Реклама в Facebook против рекламы в Instagram: что лучше для вашего бизнеса?

Выбираете, на какой платформе социальных сетей размещать рекламу? Это большой выбор, но, скорее всего, вы сократили его до рекламы в Facebook и рекламы в Instagram. В конце концов, это две большие пушки мира социальных сетей.

Facebook по-прежнему имеет самых активных пользователей и самый большой глобальный охват среди всех социальных платформ. Но Instagram не следует игнорировать, поскольку у него есть собственное сильное предложение. Даже будучи частью набора социальных платформ Meta, Instagram выделяется как мощная рекламная платформа с невероятным охватом.

Ранее мы рассматривали семейство приложений Facebook и их статистику трафика, которую вы можете проверить здесь. Но статистика трафика — это еще не все.

Как известно любому маркетологу, важна аудитория.

Итак, просмотр рекламы в Facebook и Instagram и понимание того, что лучше всего подходит для вашего бизнеса, сводится к нескольким вещам.

Аудитория

Хотя обе они являются популярными платформами социальных сетей, управляемыми одним и тем же цифровым гигантом, аудитория между Facebook и Instagram уникальна. Очевидно, что есть степень кроссовера, но у каждого есть свои плюсы и минусы.

Инстаграм

Самая большая возрастная демографическая группа в Instagram — это люди от 18 до 29 лет, с общей долей 71%.

Согласно данным Backlink.io, с точки зрения пола, глобальное распределение составляет 51% женщин и 48% мужчин.

Интересно, что чем моложе пользователь Instagram, тем больше вероятность того, что он заходит несколько раз в день.

67% 18-24-летних заходят в Instagram несколько раз в день, по сравнению с 49% 35-44-летних (старшее поколение просто лжет, чтобы не выглядеть так плохо перед своим боссом?).

В США женщины составляют большинство пользователей Instagram. 43% американских женщин используют Instagram по сравнению с 31% мужчин.

Тем не менее, в Индии самое большое общее количество пользователей Instagram (что, возможно, неудивительно, учитывая общую численность населения). Instagram используют 349,2 миллиона индийцев по сравнению с 193,9 миллионами американцев.

Фейсбук

Хотя при сравнении Facebook и Instagram цифры выглядят примерно одинаково, а самая большая пользовательская база — это люди в возрасте 25–34 лет, есть несколько ключевых отличий.

Во-первых, время сеанса на Facebook почти в два раза больше, чем в Instagram: в среднем пользователь проводит более 5 минут за одно посещение на Facebook по сравнению с менее чем 3 минутами в Instagram.

Скорее всего, это также связано с характером контента: Instagram предлагает «быстрый доступ» к контенту, а не к более длинным постам в FB.

Facebook также превратился в платформу для людей, которые делают что-то, а не только в пустую трату времени, как Instagram.

Это означает, что люди используют Facebook для взаимодействия с сообществами, просмотра Facebook Marketplace или планирования мероприятий.

У Facebook значительно больше пользователей, чем у Instagram: 2,74 миллиарда пользователей в месяц в 2021 году. И да, вы правильно поняли, у Facebook больше пользователей в месяц, чем в Китае и Индии вместе взятых.

Но природа платформ может быть решающим фактором для многих маркетологов.

Маркетинговые преимущества Facebook по сравнению с Instagram

Хотя обе платформы лучше всего работают с визуальным контентом, у каждой из них есть свои преимущества.

Оба канала имеют один из лучших уровней вовлеченности в индустрии социальных сетей, а также наибольшее количество активных пользователей.

Маркетинговые преимущества Instagram

Когда дело доходит до взаимодействия с рекламой, Instagram в настоящее время является Доном.

По данным HootSuite, вовлеченность в рекламу в Instagram составляет 4,59%. В этом отношении вовлечение означает лайки, клики и комментарии, а не обязательно конверсии.

Большинство рекламных объявлений в Instagram ненавязчивы, особенно в основной ленте, и поэтому с меньшей вероятностью будут восприниматься как раздражающие или навязчивые. Даже реклама в Instagram Stories относительно ненавязчива по сравнению с всплывающим окном или заставкой Google Ads.

Instagram также дает рекламодателям возможность продавать напрямую из приложения с интегрированными магазинами Shopify. Это означает, что если вы сотрудничаете с влиятельным лицом или продвигаете определенный продукт, пользователям не нужно выходить из приложения, чтобы завершить продажу.

Очевидно, что это больше понравится магазинам электронной коммерции, чем тем, которые предлагают другие услуги, например, поддержку бизнеса.

Тем не менее, у брендов также есть много возможностей для продвижения других услуг и продуктов, особенно в своих историях. Если вы были в Instagram в последнее время (или когда-либо, если на то пошло), вы видели, что каждая другая история в Instagram — это реклама с «проведите пальцем вверх, чтобы узнать больше», которая ведет людей прямо на целевую страницу.

В Instagram есть множество услуг подписки, рекламных акций и предложений по ваучерам.

Маркетинговые преимущества Facebook

Если Instagram является быстрым хитом маркетинга в социальных сетях, Facebook предлагает сравнительную длинную версию.

