Mengapa Anda Harus Mendiversifikasi Sumber Lalu Lintas Anda

Postingan ini berdasarkan episode 62 dari podcast ProBlogger.

Jika ada satu hal yang kita semua dapat pelajari dari pertengkaran Facebook baru-baru ini dengan Pemerintah Australia, yaitu Anda tidak boleh bergantung pada satu sumber untuk semua lalu lintas blog Anda.

Ketika Facebook memutuskan untuk berhenti membagikan berita pada layanannya di Australia, Facebook memblokir lebih dari sekadar berita Australia. Itu juga memblokir situs web pemerintah yang terkait dengan pandemi COVID-19, kesehatan mental, layanan darurat, dan bahkan Biro Meteorologi.

Hal ini juga mempengaruhi banyak blogger yang menggunakan Facebook untuk mendatangkan traffic ke blog mereka.

Facebook akhirnya menghapus pembatasan pada situs-situs ini, dan sejak itu mencapai kesepakatan dengan Pemerintah Australia untuk membawa konten berita kembali ke Facebook di Australia. Tetapi kehilangan lalu lintas bahkan untuk sehari dapat memiliki efek yang menghancurkan jika Anda mengandalkannya untuk penghasilan Anda.

Seperti yang saya temukan kembali pada akhir 2004.

Bagaimana saya kehilangan 85% pendapatan saya dalam semalam

Itu sekitar seminggu sebelum Natal ketika itu terjadi. Saya blogging penuh waktu, setelah berhenti dari pekerjaan paruh waktu saya sekitar tiga bulan sebelumnya. Istri saya bekerja sebagai pengacara, tetapi dia baru saja memulai dan tidak menghasilkan banyak uang. Jadi pendapatan blogging saya cukup banyak untuk hidup kami.

Seperti banyak blogger, saya memulai hari dengan memeriksa statistik saya. Dan tidak butuh waktu lama untuk menyadari ada sesuatu yang salah. Menurut paket statistik yang saya gunakan saat itu, lalu lintas saya turun dalam semalam menjadi sekitar seperlima atau seperti biasanya.

Blog saya (blog ulasan kamera) menduduki peringkat nomor satu di Google untuk sebagian besar kamera, setidaknya di Australia. Tapi sepertinya situs saya sudah hampir hilang dari Google sepenuhnya.

Dan begitu juga lalu lintas saya.

Aku masih tidak yakin apa yang sebenarnya terjadi. Saya menduga Google telah membuat perubahan pada algoritmenya (saat itu mereka tidak mengumumkan perubahan mereka seperti yang mereka lakukan sekarang). Tapi apapun alasannya, lalu lintas saya turun sekitar 80%.

Dan karena dari situlah hampir semua lalu lintas saya berasal, penghasilan saya turun sekitar 85%.

Pelajaran yang didapat

Setelah menghabiskan dua tahun terakhir bekerja untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari Google, ini merupakan pukulan besar – terutama mengingat ini adalah Natal. Dan selama beberapa minggu berikutnya saya merasa sangat tertekan tentang itu semua.

Saya akhirnya mendapatkan pekerjaan paruh waktu lain untuk membantu kami melewati beberapa bulan ke depan. Tetapi saya juga mulai bekerja sangat keras di blog saya, dan mencari cara untuk mendiversifikasi sumber lalu lintas saya.

Dalam retrospeksi, kehilangan semua lalu lintas itu adalah hal yang baik. Itu memaksa saya untuk membuat perubahan yang sangat membantu blog saya selama bertahun-tahun. Namun, saya tidak akan melakukannya pada siapa pun, jadi saya ingin berbagi sepuluh hal yang saya lakukan yang akan membantu Anda mendiversifikasi sumber lalu lintas Anda .

1. Mengidentifikasi pembaca ideal saya

Sampai saat ini saya tidak terlalu memperhatikan siapa yang membaca blog saya. Yang saya minati hanyalah lalu lintas. Tetapi setelah kehilangan semua lalu lintas dan pendapatan itu, saya mulai berpikir tentang jenis pembaca yang harus saya coba tarik – bukan hanya demografi mereka, tetapi juga kebutuhan, masalah, dan tantangan mereka.

Saya telah berbicara banyak tentang membuat profil pembaca selama bertahun-tahun (terutama pada episode 33 podcast ), jadi saya tidak akan membahasnya di sini. Tetapi saya dapat memberi tahu Anda bahwa mengetahui siapa yang saya coba jangkau membuat menemukan pembaca itu jauh lebih mudah.

2. Berfokus pada penyelesaian kebutuhan pembaca tersebut

Salah satu alasan saya mendapatkan begitu banyak lalu lintas dari Google adalah karena saya mengoptimalkan semua yang saya tulis untuk mendapatkan peringkat setinggi mungkin.

Sayangnya, saya sekarang menyadari bahwa membangun lalu lintas seperti itu seperti membangun istana di atas pasir. Satu pergeseran kecil dan semuanya jatuh.

Jadi saya mulai menulis untuk orang-orang yang ingin saya bawa ke blog saya. Saya memikirkan kebutuhan, masalah, dan tantangan mereka, lalu menulis konten untuk mencoba dan membantu mereka.

