Facebook 廣告與 Instagram 廣告：哪個最適合您的業務？
已發表: 2022-02-01選擇在哪個社交媒體平台上投放您的廣告？ 這是一個很大的選擇，但您很可能已將其精簡為 Facebook 廣告和 Instagram 廣告。 畢竟，這是社交媒體世界的兩把大砲。
Facebook 仍然擁有所有社交平台中最活躍的用戶和最大的全球影響力。 但 Instagram 也不容忽視，它有自己的強大產品。 即使作為 Meta 社交平台套件的一部分，Instagram 也是一個強大的廣告平台，具有令人難以置信的影響力。
我們之前已經查看了 Facebook 系列應用程序及其流量統計信息，您可以在此處查看。 但交通統計數據並不是一切。
任何營銷人員都知道，重要的是受眾，
因此，查看 Facebook 與 Instagram 廣告並了解哪個最適合您的業務歸結為幾件事。
觀眾
儘管它們都是流行的社交媒體平台，由同一個數字巨頭運營，但 Facebook 和 Instagram 之間的受眾是獨一無二的。 顯然有一定程度的交叉，但也有各自的優缺點。
Instagram 上最大的年齡段是 18-29 歲，佔總份額的 71%。
根據 Backlink.io 的數據，在性別方面，全球女性比例為 51%，男性為 48%。
有趣的是，Instagram 用戶越年輕，他們每天登錄多次的可能性就越大。
67% 的 18-24 歲的人每天多次登錄 Instagram，而 35-44 歲的人中這一比例為 49%（老一輩人只是在撒謊，所以他們在老闆面前看起來不那麼糟糕嗎？）。
在美國，女性佔 Instagram 用戶的大多數。 43% 的美國女性使用 Instagram，而男性則為 31%。
然而，印度擁有最大的 Instagram 用戶總數（考慮到總人口，這可能不足為奇）。 3.492 億印度人使用 Instagram，而美國人則為 1.939 億。
儘管在比較 Facebook 和 Instagram 時，這些數字看起來很相似，最大的用戶群是 25-34 歲，但還是有幾個關鍵的區別。
首先，Facebook 上的會話時間幾乎是 Instagram 上的兩倍——用戶在 Facebook 上的平均訪問時間超過 5 分鐘，而在 Instagram 上則不到 3 分鐘。
這很可能也是由於內容的性質，Instagram 提供了“快速點擊”的內容，而不是需要在 FB 上發布更長的帖子。
Facebook 也讓自己更像是人們做事的首選平台，而不僅僅是像 Instagram 那樣浪費時間。
這意味著人們使用 Facebook 與社區互動、瀏覽 Facebook Marketplace 或計劃活動。
Facebook 的用戶群比 Instagram 大得多，2021 年的月用戶數為 27.4 億。是的，你沒看錯，Facebook 的月用戶數比中國和印度的總和還要多。
但平台的性質可能是許多營銷人員的決定因素。
Facebook 與 Instagram 的營銷優勢
儘管這兩個平台都最適合視覺內容，但它們都有自己的優勢。
這兩個渠道都擁有社交媒體行業中最好的參與度，以及最多的活躍用戶。
Instagram 的營銷優勢
在廣告參與方面，Instagram 目前是當之無愧的。
根據 HootSuite 的數據，Instagram 廣告的參與度為 4.59%。 在這方面，參與意味著喜歡、點擊和評論，而不一定是轉化。
大多數 Instagram 廣告都是不引人注目的，尤其是那些在主要信息流中的廣告，因此不太可能被視為煩人或侵擾性。 與 Google Ads 的彈出式屏幕或閃屏相比，即使是 Instagram Stories 廣告也相對不顯眼。
Instagram 還為廣告商提供了通過集成 Shopify 商店直接從應用程序銷售的機會。 這意味著，如果您與網紅合作或推廣特定產品，用戶無需點擊離開應用即可完成銷售。
與提供其他服務（例如業務支持）的商店相比，這顯然更能吸引電子商務商店。
然而，品牌也有很大的空間來推廣其他服務和產品，尤其是在他們的故事中。 如果您最近（或曾經）上過 Instagram，您會發現所有其他 Instagram 故事都是帶有“向上滑動以了解更多信息”的廣告，將人們直接帶到登錄頁面。
Instagram 上有大量的訂閱服務、活動促銷和優惠券交易投放廣告。
Facebook的營銷優勢
如果 Instagram 是社交媒體營銷的速成者，那麼 Facebook 提供了一個比較長的版本。
