إعلانات Facebook vs Instagram Ads: أيهما أفضل لعملك؟

اختيار أي منصة وسائط اجتماعية لعرض إعلاناتك عليها؟ إنه خيار كبير ، لكن من المحتمل أنك قمت بتقليصه إلى إعلانات Facebook مقابل إعلانات Instagram. بعد كل شيء ، هذان هما أكبر سلاحين في عالم وسائل التواصل الاجتماعي.

لا يزال لدى Facebook أكثر المستخدمين نشاطًا وأكبر وصول عالمي لأي منصة اجتماعية. لكن لا ينبغي تجاهل Instagram ، من خلال عرض قوي خاص به. حتى كجزء من مجموعة منصات Meta الاجتماعية ، يقف Instagram بمفرده كمنصة إعلانية قوية ذات مدى وصول لا يصدق.

لقد ألقينا نظرة على مجموعة تطبيقات Facebook ، وإحصائيات حركة المرور الخاصة بهم من قبل - والتي يمكنك التحقق منها هنا. لكن إحصاءات حركة المرور ليست كل شيء.

كما يعلم أي مسوق ، فإن الجمهور هو المهم ،

لذا ، فإن النظر إلى Facebook vs Instagram Ads وفهم ما هو الأفضل لعملك ينبع من بعض الأشياء.

الجمهور

على الرغم من أنها منصات وسائط اجتماعية شهيرة ، يديرها نفس العملاق الرقمي ، إلا أن الجماهير بين Facebook و Instagram فريدة من نوعها. من الواضح أن هناك درجة من التقاطع ، ولكن هناك أيضًا إيجابيات وسلبيات لكل منها.

انستغرام

أكبر ديموغرافية عمرية على Instagram هي 18-29 عامًا ، بحصة إجمالية تبلغ 71٪.

من حيث الجنس ، فإن الانقسام العالمي هو 51٪ إناث مقابل 48٪ ذكور ، وفقًا لبيانات من Backlink.io.

ومن المثير للاهتمام ، أنه كلما كان مستخدم Instagram أصغر سنًا ، زادت احتمالية تسجيل الدخول عدة مرات كل يوم.

67٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا يسجلون الدخول إلى Instagram عدة مرات يوميًا ، مقارنة بـ 49٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 44 عامًا (هل الأجيال الأكبر سناً تكذب فقط حتى لا تبدو سيئة جدًا أمام رئيسها؟).

في الولايات المتحدة ، تشكل النساء غالبية مستخدمي Instagram. 43٪ من النساء الأمريكيات يستخدمن Instagram مقارنة بـ 31٪ من الرجال.

ومع ذلك ، يوجد في الهند أكبر عدد إجمالي لمستخدمي Instagram (ربما ليس من المستغرب النظر في إجمالي عدد السكان). يستخدم 349.2 مليون هندي إنستغرام مقارنة بـ 193.9 مليون أمريكي.

فيسبوك

على الرغم من أن الأرقام تبدو متشابهة عند مقارنة Facebook مقابل Instagram ، مع وجود أكبر قاعدة مستخدمين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا ، إلا أن هناك العديد من الاختلافات الرئيسية.

بادئ ذي بدء ، تبلغ مدة الجلسة على Facebook ما يقرب من ضعف المدة على Instagram - حيث يقضي المستخدم العادي أكثر من 5 دقائق لكل زيارة على Facebook ، مقارنةً بأقل من 3 دقائق على Instagram.

ويرجع ذلك على الأرجح إلى طبيعة المحتوى أيضًا ، حيث يقدم Instagram "ضربة سريعة" للمحتوى بدلاً من الحاجة إلى التعامل مع منشورات أطول على Facebook.

لقد جعل Facebook نفسه أيضًا أكثر من منصة انتقال للأشخاص الذين يقومون بأشياء ، بدلاً من مجرد إهدار الوقت مثل Instagram.

ما يعنيه هذا هو أن الأشخاص يستخدمون Facebook للتفاعل مع المجتمعات أو لتصفح Facebook Marketplace أو التخطيط للأحداث.

يمتلك Facebook قاعدة مستخدمين أكبر بكثير من Instagram ، مع 2.74 مليار مستخدم شهريًا في عام 2021. ونعم ، لقد قرأت ذلك بشكل صحيح ، لدى Facebook عدد مستخدمين شهريًا أكثر من الصين والهند مجتمعين.

لكن طبيعة الأنظمة الأساسية قد تكون العامل الحاسم للعديد من جهات التسويق.

