Facebook Reklamları ve Instagram Reklamları: İşletmeniz İçin En İyisi Hangisi?
Yayınlanan: 2022-02-01Reklamlarınızı hangi sosyal medya platformunda yayınlayacağınızı mı seçiyorsunuz? Bu büyük bir seçim, ancak muhtemelen bunu Facebook Reklamları ve Instagram Reklamları olarak azaltmışsınızdır. Ne de olsa bunlar sosyal medya dünyasının iki büyük silahı.
Facebook hala en aktif kullanıcıya ve herhangi bir sosyal platform arasında en büyük küresel erişime sahip. Ancak Instagram, kendine özgü güçlü bir teklifiyle göz ardı edilmemelidir. Meta'nın sosyal platformlar grubunun bir parçası olsa bile Instagram, inanılmaz erişime sahip güçlü bir reklam platformu olarak tek başına ayakta duruyor.
Facebook uygulama ailesine ve trafik istatistiklerine daha önce baktık - buradan göz atabilirsiniz. Ancak trafik istatistikleri her şey değildir.
Her pazarlamacının bildiği gibi, önemli olan hedef kitledir.
Bu nedenle, Facebook ve Instagram Reklamlarına bakmak ve işletmeniz için hangisinin en iyi olduğunu anlamak birkaç şeye indirgenir.
Seyirci
Her ikisi de aynı dijital dev tarafından yönetilen popüler sosyal medya platformları olmasına rağmen, Facebook ve Instagram arasındaki izleyiciler benzersizdir. Açıkça bir derece geçiş var, ancak her biri için artılar ve eksiler de var.
Instagram'daki en büyük yaş demografisi, %71'lik bir genel payla 18-29 yaşındakiler.
Cinsiyet açısından, Backlink.io'dan alınan verilere göre, küresel ayrım %51 kadın ve %48 erkektir.
İlginç bir şekilde, Instagram kullanıcısı ne kadar gençse, her gün birden çok kez oturum açma olasılıkları o kadar yüksektir.
18-24 yaşındakilerin %67'si günde birkaç kez Instagram'a giriş yapıyor, 35-44 yaşındakilerin %49'u (yaşlı nesiller patronlarının önünde çok kötü görünmemek için mi yalan söylüyor?).
ABD'de Instagram kullanıcılarının çoğunluğunu kadınlar oluşturuyor. Amerikalı kadınların %43'ü, erkeklerin %31'i Instagram kullanıyor.
Bununla birlikte, Hindistan, toplamda en fazla Instagram kullanıcı sayısına sahiptir (belki de şaşırtıcı olmayan bir şekilde toplam nüfus göz önüne alındığında). 193.9 milyon Amerikalıya kıyasla 349.2 milyon Kızılderili Instagram kullanıyor.
Rakamlar Facebook ve Instagram'ı karşılaştırırken benzer görünse de, en büyük kullanıcı tabanı 25-34 yaşındakiler olmakla birlikte, birkaç önemli fark var.
Her şeyden önce, Facebook'ta oturum süresi, Instagram'dakinden neredeyse iki kat daha uzundur - ortalama bir kullanıcı, Facebook'ta ziyaret başına 5 dakikadan fazla zaman alırken, Instagram'da 3 dakikadan daha kısadır.
Bu, büyük olasılıkla içeriğin doğasından da kaynaklanmaktadır, Instagram, FB'de daha uzun gönderilerle meşgul olma ihtiyacı yerine 'hızlı bir içerik' sunar.
Facebook ayrıca, Instagram gibi yalnızca zaman kaybından ziyade, kendisini bir şeyler yapan insanlar için daha çok gidilen bir platform haline getirdi.
Bunun anlamı, insanların Facebook'u topluluklarla etkileşim kurmak, Facebook Marketplace'e göz atmak veya etkinlikler planlamak için kullanmasıdır.
Facebook, 2021'de aylık 2,74 milyar kullanıcıyla Instagram'dan önemli ölçüde daha büyük bir kullanıcı tabanına sahip. Ve evet, doğru okudunuz, Facebook'un aylık kullanıcı sayısı Çin ve Hindistan'ın toplamından daha fazla.
Ancak platformların doğası, birçok pazarlamacı için belirleyici faktör olabilir.