Mengalihkan perhatian saya dari Google dan ke pembaca saya adalah langkah yang bagus. Tidak hanya membantu saya menarik pembaca yang saya inginkan, itu juga membantu saya meningkatkan lalu lintas saya. Mengapa? Karena banyak orang mencari jawaban atas masalahnya dengan mengetikkannya di Google. Dan tebak blog siapa yang akan mereka temukan di hasil pencarian?

Baik Anda seorang blogger mapan atau baru memulai, menanyakan tentang pembaca Anda dan apa kebutuhan mereka adalah ide yang bagus. Tidak perlu survei besar-besaran. Anda hanya dapat mengajukan beberapa pertanyaan di blog Anda.

3. Bekerja untuk mendapatkan di blog orang lain

Sementara situs saya sendiri cukup banyak jatuh dari radar Google, banyak blog lain di niche saya masih ada. Jadi saya mulai berpikir tentang bagaimana saya bisa tampil di blog-blog itu dan mencoba meraih beberapa lalu lintas yang mereka dapatkan.

Menulis posting untuk blog orang lain (posting tamu) bukanlah hal yang penting saat itu. Tapi itulah yang saya mulai lakukan. Saya mulai membaca blog mereka lebih banyak, dan mengomentari posting mereka. Dan kemudian saya menawarkan diri untuk menulis artikel untuk mereka dan diwawancarai oleh mereka.

Ini tidak hanya membawa lalu lintas ke blog saya, tetapi juga membantu saya dikenal sebagai otoritas di niche saya.

4. Memulai buletin

Seperti yang saya pelajari saat itu (dan pengguna Facebook telah belajar dalam beberapa minggu terakhir), satu-satunya cara yang dijamin untuk menghindari kehilangan lalu lintas dengan cara ini adalah dengan menggunakan platform yang Anda kendalikan sepenuhnya.

Seperti email.

Jadi saya mulai menulis buletin, dan mendorong orang untuk berlangganan dengan memberi saya alamat email mereka. Pada awalnya saya hanya mendapatkan beberapa pelanggan setiap minggu. Namun seiring waktu jumlahnya bertambah, dan hari ini saya memiliki lebih dari satu juta pelanggan.

Memulai buletin dan mengumpulkan alamat email orang mungkin adalah hal paling hebat yang pernah saya lakukan, dan saya sangat berharap saya mulai melakukannya lebih awal.

Pastikan Anda tidak hanya mengumpulkan email untuk kepentingan itu. Kecuali Anda benar-benar mengirimkan buletin, atau setidaknya pembaruan rutin, itu tidak banyak berguna.

5. Mulai mempromosikan cara lain untuk berlangganan

Meskipun saya menyukai email dan kekuatan yang dapat diberikannya, saya menyadari bahwa saya tidak ingin itu menjadi satu-satunya hubungan saya dengan pembaca saya. Lagi pula, tidak semua orang suka menerima email.

Saat itu umpan RSS sangat besar, jadi saya mulai mempromosikan umpan RSS saya jika orang ingin terhubung dengan cara itu. Namun belakangan ini saya cenderung lebih fokus untuk mendapatkan subscriber dan followers di media sosial.

Platform media sosial apa yang Anda fokuskan akan sangat bergantung pada di mana pembaca Anda berkumpul. (Anda mungkin ingin bertanya kepada pembaca Anda platform mana yang mereka sukai.) Tetapi jika Anda tidak yakin di mana mereka berada, maka Facebook dan Twitter adalah dua platform yang baik untuk memulai.

6. Mulai berjejaring lebih banyak

Hari-hari ini kita cenderung menganggap remeh jaringan online. Namun pada tahun 2004 hanya ada beberapa pilihan – email dan forum.

Dan saya tidak melakukan banyak jaringan dengan salah satu dari mereka.

Tetapi setelah ketakutan lalu lintas saya, saya mulai menyisihkan sedikit waktu setiap minggu untuk mengirim email untuk mengenal blogger lain di niche saya dan menanyakan apakah saya dapat membantu dengan cara apa pun.

Saya bahkan mencoba untuk bertemu mereka secara langsung, yang merupakan langkah besar bagi saya.

Tapi usaha saya membuahkan hasil. Tidak hanya menghasilkan beberapa persahabatan yang hebat (dan bahkan beberapa kemitraan yang menguntungkan), itu membuka peluang untuk menautkan ke blogger lain, dan bagi mereka untuk menautkan ke saya.

Dan kami tahu seberapa besar Google menyukai situs lain yang menautkan ke situs Anda.

Saat ini kami memiliki banyak cara untuk berjejaring secara online – grup Facebook, Twitter, dan bahkan aplikasi seperti Clubhouse. Tetapi cara terbaik untuk berjejaring adalah tetap bertatap muka, dan begitu kita melewati pandemi ini, Anda harus mencari cara untuk bertemu orang-orang di niche Anda. Obrolan yang Anda lakukan dengan orang-orang selama sesi, saat makan, dan bahkan dalam antrian untuk minum kopi dapat menghasilkan semua jenis hubungan yang bermanfaat.

