トラフィックソースを多様化する必要がある理由

公開: 2021-02-25

この投稿は、ProBloggerポッドキャストのエピソード62に基づいています。

Facebookのオーストラリア政府との最近の口論から私たち全員が学べることが1つあるとすれば、それは、すべてのブログトラフィックを単一のソースに依存してはならないということです。

Facebookがオーストラリアでのサービスに関するニュースの共有を停止することを決定したとき、Facebookはオーストラリアのニュース以上のものをブロックしました。また、COVID-19のパンデミック、メンタルヘルス、救急サービス、さらにはオーストラリア気象局に関連する政府のWebサイトもブロックしました。

また、Facebookを使用してブログにトラフィックをもたらす多くのブロガーにも影響を及ぼしました。

Facebookは最終的にこれらのサイトの制限を撤廃し、オーストラリア政府との間でニュースコンテンツをオーストラリアのFacebookに戻す契約を結びました。しかし、収入を1日でも失うと、壊滅的な影響を与える可能性があります。

私が2004年後半に発見したように。

一晩で収入の85％を失った方法

それが起こったのはクリスマスの約1週間前でした。私はフルタイムでブログを書いていて、約3か月前にアルバイトを辞めました。私の妻は弁護士として働いていましたが、彼女は始めたばかりで、あまりお金を稼いでいませんでした。だから私のブログの収入は私たちが生きなければならなかったほとんどすべてでした。

多くのブロガーのように、私は自分の統計をチェックすることから一日を始めました。そして、何かが深刻に間違っていることに気付くのにそれほど時間はかかりませんでした。当時使用していた統計パッケージによると、トラフィックは一晩で約5分の1または通常のトラフィックに急落しました。

私のブログ（カメラレビューブログ）は、少なくともオーストラリアでは、ほとんどのカメラでGoogleで1位にランクされていました。しかし、私のサイトはグーグルからほとんど完全に消えたようでした。

そして、私のトラフィックもそうだった。

実際に何が起こったのかはまだわかりません。 Googleがアルゴリズムに変更を加えたのではないかと思います（当時、彼らは現在のように変更を発表していませんでした）。しかし、何らかの理由で、私のトラフィックは約80％減少しました。

そして、そこから私のトラフィックのほぼすべてが発生したため、私の収入は約85％減少しました。

学んだ教訓

過去2年間、Googleからのトラフィックを増やすことに取り組んできましたが、これは大きな打撃でした。特にクリスマスだったことを考えると。そして、次の数週間、私はそれについてかなり落ち込んだと感じました。

結局、次の数ヶ月を乗り切るために別のアルバイトをすることになりました。しかし、私は自分のブログにも真剣に取り組み始め、トラフィックソースを多様化する方法を考え始めました。

振り返ってみると、そのトラフィックをすべて失うことは良いことでした。それは私に何年にもわたって私のブログに本当に役立った変更を加えることを余儀なくされました。それでも、私は誰にもそれを持ちません。それで、あなたがあなたのトラフィックソースを多様化するのを助けるために私がした10のことを共有したいと思います。

1.私の理想的な読者を特定しました

この時点まで、私は自分のブログを誰が読んでいるかについてあまり注意を払っていませんでした。私が興味を持ったのは交通量だけでした。しかし、そのトラフィックと収入をすべて失ったので、私は、彼らの人口統計だけでなく、彼らのニーズ、問題、および課題についても、私が引き付けようとしている読者の種類について考え始めました。

私は何年にもわたって（特にポッドキャストのエピソード33で）リーダープロファイルを作成することについて話してきましたので、ここでは取り上げません。しかし、私が誰に連絡しようとしていたかを知ることで、それらの読者を見つけるのがはるかに簡単になったと言えます。

2.それらの読者のニーズを解決することに焦点を当てる

私がグーグルから非常に多くのトラフィックを得ていた理由の1つは、私が書いたすべてを可能な限り高くランク付けするために最適化していたことです。

残念ながら、そのように交通を構築することは、砂の上に城を構築するようなものであることに気づきました。 1つの小さなシフトとそれはすべて落ちます。

そこで、代わりにブログに持ち込みたい人のために書き始めました。私は彼らのニーズ、問題、課題について考え、彼らを助けるためのコンテンツを書きました。

私の注意をグーグルから私の読者に向けることは素晴らしい動きでした。それは私が欲しかった読者を引き付けるのを助けただけでなく、私のトラフィックを増やすのにも役立ちました。なんで？多くの人がGoogleに入力して問題の答えを探しているからです。そして、彼らが検索結果で見つけるつもりのブログを推測しますか？

