Warum Sie Ihre Traffic-Quellen diversifizieren sollten

Dieser Beitrag basiert auf Episode 62 des ProBlogger-Podcasts.

Wenn es eine Sache gibt, die wir alle aus der jüngsten Auseinandersetzung zwischen Facebook und der australischen Regierung lernen können, dann die, dass Sie sich für Ihren gesamten Blog-Traffic niemals auf eine einzige Quelle verlassen sollten.

Als Facebook beschloss, das Teilen von Nachrichten über seinen Dienst in Australien einzustellen, blockierte es viel mehr als nur australische Nachrichten. Es blockierte auch Regierungswebsites im Zusammenhang mit der COVID-19-Pandemie, psychischer Gesundheit, Rettungsdiensten und sogar dem Bureau of Meteorology.

Es betraf auch viele Blogger, die Facebook nutzen, um Traffic auf ihre Blogs zu bringen.

Facebook hob schließlich die Beschränkungen für diese Seiten auf und hat seitdem eine Vereinbarung mit der australischen Regierung getroffen, um Nachrichteninhalte zurück zu Facebook in Australien zu bringen. Aber auch nur einen Tag Traffic zu verlieren, kann verheerende Auswirkungen haben, wenn Sie sich für Ihr Einkommen darauf verlassen.

Wie ich Ende 2004 entdeckte.

Wie ich über Nacht 85 % meines Einkommens verlor

Es war ungefähr eine Woche vor Weihnachten, als es passierte. Ich habe Vollzeit gebloggt, nachdem ich vor etwa drei Monaten meinen Teilzeitjob gekündigt hatte. Meine Frau arbeitete als Anwältin, aber sie hatte gerade erst angefangen und verdiente daher nicht viel Geld. Also war mein Blogging-Einkommen so ziemlich alles, wovon wir leben mussten.

Wie viele Blogger begann ich den Tag damit, meine Statistiken zu überprüfen. Und es dauerte nicht lange, bis ich merkte, dass etwas ernsthaft falsch war. Laut dem Statistikpaket, das ich damals benutzte, war mein Traffic über Nacht auf etwa ein Fünftel oder das, was normalerweise war, eingebrochen.

Mein Blog (ein Kamera-Review-Blog) war bei Google für die meisten Kameras die Nummer eins, zumindest in Australien. Aber es schien, als wäre meine Website so gut wie vollständig von Google verschwunden.

Und so hatte mein Verkehr.

Ich bin mir immer noch nicht sicher, was wirklich passiert ist. Ich vermute, Google hat seinen Algorithmus geändert (damals haben sie ihre Änderungen nicht so angekündigt wie heute). Aber was auch immer der Grund war, mein Traffic ging um etwa 80 % zurück.

Und weil fast mein gesamter Traffic von dort kam, sank mein Einkommen um etwa 85 %.

Lektion gelernt

Nachdem wir die letzten zwei Jahre damit verbracht hatten, immer mehr Traffic von Google zu bekommen, war dies ein schwerer Schlag – besonders wenn man bedenkt, dass Weihnachten war. Und in den nächsten Wochen fühlte ich mich wegen all dem ziemlich deprimiert.

Am Ende bekam ich einen anderen Teilzeitjob, um uns durch die nächsten Monate zu bringen. Aber ich habe auch angefangen, wirklich hart an meinem Blog zu arbeiten und herauszufinden, wie ich meine Traffic-Quellen diversifizieren kann.

Rückblickend war es eine gute Sache, all diesen Verkehr zu verlieren. Es hat mich gezwungen, Änderungen vorzunehmen, die mir im Laufe der Jahre beim Bloggen wirklich geholfen haben. Trotzdem würde ich es niemandem antun, und deshalb möchte ich zehn Dinge teilen, die ich getan habe, um Ihnen zu helfen, Ihre Verkehrsquellen zu diversifizieren.

1. Identifizierte meinen idealen Leser

Bis zu diesem Zeitpunkt habe ich nicht viel darauf geachtet, wer meinen Blog liest. Mich interessierte nur der Verkehr. Aber nachdem ich all diesen Verkehr und Einnahmen verloren hatte, begann ich darüber nachzudenken, welche Art von Lesern ich anziehen sollte – nicht nur ihre demografischen Daten, sondern auch ihre Bedürfnisse, Probleme und Herausforderungen.

Ich habe im Laufe der Jahre viel über das Erstellen von Leserprofilen gesprochen (insbesondere in Folge 33 des Podcasts ), und deshalb werde ich hier nicht darauf eingehen. Aber ich kann Ihnen sagen, dass es viel einfacher war, diese Leser zu finden, wenn ich wusste, wen ich erreichen wollte.

