Annunci Facebook vs Annunci Instagram: qual è il migliore per la tua azienda?
Pubblicato: 2022-02-01Scegli su quale piattaforma di social media pubblicare i tuoi annunci? È una grande scelta, ma è probabile che tu l'abbia ridotto a Facebook Ads vs Instagram Ads. Dopotutto, questi sono i due pezzi grossi del mondo dei social media.
Facebook ha ancora gli utenti più attivi e la più grande portata globale di qualsiasi piattaforma sociale. Ma Instagram non è da ignorare, con una sua forte offerta. Anche come parte della suite di piattaforme social di Meta, Instagram si distingue da solo come una solida piattaforma pubblicitaria con una portata incredibile.
Abbiamo già esaminato la famiglia di app di Facebook e le loro statistiche sul traffico, che puoi controllare qui. Ma le statistiche sul traffico non sono tutto.
Come ogni marketer sa, è il pubblico che conta,
Quindi, guardare Facebook vs Instagram Ads e capire quale è il migliore per la tua attività si riduce a poche cose.
Il pubblico
Sebbene siano entrambe piattaforme di social media popolari, gestite dallo stesso colosso digitale, il pubblico tra Facebook e Instagram è unico. C'è ovviamente un grado di crossover, ma ci sono anche vantaggi e svantaggi per ciascuno.
La fascia demografica più grande su Instagram è quella tra i 18 e i 29 anni, con una quota complessiva del 71%.
Per quanto riguarda il genere, la divisione globale è del 51% femminile contro il 48% maschile, secondo i dati di Backlink.io.
È interessante notare che più giovane è l'utente di Instagram, più è probabile che acceda più volte al giorno.
Il 67% dei giovani tra i 18 e i 24 anni accede a Instagram più volte al giorno, rispetto al 49% dei giovani tra i 35 e i 44 anni (le generazioni più anziane mentono solo per non apparire così male di fronte al loro capo?).
Negli Stati Uniti, le donne costituiscono la maggior parte degli utenti di Instagram. Il 43% delle donne americane usa Instagram rispetto al 31% degli uomini.
Tuttavia, l'India ha il maggior numero complessivo di utenti di Instagram (forse non sorprende considerando la popolazione totale). 349,2 milioni di indiani usano Instagram, rispetto a 193,9 milioni di americani.
Sebbene i numeri sembrino simili quando si confrontano Facebook e Instagram, con la più grande base di utenti che sono i 25-34enni, ci sono diverse differenze chiave.
Prima di tutto, il tempo di sessione su Facebook è quasi il doppio di quello su Instagram, con l'utente medio che registra oltre 5 minuti per visita su Facebook, rispetto a meno di 3 minuti su Instagram.
Ciò è molto probabilmente dovuto anche alla natura dei contenuti, con Instagram che offre un "successo rapido" di contenuti piuttosto che la necessità di impegnarsi con post più lunghi su FB.
Facebook si è anche reso più una piattaforma di riferimento per le persone che fanno cose, piuttosto che solo una perdita di tempo come Instagram.
Ciò significa che le persone usano Facebook per interagire con le comunità, per navigare nel Marketplace di Facebook o pianificare eventi.
Facebook ha una base di utenti significativamente più grande di Instagram, con 2,74 miliardi di utenti mensili nel 2021. E sì, avete letto bene, Facebook ha più utenti mensili di quanto la Cina e l'India abbiano messe insieme.
Ma la natura delle piattaforme potrebbe essere il fattore decisivo per molti esperti di marketing.
Vantaggi di marketing di Facebook vs Instagram
Sebbene entrambe le piattaforme funzionino meglio con i contenuti visivi, entrambe hanno i loro vantaggi.
Entrambi i canali hanno alcuni dei migliori livelli di coinvolgimento nel settore dei social media, nonché il maggior numero di utenti attivi.
Vantaggi di marketing di Instagram
Quando si tratta di coinvolgimento con gli annunci, Instagram è attualmente il Don.
Il coinvolgimento sugli annunci di Instagram, secondo HootSuite, è del 4,59%. In questo senso, coinvolgimento significa Mi piace, clic e commenti e non necessariamente conversioni.
La maggior parte degli annunci di Instagram sono discreti, in particolare quelli nel feed principale, ed è quindi meno probabile che vengano percepiti come fastidiosi o invadenti. Anche gli annunci di Instagram Stories sono relativamente discreti, rispetto a un pop-up o una schermata iniziale di Google Ads.
Instagram offre inoltre agli inserzionisti l'opportunità di vendere direttamente dall'app, con i negozi Shopify integrati. Ciò significa che se stai collaborando con un influencer o promuovi un prodotto specifico, gli utenti non devono allontanarsi dall'app per completare una vendita.
Questo ovviamente attirerà di più i negozi di e-commerce rispetto a quelli che offrono altri servizi, ad esempio il supporto alle imprese.
Tuttavia, c'è anche molto spazio per i marchi per promuovere altri servizi e prodotti, specialmente all'interno delle loro storie. Se sei stato su Instagram di recente (o mai, del resto) avrai visto che ogni altra storia di Instagram è un annuncio con lo "scorri verso l'alto per saperne di più" che porta le persone direttamente a una pagina di destinazione.