あなたが確立されたブロガーであるか、または始めたばかりであるかどうかにかかわらず、あなたの読者と彼らのニーズが何であるかについて尋ねることは素晴らしい考えです。本格的な調査である必要はありません。ブログでいくつか質問することができます。

3.他の人のブログに乗ることに取り組みました

私自身のサイトはグーグルのレーダーからかなり落ちていましたが、私のニッチの他の多くのブログはまだそこにありました。それで、私はそれらのブログにどのように登場し、彼らが得ているトラフィックの一部をつかむことができるかについて考え始めました。

他の人のブログに投稿を書くこと（ゲスト投稿）は、当時は実際には問題ではありませんでした。しかし、それは私がやろうとしていたことです。私は彼らのブログをもっと読み始め、彼らの投稿にコメントし始めました。そして、私は彼らのために記事を書いて、彼らからインタビューを受けることを申し出ました。

これは私のブログにトラフィックをもたらしただけでなく、私のニッチの権威として知られるようになるのにも役立ちました。

4.ニュースレターを開始しました

私が当時学んだように（そしてFacebookユーザーは過去数週間で学んだ）、この方法でトラフィックを失うことを避ける唯一の保証された方法は、あなたが完全に制御できるプラットフォームを使用することです。

メールなど。

それで私はニュースレターを書き始め、私に彼らの電子メールアドレスを与えることによって人々に購読するように勧めました。最初は、毎週ほんの一握りのチャンネル登録者しかいませんでした。しかし、時間の経過とともにその数は増え、最近では100万人以上の加入者がいます。

ニュースレターを開始して人々のメールアドレスを収集することは、おそらく私がこれまでに行った中で最も強力なことであり、私はそれをもっと早く始めたかったのです。

そのためだけにメールを収集しているのではないことを確認してください。ニュースレターを実際に送信する場合、または少なくとも定期的な更新を送信する場合を除いて、あまり役に立ちません。

5.他の購読方法の宣伝を開始しました

私は電子メールとそれが提供できる力を愛しているのと同じくらい、それが私の読者との唯一のつながりになりたくないことに気づきました。結局のところ、誰もが電子メールを受信するのが好きというわけではありません。

当時、RSSフィードは大きかったので、人々がそのように接続したい場合に備えて、RSSフィードを宣伝し始めました。しかし、最近はソーシャルメディアでチャンネル登録者とフォロワーを獲得することに重点を置く傾向があります。

正確にどのソーシャルメディアプラットフォームに焦点を合わせるかは、読者がどこにたむろするかに大きく依存します。（読者にどちらのプラットフォームを好むかを尋ねたいと思うかもしれません。）しかし、どこにあるのかわからない場合は、FacebookとTwitterの2つのプラットフォームから始めるとよいでしょう。

6.もっとネットワーキングを始めた

最近、私たちはネットワーキングを当然のこととしてオンラインと見なす傾向があります。しかし、2004年には、電子メールとフォーラムという2つの選択肢しかありませんでした。

そして、私はそれらのどちらともあまりネットワーキングをしていませんでした。

しかし、交通渋滞の後、私は毎週少し時間を取って、自分のニッチにいる他のブロガーと知り合いになり、何か助けてくれないかと尋ねるメールを送り始めました。

直接会おうとさえしましたが、それは私にとって大きな一歩でした。

しかし、私の努力は報われました。それはいくつかの素晴らしい友情（そしていくつかの有益なパートナーシップさえ）につながっただけでなく、他のブロガーにリンクする機会を開き、彼らが私にリンクする機会を与えました。

そして、Googleがあなたのサイトにリンクしている他のサイトをどれだけ気に入っているかを知っています。

最近では、Facebookグループ、Twitter、さらにはClubhouseなどのアプリなど、オンラインでネットワークを構築する方法がたくさんあります。しかし、ネットワークへの最善の方法は依然として対面であり、このパンデミックを乗り越えたら、ニッチな人々に会う方法を探す必要があります。セッション中、食事中、そしてコーヒーの待ち行列でさえ、人々とのチャットは、あらゆる種類の実りある関係につながる可能性があります。

