

ただし、ブランドが他のサービスや製品を宣伝する余地は、特にストーリー内で十分にあります。最近（またはこれまでに）Instagramを利用している場合は、他のすべてのInstagramストーリーが、ユーザーを直接ランディングページに誘導する「上にスワイプして詳細を確認する」広告であることがわかります。

Instagramに広告を掲載しているサブスクリプションサービス、イベントプロモーション、バウチャーディールはたくさんあります。

Facebookのマーケティング上の利点

Instagramがソーシャルメディアマーケティングのクイックヒットである場合、Facebookは比較的長い形式のバージョンを提供します。

Facebookは、テキストと画像をベースにしたフォーマットで、広告主が自分の書いたコンテンツやビデオをより深く理解できるようにします。これは、ビデオまたはテキストのストーリーテリングを通じてユーザーを引き付ける可能性を意味します。

Hootsuiteによると、平均的なFacebookユーザーは毎月11のFacebook広告をクリックしています。（ソース）

それにもかかわらず、平均的なエンゲージメントは中央値0.27％で発生し、かなり貧弱に聞こえます。

それを3.17％のグーグル広告有料検索と比較してください、そして、0.47％のグーグルのディスプレイネットワークでさえ、それは比較して見劣りします。

しかし実際には、その2番目の統計が物語を物語っています。 Facebook広告は、何かを検索している人々をターゲットにしていません。それは、特定のオーディエンスセグメントの注目を集めようとしているということです。

この指標では、Google広告の場合のように、コンバージョンの可能性が低い大量のクリックをコンバージョンさせたくありません。ただし、広告は特定のFacebookユーザーの興味をそそるように設計されています。

FacebookとInstagramの広告の費用はいくらですか？

すべての広告プラットフォームと同様に、広告キャンペーンを実行するためのコストは大きく異なります。オーディエンスのサイズや使用する広告フォーマットなどの要因によって異なります。

FacebookとInstagramは、CPC（クリック単価）とCPM（インプレッション単価）の両方を提供します。 Facebookは次のようないくつかの追加オプションを提供します

Facebook広告の平均コストは次のとおりです。

CPC：$ 0.97
CPM：$ 7.19
アプリのダウンロード：$ 5.47
好きなものごとに支払う：$ 1.17

Instagram広告の平均費用は次のとおりです。

CPC：$ 0.20〜 $ 2.00
CPM：$ 6.70

出典：WebFX（FB）（Insta）

FacebookとInstagramの広告を設定するにはどうすればよいですか？

InstagramとFacebookはどちらもMetaが所有しているため、実際には同じダッシュボードであるFacebookAdsManagerから実行します。

Meta for Businessページ（以前のFacebook for Business）は、両方のプラットフォームでのキャンペーンの開始点です。

どちらか一方、または両方でキャンペーンを実行するオプションが表示されます。明らかに、Metaは、両方のプラットフォームでできるだけ簡単にお金を使えるようにしたいので、非常に簡単です。

FacebookとInstagramは異なるトリミングを使用して画像を表示しますが、同じ画像を使用できます。

同じテキストやビデオを使用することもできます。

FacebookとInstagramでオーディエンスをターゲットにする

両方のプラットフォームでの広告ターゲティングは、オーディエンスを理解することに帰着します。

これは、検索用語をターゲットにしていないため、ブランドのアバターが非常に重要な場所です。年齢層内で、場所ごとに、興味のある特定のタイプの人をターゲットにしています。

これまでにブランドアバターをまとめたことがない場合は、時間をかけて視聴者を詳細に理解することを強くお勧めします。

多くのマーケターが考慮していない問題は、FacebookやInstagramの偽のアカウントの問題です。これらの非正規アカウントからのクリックとインプレッションには費用がかかりますが、コンバージョンの可能性はゼロです。

実際、Facebookでの偽のアカウントの問題については以前に調べました。いくつかの見積もりによると、Facebookアカウントの約13〜16％は偽のアカウントです。

これは、Facebookの広告予算の約15％を、ボットなどの非コンバージョントラフィックに浪費している可能性が高いことを意味します。

ClickCeaseの業界をリードするクリック詐欺防止を使用すると、これらの偽のアカウントをブロックできるため、トラフィックがクリーンになり、広告費が最適化されます。

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では、どちらがあなたのビジネスに最適ですか？

明白な声明の警告：それはあなたのビジネスに依存します。

しかし、非常に一般的に言えば、FacebookとInstagramの両方がほとんどすべてのビジネスにメリットをもたらします。

どちらが最適かを判断するための最良の方法は、いくつかのキャンペーンを実行して、何がうまくいくかを確認することです。 Facebookが優れたリードを提供していることや、Instagramがコンバージョントラフィックを10倍に増やしていることに気付くかもしれません。

ソーシャルメディア広告は、最近のほとんどすべてのデジタルマーケティングキャンペーンの重要な要素です。また、Metaには最大のプラットフォームがあるため、ある時点でInstagram広告とFacebook広告のどちらかを選択することになります。

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