Facebook 광고 vs Instagram 광고: 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것은?

광고를 게재할 소셜 미디어 플랫폼을 선택하시겠습니까? 큰 선택이지만 Facebook 광고와 Instagram 광고로 축소했을 가능성이 있습니다. 결국, 이들은 소셜 미디어 세계의 두 가지 큰 총입니다.

Facebook은 여전히 ​​가장 활동적인 사용자를 보유하고 있으며 모든 소셜 플랫폼에서 가장 큰 글로벌 도달 범위를 보유하고 있습니다. 그러나 Instagram은 자체적으로 강력한 제품을 제공하므로 무시할 수 없습니다. Meta의 소셜 플랫폼 제품군의 일부인 Instagram은 놀라운 도달 범위를 제공하는 강력한 광고 플랫폼입니다.

우리는 이전에 Facebook 앱 제품군과 해당 앱의 트래픽 통계를 살펴보았습니다. 여기에서 확인할 수 있습니다. 그러나 교통 통계가 전부는 아닙니다.

모든 마케터가 알고 있듯이 중요한 것은 청중입니다.

따라서 Facebook 대 Instagram 광고를 보고 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것을 이해하는 것은 몇 가지로 귀결됩니다.

관객

둘 다 같은 디지털 거대 기업이 운영하는 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼이지만 Facebook과 Instagram 사이의 청중은 독특합니다. 분명히 교차의 정도가 있지만 각각에 대한 플러스와 마이너스도 있습니다.

인스 타 그램

Instagram에서 가장 큰 연령층은 18-29세이며 전체 점유율이 71%입니다.

성별로 보면 Backlink.io의 데이터에 따르면 전 세계적으로 여성이 51%, 남성이 48%입니다.

흥미롭게도 Instagram 사용자가 젊을수록 매일 여러 번 로그온할 가능성이 더 높습니다.

18-24세의 67%는 하루에 여러 번 Instagram에 로그인합니다. 반면 35-44세는 49%입니다(나이 든 세대는 상사 앞에서 그렇게 나쁘게 보이지 않기 위해 거짓말을 하는 것입니까?).

미국에서는 여성이 인스타그램 사용자의 대다수를 차지합니다. 미국 여성의 43%가 Instagram을 사용하는 반면 남성의 31%는 Instagram을 사용합니다.

그러나 인도는 전체 인스타그램 사용자 수가 가장 많습니다(전체 인구를 고려할 때 놀랄 일이 아닙니다). 인스타그램을 사용하는 인도인은 3억 4,920만 명으로 미국인은 1억 9,390만 명입니다.

페이스북

Facebook과 Instagram을 비교할 때 수치가 비슷해 보이지만 가장 큰 사용자 기반은 25-34세이지만 몇 가지 주요 차이점이 있습니다.

우선, Facebook의 세션 시간은 Instagram의 세션 시간보다 거의 2배 더 길다는 점입니다. Facebook의 평균 사용자는 방문당 5분 이상, Instagram은 3분 미만입니다.

Instagram은 FB에서 더 긴 게시물에 참여해야 하기 보다는 '빠른 히트' 콘텐츠를 제공하는 콘텐츠의 특성 때문일 가능성이 큽니다.

페이스북은 또한 인스타그램과 같이 시간만 낭비하는 것이 아니라 사람들이 일을 하는 플랫폼이 되었습니다.

이것이 의미하는 바는 사람들이 Facebook을 사용하여 커뮤니티에 참여하고 Facebook Marketplace를 탐색하거나 이벤트를 계획한다는 것입니다.

Facebook은 2021년에 27억 4천만 명의 월간 사용자로 Instagram보다 훨씬 더 큰 사용자 기반을 가지고 있습니다. 그리고 네, 맞습니다. Facebook의 월간 사용자는 중국과 인도를 합친 것보다 많습니다.

그러나 플랫폼의 특성은 많은 마케터에게 결정적인 요소가 될 수 있습니다.

