Почему вы должны диверсифицировать источники трафика

Этот пост основан на эпизоде ​​62 подкаста ProBlogger.

Если есть что-то, чему мы все можем научиться из недавней ссоры Facebook с правительством Австралии, так это тому, что вы никогда не должны полагаться на один источник для всего трафика вашего блога.

Когда Facebook решил прекратить делиться новостями о своем сервисе в Австралии, он заблокировал гораздо больше, чем просто австралийские новости. Он также заблокировал правительственные веб-сайты, связанные с пандемией COVID-19, психическим здоровьем, службами экстренной помощи и даже Бюро метеорологии.

Это также затронуло многих блоггеров, которые используют Facebook для привлечения трафика на свои блоги.

В конечном итоге Facebook снял ограничения с этих сайтов и с тех пор заключил сделку с правительством Австралии о возвращении новостного контента на Facebook в Австралии. Но потеря трафика даже на день может иметь разрушительные последствия, если вы полагаетесь на него как на источник дохода.

Как я обнаружил еще в конце 2004 г.

Как я потерял 85% своего дохода за одну ночь

Это случилось примерно за неделю до Рождества. Я вел блог на полную ставку, уволившись с работы на неполный рабочий день примерно за три месяца до этого. Моя жена работала юристом, но она только начинала и поэтому не зарабатывала много денег. Таким образом, мой доход от блога был практически всем, на что нам приходилось жить.

Как и многие блоггеры, я начал день с проверки своей статистики. И не потребовалось много времени, чтобы понять, что что-то серьезно не так. Согласно пакету статистики, который я использовал в то время, мой трафик резко упал за одну ночь примерно до одной пятой или того, что было обычно.

Мой блог (блог с обзорами камер) занимал первое место в Google по большинству камер, по крайней мере, в Австралии. Но, похоже, мой сайт практически полностью исчез из Google.

Как и мой трафик.

Я до сих пор не уверен, что на самом деле произошло. Я подозреваю, что Google внес изменения в свой алгоритм (тогда они не объявляли о своих изменениях, как сейчас). Но по какой-то причине мой трафик упал примерно на 80%.

И поскольку оттуда шел почти весь мой трафик, мой доход упал примерно на 85%.

Урок выучен

Потратив последние два года на то, чтобы получить все больше и больше трафика от Google, это был серьезный удар, особенно учитывая, что это было Рождество. И в течение следующих нескольких недель я чувствовал себя довольно подавленным из-за всего этого.

В итоге я нашел другую работу с частичной занятостью, чтобы прожить следующие несколько месяцев. Но я также начал очень усердно работать над своим блогом и придумывать, как диверсифицировать источники трафика.

Оглядываясь назад, потеря всего этого трафика была хорошей вещью. Это заставило меня внести изменения, которые действительно помогли моему блогу на протяжении многих лет. Тем не менее, я не хотел бы этого ни с кем, и поэтому я хотел бы поделиться десятью своими действиями, которые помогут вам диверсифицировать источники трафика.

1. Определил своего идеального читателя

До этого момента я не обращал особого внимания на то, кто читает мой блог. Меня интересовал только трафик. Но, потеряв весь этот трафик и доход, я начал думать о том, каких читателей я должен пытаться привлечь — не только их демографические данные, но и их потребности, проблемы и проблемы.

Я много говорил о создании профилей читателей на протяжении многих лет (особенно в эпизоде ​​33 подкаста ), поэтому я не буду вдаваться в подробности здесь. Но я могу сказать вам, что знание того, с кем я пытался связаться, значительно облегчило поиск этих читателей.

2. Сосредоточены на удовлетворении потребностей этих читателей

Одна из причин, по которой я получал так много трафика от Google, заключалась в том, что я оптимизировал все, что писал, чтобы ранжировать его как можно выше.

К сожалению, теперь я понял, что строить трафик таким образом было все равно, что строить замок на песке. Один маленький сдвиг, и все рухнет.

Поэтому я начал писать для людей, которых хотел привлечь в свой блог. Я думал об их потребностях, проблемах и проблемах, а затем писал контент, чтобы попытаться помочь им.

