2022 年 14 个最佳 PPC 广告网络

已发表: 2022-01-19

希望推广业务的现代营销人员会发现很多 PPC 网络选择。 Google 是按点击付费广告界的王者，Google Ads 和 Adsense 平台主导着整个行业。

但是哪些是最好的 PPC 广告平台？ 他们中的任何一个都比谷歌好吗？ 它们值得使用吗？

截至 2021 年，按点击付费行业每年价值超过 1090 亿美元，预计到 2022 年之后将增长到超过 1240 亿美元。即使是 Covid-19 也无法阻止搜索广告的迅猛增长。 这是因为 PPC 广告平台仍然为每个企业提供无与伦比的影响力，无论大小。

如果您正在权衡您的选择，这份最佳 PPC 广告网络列表（包括 Google Ads 替代方案）将帮助您了解您的选择。

我们将看看每个人，从谷歌和微软的巨头到一些较小的玩家。 您可能会在这里找到理想的 Google Ads 替代方案……

什么是 PPC 网络？

最初，按点击付费广告将是搜索引擎结果页面上的文本结果，即； 谷歌或雅虎。 如今，付费 SERP 只是可用选项的一小部分。

许多这些 PPC 平台提供了在其合作伙伴网站之一或联合搜索结果页面上展示您的广告的机会。 这些广告可以采用以下形式：

  • 基于文本的搜索引擎结果 (SERP)
  • 展示横幅广告
  • 嵌入式视频
  • 视频中的视频广告（例如在 YouTube 上）
  • 原生广告内容（赞助内容）
  • 应用内广告
  • 网站或应用程序中的弹出式广告

一些 PPC 平台，例如 Google，提供了几乎所有这些广告选项。 其他人则针对特定的利基市场，例如应用内广告或仅赞助内容。

尽管它们被称为按点击付费网络，但这可能有点用词不当。

最常见的 PPC 出价选项是：

  • 每次点击付费 (CPC)
  • 每千次展示费用 (CPM)
  • 按转化/获取付费 (CPA)

这实际上只是冰山一角，包括谷歌和 Facebook 在内的大型广告平台提供了更加多样化的竞价策略选择。

最佳 PPC 广告网络列表

所以现在您知道什么是 PPC 广告网络，是时候找出最适合您的广告策略的了。 使用 Google Ads 替代方案的好处包括减少竞争、降低每次点击成本以及定位特定或利基受众的机会。

因此，此列表并不是最佳PPC 广告网络的详尽列表，而是解释了各种选项以及每个平台可以提供的内容。

我们将从大炮开始……

1. 谷歌广告

您已经知道 Google 是最大的 PPC 广告网络，在全球拥有超过 78% 的市场份额。

让我们在上面放一些数字，这样你就可以了解它是如何实际翻译的。

  • 每秒 40,000 次搜索
  • 每天 35 亿次搜索
  • 每年 1.2 万亿次全球搜索

简而言之，它是最常用的搜索引擎，也是接触全球大多数互联网用户的最佳方式。 也许中国除外，中国对谷歌在中华人民共和国的服务进行了限制。

这样做的好处是您的目标用户可能使用 Google，因此无论您从事什么行业，它都是一个很棒的平台。

然而，这意味着您的竞争对手可能也在使用它，因此竞争性关键字的每次点击费用可能会非常昂贵。

作为最大的 PPC 广告网络（这是否使它成为最好的？），Google 还提供了精选的免费工具，例如 Google Analytics（分析）和 Keyword Planner，以帮助您充分利用营销工作。

Google 的展示广告网络也是行业领先的，在 YouTube、Blogger 等网站和世界上访问量最大的一些网站上提供展示 PPC 广告。

优点

  • 迄今为止最大的全球影响力
  • 多种竞价策略
  • 用于优化您的 PPC 广告活动的大量工具
  • 展示广告网络拥有无与伦比的网站选择

缺点

  • 所有广告网络中最高的每次点击费用
  • 广为人知的点击欺诈问题
  • 非常有竞争力

2. 微软广告（Bing Ads）

位居第二不一定是坏事。 我们最近深入研究了 Bing Ads，它现在被称为微软广告，我们认为使用第二大 PPC 平台有很多好处。

如果您正在寻找提供廉价 CPC（与 Google 相比）并且仍然具有很大影响力的 Google Ads 替代品，那么 Microsoft Ads 可能非常诱人。 与 Google 一样，Microsoft Ads 提供付费搜索引擎结果和精选热门网站来展示您的横幅、视频或内容广告。