الفوائد التسويقية لـ Facebook مقابل Instagram

على الرغم من أن كلا النظامين يعملان بشكل أفضل مع المحتوى المرئي ، إلا أن كلاهما لهما فوائده الخاصة.

تتمتع كلتا القناتين ببعض من أفضل مستويات المشاركة في صناعة الوسائط الاجتماعية ، بالإضافة إلى أكبر عدد من المستخدمين النشطين.

الفوائد التسويقية لـ Instagram

عندما يتعلق الأمر بالمشاركة الإعلانية ، فإن Instagram هو Don حاليًا.

وفقًا لـ HootSuite ، تبلغ نسبة المشاركة على إعلانات Instagram 4.59٪. في هذا الصدد ، تعني المشاركة الإعجابات والنقرات والتعليقات ، وليس بالضرورة التحويلات.

معظم إعلانات Instagram غير مزعجة ، خاصة تلك الموجودة في الخلاصة الرئيسية ، وبالتالي فهي أقل احتمالية لأن يُنظر إليها على أنها مزعجة أو تطفلية. حتى إعلانات Instagram Stories غير مزعجة نسبيًا ، مقارنةً بالنافذة المنبثقة أو شاشة البداية من إعلانات Google.

يمنح Instagram أيضًا للمعلنين فرصة البيع المباشر من التطبيق ، مع متاجر Shopify المتكاملة. هذا يعني أنه إذا كنت تشارك مع مؤثر أو تروج لمنتج معين ، فلن يحتاج المستخدمون إلى النقر بعيدًا عن التطبيق لإتمام عملية بيع.

من الواضح أن هذا سوف يجذب متاجر التجارة الإلكترونية أكثر من تلك التي تقدم خدمات أخرى ، دعم الأعمال على سبيل المثال.

ومع ذلك ، هناك أيضًا مجال واسع للعلامات التجارية للترويج لخدمات ومنتجات أخرى ، لا سيما ضمن قصصهم. إذا كنت تستخدم Instagram مؤخرًا (أو في أي وقت مضى) ، فسترى أن كل قصة أخرى على Instagram عبارة عن إعلان مع "التمرير السريع لاكتشاف المزيد" الذي ينقل الأشخاص مباشرةً إلى صفحة مقصودة.

هناك الكثير من خدمات الاشتراك والعروض الترويجية للأحداث وصفقات القسائم التي تعرض إعلانات على Instagram.

الفوائد التسويقية للفيسبوك

إذا كان Instagram هو الضربة السريعة للتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن Facebook يقدم نسخة طويلة مقارنة.

بفضل التنسيق المستند إلى النص والصورة ، يسمح Facebook للمعلنين بالتعمق أكثر في المحتوى المكتوب - والفيديو أيضًا. وهذا يعني إمكانية إشراك المستخدمين من خلال الفيديو أو سرد القصص النصية.

وفقًا لـ Hootsuite ، ينقر متوسط ​​مستخدمي Facebook على 11 إعلانًا على Facebook كل شهر. (مصدر)

على الرغم من ذلك ، فإن متوسط ​​المشاركة يأتي بمتوسط ​​0.27٪ ، وهو ما يبدو ضعيفًا للغاية.

قارنها ببحث "إعلانات Google" المدفوع بنسبة 3.17٪ ، وحتى شبكة Google الإعلانية بنسبة 0.47٪ وهي باهتة بالمقارنة.

لكن في الحقيقة هذا الإحصاء الثاني يروي الحكاية. لا تستهدف إعلانات Facebook الأشخاص الذين يبحثون عن شيء ما - بل إنهم يحاولون جذب انتباه شريحة معينة من الجمهور.

وفقًا لهذا المقياس ، لا تريد تحويل عدد كبير من النقرات بفرص تحويل منخفضة - كما قد تفعل في إعلانات Google. ولكن ، تم تصميم إعلانك لإثارة اهتمام مستخدم Facebook معين.

كم تكلف الإعلانات على Facebook و Instagram؟

تختلف تكاليف تشغيل الحملات الإعلانية اختلافًا كبيرًا مثل جميع الأنظمة الأساسية الإعلانية. سيعتمد على عوامل مثل حجم جمهورك وشكل الإعلان الذي تستخدمه.

