为什么你应该多样化你的流量来源

这篇文章基于ProBlogger 播客的第 62 集。

如果我们都可以从 Facebook 最近与澳大利亚政府的争吵中学到一件事，那就是你永远不应该依赖单一来源来获取所有博客流量。

当 Facebook 决定停止在澳大利亚分享其服务的新闻时，它屏蔽的不仅仅是澳大利亚新闻。 它还封锁了与 COVID-19 大流行、心理健康、紧急服务甚至气象局相关的政府网站。

它还影响了许多使用 Facebook 为其博客带来流量的博主。

Facebook 最终取消了对这些网站的限制，并与澳大利亚政府达成协议，将新闻内容带回澳大利亚的 Facebook。 但是，如果您依靠它来赚取收入，即使是一天的流量损失也会产生毁灭性的影响。

正如我在 2004 年底发现的那样。

我如何在一夜之间损失了 85% 的收入

它发生在圣诞节前大约一周。 我是全职写博客，大约三个月前辞掉了兼职工作。 我的妻子是一名律师，但她刚开始工作，所以没有赚很多钱。 所以我的博客收入几乎是我们赖以生存的全部。

像许多博主一样，我从检查我的统计数据开始了这一天。 没过多久就意识到事情严重错误。 根据我当时使用的统计数据包，我的流量在一夜之间暴跌至五分之一左右或正常水平。

我的博客（一个相机评论博客）在谷歌的大多数相机中排名第一，至少在澳大利亚是这样。 但似乎我的网站几乎完全从 Google 中消失了。

我的流量也是如此。

我仍然不确定到底发生了什么。 我怀疑谷歌已经改变了它的算法（当时他们没有像现在那样宣布他们的改变）。 但不管是什么原因，我的流量下降了大约 80%。

因为那是我几乎所有流量的来源，我的收入下降了大约 85%。

学过的知识

在过去的两年里一直致力于从谷歌获得越来越多的流量，这是一个重大打击——尤其是考虑到现在是圣诞节。 在接下来的几周里，我对这一切感到非常沮丧。

我最终得到了另一份兼职工作来帮助我们度过接下来的几个月。 但我也开始在我的博客上努力工作，并研究如何使我的流量来源多样化。

回想起来，失去所有流量是一件好事。 多年来，它迫使我做出对我的博客真正有帮助的改变。 不过，我不会对任何人使用它，因此我想分享我所做的十件事，这些事情将帮助您使您的流量来源多样化。

1.确定我的理想读者

到目前为止，我并没有过多关注谁在阅读我的博客。 我感兴趣的只是交通。 但是在失去了所有流量和收入之后，我开始思考我应该努力吸引什么样的读者——不仅仅是他们的人口统计数据，还有他们的需求、问题和挑战。

多年来，我已经多次谈到创建读者档案（特别是在播客的第 33 集），所以我不会在这里讨论它。 但我可以告诉你，知道我想联系谁让找到这些读者变得容易多了。

2. 专注于解决读者的需求

我从谷歌获得如此多流量的原因之一是我正在优化我写的所有内容以尽可能高地排名。

不幸的是，我现在意识到，以这种方式建造交通就像在沙滩上建造一座城堡。 一个小小的转变，一切都倒下了。

所以我开始为我想带到我博客上的人写作。 我考虑了他们的需求、问题和挑战，然后写了一些内容来帮助他们。

将我的注意力从谷歌转移到我的读者身上是一个伟大的举措。 它不仅帮助我吸引了我想要的读者，还帮助我增加了流量。 为什么？ 因为很多人通过将问题输入谷歌来寻找问题的答案。 猜猜他们会在搜索结果中找到谁的博客？

无论您是知名博主还是刚刚起步，询问您的读者以及他们的需求是一个好主意。 它不需要是全面的调查。 你可以在你的博客上问几个问题。

3. 努力上别人的博客

虽然我自己的网站已经从谷歌的视线中消失了，但我所在领域的许多其他博客仍然存在。 所以我开始考虑如何在这些博客上露面并尝试抓住他们获得的一些流量。

为其他人的博客写帖子（客座帖子）在当时并不是一件真正的事情。 但这就是我打算做的。 我开始更多地阅读他们的博客，并对他们的帖子发表评论。 然后我提出为他们写文章并接受他们的采访。

这不仅为我的博客带来了流量，还帮助我成为了我所在领域的权威。

4. 开始时事通讯

正如我当时了解到的（以及 Facebook 用户在过去几周中了解到的），避免以这种方式丢失流量的唯一有保证的方法是使用您可以完全控制的平台。

比如电子邮件。

所以我开始写时事通讯，并通过给我他们的电子邮件地址来鼓励人们订阅。 起初，我每周只获得少数订阅者。 但随着时间的推移，数字不断增长，如今我拥有超过一百万的订阅者。