Переключение моего внимания с Google на моих читателей было отличным шагом. Это не только помогло мне привлечь читателей, которых я хотел, но и увеличило трафик. Почему? Потому что многие люди ищут ответы на свои проблемы, вводя их в Google. И угадайте, чей блог они найдут в результатах поиска?

Являетесь ли вы опытным блоггером или только начинаете, спрашивать о своих читателях и их потребностях — отличная идея. Это не должно быть полномасштабным обследованием. Вы можете просто задать несколько вопросов в своем блоге.

3. Работал над попаданием в чужие блоги

В то время как мой собственный сайт в значительной степени выпал из поля зрения Google, многие другие блоги в моей нише все еще были там. И поэтому я начал думать о том, как я мог бы появиться на этих блогах и попытаться получить часть трафика, который они получали.

Писать посты для чужих блогов (гостевые посты) в то время не было чем-то особенным. Но это то, что я намеревался сделать. Я стал намного больше читать их блоги и комментировать их посты. И тогда я предложил писать для них статьи и брать у них интервью.

Это не только привлекло трафик на мой блог, но и помогло мне стать авторитетом в своей нише.

4. Запустил информационный бюллетень

Как я узнал тогда (и пользователи Facebook узнали за последние несколько недель), единственный гарантированный способ избежать такой потери трафика — использовать платформу, над которой у вас есть полный контроль.

Например, электронная почта.

И поэтому я начал писать информационный бюллетень и поощрять людей подписываться, давая мне свои адреса электронной почты. Сначала у меня было всего несколько подписчиков каждую неделю. Но со временем цифры росли, и на сегодняшний день у меня более миллиона подписчиков.

Создание информационного бюллетеня и сбор адресов электронной почты людей — это, вероятно, самая мощная вещь, которую я когда-либо делал, и мне очень жаль, что я не начал делать это раньше.

Просто убедитесь, что вы не просто собираете электронные письма ради этого. Если вы на самом деле не рассылаете информационный бюллетень или, по крайней мере, регулярные обновления, это не очень полезно.

5. Начал продвигать другие способы подписки

Как бы я ни любил электронную почту и ее возможности, я понял, что не хочу, чтобы она была единственной связью с моими читателями. Ведь не всем нравится получать электронные письма.

В то время RSS-каналы были большими, поэтому я начал продвигать свой RSS-канал на случай, если люди захотят подключиться таким образом. Но в наши дни я больше сосредотачиваюсь на привлечении подписчиков и фолловеров в социальных сетях.

На каких платформах социальных сетей вы сосредоточитесь, во многом будет зависеть от того, где тусуются ваши читатели. (Возможно, вы захотите спросить своих читателей, какие платформы они предпочитают.) Но если вы не уверены, где они, тогда Facebook и Twitter — две хорошие платформы для начала.

6. Стал больше общаться в сети

В наши дни мы склонны воспринимать общение в сети как должное. Но еще в 2004 году было всего несколько вариантов — электронная почта и форумы.

И я не делал много сетей ни с одним из них.

Но после того, как меня напугали пробки, я начал каждую неделю выделять немного времени на рассылку электронных писем, знакомясь с другими блоггерами в моей нише, и спрашивая, могу ли я чем-нибудь помочь.

Я даже пытался встретиться с ними лично, что было для меня большим шагом.

Но мои усилия окупились. Это не только привело к хорошей дружбе (и даже паре выгодных партнерских отношений), но и открыло возможности для ссылок на других блоггеров, а для них — на меня.

И мы знаем, как сильно Google любит другие сайты, ссылающиеся на ваш.

В наши дни у нас есть множество способов общения в сети — группы Facebook, Twitter и даже такие приложения, как Clubhouse. Но лучший способ общаться по-прежнему — лицом к лицу, и как только мы преодолеем эту пандемию, вам следует искать способы познакомиться с людьми в вашей нише. Разговоры, которые вы ведете с людьми во время сеанса, за едой и даже в очереди за кофе, могут привести к самым разным плодотворным отношениям.

