Pourquoi vous devriez diversifier vos sources de trafic

Cet article est basé sur l' épisode 62 du podcast ProBlogger.

S'il y a une chose que nous pouvons tous apprendre de la récente querelle de Facebook avec le gouvernement australien, c'est que vous ne devriez jamais compter sur une seule source pour tout le trafic de votre blog.

Lorsque Facebook a décidé d'arrêter de partager des nouvelles sur son service en Australie, il a bloqué bien plus que les nouvelles australiennes. Il a également bloqué les sites Web gouvernementaux liés à la pandémie de COVID-19, à la santé mentale, aux services d'urgence et même au Bureau de météorologie.

Cela a également affecté de nombreux blogueurs qui utilisent Facebook pour générer du trafic sur leurs blogs.

Facebook a finalement supprimé les restrictions sur ces sites et a depuis conclu un accord avec le gouvernement australien pour ramener le contenu des actualités sur Facebook en Australie. Mais perdre du trafic même pour une journée peut avoir un effet dévastateur si vous en dépendez pour vos revenus.

Comme je l'ai découvert fin 2004.

Comment j'ai perdu 85% de mes revenus du jour au lendemain

C'était environ une semaine avant Noël quand c'est arrivé. Je bloguais à plein temps, ayant quitté mon emploi à temps partiel environ trois mois auparavant. Ma femme travaillait comme avocate, mais elle venait juste de commencer et ne gagnait donc pas beaucoup d'argent. Donc, mes revenus de blogueur étaient à peu près tout ce dont nous avions pour vivre.

Comme beaucoup de blogueurs, j'ai commencé la journée en vérifiant mes statistiques. Et il n'a pas fallu longtemps pour réaliser que quelque chose n'allait vraiment pas. Selon le package de statistiques que j'utilisais à l'époque, mon trafic avait chuté du jour au lendemain à environ un cinquième ou ce qu'il était normalement.

Mon blog (un blog d'examen d'appareils photo) se classait numéro un dans Google pour la plupart des appareils photo, du moins en Australie. Mais il semblait que mon site avait pratiquement complètement disparu de Google.

Et mon trafic aussi.

Je ne suis toujours pas sûr de ce qui s'est réellement passé. Je soupçonne Google d'avoir modifié son algorithme (à l'époque, ils n'annonçaient pas leurs modifications comme ils le font maintenant). Mais quelle que soit la raison, mon trafic a chuté d'environ 80 %.

Et comme c'est de là que venait presque tout mon trafic, mes revenus ont chuté d'environ 85 %.

Leçon apprise

Après avoir passé les deux dernières années à travailler pour obtenir de plus en plus de trafic de Google, ce fut un coup dur, surtout si l'on considère que c'était Noël. Et pendant les semaines suivantes, je me suis senti assez déprimé à propos de tout cela.

J'ai fini par trouver un autre emploi à temps partiel pour nous permettre de traverser les prochains mois. Mais j'ai aussi commencé à travailler très dur sur mon blog et à trouver comment diversifier mes sources de trafic.

Rétrospectivement, perdre tout ce trafic était une bonne chose. Cela m'a forcé à faire des changements qui ont vraiment aidé mon blog au fil des ans. Pourtant, je ne le ferais avec personne, et j'aimerais donc partager dix choses que j'ai faites qui vous aideront à diversifier vos sources de trafic.

1. Identifié mon lecteur idéal

Jusqu'à présent, je ne prêtais pas beaucoup d'attention à qui lisait mon blog. Tout ce qui m'intéressait, c'était le trafic. Mais ayant perdu tout ce trafic et ces revenus, j'ai commencé à réfléchir au type de lecteurs que je devrais essayer d'attirer - pas seulement leur démographie, mais aussi leurs besoins, problèmes et défis.

J'ai beaucoup parlé de la création de profils de lecteurs au fil des années (notamment sur l'épisode 33 du podcast ), et je ne vais donc pas m'y attarder ici. Mais je peux vous dire que savoir qui j'essayais d'atteindre a rendu la recherche de ces lecteurs beaucoup plus facile.

2. Concentré sur la résolution des besoins de ces lecteurs

L'une des raisons pour lesquelles je recevais autant de trafic de Google est que j'optimisais tout ce que j'écrivais pour être le mieux classé possible.

Malheureusement, j'ai maintenant réalisé que créer du trafic de cette façon était comme construire un château sur du sable. Un petit changement et tout s'effondre.

J'ai donc commencé à écrire pour les personnes que je voulais amener sur mon blog à la place. J'ai réfléchi à leurs besoins, problèmes et défis, puis j'ai écrit du contenu pour essayer de les aider.