Благодаря формату, основанному на тексте и изображениях, Facebook позволяет рекламодателям более подробно работать с письменным контентом, а также с видео. Это означает потенциал для привлечения пользователей с помощью видео или текстового повествования.

По данным Hootsuite, в среднем пользователи Facebook нажимают на 11 рекламных объявлений каждый месяц. (источник)

Несмотря на это, средняя вовлеченность получается в среднем на уровне 0,27%, что звучит довольно плохо.

Сравните это с платным поиском Google Ads с 3,17% и даже с контекстно-медийной сетью Google с 0,47%, и это меркнет в сравнении.

Но на самом деле этот второй показатель говорит о многом. Объявления Facebook не нацелены на людей, которые что- то ищут , они скорее пытаются привлечь внимание определенного сегмента аудитории.

По этому показателю вы не хотите конвертировать тонны кликов с низкими шансами на конверсию, как вы могли бы сделать в Google Ads. Но ваша реклама предназначена для того, чтобы заинтересовать конкретного пользователя Facebook.

Сколько стоит реклама в Facebook и Instagram?

Как и на всех рекламных платформах, затраты на проведение рекламных кампаний сильно различаются. Это будет зависеть от таких факторов, как размер вашей аудитории и формат рекламы, который вы используете.

Facebook и Instagram предлагают как CPC (цена за клик), так и CPM (цена за тысячу показов). Facebook предлагает несколько дополнительных опций, таких как

Средняя стоимость рекламы в Facebook составляет:

• Цена за клик: 0,97 доллара США.
• Цена за тысячу показов: 7,19 доллара США.
• Загрузка приложения: $5,47.
• Оплата за лайк: $1,17

Средняя стоимость рекламы в Instagram составляет:

• Цена за клик: от 0,20 до 2,00 долларов США.
• Цена за тысячу показов: 6,70 доллара США.

Источник: WebFX (FB) (Insta)

Как настроить рекламу в Facebook и Instagram?

Поскольку и Instagram, и Facebook принадлежат Meta, вы фактически запускаете их из одной и той же панели: Facebook Ads Manager.

Страница «Мета для бизнеса» (ранее Facebook для бизнеса) является отправной точкой для кампаний на обеих платформах.

Вам будет предоставлена ​​возможность запустить кампанию на одном или другом, или на обоих. Очевидно, что Meta хочет, чтобы вам было как можно проще тратить деньги на обеих платформах, так что это очень просто.

Вы можете использовать одно и то же изображение, хотя Facebook и Instagram представляют изображения с разной обрезкой.

Вы даже можете использовать тот же текст или видео.

Таргетинг на аудиторию в Facebook и Instagram

Таргетинг рекламы на обеих платформах сводится к пониманию вашей аудитории.

Именно здесь аватары вашего бренда очень важны, потому что вы не ориентируетесь на поисковые запросы. Вы ориентируетесь на определенный тип людей в возрастной группе, по местоположению и интересам.

Если вы раньше не собирали аватары брендов, настоятельно рекомендуется уделить время тому, чтобы детально изучить свою аудиторию.

Проблема, которую не принимают во внимание многие маркетологи, — это проблема фейковых аккаунтов в Facebook и Instagram. Клики и показы с этих ненастоящих учетных записей стоят вам денег, но имеют нулевые шансы на конвертацию.

На самом деле, мы уже рассматривали проблему фальшивых аккаунтов на Facebook. По некоторым оценкам, примерно 13-16% учетных записей Facebook являются фейковыми.

Это означает, что вы, скорее всего, тратите около 15% своего рекламного бюджета на Facebook на неконверсионный трафик, такой как боты.

Использование ведущей в отрасли защиты от мошенничества с кликами от ClickCease позволяет блокировать эти поддельные учетные записи, что приводит к более чистому трафику и оптимизации расходов на рекламу.

Если вы размещаете рекламу в Instagram или Facebook, попробуйте бесплатно ClickCease, чтобы лучше понять свой рекламный трафик.

Так что лучше для вашего бизнеса?

Предупреждение об очевидном заявлении: это зависит от вашего бизнеса.

Но если говорить в общем, и Facebook, и Instagram имеют преимущества практически для любого бизнеса.

Лучший способ определить, что лучше для вас, — запустить несколько кампаний и посмотреть, что приживется. Возможно, вы обнаружите, что Facebook обеспечивает отличные лиды, или что Instagram увеличивает ваш конверсионный трафик в десять раз.

В наши дни реклама в социальных сетях является важным компонентом практически всех кампаний цифрового маркетинга. А поскольку у Meta самая большая из платформ, в какой-то момент вы, скорее всего, будете выбирать между рекламой в Instagram и Facebook.

Нацеливайте свои объявления и убедитесь, что вы используете ClickCease для любых платных маркетинговых кампаний в Facebook/Meta Ads, Google или Microsoft/Bing Ads. Наши лучшие в отрасли фильтры мошенничества с кликами помогли тысячам маркетологов получить максимальную отдачу от инвестиций в рекламу.

Запишитесь на бесплатную пробную версию!