페이스북과 인스타그램의 마케팅 이점

두 플랫폼 모두 시각적 콘텐츠에서 가장 잘 작동하지만 둘 다 고유한 이점이 있습니다.

두 채널 모두 소셜 미디어 업계에서 가장 높은 수준의 참여도와 가장 많은 활성 사용자를 보유하고 있습니다.

인스타그램의 마케팅 이점

광고 참여와 관련하여 Instagram은 현재 Don입니다.

HootSuite에 따르면 Instagram 광고의 참여도는 4.59%입니다. 이와 관련하여 참여는 좋아요, 클릭 및 댓글을 의미하며 반드시 전환을 의미하지는 않습니다.

대부분의 Instagram 광고는 눈에 거슬리지 않으며 특히 메인 피드에 있으므로 성가시거나 방해가 되는 것으로 인식될 가능성이 적습니다. Instagram Stories 광고조차도 Google Ads의 팝업 또는 시작 화면에 비해 상대적으로 눈에 거슬리지 않습니다.

Instagram은 또한 광고주에게 통합 Shopify 스토어를 통해 앱에서 직접 판매할 수 있는 기회를 제공합니다. 즉, 인플루언서와 파트너 관계를 맺거나 특정 제품을 홍보하는 경우 사용자가 판매를 완료하기 위해 앱을 클릭할 필요가 없습니다.

이것은 예를 들어 비즈니스 지원과 같은 다른 서비스를 제공하는 것보다 전자 상거래 상점에 더 매력적으로 보일 것입니다.

그러나 브랜드가 특히 스토리 내에서 다른 서비스와 제품을 홍보할 수 있는 여지가 많습니다. 최근에 Instagram을 사용했다면(또는 그와 관련하여) 다른 모든 Instagram 스토리가 사람들을 랜딩 페이지로 직접 연결하는 '자세한 내용을 알아보려면 위로 스와이프'하는 광고라는 것을 보았을 것입니다.

Instagram에는 많은 구독 서비스, 이벤트 프로모션 및 바우처 거래가 광고를 게재하고 있습니다.

페이스북의 마케팅 이점

Instagram이 소셜 미디어 마케팅의 빠른 히트작이라면 Facebook은 비교적 긴 형식의 버전을 제공합니다.

텍스트 및 이미지 기반 형식을 사용하는 Facebook은 광고주가 서면 콘텐츠와 동영상을 통해 더욱 심층적으로 접근할 수 있도록 합니다. 이는 비디오 또는 텍스트 스토리텔링을 통해 사용자의 참여를 유도할 수 있는 가능성을 의미합니다.

Hootsuite에 따르면 Facebook 사용자는 매달 평균 11개의 Facebook 광고를 클릭합니다. (원천)

그럼에도 불구하고 평균 참여율은 평균 0.27%로 상당히 좋지 않습니다.

3.17%의 Google Ads 유료 검색과 0.47%의 Google 디스플레이 네트워크와 비교하면 창백합니다.

그러나 사실 그 두 번째 통계가 이야기를 말해줍니다. Facebook 광고는 무언가를 검색 하는 사람들을 대상으로 하는 것이 아니라 특정 잠재고객 세그먼트의 관심을 끌기 위한 것입니다.

이 측정항목에 따르면 Google Ads에서와 같이 전환 가능성이 낮은 수많은 클릭을 전환하는 것을 원하지 않습니다. 그러나 귀하의 광고는 특정 Facebook 사용자의 관심을 끌도록 설계되었습니다.

Facebook 및 Instagram의 광고 비용은 얼마입니까?

모든 광고 플랫폼과 마찬가지로 광고 캠페인 운영 ​​비용은 매우 다양합니다. 잠재고객 규모 및 사용하는 광고 형식과 같은 요인에 따라 달라집니다.

Facebook과 Instagram은 CPC(클릭당 비용)와 CPM(1,000회 노출당 비용)을 모두 제공합니다. Facebook은 다음과 같은 몇 가지 추가 옵션을 제공합니다.

Facebook 광고의 평균 비용은 다음과 같습니다.