Facebook ve Instagram'ın Pazarlama Avantajları
Her iki platform da en iyi şekilde görsel içerikle çalışsa da her ikisinin de kendine göre avantajları var.
Her iki kanal da sosyal medya endüstrisindeki en iyi katılım düzeylerinden bazılarına ve aynı zamanda en fazla sayıda aktif kullanıcıya sahiptir.
Instagram'ın pazarlama avantajları
Reklam etkileşimi söz konusu olduğunda, Instagram şu anda Don'dur.
HootSuite'e göre Instagram reklamlarında etkileşim %4,59 olarak çıkıyor. Bu açıdan etkileşim, beğeniler, tıklamalar ve yorumlar anlamına gelir ve mutlaka dönüşüm anlamına gelmez.
Instagram reklamlarının çoğu, özellikle ana beslemedekiler, göze batmaz ve bu nedenle, rahatsız edici veya müdahaleci olarak algılanma olasılıkları daha düşüktür. Instagram Stories reklamları bile, Google Ads'deki bir açılır pencere veya açılış ekranıyla karşılaştırıldığında nispeten göze batmaz.
Instagram ayrıca, entegre Shopify mağazaları ile reklamverenlere doğrudan uygulamadan satış yapma fırsatı verir. Bu, bir influencer ile ortaklık yapıyorsanız veya belirli bir ürünü tanıtıyorsanız, kullanıcıların bir satışı tamamlamak için uygulamadan uzaklaşmaları gerekmediği anlamına gelir.
Bu, diğer hizmetler, örneğin iş desteği sunanlardan daha çok e-ticaret mağazalarına hitap edecek.
Bununla birlikte, markaların diğer hizmet ve ürünleri, özellikle de Hikayelerinde tanıtmaları için de bolca alan vardır. Son zamanlarda (veya bu konuda daha önce) Instagram'daysanız, diğer tüm Instagram hikayelerinin, insanları doğrudan bir açılış sayfasına götüren 'daha fazla bilgi edinmek için yukarı kaydırın' içeren bir reklam olduğunu görmüşsünüzdür.
Instagram'da reklam yayınlayan çok sayıda abonelik hizmeti, etkinlik promosyonu ve kupon fırsatı vardır.
Facebook'un pazarlama avantajları
Instagram, sosyal medya pazarlamasının hızlı hitiyse, Facebook karşılaştırmalı uzun biçimli bir sürüm sunuyor.
Metin ve resim tabanlı biçimiyle Facebook, reklamverenlerin yazılı içerikleriyle ve videolarıyla daha derinlemesine gitmelerine olanak tanır. Bu, video veya metin hikaye anlatımı yoluyla kullanıcıların ilgisini çekme potansiyeli anlamına gelir.
Hootsuite'e göre, ortalama Facebook kullanıcıları her ay 11 Facebook Reklamına tıklıyor. (kaynak)
Buna rağmen, ortalama katılım, medyan yüzde 0,27'lik bir oranla ortaya çıkıyor ve bu kulağa oldukça zayıf geliyor.
%3,17 ile Google Ads ücretli arama ve hatta %0,47 ile Google'ın Görüntülü Reklam Ağı ile karşılaştırın ve karşılaştırıldığında soluk kalıyor.
Ama aslında bu ikinci istatistik hikayeyi anlatıyor. Facebook Reklamları, bir şey arayan insanları hedef almıyor - daha çok belirli bir kitle segmentinin dikkatini çekmeye çalışıyorlar.
Bu ölçüme göre, Google Ads'de yaptığınız gibi, düşük dönüşüm şansı olan tonlarca tıklamayı dönüştürmek istemezsiniz. Ancak, reklamınız belirli bir Facebook kullanıcısının ilgisini çekecek şekilde tasarlanmıştır.
Facebook ve Instagram'daki reklamların maliyeti nedir?
Tüm reklam platformları gibi, reklam kampanyaları yürütmenin maliyetleri de büyük ölçüde değişir. Hedef kitle boyutunuz ve kullandığınız reklam biçimi gibi faktörlere bağlı olacaktır.
