Anuncios de Facebook vs Anuncios de Instagram: ¿Cuál es mejor para su negocio?

¿Elegir en qué plataforma de redes sociales publicar sus anuncios? Es una gran elección, pero lo más probable es que la haya reducido a anuncios de Facebook frente a anuncios de Instagram. Después de todo, estas son las dos grandes armas del mundo de las redes sociales.

Facebook todavía tiene los usuarios más activos y el mayor alcance global de cualquier plataforma social. Pero Instagram no debe ser ignorado, con una fuerte oferta propia. Incluso como parte del conjunto de plataformas sociales de Meta, Instagram se destaca por sí mismo como una sólida plataforma publicitaria con un alcance increíble.

Hemos analizado la familia de aplicaciones de Facebook y sus estadísticas de tráfico antes, que puede consultar aquí. Pero las estadísticas de tráfico no lo son todo.

Como sabe cualquier especialista en marketing, lo que importa es la audiencia,

Por lo tanto, mirar Facebook vs Instagram Ads y comprender cuál es mejor para su negocio se reduce a algunas cosas.

La audiencia

Aunque ambas son plataformas de redes sociales populares, administradas por el mismo gigante digital, las audiencias entre Facebook e Instagram son únicas. Obviamente, hay un grado de cruce, pero también hay ventajas y desventajas para cada uno.

Instagram

El grupo demográfico de edad más grande en Instagram es el de 18 a 29 años, con una participación general del 71 %.

En cuanto al género, la división global es de 51 % de mujeres frente a 48 % de hombres, según datos de Backlink.io.

Curiosamente, cuanto más joven es el usuario de Instagram, más probable es que inicie sesión varias veces al día.

El 67 % de los jóvenes de 18 a 24 años inician sesión en Instagram varias veces al día, en comparación con el 49 % de los jóvenes de 35 a 44 años (¿las generaciones mayores simplemente mienten para no verse tan mal frente a su jefe?).

En los Estados Unidos, las mujeres constituyen la mayoría de los usuarios de Instagram. El 43% de las mujeres estadounidenses usa Instagram en comparación con el 31% de los hombres.

Sin embargo, India tiene el mayor número total de usuarios de Instagram (tal vez como era de esperar considerando la población total). 349,2 millones de indios usan Instagram, en comparación con 193,9 millones de estadounidenses.

Facebook

Aunque los números parecen similares al comparar Facebook e Instagram, con la mayor base de usuarios entre 25 y 34 años, existen varias diferencias clave.

En primer lugar, el tiempo de sesión en Facebook es casi el doble que en Instagram: el usuario promedio registra más de 5 minutos por visita en Facebook, en comparación con menos de 3 minutos en Instagram.

Lo más probable es que esto también se deba a la naturaleza del contenido, ya que Instagram ofrece un "acceso rápido" al contenido en lugar de la necesidad de interactuar con publicaciones más largas en FB.

Facebook también se ha convertido más en una plataforma de acceso para las personas que hacen cosas, en lugar de simplemente una pérdida de tiempo como Instagram.

Lo que esto significa es que las personas usan Facebook para interactuar con comunidades, navegar en Facebook Marketplace o planificar eventos.

Facebook tiene una base de usuarios significativamente más grande que Instagram, con 2740 millones de usuarios mensuales en 2021. Y sí, has leído bien, Facebook tiene más usuarios mensuales que China e India juntas.

Pero la naturaleza de las plataformas podría ser el factor decisivo para muchos especialistas en marketing.

Beneficios de marketing de Facebook vs Instagram

Aunque ambas plataformas funcionan mejor con contenido visual, ambas tienen sus propios beneficios.

Ambos canales tienen algunos de los mejores niveles de participación en la industria de las redes sociales, así como la mayor cantidad de usuarios activos.

Beneficios de marketing de Instagram

Cuando se trata de interacción con anuncios, Instagram es actualmente el Don.

La participación en los anuncios de Instagram, según HootSuite, es del 4,59 %. En este sentido, compromiso significa me gusta, clics y comentarios, y no necesariamente conversiones.

La mayoría de los anuncios de Instagram son discretos, especialmente los que aparecen en el feed principal y, por lo tanto, es menos probable que se perciban como molestos o intrusivos. Incluso los anuncios de Instagram Stories son relativamente discretos, en comparación con una pantalla emergente o de bienvenida de Google Ads.

Instagram también brinda a los anunciantes la oportunidad de vender directamente desde la aplicación, con tiendas Shopify integradas. Esto significa que si se está asociando con un influencer o promocionando un producto específico, los usuarios no necesitan hacer clic fuera de la aplicación para completar una venta.

Obviamente, esto atraerá más a las tiendas de comercio electrónico que a las que ofrecen otros servicios, por ejemplo, soporte comercial.

