Reclame Facebook vs Reclame Instagram: care este cel mai bun pentru afacerea ta?
Publicat: 2022-02-01Alegeți pe ce platformă de social media să vă difuzați reclamele? Este o alegere mare, dar sunt șanse să o fi redus la Facebook Ads vs Instagram Ads. La urma urmei, acestea sunt cele două mari arme ale lumii rețelelor sociale.
Facebook are încă cei mai activi utilizatori și cea mai mare acoperire globală a oricărei platforme sociale. Dar Instagram nu trebuie ignorat, cu o ofertă proprie puternică. Chiar și ca parte a suitei de platforme sociale Meta, Instagram este o platformă publicitară puternică, cu o acoperire incredibilă.
Ne-am uitat la familia de aplicații Facebook și la statisticile de trafic ale acestora, pe care le puteți consulta aici. Dar statisticile de trafic nu sunt totul.
După cum știe orice agent de marketing, publicul este cel care contează,
Așadar, să te uiți la reclamele Facebook vs Instagram și să înțelegi care este cel mai bun pentru afacerea ta se reduce la câteva lucruri.
Audienta
Deși ambele sunt platforme populare de social media, conduse de același gigant digital, audiențele dintre Facebook și Instagram sunt unice. Există, evident, un grad de crossover, dar există și plusuri și minusuri pentru fiecare.
Cea mai mare vârstă demografică de pe Instagram este de 18-29 de ani, cu o cotă totală de 71%.
Din punct de vedere al genului, împărțirea globală este de 51% femei și 48% bărbați, conform datelor de la Backlink.io.
Interesant, cu cât utilizatorul Instagram este mai tânăr, cu atât este mai probabil ca acesta să se conecteze de mai multe ori în fiecare zi.
67% dintre tinerii de 18-24 de ani se conectează la Instagram de mai multe ori pe zi, comparativ cu 49% dintre cei de 35-44 de ani (generațiile mai în vârstă doar mint pentru a nu arăta atât de rău în fața șefului lor?).
În SUA, femeile reprezintă majoritatea utilizatorilor Instagram. 43% dintre femeile americane folosesc Instagram, comparativ cu 31% dintre bărbați.
Cu toate acestea, India are cel mai mare număr total de utilizatori Instagram (poate deloc surprinzător, având în vedere populația totală). 349,2 milioane de indieni folosesc Instagram, comparativ cu 193,9 milioane de americani.
Deși numerele arată similar când comparăm Facebook vs Instagram, cea mai mare bază de utilizatori fiind cei de 25-34 de ani, există câteva diferențe cheie.
În primul rând, durata sesiunii pe Facebook este de aproape două ori mai lungă decât pe Instagram – cu un utilizator mediu care realizează peste 5 minute pe vizită pe Facebook, comparativ cu sub 3 minute pe Instagram.
Acest lucru se datorează cel mai probabil și naturii conținutului, Instagram oferind o „lovitură rapidă” a conținutului, mai degrabă decât nevoia de a interacționa cu postări mai lungi pe FB.
De asemenea, Facebook s-a transformat într-o platformă preferată pentru oamenii care fac lucruri, mai degrabă decât doar o pierdere de timp precum Instagram.
Acest lucru înseamnă că oamenii folosesc Facebook pentru a interacționa cu comunitățile, pentru a naviga pe Facebook Marketplace sau pentru a planifica evenimente.
Facebook are o bază de utilizatori semnificativ mai mare decât Instagram, cu 2,74 miliarde de utilizatori lunari în 2021. Și da, ați citit bine, Facebook are mai mulți utilizatori lunari decât China și India la un loc.
Dar natura platformelor ar putea fi factorul decisiv pentru mulți agenți de marketing.
Beneficiile de marketing ale Facebook vs Instagram
Deși ambele platforme funcționează cel mai bine cu conținut vizual, ambele au propriile lor beneficii.
Ambele canale au unele dintre cele mai bune niveluri de implicare din industria rețelelor sociale, precum și cel mai mare număr de utilizatori activi.
Beneficiile de marketing ale Instagram
Când vine vorba de angajamentul publicitar, Instagram este în prezent Don.
Interacțiunea pe reclamele Instagram, potrivit HootSuite, este de 4,59%. În acest sens, implicarea înseamnă aprecieri, clicuri și comentarii și nu neapărat conversii.
Majoritatea reclamelor Instagram sunt discrete, în special cele din feedul principal și, prin urmare, sunt mai puțin probabil să fie percepute ca enervante sau intruzive. Chiar și reclamele Instagram Stories sunt relativ discrete, în comparație cu un ecran pop-up sau splash de la Google Ads.
Instagram oferă, de asemenea, agenților de publicitate posibilitatea de a vinde direct din aplicație, cu magazine Shopify integrate. Aceasta înseamnă că, dacă sunteți în parteneriat cu un influencer sau promovați un anumit produs, utilizatorii nu trebuie să facă clic în afara aplicației pentru a finaliza o vânzare.
Acest lucru va atrage, evident, mai mult magazinele de comerț electronic decât cele care oferă alte servicii, de exemplu suport pentru afaceri.
Cu toate acestea, există și o mulțime de posibilități pentru branduri de a promova alte servicii și produse, în special în cadrul poveștilor lor. Dacă ați fost pe Instagram în ultimul timp (sau vreodată, de altfel), veți fi văzut că orice altă poveste de pe Instagram este o reclamă cu „glisați în sus pentru a afla mai multe” care duce oamenii direct la o pagină de destinație.