憑藉其基於文本和圖像的格式，Facebook 允許廣告商更深入地處理他們的書面內容 - 以及視頻。 這意味著有可能通過視頻或文字故事來吸引用戶。
根據 Hootsuite，Facebook 用戶平均每月點擊 11 個 Facebook 廣告。 （資源）
儘管如此，平均參與度的中位數為 0.27%，這聽起來很糟糕。
將其與 3.17% 的 Google Ads 付費搜索和 0.47% 的 Google 展示廣告網絡相比，相形見絀。
但事實上，第二個統計數據說明了這個故事。 Facebook 廣告並非針對正在搜索某物的人——更多的是他們試圖吸引特定受眾群體的注意力。
根據這個指標，您不希望以低轉化機會轉化大量點擊——就像您在 Google Ads 上所做的那樣。 但是，您的廣告旨在激起特定 Facebook 用戶的興趣。
Facebook 和 Instagram 上的廣告費用是多少？
與所有廣告平台一樣，運行廣告活動的成本差異很大。 這將取決於您的受眾規模和您使用的廣告格式等因素。
Facebook 和 Instagram 同時提供 CPC（每次點擊費用）和 CPM（每千次展示費用）。 Facebook 提供了一些額外的選項，例如
Facebook 廣告的平均成本為：
- 每次點擊費用：0.97 美元
- 每千次展示費用：7.19 美元
- 應用下載：5.47 美元
- 按贊付費：1.17 美元
Instagram 廣告的平均成本為：
- 每次點擊費用：介於 0.20 美元至 2.00 美元之間
- 每千次展示費用：6.70 美元
資料來源：WebFX (FB) (Insta)
如何設置 Facebook 和 Instagram 廣告？
由於 Instagram 和 Facebook 都歸 Meta 所有，因此您實際上是從同一個儀表板運行它們：Facebook 廣告管理器。
Meta for Business 頁面（以前的 Facebook for Business）是這兩個平台中活動的起點。
您可以選擇在其中一個或另一個上運行廣告系列，或兩者兼而有之。 顯然，Meta 想讓你在兩個平台上都盡可能輕鬆地花錢，所以它非常簡單。
您可以使用相同的圖像，儘管 Facebook 和 Instagram 使用不同的裁剪呈現圖像。
您甚至可以使用相同的文本或視頻。
在 Facebook 和 Instagram 上定位受眾
兩個平台上的廣告定位歸結為了解您的受眾。
這是您的品牌頭像非常重要的地方，因為您沒有針對搜索字詞。 您正在按年齡、地點和興趣定位特定類型的人。
如果您以前沒有整理過品牌頭像，那麼強烈建議您花時間詳細了解您的受眾。
許多營銷人員沒有考慮到的一個問題是 Facebook 和 Instagram 上的虛假帳戶問題。 這些非真實帳戶的點擊次數和展示次數會讓您花錢，但轉化的機會為零。
事實上，我們之前已經研究過 Facebook 上的虛假賬戶問題。 據估計，大約 13-16% 的 Facebook 帳戶是虛假帳戶。
這意味著您很可能將大約 15% 的 Facebook 廣告預算浪費在機器人等非轉化流量上。
使用 ClickCease 行業領先的點擊欺詐保護，您可以阻止這些虛假帳戶，從而獲得更清潔的流量和優化的廣告支出。
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那麼哪個最適合您的業務？
明顯的聲明警報：這取決於您的業務。
但籠統地說，Facebook 和 Instagram 對幾乎所有企業都有好處。
找出最適合您的最佳方法是運行一些廣告系列，看看有什麼效果。 您可能會發現 Facebook 提供了一些很好的潛在客戶，或者 Instagram 將您的轉化流量提高了十倍。
如今，社交媒體廣告幾乎是所有數字營銷活動的重要組成部分。 由於 Meta 擁有最大的平台，您很可能最終會在某個時候在 Instagram 和 Facebook 廣告之間做出選擇。
讓您的廣告保持目標，並確保您將 ClickCease 用於 Facebook/Meta Ads、Google 或 Microsoft/Bing Ads 上的任何付費營銷活動。 我們行業領先的點擊欺詐過濾器已幫助成千上萬的營銷人員從廣告中獲得最佳投資回報。
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