Détourner mon attention de Google vers mes lecteurs a été une excellente décision. Non seulement cela m'a aidé à attirer les lecteurs que je voulais, mais cela m'a également aidé à augmenter mon trafic. Pourquoi? Parce que beaucoup de gens cherchent des réponses à leurs problèmes en les tapant dans Google. Et devinez quel blog ils vont trouver dans les résultats de recherche ?

Que vous soyez un blogueur établi ou que vous débutiez, poser des questions sur vos lecteurs et quels sont leurs besoins est une excellente idée. Il n'a pas besoin d'être une enquête complète. Vous pouvez simplement poser quelques questions sur votre blog.

3. Travaillé sur les blogs d'autres personnes

Alors que mon propre site avait pratiquement disparu du radar de Google, de nombreux autres blogs de ma niche étaient toujours là. Et j'ai donc commencé à réfléchir à la façon dont je pourrais faire une apparition sur ces blogs et essayer de capter une partie du trafic qu'ils recevaient.

Écrire des articles pour les blogs d'autres personnes (publication d'invités) n'était pas vraiment une chose à l'époque. Mais c'est ce que j'ai entrepris de faire. J'ai commencé à lire beaucoup plus leurs blogs et à commenter leurs messages. Et puis je leur ai proposé d'écrire des articles et d'être interviewé par eux.

Cela a non seulement apporté du trafic sur mon blog, mais m'a également aidé à devenir une autorité dans mon créneau.

4. Lancer une newsletter

Comme je l'ai appris à l'époque (et les utilisateurs de Facebook l'ont appris au cours des dernières semaines), le seul moyen garanti d'éviter de perdre du trafic de cette façon est d'utiliser une plate-forme sur laquelle vous avez un contrôle total.

Tels que le courrier électronique.

Et j'ai donc commencé à écrire une newsletter et à encourager les gens à s'abonner en me donnant leur adresse e-mail. Au début, je n'obtenais qu'une poignée d'abonnés chaque semaine. Mais au fil du temps, les chiffres ont augmenté, et ces jours-ci, j'ai plus d'un million d'abonnés.

Lancer une newsletter et collecter les adresses e-mail des gens est probablement la chose la plus puissante que j'aie jamais faite, et j'aurais vraiment aimé commencer à le faire plus tôt.

Assurez-vous simplement que vous ne collectez pas les e-mails juste pour le plaisir. À moins que vous n'envoyiez réellement une newsletter, ou au moins des mises à jour régulières, cela ne sert pas à grand chose.

5. A commencé à promouvoir d'autres façons de s'abonner

Autant j'aime le courrier électronique et la puissance qu'il peut fournir, j'ai réalisé que je ne voulais pas que ce soit mon seul lien avec mes lecteurs. Après tout, tout le monde n'aime pas recevoir des e-mails.

À l'époque, les flux RSS étaient importants, et j'ai donc commencé à promouvoir mon flux RSS au cas où les gens voudraient se connecter de cette façon. Mais ces jours-ci, j'ai tendance à me concentrer davantage sur l'obtention d'abonnés et de followers sur les réseaux sociaux.

Les plates-formes de médias sociaux sur lesquelles vous vous concentrez dépendront beaucoup de l'endroit où vos lecteurs se retrouvent. (Vous voudrez peut-être demander à vos lecteurs quelles plateformes ils préfèrent.) Mais si vous ne savez pas où ils se trouvent, Facebook et Twitter sont deux bonnes plateformes pour commencer.

6. J'ai commencé à réseauter plus

De nos jours, nous avons tendance à considérer le réseautage en ligne comme allant de soi. Mais en 2004, il n'y avait que quelques options - e-mail et forums.

Et je ne faisais pas beaucoup de réseautage avec l'un d'eux.

Mais après ma peur du trafic, j'ai commencé à réserver un peu de temps chaque semaine pour apprendre à connaître d'autres blogueurs dans mon créneau et demander si je pouvais aider de quelque manière que ce soit.

J'ai même essayé de les rencontrer en personne, ce qui a été un grand pas pour moi.

Mais mes efforts ont payé. Non seulement cela a conduit à de grandes amitiés (et même à quelques partenariats rentables), mais cela a ouvert des opportunités de créer des liens avec d'autres blogueurs, et pour eux de créer des liens vers moi.

Et nous savons à quel point Google aime les autres sites liés au vôtre.

De nos jours, nous avons de nombreuses façons de réseauter en ligne : groupes Facebook, Twitter et même des applications telles que Clubhouse. Mais la meilleure façon de réseauter reste le face à face, et une fois que nous aurons dépassé cette pandémie, vous devriez chercher des moyens de rencontrer des gens dans votre créneau. Les discussions que vous avez avec les gens pendant une session, au cours d'un repas et même dans la file d'attente pour un café peuvent mener à toutes sortes de relations fructueuses.