虽然展示广告合作伙伴网站的选择不如谷歌那么大，但可以在 MSN、Yahoo! 上做广告。 AOL 肯定有它的好处。

微软 PPC 广告网络的另一个卖点是用户往往来自高收入背景。

Microsoft Ads/Bing Ads PPC 网络的一些统计数据：

  • 整个平台每月有 54 亿次搜索
  • 美国 36% 的市场份额
  • 20%的英国市场份额
  • 全球三分之一的市场份额

当你这样看时，它看起来很诱人对吧？

在我们的博客文章中了解有关 Bing/Microsoft Ads PPC 网络的更多信息。

优点

  • PPC 广告网络的 CPC 相对便宜
  • 全球搜索市场份额的三分之一
  • 高端人口，尤其是在美国
  • 减少热门关键字和搜索的竞争
  • 赞助 SERP 和展示广告的选择
  • 非常适合 B2B 广告活动

缺点

  • 显示网络结果的选择不如 Google
  • 仍然吸引大量点击欺诈

3. Facebook 广告

第三，Facebook Ads 提供了一个非常不同但仍然吸引人的广告网络包。 虽然 Google 和 Microsoft Ads 都基于搜索，但 Facebook Ads 侧重于人口统计定位。

这意味着用户不必主动搜索即可激活您的广告。 相反，您可以在两个最大的社交媒体供稿中看到您的广告。

  • Facebook
  • Instagram

广告还可以在 Facebook Messenger 和 Facebook Audience Network 中展示。 这主要集中在应用程序内的广告上。 因此，如果您的业务是应用程序或以应用程序用户为目标的事物，您可能会在这里寻找一个不错的选择。

但真正强大的是在 Instagram 或 Facebook 的 feed 中做广告的选项。

Facebook 的算法让您有机会真正针对特定的人口统计和兴趣。 而且，由于您实际上并未出现在搜索结果中，因此您的付费广告看起来更像原生内容。

要记住的一件事是，Facebook 广告和 FB 网络上的广告需要非常直观。 这里没有纯文本搜索结果。 可分享、构图精美、内容引人入胜、可点击的内容正是 Facebook 的宗旨。

Facebook 广告的平均每次点击费用往往低于谷歌和必应，平均约为 1.72 美元。

优点

  • 非常适合特定人群定位
  • 原生内容广告非常有效
  • 视觉内容在 Facebook 广告上表现最好，尤其是在 Instagram 上
  • 无需对关键字出价，无论他们是否搜索，您的广告都会向目标人群展示
  • 应用程序开发人员的一些不错的选择
  • 相对便宜的 CPC 广告网络

缺点

  • 虽然 Facebook 广告的目标年龄范围很广，但它越来越多地是老年人群（超过 30 岁）
  • 广告查看者可能没有购买意图
  • 主要是针对 B2C 的广告，尽管有些人认为针对 B2B 的 FB 广告也很有效
  • Facebook 可能是一个有争议的平台，在撰写本文时，一些广告商正在抵制它们

4. 领英广告

Linkedin 被称为“专业人士的 Facebook”，作为 PPC 平台的受欢迎程度一直在稳步增长。 原因是，您能够进入一个精通业务且受过良好教育的市场，通常具有强大的购买力和意图。

与 Facebook 一样，您也可以针对特定的人口统计数据。 尽管在这种情况下，他们是专业人士，例如营销专家、C 级主管和企业主。 如果您是 B2B 服务，那么您之前可能已经考虑过 Linkedin 广告。