7.自分のイベントの実行を開始しました

他の人のイベントに参加するだけでなく、自分で走り始めました。

私が最初に行ったイベントは地元の図書館で、人々が自発的に実行するさまざまなトピックに関するワークショップを主催しました。デジタルカメラの使い方のクラスをやってくれることに興味があるかと聞いてみました。

「もちろんです」と司書は言った。「これまで写真撮影のクラスはありませんでした。あなたはそれをすることができます。」

そこで図書館に看板を掲げて、最終的には20人くらいが写真を学ぶためにやって来ました。私はそれらのいくつかを実行することになりました、そして20人は多くのように聞こえないかもしれませんが、デジタル写真学校の私たちの読者の何人かは私がそれらのワークショップの1つで彼らに会ったという理由だけで立ち往生しています。

そして、彼らが私のブログにもたくさんの友達を紹介してくれたに違いありません。それは私たちのトラフィック数を増やすのに役立ちました。

私は何年にもわたって多くのイベント、ミートアップ、会議に参加してきました。そして最近では、約500人がProBloggerカンファレンスに参加しています。そして、彼らは皆、私に、その後読者になり、私たちのサイトの擁護者や伝道者になる人々に会う絶好の機会を与えてくれました。

8.読者との個人的な交流を始めました

私がもっと焦点を合わせ始めた他の何かは、私の読者とのより個人的な相互作用を持つことでした。

先ほど申し上げたように、読者はブログの支持者や伝道者になることができます。しかし、彼らがそれをするためには、彼らがあなたとのつながりを持っていると感じる必要があります。

そしてそのためには、実際に接続する必要があります。

そのため、コメントに返信したり、Twitterでやり取りしたり、ときどきメールで送信したりすることもできます。あなたがそれらに気づき、それらを大切にしていることを示すことは非常に強力なことです。

9.他のブロガーへの売り込みを開始

あなたのニッチの他の読者が興味を持っているかもしれない何かを書いたなら、あなたはそのニッチの他のブロガーにそれを売り込むことを試みたいかもしれません。 Facebook、Twitter、または連絡を取りたいプラットフォームでメモをとって、「これが私が書いたものです。読者に役立つかもしれません。」

あなたが書いたものを提供することは有用です、あなたはそれを共有する多くの人々に驚かれることでしょう。結局のところ、より有用な情報を提供することによって読者を助けることは、彼らも見栄えを良くします。

10.コンテンツイベントを実行しました

私が最後にしたことは、現在コンテンツイベントと呼んでいるものの実行を開始することでした。

この頃、「アイドル」ショー（アメリカンアイドル、オーストラリアンアイドルなど）が大人気だったので、「ブロガーアイドル」をやることにしました。トピックを提案し（最初のトピックは「80年代」だったと思います）、それについて投稿してブログに公開するようにみんなに勧めます。それから彼らは私にそれへのリンクを送ってくれました、そして私はすべてのリンクで投稿を公開しました。

もちろん、彼らのほとんどは私のブログ投稿を共有し、それが彼らのサイトと私の両方にトラフィックを送りました。（後で、より良いブログチャレンジを構築するための31日間の一部としてこれを繰り返しました。）

このようなことに人々を巻き込むことは、トラフィックを増やすだけでなく、あなたのサイトに戻ってくるようにするための素晴らしい方法です。

皮肉な脚注

これらすべてのことを行うことで、他のブログ、ソーシャルメディア、メールやニュースレターのリスト、さらには口コミなど、あらゆる場所からトラフィックを獲得できるようになりました。したがって、いずれかのプラットフォームが消えたり、ブログが消えたりしても、トラフィックは引き続き入ります。

皮肉なことに、すべてのトラフィックを失ってから約6週間後、Googleはアルゴリズムを変更し、すべてを取り戻しました。

あなたのトラフィックはどこから来ていますか？

あなたのグーグルアナリティクスを見て、あなたのトラフィックがどこから来ているかを見てください。その多くが特定のソースからのものであることがわかった場合は、トラフィックソースを多様化するために私が試みた手法のいくつかを使用することを検討する必要があります。

誰が未来がどうなるかを知っているからです。

UnsplashのViktorTalashukによる写真