7. Mulai menjalankan acara saya sendiri

Selain menghadiri acara orang lain, saya mulai menjalankan sendiri.

Acara pertama yang saya selenggarakan adalah di perpustakaan setempat, yang menyelenggarakan lokakarya tentang berbagai topik yang diselenggarakan secara sukarela oleh orang-orang. Saya bertanya apakah mereka tertarik dengan saya menjalankan kelas tentang cara menggunakan kamera digital.

"Tentu," kata pustakawan. “Kami belum pernah mengikuti kelas fotografi sebelumnya. Kamu bisa."

Jadi saya memasang tanda di perpustakaan, dan pada akhirnya sekitar 20 orang datang untuk belajar tentang fotografi. Saya akhirnya menjalankan beberapa dari mereka, dan sementara 20 orang mungkin tidak terdengar seperti banyak, beberapa pembaca kami di Sekolah Fotografi Digital tetap bertahan hanya karena saya bertemu mereka di salah satu lokakarya itu.

Dan saya berani bertaruh mereka juga memperkenalkan banyak teman mereka ke blog saya, yang telah membantu kami meningkatkan jumlah lalu lintas kami.

Saya telah menghadiri banyak acara, pertemuan, dan konferensi selama bertahun-tahun. Dan hari ini kami memiliki sekitar 500 orang yang menghadiri konferensi ProBlogger kami. Dan mereka semua memberi saya kesempatan besar untuk bertemu orang-orang yang kemudian menjadi pembaca, dan cukup sering menjadi pendukung dan penginjil untuk situs kami.

8. Mulai melakukan interaksi pribadi dengan pembaca

Hal lain yang saya mulai fokuskan adalah memiliki lebih banyak interaksi pribadi dengan pembaca saya.

Seperti yang baru saja saya sebutkan, pembaca Anda dapat menjadi pendukung dan penginjil untuk blog Anda. Tetapi bagi mereka untuk melakukan itu, mereka perlu merasa bahwa mereka memiliki hubungan dengan Anda.

Dan untuk itu terjadi, Anda benar-benar perlu terhubung.

Jadi, tanggapi komentar mereka, berinteraksilah dengan mereka di Twitter, dan bahkan sesekali kirimkan email kepada mereka. Menunjukkan bahwa Anda telah memperhatikan mereka dan menghargai mereka adalah hal yang sangat kuat.

9. Mulai pitching ke blogger lain

Jika Anda telah menulis sesuatu yang mungkin diminati oleh pembaca lain di niche Anda, Anda mungkin ingin mencoba menyampaikannya kepada blogger lain di niche tersebut. Cukup berikan mereka catatan di Facebook, Twitter atau platform apa pun yang mereka suka untuk dihubungi dan katakan, “Ini sesuatu yang saya tulis. Mungkin berguna bagi pembaca Anda.”

Memberikan apa yang Anda tulis bermanfaat, Anda akan kagum betapa banyak orang akan membagikannya. Bagaimanapun, membantu pembaca mereka dengan memberikan informasi yang lebih berguna membuat mereka terlihat bagus juga.

10. Menjalankan acara konten

Hal terakhir yang saya lakukan adalah mulai menjalankan apa yang sekarang saya sebut acara konten.

Sekitar waktu ini acara 'Idol' (American Idol, Australian Idol, dll.) cukup populer, jadi saya memutuskan untuk melakukan 'Blogger Idol'. Saya akan menyarankan sebuah topik (saya pikir yang pertama adalah 'The '80s') dan kemudian mendorong semua orang untuk menulis posting tentang itu dan mempublikasikannya di blog mereka. Mereka kemudian mengirimi saya tautan ke sana, dan saya akan menerbitkan posting dengan semua tautannya.

Tentu saja, sebagian besar dari mereka kemudian akan membagikan posting blog saya, yang mengirimkan lalu lintas ke situs mereka dan situs saya. (Kemudian saya mengulangi ini sebagai bagian dari tantangan 31 Hari untuk Membangun Blog yang Lebih Baik.)

Melibatkan orang dalam hal seperti ini adalah cara yang bagus untuk tidak hanya membangun lalu lintas, tetapi juga membuat mereka kembali ke situs Anda.

Catatan kaki yang ironis

Dengan melakukan semua hal ini, saya sekarang mendapatkan lalu lintas dari segala macam tempat-blog lain, media sosial, email dan daftar buletin saya, dan bahkan dari mulut ke mulut. Jadi, jika ada satu platform yang hilang, atau blog saya hilang darinya, lalu lintas saya akan tetap masuk.

Ironisnya, sekitar enam minggu setelah kehilangan semua lalu lintas saya, Google mengubah algoritmenya dan saya mendapatkan semuanya kembali.

Dari mana lalu lintas Anda berasal?

Lihat Google Analytics Anda, dan lihat dari mana lalu lintas Anda berasal. Jika Anda melihat banyak yang berasal dari sumber tertentu, Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan beberapa teknik yang saya coba untuk mendiversifikasi sumber lalu lintas Anda.

Karena siapa yang tahu apa yang akan terjadi di masa depan.

Foto oleh Viktor Talashuk di Unsplash