7. J'ai commencé à organiser mes propres événements

En plus d'assister aux événements d'autres personnes, j'ai commencé à organiser le mien.

Le premier événement que j'ai organisé était à ma bibliothèque locale, qui a organisé des ateliers sur divers sujets que les gens se sont portés volontaires pour animer. J'ai demandé s'ils seraient intéressés à ce que je dirige un cours sur l'utilisation des appareils photo numériques.

« Bien sûr », dit le bibliothécaire. « Nous n'avons jamais eu de cours de photographie auparavant. Tu peux le faire."

Alors j'ai mis une pancarte dans la bibliothèque, et finalement une vingtaine de personnes sont venues s'initier à la photographie. J'ai fini par en diriger quelques-uns, et même si 20 personnes peuvent sembler peu nombreuses, certains de nos lecteurs de Digital Photography School sont restés simplement parce que je les ai rencontrés dans l'un de ces ateliers.

Et je parie qu'ils ont également introduit beaucoup de leurs amis sur mon blog, ce qui nous a aidés à augmenter notre trafic.

J'ai participé à de nombreux événements, rencontres et conférences au fil des ans. Et ces jours-ci, nous avons environ 500 personnes qui assistent à nos conférences ProBlogger. Et ils m'ont tous fourni une excellente occasion de rencontrer des gens qui sont ensuite devenus des lecteurs, et bien souvent des défenseurs et des évangélistes de nos sites.

8. A commencé à avoir des interactions personnelles avec les lecteurs

Une autre chose sur laquelle j'ai commencé à me concentrer davantage était d'avoir des interactions plus personnelles avec mes lecteurs.

Comme je viens de le mentionner, vos lecteurs peuvent devenir des défenseurs et des évangélistes de votre blog. Mais pour qu'ils le fassent, ils doivent sentir qu'ils ont un lien avec vous.

Et pour cela, vous devez réellement vous connecter.

Alors répondez à leurs commentaires, interagissez avec eux sur Twitter et envoyez-leur même des e-mails à l'improviste de temps en temps. Montrer que vous les avez remarqués et que vous les appréciez est une chose très puissante.

9. A commencé à pitcher auprès d'autres blogueurs

Si vous avez écrit quelque chose qui pourrait intéresser d'autres lecteurs de votre créneau, vous voudrez peut-être essayer de le présenter à d'autres blogueurs de ce créneau. Envoyez-leur simplement une note sur Facebook, Twitter ou toute autre plate-forme sur laquelle ils aiment être contactés et dites: «Voici quelque chose que j'ai écrit. Cela pourrait être utile à vos lecteurs.

Si ce que vous avez écrit est utile, vous serez étonné du nombre de personnes qui le partageront. Après tout, aider leurs lecteurs en leur fournissant des informations plus utiles les rend également beaux.

10. Organiser un événement de contenu

La dernière chose que j'ai faite a été de lancer ce que j'appellerais maintenant un événement de contenu.

À cette époque, les émissions "Idol" (American Idol, Australian Idol, etc.) étaient très populaires, et j'ai donc décidé de faire "Blogger Idol". Je suggérerais un sujet (je pense que le premier était "Les années 80"), puis j'encourage tout le monde à écrire un article à ce sujet et à le publier sur son blog. Ils m'enverraient alors le lien vers celui-ci, et je publierais un article avec tous les liens.

Bien sûr, la plupart d'entre eux partageaient ensuite mon article de blog, ce qui envoyait du trafic à la fois sur leur site et sur le mien. (Plus tard, j'ai répété cela dans le cadre de notre défi 31 jours pour créer un meilleur blog.)

Impliquer les gens dans quelque chose comme ça est un excellent moyen non seulement de générer du trafic, mais aussi de les faire revenir sur votre site.

Une note de bas de page ironique

En faisant toutes ces choses, j'obtiens maintenant du trafic de toutes sortes d'endroits - d'autres blogs, des médias sociaux, ma liste de courrier électronique et de newsletter, et même le bouche à oreille. Donc, si une plate-forme disparaît ou si mes blogs en disparaissent, j'aurai toujours du trafic entrant.

Ironiquement, environ six semaines après avoir perdu tout mon trafic, Google a changé son algorithme et j'ai tout récupéré.

D'où vient votre trafic ?

Jetez un œil à votre Google Analytics et voyez d'où vient votre trafic. Si vous en voyez beaucoup provenant d'une source particulière, vous devriez penser à utiliser certaines des techniques que j'ai essayées pour diversifier vos sources de trafic.

Car qui sait ce que l'avenir nous réserve.

Photo de Viktor Talashuk sur Unsplash