Există o mulțime de servicii de abonament, promoții de evenimente și oferte de vouchere care rulează reclame pe Instagram.
Beneficiile de marketing ale Facebook
Dacă Instagram este lovitura rapidă a marketingului pe rețelele sociale, Facebook oferă o versiune comparativă în formă lungă.
Cu formatul său bazat pe text și imagini, Facebook permite agenților de publicitate să aprofundeze conținutul lor scris – și, de asemenea, video. Aceasta înseamnă potențialul de a implica utilizatorii prin intermediul povestirilor video sau text.
Potrivit Hootsuite, utilizatorii medii Facebook fac clic pe 11 reclame Facebook în fiecare lună. (sursă)
În ciuda acestui fapt, implicarea medie apare la o rată medie de 0,27%, ceea ce sună destul de slab.
Comparați-l cu căutarea plătită Google Ads la 3,17% și chiar și cu Rețeaua de display Google cu 0,47% și este palid în comparație.
Dar, de fapt, a doua statistică spune povestea. Reclamele Facebook nu vizează oamenii care caută ceva , ci mai mult că încearcă să capteze atenția unui anumit segment de public.
Prin această valoare, nu doriți să convertiți tone de clicuri cu șanse reduse de conversie – așa cum ați putea face în Google Ads. Dar, anunțul dvs. este conceput pentru a stârni interesul unui anumit utilizator Facebook.
Cât costă reclamele pe Facebook și Instagram?
La fel ca toate platformele publicitare, costurile pentru rularea campaniilor publicitare variază foarte mult. Va depinde de factori precum dimensiunea publicului și formatul de anunț pe care îl utilizați.
Facebook și Instagram oferă atât CPC (cost pe clic) cât și CPM (cost pe mie de afișări). Facebook oferă câteva opțiuni suplimentare, cum ar fi
Costul mediu al reclamelor Facebook este:
- CPC: 0,97 USD
- CPM: 7,19 USD
- Descărcări de aplicații: 5,47 USD
- Plată pe like: 1,17 USD
Costul mediu al reclamelor Instagram este:
- CPC: Între 0,20 USD – 2,00 USD
- CPM: 6,70 USD
Sursa: WebFX (FB) (Insta)
Cum configurez reclamele Facebook și Instagram?
Întrucât atât Instagram, cât și Facebook sunt deținute de Meta, de fapt le rulați din același tablou de bord: Facebook Ads Manager.
Pagina Meta for Business (anterior Facebook for Business) este punctul de plecare pentru campanii pe ambele platforme.
Vi se va oferi opțiunea de a derula o campanie pe unul sau altul, sau pe ambele. Evident, Meta vrea să vă facă cât mai ușor posibil să cheltuiți bani pe ambele platforme, așa că este foarte simplu.
Puteți folosi aceeași imagine, deși Facebook și Instagram prezintă imagini folosind decupări diferite.
Puteți chiar să utilizați același text sau videoclipuri.
Vizează publicul pe Facebook și Instagram
Direcționarea anunțurilor pe ambele platforme se rezumă la înțelegerea publicului dvs.
Aici sunt foarte importante avatarele mărcii dvs., deoarece nu vizați termenii de căutare. Vrești un anumit tip de persoană, dintr-o categorie de vârstă, după locație, cu interese.
Dacă nu ați adunat până acum avatare de marcă, atunci este foarte recomandat să vă faceți timp pentru a vă înțelege publicul în detaliu.
O problemă pe care mulți specialiști în marketing nu o iau în considerare este problema conturilor false de pe Facebook și Instagram. Clicurile și afișările din aceste conturi neautentice vă costă bani, dar nu au nicio șansă de conversie.
De fapt, ne-am mai uitat la problema conturilor false de pe Facebook. Potrivit unor estimări, aproximativ 13-16% dintre conturile Facebook sunt conturi false.
Acest lucru înseamnă că, cel mai probabil, irosești aproximativ 15% din bugetul publicitar Facebook în trafic care nu face conversie, cum ar fi boții.
Folosind protecția împotriva fraudei clicurilor de top din industrie de la ClickCease vă permite să blocați aceste conturi false, rezultând un trafic mai curat și cheltuieli publicitare optimizate.
Dacă difuzați reclame Instagram sau Facebook, încercați gratuit ClickCease pentru a obține o perspectivă mai profundă asupra traficului dvs. publicitar.
Deci care este cel mai bun pentru afacerea dvs.?
Alertă de declarație evidentă: depinde de afacerea dvs.
Dar în general, atât Facebook, cât și Instagram au beneficii pentru aproape orice afacere.
Cel mai bun mod de a afla care este cel mai bun pentru dvs. este să rulați câteva campanii și să vedeți ce rămâne. S-ar putea să descoperiți că Facebook oferă niște clienți potențiali grozavi sau că Instagram crește de zece ori traficul dvs. de conversie.
Reclamele pe rețelele sociale sunt o componentă importantă a aproape tuturor campaniilor de marketing digital în zilele noastre. Și, deoarece Meta are cea mai mare dintre platforme, cel mai probabil vei ajunge să alegi între reclamele Instagram și Facebook la un moment dat.
Păstrați-vă anunțurile la țintă și asigurați-vă că utilizați ClickCease pentru orice campanie de marketing plătită pe Facebook/Meta Ads, Google sau Microsoft/Bing Ads. Filtrele noastre de lider în domeniul fraudei prin clic au ajutat mii de agenți de marketing să obțină cea mai bună rentabilitate a investiției din reclame.
Înscrieți-vă pentru o încercare gratuită!