与迄今为止此最佳广告网络列表中的所有条目一样，您的 Linkedin 广告可以通过多种方式出现：

  • 赞助帖子（在提要中）
  • InMail（直接邮寄给特定目标客户）
  • 文字广告
  • 动态广告
  • 展示合作伙伴网络

那么，Linkedin 广告的平均每次点击费用是多少？

实际上，Linkedin 要求 CPC 和 CPM 广告的最低出价为 2 美元。 所以它已经不是CPC 最便宜的广告网络了。

有趣的是，他们还为这些 InMail 提供了“每次发送成本”选项，对每封发送和接收的邮件都有统一的费率。 这可以低至每次发送 0.10 美元，或大约。

但是，就受众质量而言，至少对于 B2B 营销人员而言，Linkedin 很难被击败。

优点

  • 与活跃的专业人士的良好接触
  • 原生广告选项（赞助内容）
  • InMail 为一些直接营销提供了一种极好的方式
  • 伟大的人口定位

缺点

  • 不是最便宜的每次点击费用
  • 只适合B2B营销

5. 塔布拉

我们列表中的第一个专用原生广告平台，您可能已经在您最喜欢的新闻网站上发现了 Taboola。 他们擅长的是赞助内容，这些内容可以巧妙地融入其合作伙伴网站显示的任何新闻文章或内容列表中。

它类似于 Google Adsense 和展示广告网络，但需要精心挑选的网站列表。

这对营销人员有何帮助？

如果您希望您的品牌出现在 Business Insider、福布斯或纽约时报等网站上，那么使用 Taboola 是一种经济实惠且有效的解决方案。

您需要创建引人入胜且旨在转换的内容（当然不会成为垃圾邮件）。 是的，这确实意味着撰写有关您的产品或服务的博客文章或新闻文章。

您的每次点击付费选项是 CPM 或 CPC。

Taboola 的平均每次点击费用通常只有几美分，使其成为 PPC 广告网络最便宜的选择之一。

Taboola 与 Google 的展示广告网络/Adsense 不同的另一件事是，Taboola 网络上的网站必须是高质量的。 这意味着 Taboola 网络上的所有网站每月都有超过 100 万访问者，而 Google Adsense 网站几乎可以拥有任何数量的流量。

优点

  • 为内容营销而生
  • 与其他广告网络相比，每次点击费用较低
  • 高流量的高质量网站
  • 对于根据用户之前在线点击的内容进行重新定位很有用

缺点

  • 您的内容营销游戏将需要重点
  • 有些人将这些类型的内容视为侵入性内容或垃圾内容

6. 外脑

实际上，Outbrain 现在归 Taboola 所有，所以它几乎是一回事。 它们都以内容营销为重点，并提供精选的优质网站。

那么，Outbrain 和 Taboola 有什么区别呢？

Taboola 网站往往有更多的流量，像福布斯等行业的怪物。

Outbrain 在其发布商网络上显示您的内容时仍然毫不避讳。 你会出现在《卫报》、CNN、《连线》、《康德纳斯特旅行者》和《大都会》等网站上。

Outbrain 的平均每次点击费用也较低，报告显示为 0.10 美元，而 Taboola 则接近 0.45 美元。

优点

  • 优秀的出版商网站选择
  • 每次点击费用低于父广告网络 Taboola

缺点

  • 像 Taboola 一样，人们会发现这种类型的赞助内容垃圾邮件

7. RevContent

这是另一个内容推荐广告平台，类似于 Taboola 和 Outbrain。 虽然 RevContent 没有高端网站的选择，但它确实在美国受众中具有良好的影响力。

按照他们自己的标语，他们是世界上发展最快的原生广告网络。 因此，如果您正在寻找一个具有增长潜力且竞争少得多的平台，RevContent 可能是一个明智的决定。

对于覆盖面相对较小的 PPC 广告网络，您预计平均 CPC 会非常低。 然而报告显示，RevContent 的每次点击成本与 Taboola 大致相同，约为每次点击 0.44 美分。

优点

  • 世界上增长最快的原生 PPC 广告网络……
  • 竞争不大
  • 数以千计的合作伙伴网站供您展示您的内容

缺点

  • RevContent 似乎被视为论坛上的垃圾广告提供商
  • 考虑到相对较小的投资组合，CPC 相当高

8. Reddit 广告

另一个提供自己作为 PPC 广告网络的社交媒体平台？ 嗯，是的，但 Reddit 是另一个有用的利基广告平台，可以放在你的军械库中。

究竟什么是 Reddit？ 嗯，它是世界上最大的社交论坛，如果你跟不上速度，那么也许你应该看看。

目前每月有大约 3.3 亿活跃用户，访问者从分享模因到研究商机，无所不包。 是的，确实，这个网络上有很多 B2B 和 B2C 潜力。

您的广告将采用 Reddit 帖子的形式，右下角带有“推广帖子”。 这确实意味着您的广告通常会出现在 subreddit 页面的顶部，或者像原生广告帖子一样在提要中弹出。