• CPC: $0.97
• CPM: $7.19
• 앱 다운로드: $5.47
• 좋아요당 지불: $1.17

Instagram 광고의 평균 비용은 다음과 같습니다.

• CPC: $0.20 – $2.00
• CPM: $6.70

출처: WebFX(FB)(인스타)

Facebook 및 Instagram 광고는 어떻게 설정합니까?

Instagram과 Facebook은 모두 Meta의 소유이므로 실제로 동일한 대시보드인 Facebook 광고 관리자에서 실행합니다.

Meta for Business 페이지(이전의 Facebook for Business)는 두 플랫폼 모두에서 캠페인의 시작점입니다.

둘 중 하나 또는 둘 다에서 캠페인을 실행할 수 있는 옵션이 제공됩니다. 분명히 Meta는 두 플랫폼 모두에서 가능한 한 쉽게 돈을 쓸 수 있도록 하기를 원하므로 매우 간단합니다.

Facebook과 Instagram은 다른 자르기를 사용하여 이미지를 표시하지만 동일한 이미지를 사용할 수 있습니다.

동일한 텍스트 또는 비디오를 사용할 수도 있습니다.

Facebook 및 Instagram에서 잠재고객 타겟팅

두 플랫폼의 광고 타겟팅은 잠재고객을 이해하는 것입니다.

여기에서 브랜드 아바타가 매우 중요합니다. 검색어를 타겟팅하지 않기 때문입니다. 연령대, 위치, 관심 분야별로 특정 유형의 사람을 타겟팅하고 있습니다.

이전에 브랜드 아바타를 조합해 본 적이 없다면 시간을 내어 청중을 좀 더 자세히 이해하는 것이 좋습니다.

많은 마케터들이 고려하지 않는 문제는 Facebook과 Instagram의 가짜 계정 문제입니다. 이러한 비정품 계정에서 발생한 클릭과 노출은 비용이 발생하지만 전환 가능성은 없습니다.

사실 우리는 이전에 페이스북의 가짜 계정 문제를 살펴본 적이 있습니다. 일부 추정에 따르면 Facebook 계정의 약 13-16%가 가짜 계정입니다.

이는 Facebook 광고 예산의 약 15%를 봇과 같은 전환되지 않는 트래픽에 낭비할 가능성이 높다는 것을 의미합니다.

ClickCease의 업계 최고의 클릭 사기 방지 기능을 사용하면 이러한 가짜 계정을 차단할 수 있으므로 트래픽이 줄어들고 광고 지출이 최적화됩니다.

Instagram 또는 Facebook 광고를 실행 중인 경우 ClickCease를 무료로 사용해 보고 광고 트래픽에 대한 더 깊은 통찰력을 얻으십시오.

귀하의 비즈니스에 가장 적합한 것은 무엇입니까?

명백한 진술 경고: 귀하의 비즈니스에 따라 다릅니다.

그러나 매우 일반적으로 말하면 Facebook과 Instagram은 거의 모든 비즈니스에 이점이 있습니다.

어떤 것이 가장 적합한지 알아내는 가장 좋은 방법은 몇 가지 캠페인을 실행하고 어떤 것이 잘 맞는지 확인하는 것입니다. Facebook이 몇 가지 훌륭한 리드를 제공하거나 Instagram이 전환 트래픽을 10배 증가시키는 것을 발견할 수 있습니다.

소셜 미디어 광고는 오늘날 거의 모든 디지털 마케팅 캠페인의 중요한 구성 요소입니다. 그리고 Meta가 가장 큰 플랫폼을 가지고 있기 때문에 언젠가는 Instagram과 Facebook 광고 중 하나를 선택하게 될 것입니다.

타겟에 광고를 유지하고 Facebook/Meta Ads, Google 또는 Microsoft/Bing Ads의 모든 유료 마케팅 캠페인에 ClickCease를 사용하고 있는지 확인하십시오. 업계 최고의 클릭 사기 필터는 수천 명의 마케터가 광고에서 최고의 투자 수익을 얻을 수 있도록 도왔습니다.

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