يقدم Facebook و Instagram كلاً من CPC (تكلفة النقرة) و CPM (التكلفة لكل ألف ظهور). يقدم Facebook بعض الخيارات الإضافية مثل

متوسط ​​تكلفة إعلانات فيسبوك هو:

• تكلفة النقرة: 0.97 دولار
• التكلفة لكل ألف ظهور: 7.19 دولار
• تنزيلات التطبيق: 5.47 دولار
• الدفع مقابل مثل: 1.17 دولار

متوسط ​​تكلفة إعلانات Instagram هو:

• الكلفة بالنقرة: بين 0.20 دولار - 2.00 دولار
• التكلفة لكل ألف ظهور: 6.70 دولار أمريكي

المصدر: WebFX (FB) (Insta)

كيف أقوم بإعداد إعلانات Facebook و Instagram؟

نظرًا لأن كل من Instagram و Facebook مملوكتان لشركة Meta ، فأنت تقوم بتشغيلهما بالفعل من نفس لوحة القيادة: Facebook Ads Manager.

تعد صفحة Meta for Business (سابقًا Facebook for Business) نقطة البداية للحملات في كلا النظامين الأساسيين.

سيُتاح لك خيار تشغيل حملة على أحدهما أو الآخر ، أو كليهما. من الواضح أن Meta تريد أن تسهل عليك قدر الإمكان إنفاق الأموال على كلا النظامين الأساسيين ، لذا فهي واضحة جدًا.

يمكنك استخدام نفس الصورة ، على الرغم من أن Facebook و Instagram يقدمان صورًا باستخدام اقتصاص مختلف.

يمكنك حتى استخدام نفس النص أو مقاطع الفيديو.

استهداف الجماهير على Facebook و Instagram

يأتي استهداف الإعلانات على كلا النظامين الأساسيين لفهم جمهورك.

هذا هو المكان الذي تكون فيه الصور الرمزية لعلامتك التجارية مهمة للغاية ، لأنك لا تستهدف مصطلحات البحث. أنت تستهدف نوعًا معينًا من الأشخاص ، ضمن فئة عمرية ، حسب الموقع ، مع الاهتمامات.

إذا لم تكن قد جمعت صورًا رمزية للعلامة التجارية من قبل ، فمن المستحسن أن تخصص وقتًا لفهم جمهورك ببعض التفاصيل.

هناك مشكلة لا يأخذها العديد من المسوقين في الاعتبار وهي مشكلة الحسابات المزيفة على Facebook و Instagram. تكلفك النقرات ومرات الظهور من هذه الحسابات غير الأصلية أموالاً ولكن ليس لديك أي فرصة للتحويل.

في الواقع ، لقد نظرنا في مسألة الحسابات المزيفة على Facebook من قبل. حسب بعض التقديرات ، فإن ما يقرب من 13-16٪ من حسابات Facebook هي حسابات مزيفة.

هذا يعني أنك على الأرجح تهدر حوالي 15٪ من ميزانيتك الإعلانية على Facebook لحركة المرور غير المحولة مثل الروبوتات.

يتيح لك استخدام الحماية من احتيال النقرات الرائد في الصناعة من ClickCease حظر هذه الحسابات المزيفة ، مما يؤدي إلى حركة مرور أكثر نظافة وإنفاق إعلان محسّن.

إذا كنت تقوم بتشغيل إعلانات Instagram أو Facebook ، فجرّب ClickCease مجانًا للحصول على نظرة أعمق لحركة مرور إعلاناتك.

إذن ما هو الأفضل لعملك؟

تنبيه بيان واضح: يعتمد على عملك.

ولكن بشكل عام للغاية ، يتمتع كل من Facebook و Instagram بفوائد لكل عمل تقريبًا.

أفضل طريقة للتعرف على الأفضل بالنسبة لك هي تشغيل بضع حملات ومعرفة ما هو ثابت. قد تجد أن Facebook يقدم بعض العملاء المتوقعين الرائعين ، أو أن Instagram يرفع حركة المرور المحولة الخاصة بك إلى عشرة أضعاف.

تعد إعلانات الوسائط الاجتماعية عنصرًا مهمًا في جميع حملات التسويق الرقمي تقريبًا هذه الأيام. ونظرًا لأن Meta تمتلك أكبر الأنظمة الأساسية ، فمن المرجح أن ينتهي بك الأمر بالاختيار بين إعلانات Instagram و Facebook في مرحلة ما.

اجعل إعلاناتك مستهدفة ، وتأكد من أنك تستخدم ClickCease لأي حملات تسويقية مدفوعة على Facebook / Meta Ads أو Google أو Microsoft / Bing Ads. ساعدت عوامل تصفية النقرات الاحتيالية الرائدة في مجالنا آلاف المسوقين في الحصول على أفضل عائد استثمار من الإعلانات.

التسجيل للحصول على تجربة مجانية!