2. Konzentriert sich darauf, die Bedürfnisse dieser Leser zu erfüllen

Einer der Gründe, warum ich so viel Traffic von Google bekomme, ist, dass ich alles, was ich geschrieben habe, optimiert habe, um so hoch wie möglich zu ranken.

Leider wurde mir jetzt klar, dass das Bauen von Verkehr auf diese Weise wie das Bauen einer Burg auf Sand war. Eine kleine Verschiebung und alles fällt zusammen.

Also fing ich an, für die Leute zu schreiben, die ich stattdessen zu meinem Blog bringen wollte. Ich dachte über ihre Bedürfnisse, Probleme und Herausforderungen nach und schrieb dann Inhalte, um ihnen zu helfen.

Meine Aufmerksamkeit weg von Google und hin zu meinen Lesern zu lenken, war ein toller Schachzug. Es hat mir nicht nur geholfen, die Leser zu gewinnen, die ich wollte, es hat mir auch geholfen, meinen Traffic zu steigern. Wieso den? Denn viele Menschen suchen nach Antworten auf ihre Probleme, indem sie sie in Google eingeben. Und raten Sie mal, wessen Blog sie in den Suchergebnissen finden werden?

Egal, ob Sie ein etablierter Blogger sind oder gerade erst anfangen, es ist eine großartige Idee, nach Ihren Lesern und ihren Bedürfnissen zu fragen. Es muss keine vollständige Umfrage sein. Sie können einfach ein paar Fragen in Ihrem Blog stellen.

3. Arbeitete daran, in die Blogs anderer Leute zu kommen

Während meine eigene Seite ziemlich vom Radar von Google verschwunden war, gab es noch viele andere Blogs in meiner Nische. Und so fing ich an, darüber nachzudenken, wie ich auf diesen Blogs erscheinen und versuchen könnte, etwas von dem Verkehr zu bekommen, den sie bekamen.

Das Schreiben von Beiträgen für die Blogs anderer Leute (Gastbeiträge) war damals nicht wirklich eine Sache. Aber das habe ich mir vorgenommen. Ich fing an, ihre Blogs viel mehr zu lesen und ihre Posts zu kommentieren. Und dann bot ich ihnen an, Artikel für sie zu schreiben und mich von ihnen interviewen zu lassen.

Das brachte nicht nur Traffic auf meinen Blog, sondern half mir auch, als Autorität in meiner Nische bekannt zu werden.

4. Einen Newsletter gestartet

Wie ich damals gelernt habe (und Facebook-Nutzer haben in den letzten Wochen gelernt), ist die einzige garantierte Möglichkeit, Traffic-Verluste auf diese Weise zu vermeiden, die Verwendung einer Plattform, über die Sie die vollständige Kontrolle haben.

Wie E-Mail.

Und so fing ich an, einen Newsletter zu schreiben und Leute zu ermutigen, sich anzumelden, indem sie mir ihre E-Mail-Adresse geben. Anfangs bekam ich jede Woche nur eine Handvoll Abonnenten. Aber mit der Zeit wuchsen die Zahlen, und heute habe ich mehr als eine Million Abonnenten.

Einen Newsletter zu starten und die E-Mail-Adressen von Leuten zu sammeln, ist wahrscheinlich das Kraftvollste, was ich je gemacht habe, und ich wünschte wirklich, ich hätte früher damit angefangen.

Stellen Sie nur sicher, dass Sie nicht nur E-Mails sammeln. Wenn Sie nicht tatsächlich einen Newsletter oder zumindest regelmäßige Updates versenden, nützt es nicht viel.

5. Begann, andere Möglichkeiten zum Abonnieren zu bewerben

So sehr ich E-Mail und die Macht, die sie bieten kann, liebe, wurde mir klar, dass ich nicht wollte, dass es meine einzige Verbindung zu meinen Lesern ist. Schließlich erhält nicht jeder gerne E-Mails.

Damals waren RSS-Feeds groß, und so fing ich an, für meinen RSS-Feed zu werben, falls die Leute sich auf diese Weise verbinden wollten. Aber heutzutage konzentriere ich mich eher darauf, Abonnenten und Follower in den sozialen Medien zu gewinnen.

Auf welche Social-Media-Plattformen Sie sich genau konzentrieren, hängt stark davon ab, wo sich Ihre Leser aufhalten. (Vielleicht möchten Sie Ihre Leser fragen, welche Plattformen sie bevorzugen.) Aber wenn Sie sich nicht sicher sind, wo sie sind, dann sind Facebook und Twitter zwei gute Plattformen für den Anfang.