开始发布时事通讯并收集人们的电子邮件地址可能是我做过的最强大的事情，我真的希望我早点开始这样做。

只要确保你不只是为了它而收集电子邮件。 除非您实际上是在发送时事通讯，或者至少是定期更新，否则它并没有多大用处。

5.开始推广其他订阅方式

尽管我很喜欢电子邮件和它所提供的力量，但我意识到我不希望它成为我与读者的唯一联系。 毕竟，不是每个人都喜欢接收电子邮件。

那时 RSS 提要很大，所以我开始宣传我的 RSS 提要，以防人们想以这种方式连接。 但这些天来，我倾向于更多地关注在社交媒体上获得订阅者和追随者。

你关注的社交媒体平台在很大程度上取决于你的读者在哪里闲逛。 （您可能想问您的读者他们更喜欢哪个平台。）但是如果您不确定他们在哪里，那么 Facebook 和 Twitter 是两个不错的开始平台。

6.开始网络更多

如今，我们倾向于将在线网络视为理所当然。 但在 2004 年，只有两种选择——电子邮件和论坛。

而且我并没有和他们中的任何一个人做太多的交流。

但在我的流量恐慌之后，我开始每周抽出一点时间通过电子邮件了解我所在领域的其他博主，并询问我是否可以提供任何帮助。

我什至尝试亲自与他们见面，这对我来说是一大步。

但我的努力得到了回报。 它不仅带来了一些很好的友谊（甚至是一些有利可图的合作伙伴关系），它还为链接到其他博主提供了机会，让他们链接到我。

而且我们知道 Google 有多喜欢链接到您的网站的其他网站。

如今，我们有很多在线社交方式——Facebook 群组、Twitter，甚至是 Clubhouse 等应用程序。 但是最好的社交方式仍然是面对面，一旦我们度过了这场大流行，您应该寻找与您所在领域的人会面的方法。 您在会议期间、吃饭时、甚至在排队喝咖啡时与人聊天可以带来各种富有成效的关系。

7. 开始举办我自己的活动

除了参加其他人的活动外，我还开始经营自己的活动。

我举办的第一个活动是在我当地的图书馆举办的关于人们自愿举办的各种主题的研讨会。 我问他们是否对我开设有关如何使用数码相机的课程感兴趣。

“当然，”图书管理员说。 “我们以前从未上过摄影课。 你能行的。”

于是我在图书馆里挂了个牌子，最后大约有20个人来学习摄影。 我最终运行了其中的一些，虽然 20 人听起来可能并不多，但我们在数码摄影学校的一些读者一直坚持下去，仅仅是因为我在其中一个研讨会上遇到了他们。

我敢打赌，他们也向我的博客介绍了很多朋友，这帮助我们增加了访问量。

这些年来，我参加了很多活动、聚会和会议。 这些天，我们有大约 500 人参加了我们的 ProBlogger 会议。 他们都为我提供了一个很好的机会去认识那些后来成为读者的人，并且经常是我们网站的倡导者和布道者。

8. 开始与读者进行个人互动

我开始更多关注的另一件事是与我的读者进行更多的个人互动。

正如我刚才提到的，您的读者可以成为您博客的倡导者和传播者。 但是为了让他们这样做，他们需要感觉到他们与您有联系。

为此，您实际上需要连接。

因此，回复他们的评论，在 Twitter 上与他们互动，甚至偶尔给他们发电子邮件。 表明你已经注意到它们并重视它们是一件非常强大的事情。

9. 开始向其他博主推销

如果您写了一些您所在领域的其他读者可能感兴趣的内容，您可能想尝试将其推销给该领域的其他博主。 只需在 Facebook、Twitter 或任何他们喜欢联系的平台上给他们发个便条，然后说：“这是我写的东西。 它可能对你的读者有用。”

如果你写的东西有用，你会惊讶于有多少人会分享它。 毕竟，通过提供更多有用的信息来帮助他们的读者也让他们看起来不错。

10. 举办内容活动

我做的最后一件事是开始运行我现在所说的内容事件。

大约在这个时候，“偶像”节目（美国偶像、澳大利亚偶像等）很受欢迎，所以我决定做“博客偶像”。 我会建议一个主题（我认为第一个主题是“80 年代”），然后鼓励每个人写一篇关于它的帖子并将其发布在他们的博客上。 然后他们会把它的链接发给我，我会发布一个包含所有链接的帖子。

当然，他们中的大多数人随后会分享我的博客文章，这将流量发送到他们的网站和我的网站。 （后来我在我们的 31 天打造更好的博客挑战中重复了这一点。）

让人们参与这样的事情不仅可以增加流量，还可以让他们回到您的网站。

讽刺的脚注

通过做所有这些事情，我现在从各种地方获得流量——其他博客、社交媒体、我的电子邮件和通讯列表，甚至是口耳相传。 所以如果任何一个平台消失了，或者我的博客从那里消失了，我仍然会有流量进来。

具有讽刺意味的是，在我失去所有流量大约六周后，谷歌改变了它的算法，我把它全部拿回来了。

你的流量来自哪里？

看看你的谷歌分析，看看你的流量来自哪里。 如果您发现其中很多来自特定来源，您应该考虑使用我尝试过的一些技术来使您的流量来源多样化。

因为谁知道未来会怎样。

维克多·塔拉舒克 (Viktor Talashuk) 在 Unsplash 上拍摄的照片