Facebook ve Instagram, hem TBM (tıklama başına maliyet) hem de BGBM (bin gösterim başına maliyet) sunar. Facebook, aşağıdakiler gibi birkaç ekstra seçenek sunar:
Facebook Reklamlarının ortalama maliyeti:
- TBM: 0,97 ABD doları
- BGBM: 7,19 ABD doları
- Uygulama indirmeleri: $5.47
- Beğeni başına ödeme: 1,17 ABD doları
Instagram Reklamlarının ortalama maliyeti:
- TBM: 0,20 – 2,00 ABD Doları arasında
- BGBM: 6,70 ABD doları
Kaynak: WebFX (FB) (Insta)
Facebook ve Instagram Reklamlarını nasıl kurarım?
Hem Instagram hem de Facebook Meta'ya ait olduğundan, aslında onları aynı kontrol panelinden çalıştırıyorsunuz: Facebook Reklam Yöneticisi.
Meta for Business sayfası (önceden Facebook for Business), her iki platformdaki kampanyalar için başlangıç noktasıdır.
Birinde veya diğerinde veya her ikisinde de kampanya yürütme seçeneği sunulur. Açıkçası Meta, her iki platformda da para harcamanızı mümkün olduğunca kolaylaştırmak istiyor, bu yüzden çok basit.
Facebook ve Instagram farklı kırpma kullanarak görseller sunsa da aynı görseli kullanabilirsiniz.
Aynı metni veya videoları bile kullanabilirsiniz.
Facebook ve Instagram'da hedef kitle
Her iki platformda da reklam hedefleme, hedef kitlenizi anlamaya bağlıdır.
Arama terimlerini hedeflemediğiniz için marka avatarlarınızın çok önemli olduğu yer burasıdır. Belirli bir yaş aralığında, konuma göre, ilgi alanlarına göre belirli bir kişiyi hedefliyorsunuz.
Daha önce marka avatarlarını bir araya getirmediyseniz, hedef kitlenizi biraz ayrıntılı olarak anlamak için zaman ayırmanız önemle tavsiye edilir.
Birçok pazarlamacının dikkate almadığı bir konu da Facebook ve Instagram'daki sahte hesap sorunudur. Bu orijinal olmayan hesaplardan gelen tıklamalar ve gösterimler size paraya mal olur, ancak dönüşüm şansı sıfırdır.
Aslında daha önce Facebook'ta sahte hesaplar konusuna bakmıştık. Bazı tahminlere göre Facebook hesaplarının yaklaşık %13-16'sı sahte hesaplardır.
Bu, büyük olasılıkla Facebook reklam bütçenizin yaklaşık %15'ini botlar gibi dönüşüm sağlamayan trafiğe harcadığınız anlamına gelir.
ClickCease'in sektör lideri tıklama sahtekarlığı korumasını kullanmak, bu sahte hesapları engellemenize olanak vererek daha temiz trafik ve optimize edilmiş reklam harcaması sağlar.
Instagram veya Facebook reklamları yayınlıyorsanız, reklam trafiğiniz hakkında daha ayrıntılı bilgi edinmek için ClickCease'i ücretsiz deneyin .
Peki işiniz için en iyisi hangisi?
Açık açıklama uyarısı: İşletmenize bağlıdır.
Ancak genel olarak ifade edersek, hem Facebook hem de Instagram hemen hemen her işletme için avantajlara sahiptir.
Hangisinin sizin için en iyisi olduğunu bulmanın en iyi yolu, birkaç kampanya yürütmek ve neyin işe yaradığını görmek. Facebook'un bazı harika potansiyel müşteriler sağladığını veya Instagram'ın dönüşüm trafiğinizi on kat artırdığını görebilirsiniz.
Sosyal medya reklamları, bugünlerde hemen hemen tüm dijital pazarlama kampanyalarının önemli bir bileşenidir. Ve Meta, platformların en büyüğüne sahip olduğundan, büyük olasılıkla bir noktada Instagram ve Facebook reklamları arasında seçim yapmak zorunda kalacaksınız.
Reklamlarınızı hedefte tutun ve Facebook/Meta Ads, Google veya Microsoft/Bing Ads'deki tüm ücretli pazarlama kampanyaları için ClickCease kullandığınızdan emin olun. Sektör lideri tıklama sahtekarlığı filtrelerimiz, binlerce pazarlamacının reklamlardan en iyi yatırım getirisini elde etmesine yardımcı oldu.
Ücretsiz deneme için kaydolun!