Anúncios do Facebook vs Anúncios do Instagram: Qual é o melhor para o seu negócio?
Publicados: 2022-02-01Escolhendo em qual plataforma de mídia social exibir seus anúncios? É uma grande escolha, mas é provável que você tenha reduzido para anúncios do Facebook versus anúncios do Instagram. Afinal, essas são as duas grandes armas do mundo da mídia social.
O Facebook ainda tem os usuários mais ativos e o maior alcance global de qualquer plataforma social. Mas o Instagram não deve ser ignorado, com uma forte oferta própria. Mesmo como parte do conjunto de plataformas sociais da Meta, o Instagram se destaca como uma plataforma de anúncios forte com alcance incrível.
Já vimos a família de aplicativos do Facebook e suas estatísticas de tráfego antes – que você pode conferir aqui. Mas as estatísticas de tráfego não são tudo.
Como qualquer profissional de marketing sabe, é o público que importa,
Portanto, analisar o Facebook vs Instagram Ads e entender qual é o melhor para o seu negócio se resume a algumas coisas.
A audiência
Embora ambas sejam plataformas populares de mídia social, administradas pelo mesmo gigante digital, as audiências entre o Facebook e o Instagram são únicas. Obviamente, há um grau de cruzamento, mas também há prós e contras para cada um.
A maior faixa etária no Instagram é de 18 a 29 anos, com uma participação geral de 71%.
Em termos de gênero, a divisão global é de 51% feminino para 48% masculino, de acordo com dados do Backlink.io.
Curiosamente, quanto mais jovem o usuário do Instagram, maior a probabilidade de fazer login várias vezes ao dia.
67% das pessoas de 18 a 24 anos acessam o Instagram várias vezes por dia, em comparação com 49% das pessoas de 35 a 44 anos (as gerações mais velhas estão apenas mentindo para não ficarem tão mal na frente de seu chefe?).
Nos EUA, as mulheres são a maioria dos usuários do Instagram. 43% das mulheres americanas usam o Instagram em comparação com 31% dos homens.
No entanto, a Índia tem o maior número geral de usuários do Instagram (talvez sem surpresa, considerando a população total). 349,2 milhões de indianos usam o Instagram, em comparação com 193,9 milhões de americanos.
Embora os números pareçam semelhantes ao comparar o Facebook com o Instagram, com a maior base de usuários entre 25 e 34 anos, existem várias diferenças importantes.
Em primeiro lugar, o tempo de sessão no Facebook é quase o dobro do Instagram – com o usuário médio registrando mais de 5 minutos por visita no Facebook, em comparação com menos de 3 minutos no Instagram.
Isso provavelmente também se deve à natureza do conteúdo, com o Instagram oferecendo um 'acesso rápido' de conteúdo, em vez da necessidade de se envolver com postagens mais longas no FB.
O Facebook também se tornou mais uma plataforma para pessoas fazendo coisas, em vez de apenas um desperdício de tempo como o Instagram.
O que isso significa é que as pessoas usam o Facebook para interagir com comunidades, navegar no Facebook Marketplace ou planejar eventos.
O Facebook tem uma base de usuários significativamente maior que o Instagram, com 2,74 bilhões de usuários mensais em 2021. E sim, você leu certo, o Facebook tem mais usuários mensais do que a China e a Índia juntas.
Mas a natureza das plataformas pode ser o fator decisivo para muitos profissionais de marketing.
Benefícios de marketing do Facebook vs Instagram
Embora ambas as plataformas funcionem melhor com conteúdo visual, ambas têm seus próprios benefícios.
Ambos os canais têm alguns dos melhores níveis de engajamento do setor de mídia social, bem como o maior número de usuários ativos.
Benefícios de marketing do Instagram
Quando se trata de engajamento de anúncios, o Instagram é atualmente o Don.
O engajamento nos anúncios do Instagram, de acordo com o HootSuite, chega a 4,59%. Nesse sentido, engajamento significa curtidas, cliques e comentários, e não necessariamente conversões.
A maioria dos anúncios do Instagram são discretos, especialmente aqueles no feed principal e, portanto, são menos propensos a serem percebidos como irritantes ou intrusivos. Até os anúncios do Instagram Stories são relativamente discretos, em comparação com uma tela pop-up ou inicial do Google Ads.
O Instagram também oferece aos anunciantes a oportunidade de vender direto do aplicativo, com lojas integradas do Shopify. Isso significa que, se você estiver fazendo parceria com um influenciador ou promovendo um produto específico, os usuários não precisam clicar fora do aplicativo para concluir uma venda.
Obviamente, isso atrairá mais as lojas de comércio eletrônico do que aquelas que oferecem outros serviços, como suporte comercial, por exemplo.
No entanto, também há muito espaço para as marcas promoverem outros serviços e produtos, especialmente em suas histórias. Se você esteve no Instagram ultimamente (ou nunca, aliás), você deve ter visto que todas as outras histórias do Instagram são um anúncio com o 'deslize para cima para saber mais' levando as pessoas diretamente para uma página de destino.