7. Начал проводить собственные мероприятия

Помимо посещения чужих мероприятий, я начал проводить свои собственные.

Первое мероприятие, которое я провел, было в моей местной библиотеке, где проводились семинары на различные темы, которые люди вызывались проводить. Я спросил, заинтересованы ли они в том, чтобы я провел курс по использованию цифровых камер.

— Конечно, — сказал библиотекарь. «У нас никогда раньше не было уроков фотографии. Ты можешь это сделать."

Так что я повесил табличку в библиотеке, и в итоге пришло около 20 человек, чтобы узнать о фотографии. В итоге я руководил несколькими из них, и хотя 20 человек могут звучать не так уж и много, некоторые из наших читателей из Школы цифровой фотографии остались здесь просто потому, что я встретил их на одном из этих семинаров.

И я готов поспорить, что они познакомили многих своих друзей с моим блогом, что помогло нам увеличить количество трафика.

Я посетил много мероприятий, митапов и конференций за эти годы. И в эти дни у нас есть около 500 человек, посещающих наши конференции ProBlogger. И все они предоставили мне прекрасную возможность познакомиться с людьми, которые впоследствии стали читателями и довольно часто защитниками и евангелистами наших сайтов.

8. Начали лично общаться с читателями

Еще кое-что, на чем я стал больше сосредотачиваться, — это более личное общение с моими читателями.

Как я только что упомянул, ваши читатели могут стать сторонниками и евангелистами вашего блога. Но для этого они должны чувствовать связь с вами.

И для этого вам действительно нужно подключиться.

Так что отвечайте на их комментарии, общайтесь с ними в Твиттере и даже время от времени отправляйте им электронные письма ни с того ни с сего. Демонстрация того, что вы их заметили и цените, — это очень мощная вещь.

9. Начал предлагать другим блогерам

Если вы написали что-то, что может заинтересовать других читателей в вашей нише, вы можете попробовать передать это другим блогерам в этой нише. Просто отправьте им заметку в Facebook, Twitter или любой другой платформе, на которой им нравится общаться, и скажите: «Вот кое-что, что я написал. Это может быть полезно вашим читателям».

Если то, что вы написали, полезно, вы будете удивлены, как много людей поделятся этим. В конце концов, помогая своим читателям, предоставляя больше полезной информации, они тоже выглядят хорошо.

10. Проведите контентное мероприятие

Последнее, что я сделал, — это запустил то, что я сейчас назвал бы контентным событием.

Примерно в это же время шоу «Идол» («Американский идол», «Австралийский идол» и т. д.) были довольно популярны, и поэтому я решил сделать «Идол блоггера». Я бы предложил тему (думаю, первой была «80-е»), а затем призвал всех написать об этом пост и опубликовать его в своем блоге. Затем они присылали мне ссылку на него, и я публиковал пост со всеми ссылками.

Конечно, большинство из них затем поделились моим сообщением в блоге, что привлекло трафик как на их сайт, так и на мой. (Позже я повторил это в рамках нашей задачи «31 день, чтобы создать лучший блог».)

Привлечение людей к чему-то подобному — отличный способ не только увеличить трафик, но и заставить их вернуться на ваш сайт.

Ироничная сноска

Делая все это, я теперь получаю трафик из самых разных мест — других блогов, социальных сетей, моей электронной почты и списка новостных рассылок и даже из уст в уста. Так что, если какая-то одна платформа исчезнет или мои блоги исчезнут с нее, у меня все равно будет приходящий трафик.

По иронии судьбы, примерно через шесть недель после потери всего моего трафика Google изменил свой алгоритм, и я все вернул.

Откуда приходит ваш трафик?

Взгляните на свою Google Analytics и посмотрите, откуда идет ваш трафик. Если вы видите, что много трафика поступает из определенного источника, вам следует подумать об использовании некоторых методов, которые я пробовал, чтобы разнообразить ваши источники трафика.

Потому что кто знает, что готовит будущее.

Фото Виктора Талашука на Unsplash