Reddit 上的广告价格合理，每千次展示费用起价为 1.50 美元。

但是值得用 Reddit 做广告吗？ 陪审团仍未出局，网上评论褒贬不一。 将 Reddit 添加到您的 PPC 网站列表的好处是，您可以按社区、兴趣和位置进行定位 - 以及其他选项。

简而言之，虽然它没有被证明是最有效的 CPC 广告网络，但潜力巨大。

优点

  • 相对便宜的
  • 良好的定位选项
  • 作为一个广告网络仍然很不饱和

缺点

  • 关于 Reddit 广告效果的混合报告
  • 将您的链接作为标准链接发布到相关的 subreddit 中而不付费可能会更有效

9. 广告滚动

作为最大的重定向广告网络之一，AdRoll 是一种强大的工具，可以推动回访，或将感兴趣的访问者转化为付费客户。

AdRoll 的工作方式是使用人工智能来了解访问者的行为。 它跨多个渠道汇总您的营销策略，以推动社交媒体、电子邮件或您自己的电子商务网站的参与度。

AdRolls 的秘密武器是 BidiQ，它分析网络和社交媒体平台上的用户数据，以最优惠的价格重新定位广告。 您还可以使用 AdRoll 通过为他们定制的电子邮件来定位客户，这通常被认为是转换的关键策略。

广告商还可以利用动态广告的力量，动态广告是那些在您一直在寻找类似产品之后与相关产品一起弹出的广告。 尽管有些人觉得这些有点怪异，但事实证明它们非常有效。

如果您正在寻找一种统一重定向策略的方法，并且想知道是否还有其他方法（除了 Google Ads），那么 AdRoll 是一个非常可靠的选择。

优点

  • 具有非常有效的人工智能的专用重定向平台
  • 跨网站、社交媒体统一重定向您自己的网站
  • 找到重新定位广告的最佳交易

缺点

  • 如果没有认真的研究，复杂的系统可能很难获得最佳结果
  • 对竞价策略没有太多控制，因为人工智能可以处理这一切
  • 定价因您的广告活动而有很大差异

10. RTB 之家

重新定位广告网络的另一个选择，RTB House 是提供自己品牌 AI 工具的较小的新贵。

RTB House 实际上可以访问更多网站以实现重新定位潜力，但除此之外，它与更大、更成熟的 AdRoll 非常相似。

顾名思义，RTB House 提供对广泛选择的 PPC 广告网络的实时竞价，所有这些都来自他们自己的平台。

价格方面，RTB House 仅基于报价，因此您需要联系他们讨论您的重​​定向广告要求。

优点

  • 用于广告重定向的大量网站选择
  • 类似于 AdRoll

缺点

  • 没有免费套餐

11. 推特广告

回到社交媒体巨头，Twitter Ads 是对企业主有用的 PPC 广告工具。

Twitter 广告的选择包括：

  • 推广推文
  • 推广账户
  • 推广标签
  • 推广时刻

其中大部分不言自明。 还有另一个选项是推广模式，这是一种自动广告出价选项，可让您正常发布推文并继续进行。 然后，Twitter 将推广您的推文，将它们增加约 30,000 人。

对于每月 99 美元的固定费率，这可能是一种非常有效的 PPC 方法。

与所有社交媒体网络一样，使用 Twitter PPC 广告的好处可以让您根据兴趣、人口统计和地理位置进行定位。

为获得最佳效果，请使用视觉内容或利用 Twitter 微博风格的力量。

优点

  • Twitter 是最便宜的社交媒体广告网络之一
  • 强大的人口统计定位
  • 可用于 B2B 和 B2C
  • 推广您的主题标签可能是一种有效的广告策略

缺点

  • 消除 Twitter 上的噪音可能是一项艰巨的工作
  • 如果您还没有使用 Twitter，那么它可能没那么有用

12. 抽搐广告

这是给你的一个统计数据。 50% 的美国千禧一代男性使用 Twitch。 引起你的注意了吗？ 是的，Twitch 有潜力成为一个非常强大的广告网络。

如果您跟不上速度，Twitch 是一个基于实时游戏的实时流媒体平台。 如今，您会在这个快速发展的平台上找到音乐家、视频博主和更多人的直播。

Twitch 上的广告可以显示为：

  • 直播旁边的赞助帖子
  • 主页或类别页面上的嵌入视频
  • 侧面文字和图片框
  • 文本和图像标题

您还可以选择赞助活动（例如锦标赛或联赛），或使用 Twitch Suresteam。 这两个选项都提供了很好的可见性，还可以解决广告拦截器等问题，确保您的广告被看到。