Sin embargo, también hay mucho margen para que las marcas promocionen otros servicios y productos, especialmente dentro de sus Historias. Si ha estado en Instagram últimamente (o alguna vez, para el caso), habrá visto que todas las demás historias de Instagram son un anuncio con el 'deslizar hacia arriba para obtener más información' que lleva a las personas directamente a una página de destino.

Hay muchos servicios de suscripción, promociones de eventos y ofertas de cupones que publican anuncios en Instagram.

Beneficios de marketing de Facebook

Si Instagram es el éxito rápido del marketing en redes sociales, Facebook ofrece una versión comparativa de formato largo.

Con su formato basado en texto e imágenes, Facebook permite a los anunciantes profundizar más en su contenido escrito, y también en video. Esto significa potencial para involucrar a los usuarios a través de videos o narraciones de texto.

Según Hootsuite, el usuario promedio de Facebook hace clic en 11 anuncios de Facebook cada mes. (fuente)

A pesar de esto, el compromiso promedio tiene una tasa media de 0,27 %, lo que suena bastante pobre.

Compárelo con la búsqueda paga de Google Ads en 3.17%, e incluso con la Red de Display de Google en 0.47% y palidece en comparación.

Pero, de hecho, esa segunda estadística cuenta la historia. Los anuncios de Facebook no están dirigidos a personas que están buscando algo , sino que están tratando de captar la atención de un segmento de audiencia específico.

Según esta métrica, no desea convertir toneladas de clics con pocas posibilidades de conversión, como podría hacer en Google Ads. Pero su anuncio está diseñado para despertar el interés de un usuario de Facebook en particular.

¿Cuánto cuestan los anuncios en Facebook e Instagram?

Como todas las plataformas publicitarias, los costos de ejecutar campañas publicitarias varían mucho. Dependerá de factores como el tamaño de su audiencia y el formato de anuncio que utilice.

Facebook e Instagram ofrecen tanto CPC (costo por clic) como CPM (costo por mil impresiones). Facebook ofrece algunas opciones adicionales como

El costo promedio de los anuncios de Facebook es:

• CPC: $0.97
• CPM: $7.19
• Descargas de aplicaciones: $5.47
• Pago por me gusta: $ 1.17

El costo promedio de los anuncios de Instagram es:

• CPC: Entre $0.20 – $2.00
• CPM: $6.70

Fuente: WebFX (FB) (Insta)

¿Cómo configuro los anuncios de Facebook e Instagram?

Como tanto Instagram como Facebook son propiedad de Meta, en realidad los ejecuta desde el mismo tablero: Administrador de anuncios de Facebook.

La página de Meta for Business (anteriormente Facebook for Business) es el punto de partida de las campañas en ambas plataformas.

Tendrá la opción de ejecutar una campaña en uno u otro, o en ambos. Obviamente, Meta quiere que sea lo más fácil posible para usted gastar dinero en ambas plataformas, por lo que es muy sencillo.

Puede usar la misma imagen, aunque Facebook e Instagram presentan imágenes con diferentes recortes.

Incluso puedes usar el mismo texto o videos.

Dirigirse a audiencias en Facebook e Instagram

La orientación de los anuncios en ambas plataformas se reduce a comprender a su audiencia.

Aquí es donde los avatares de su marca son muy importantes, porque no está apuntando a los términos de búsqueda. Te estás dirigiendo a un tipo específico de persona, dentro de un rango de edad, por ubicación, con intereses.

Si no ha creado avatares de marca antes, es muy recomendable que se tome el tiempo para comprender a su audiencia con cierto detalle.

Un problema que muchos especialistas en marketing no toman en consideración es el problema de las cuentas falsas en Facebook e Instagram. Los clics y las impresiones de estas cuentas no originales le cuestan dinero, pero no tienen ninguna posibilidad de conversión.

De hecho, ya hemos analizado el tema de las cuentas falsas en Facebook. Según algunas estimaciones, aproximadamente entre el 13 y el 16 % de las cuentas de Facebook son cuentas falsas.

Esto significa que lo más probable es que esté desperdiciando alrededor del 15% de su presupuesto publicitario de Facebook en tráfico que no convierte, como los bots.

El uso de la protección contra el fraude de clics líder en la industria de ClickCease le permite bloquear estas cuentas falsas, lo que resulta en un tráfico más limpio y una inversión publicitaria optimizada.

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Entonces, ¿cuál es mejor para su negocio?

Alerta de declaración obvia: Depende de su negocio.

Pero en términos generales, tanto Facebook como Instagram tienen beneficios para casi todas las empresas.

La mejor manera de determinar cuál es mejor para usted es ejecutar algunas campañas y ver qué se mantiene. Es posible que descubra que Facebook ofrece excelentes clientes potenciales, o que Instagram aumenta diez veces su tráfico de conversión.

Los anuncios en las redes sociales son un componente importante de casi todas las campañas de marketing digital en estos días. Y como Meta tiene la mayor de las plataformas, lo más probable es que termines eligiendo entre los anuncios de Instagram y los de Facebook en algún momento.

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