Existem muitos serviços de assinatura, promoções de eventos e ofertas de vouchers veiculando anúncios no Instagram.
Benefícios de marketing do Facebook
Se o Instagram é o sucesso rápido do marketing de mídia social, o Facebook oferece uma versão comparativa de formato longo.
Com seu formato baseado em texto e imagem, o Facebook permite que os anunciantes se aprofundem mais em seu conteúdo escrito – e também em vídeo. Isso significa potencial para envolver os usuários por meio de narrativas em vídeo ou texto.
De acordo com a Hootsuite, os usuários médios do Facebook clicam em 11 anúncios do Facebook por mês. (fonte)
Apesar disso, o engajamento médio sai a uma taxa média de 0,27%, o que parece bastante ruim.
Compare-o com a pesquisa paga do Google Ads com 3,17% e até mesmo com a Rede de Display do Google com 0,47% e isso não é nada comparado.
Mas, na verdade, essa segunda estatística conta a história. Os anúncios do Facebook não são direcionados a pessoas que estão procurando por algo – é mais que eles estão tentando capturar a atenção de um segmento de público específico.
Por essa métrica, você não quer converter muitos cliques com poucas chances de conversão – como você pode fazer no Google Ads. Mas, seu anúncio é projetado para despertar o interesse de um determinado usuário do Facebook.
Quanto custam os anúncios no Facebook e Instagram?
Como todas as plataformas de anúncios, os custos de execução de campanhas publicitárias variam muito. Dependerá de fatores como o tamanho do seu público e qual formato de anúncio você usa.
O Facebook e o Instagram oferecem tanto CPC (custo por clique) quanto CPM (custo por mil impressões). O Facebook oferece algumas opções extras, como
O custo médio dos anúncios do Facebook é:
- CPC: US$ 0,97
- CPM: US$ 7,19
- Downloads de aplicativos: US$ 5,47
- Pagamento por curtida: $ 1,17
O custo médio dos anúncios do Instagram é:
- CPC: entre US$ 0,20 e US$ 2,00
- CPM: US$ 6,70
Fonte: WebFX (FB) (Insta)
Como faço para configurar anúncios do Facebook e Instagram?
Como o Instagram e o Facebook são de propriedade da Meta, você os executa no mesmo painel: o Facebook Ads Manager.
A página Meta for Business (anteriormente Facebook for Business) é o ponto de partida para campanhas em ambas as plataformas.
Você terá a opção de executar uma campanha em um ou outro, ou ambos. Obviamente, a Meta quer facilitar o máximo possível para você gastar dinheiro em ambas as plataformas, por isso é muito simples.
Você pode usar a mesma imagem, embora o Facebook e o Instagram apresentem imagens usando cortes diferentes.
Você pode até usar o mesmo texto ou vídeos.
Segmentação de públicos no Facebook e Instagram
A segmentação de anúncios em ambas as plataformas se resume a entender seu público.
É aqui que os avatares da sua marca são super importantes, porque você não está segmentando termos de pesquisa. Você está segmentando um tipo específico de pessoa, dentro de uma faixa etária, por local, com interesses.
Se você não montou avatares de marca antes, é altamente recomendável que você reserve um tempo para entender seu público em detalhes.
Uma questão que muitos profissionais de marketing não levam em consideração é o problema das contas falsas no Facebook e no Instagram. Cliques e impressões dessas contas não genuínas custam dinheiro, mas não têm chance de conversão.
Na verdade, já analisamos a questão das contas falsas no Facebook antes. De acordo com algumas estimativas, aproximadamente 13-16% das contas do Facebook são contas falsas.
Isso significa que você provavelmente está desperdiçando cerca de 15% do seu orçamento de anúncios do Facebook para tráfego sem conversão, como bots.
O uso da proteção contra fraudes de cliques líder do setor da ClickCease permite bloquear essas contas falsas, resultando em tráfego mais limpo e gastos com anúncios otimizados.
Se você estiver executando anúncios no Instagram ou no Facebook, experimente o ClickCease gratuitamente para obter informações mais detalhadas sobre o tráfego de anúncios.
Então, qual é o melhor para o seu negócio?
Alerta de declaração óbvia: Depende do seu negócio.
Mas, em termos gerais, tanto o Facebook quanto o Instagram têm benefícios para praticamente todos os negócios.
A melhor maneira de descobrir o que é melhor para você é executar algumas campanhas e ver o que funciona. Você pode descobrir que o Facebook oferece ótimos leads ou que o Instagram aumenta dez vezes seu tráfego de conversão.
Os anúncios de mídia social são um componente importante de praticamente todas as campanhas de marketing digital atualmente. E como o Meta tem a maior das plataformas, você provavelmente acabará escolhendo entre os anúncios do Instagram ou do Facebook em algum momento.
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