任何时候都有大约 100 万人在观看 Twitch，而且还在不断增长。 正如 Twitch 在他们的网站上所说，这不仅仅是 CNN 或 MSNBC 的日常观众...... 所以，这实际上是一个未来要关注的PPC网络。

就人口统计而言，81% 的 Twitch 观众是男性，而且绝大多数都在 18-34 岁年龄段。 大多数 Twitch 观众都精通技术，并且信任影响者和 YouTube 明星多于信任传统广播频道。

Twitch 的优势之一是您可以选择让您的广告出现在特定直播流媒体的流中。 它比影响者营销更实惠，并且比传统的 PPC 广告网络更具针对性。

说实话，这是一个因其强大的潜力而得到认可的渠道，现在被一些品牌经常使用。 这意味着，对于你这个广告商来说，Twitch 上的广告并不像以前那么便宜。

优点

  • 针对年轻、精通技术且以男性为主的人群
  • 以一小部分成本提供影响者合作风格广告的潜力
  • 一些有趣的 PPC 广告选项
  • 适合每个人的广告，有高端赞助选项或更实惠的展示广告

缺点

  • 高质量（即昂贵）的广告效果最好，通常是视频
  • 某些广告渠道（例如首页广告）对小型企业来说可能非常昂贵

13.广告现在

另一个原生广告内容平台 AdNow 提供对超过 160,000 家发布商的访问。 通过 AdNow 提供实时竞价，广告商可以选择展示原生内容广告或展示横幅广告。

能够同时运行来自同一发布商的横幅广告和原生广告会非常有用。 使用 AdNow 的发布者通常是 Taboola、Outbrain 或 RevContent 上看不到的类型，原因是 AdNow 对他们接受的发布者不那么严格。

这并不一定意味着低质量的网站，但它确实意味着这些广告平台不提供的覆盖面。

广告商的一个卖点是每次点击成本低，每次点击大约 3 到 6 美分，每千次展示费用高达 2 美元左右。

优点

  • 原生内容和横幅广告
  • 在一些较大的原生内容广告网站上看不到的网站
  • PPC 网络相当便宜的 CPM 和 CPC

缺点

  • 一些报告称广告质量不如更大的竞争对手
  • 对网站的筛选不那么严格

14. 广告恢复

近年来，使用广告拦截器的用户数量有所增加，可以选择浏览器扩展来拦截广告。 但是，这个聪明的 PPC 广告网络提供了通过完全许可和非侵入性广告绕过广告拦截器的潜力。

数据显示，最有可能使用广告拦截器的人群是千禧一代，因此使用 AdRecover 可以让这些高价值受众看到您的广告。

AdRecover 声称所有广告都是非侵入性的，其中许多广告都显示在“首屏”且加载速度没有减慢。

这样做的方式是使用静态或基于文本的广告，因此这里没有视频或横幅广告。

网上没有关于广告商使用 AdRecover 的平均成本的数据。 但他们建议要使用 AdRecover，您的每月媒体支出应为 10,000 美元。 这可能不是中小企业的最佳解决方案，但对于成熟和成长中的企业来说，它可能是针对千禧一代的有用方式。

优点

  • 让使用广告拦截器的用户（通常是千禧一代）看到您的广告
  • 仅限非侵入式广告
  • 他们自己的数据表明点击率和转化率很高

缺点

  • 可能不适合低预算的 PPC 广告活动
  • 没有展示广告或视频广告

为您的广告策略选择最佳 PPC 广告网络

正如我们所见，广告商有很多广告网络选择，而选择最好的广告网络并不是那么简单。 迄今为止，最好的多面手是 Google Ads，它提供最大的广告搜索引擎和拥有最多选择的展示网络。

但是，如果您正在寻找针对特定人群的平台，或者竞争较少的 PPC 广告渠道，那么此列表可能会帮助您提出一些想法。

例如，如果您的目标是商业专业人士，Linkedin 广告可能是您的最佳选择。 或者，如果您正在考虑使用原生内容 PPC 广告，希望我们的建议之一可以成为您的解决方案。

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