Ci sono molti servizi in abbonamento, promozioni di eventi e offerte di voucher che pubblicano annunci su Instagram.
Vantaggi di marketing di Facebook
Se Instagram è il rapido successo del social media marketing, Facebook offre una versione comparativa in forma lunga.
Con il suo formato basato su testo e immagini, Facebook consente agli inserzionisti di approfondire i propri contenuti scritti e anche i video. Ciò significa il potenziale per coinvolgere gli utenti attraverso video o narrazione di testo.
Secondo Hootsuite, l'utente medio di Facebook fa clic su 11 annunci di Facebook ogni mese. (fonte)
Nonostante ciò, l'engagement medio si attesta a un tasso medio dello 0,27%, che suona piuttosto scarso.
Confrontalo con la ricerca a pagamento di Google Ads al 3,17% e persino la Rete Display di Google allo 0,47% e impallidisce in confronto.
Ma in effetti quella seconda statistica racconta la storia. Gli annunci di Facebook non prendono di mira le persone che stanno cercando qualcosa , ma cercano di catturare l'attenzione di un segmento di pubblico specifico.
Con questa metrica, non vuoi convertire tonnellate di clic con basse possibilità di conversione, come potresti fare su Google Ads. Tuttavia, il tuo annuncio è progettato per suscitare l'interesse di un particolare utente di Facebook.
Quanto costano gli annunci su Facebook e Instagram?
Come tutte le piattaforme pubblicitarie, i costi per l'esecuzione di campagne pubblicitarie variano notevolmente. Dipenderà da fattori come la dimensione del tuo pubblico e il formato dell'annuncio che utilizzi.
Facebook e Instagram offrono sia CPC (costo per clic) che CPM (costo per mille impressioni). Facebook offre alcune opzioni extra come
Il costo medio di Facebook Ads è:
- CPC: $ 0,97
- CPM: $ 7,19
- Download dell'app: $ 5,47
- Pay per like: $ 1,17
Il costo medio di Instagram Ads è:
- CPC: tra $ 0,20 e $ 2,00
- CPM: $ 6,70
Fonte: WebFX (FB) (Insta)
Come faccio a impostare le inserzioni di Facebook e Instagram?
Poiché sia Instagram che Facebook sono di proprietà di Meta, in realtà li esegui dalla stessa dashboard: Facebook Ads Manager.
La pagina Meta for Business (precedentemente Facebook for Business) è il punto di partenza per le campagne in entrambe le piattaforme.
Ti verrà data la possibilità di eseguire una campagna sull'uno o sull'altro o su entrambi. Ovviamente Meta vuole rendere il più semplice possibile spendere soldi su entrambe le piattaforme, quindi è molto semplice.
Puoi utilizzare la stessa immagine, sebbene Facebook e Instagram presentino immagini utilizzando un ritaglio diverso.
Puoi persino utilizzare lo stesso testo o video.
Targeting di pubblico su Facebook e Instagram
Il targeting degli annunci su entrambe le piattaforme si riduce alla comprensione del tuo pubblico.
È qui che gli avatar del tuo marchio sono estremamente importanti, perché non stai prendendo di mira i termini di ricerca. Stai prendendo di mira un tipo specifico di persona, all'interno di una fascia di età, per località, con interessi.
Se non hai mai creato avatar di marca prima, ti consigliamo vivamente di dedicare del tempo a comprendere il tuo pubblico in dettaglio.
Un problema che molti marketer non prendono in considerazione è il problema degli account falsi su Facebook e Instagram. I clic e le impressioni da questi account non originali ti costano denaro ma non hanno possibilità di conversione.
In effetti, abbiamo già esaminato il problema degli account falsi su Facebook. Secondo alcune stime, circa il 13-16% degli account Facebook sono account falsi.
Ciò significa che molto probabilmente stai sprecando circa il 15% del tuo budget pubblicitario di Facebook per traffico che non converte come i bot.
L'utilizzo della protezione dalle frodi sui clic leader del settore di ClickCease ti consente di bloccare questi account falsi, con conseguente traffico più pulito e spesa pubblicitaria ottimizzata.
Se stai pubblicando annunci Instagram o Facebook, prova ClickCease gratuitamente per ottenere informazioni più approfondite sul traffico degli annunci.
Quindi qual è il migliore per la tua attività?
Avviso dichiarazione ovvia: dipende dalla tua attività.
Ma in parole povere, sia Facebook che Instagram hanno vantaggi per quasi tutte le aziende.
Il modo migliore per capire quale è il migliore per te è eseguire alcune campagne e vedere cosa rimane. Potresti scoprire che Facebook offre ottimi contatti o che Instagram fa aumentare di dieci volte il tuo traffico di conversione.
Gli annunci sui social media sono una componente importante di quasi tutte le campagne di marketing digitale in questi giorni. E poiché Meta ha la più grande delle piattaforme, molto probabilmente finirai per scegliere tra annunci Instagram e Facebook ad un certo punto.
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