6. Begann mehr zu netzwerken

Heutzutage neigen wir dazu, Online-Networking für selbstverständlich zu halten. Aber im Jahr 2004 gab es nur ein paar Optionen – E-Mail und Foren.

Und ich habe mit keinem von ihnen viel Networking betrieben.

Aber nach meinem Traffic-Angst fing ich an, mir jede Woche ein bisschen Zeit zu nehmen, um E-Mails zu schreiben, um andere Blogger in meiner Nische kennenzulernen und zu fragen, ob ich irgendwie helfen könnte.

Ich habe sogar versucht, sie persönlich zu treffen, was für mich ein großer Schritt war.

Aber meine Bemühungen haben sich gelohnt. Es führte nicht nur zu einigen großartigen Freundschaften (und sogar zu ein paar profitablen Partnerschaften), sondern eröffnete auch Möglichkeiten, mit anderen Bloggern zu verlinken, und ihnen, mich zu verlinken.

Und wir wissen, wie sehr Google andere Websites mag, die auf Ihre verlinken.

Heutzutage haben wir viele Möglichkeiten, uns online zu vernetzen – Facebook-Gruppen, Twitter und sogar Apps wie Clubhouse. Aber der beste Weg, sich zu vernetzen, ist immer noch von Angesicht zu Angesicht, und sobald wir diese Pandemie überwunden haben, sollten Sie nach Möglichkeiten suchen, Leute in Ihrer Nische zu treffen. Die Gespräche, die Sie während einer Sitzung, beim Essen und sogar in der Warteschlange für einen Kaffee führen, können zu allen möglichen fruchtbaren Beziehungen führen.

7. Begann, meine eigenen Veranstaltungen zu veranstalten

Ich nahm nicht nur an Veranstaltungen anderer Leute teil, sondern begann auch, meine eigenen zu leiten.

Die erste Veranstaltung, die ich durchgeführt habe, war in meiner örtlichen Bibliothek, die Workshops zu verschiedenen Themen veranstaltete, für deren Durchführung sich Menschen freiwillig gemeldet hatten. Ich fragte, ob sie daran interessiert wären, dass ich einen Kurs über den Umgang mit Digitalkameras leite.

„Sicher“, sagte die Bibliothekarin. „Wir hatten noch nie einen Fotokurs. Du kannst es schaffen."

Also habe ich in der Bibliothek ein Schild aufgehängt, und am Ende kamen etwa 20 Leute, um etwas über Fotografie zu lernen. Am Ende habe ich ein paar von ihnen geleitet, und obwohl 20 Leute nicht nach viel klingen, sind einige unserer Leser der Digital Photography School einfach geblieben, weil ich sie in einem dieser Workshops getroffen habe.

Und ich wette, sie haben meinen Blog auch vielen ihrer Freunde vorgestellt, was uns geholfen hat, unsere Verkehrszahlen zu steigern.

Ich habe im Laufe der Jahre an vielen Veranstaltungen, Treffen und Konferenzen teilgenommen. Und heutzutage nehmen rund 500 Menschen an unseren ProBlogger-Konferenzen teil. Und sie alle haben mir eine großartige Gelegenheit gegeben, Leute zu treffen, die dann zu Lesern und ziemlich oft zu Fürsprechern und Evangelisten unserer Seiten geworden sind.

8. Begann mit persönlichen Interaktionen mit Lesern

Etwas anderes, worauf ich mich mehr konzentrierte, war, mehr persönliche Interaktionen mit meinen Lesern zu haben.

Wie ich gerade erwähnt habe, können Ihre Leser zu Fürsprechern und Evangelisten Ihres Blogs werden. Aber damit sie das tun können, müssen sie das Gefühl haben, eine Verbindung zu Ihnen zu haben.

Und dafür müssen Sie sich tatsächlich verbinden.

Reagieren Sie also auf ihre Kommentare, interagieren Sie mit ihnen auf Twitter und senden Sie ihnen gelegentlich sogar aus heiterem Himmel eine E-Mail. Zu zeigen, dass Sie sie bemerkt haben und sie wertschätzen, ist eine sehr starke Sache.

9. Begann, anderen Bloggern zu pitchen

Wenn Sie etwas geschrieben haben, an dem andere Leser in Ihrer Nische interessiert sein könnten, möchten Sie vielleicht versuchen, es anderen Bloggern in dieser Nische vorzustellen. Schicken Sie ihnen einfach eine Nachricht auf Facebook, Twitter oder einer anderen Plattform, auf der sie kontaktiert werden möchten, und sagen Sie: „Hier ist etwas, das ich geschrieben habe. Es könnte für Ihre Leser nützlich sein.“

Vorausgesetzt, das, was Sie geschrieben haben, ist es nützlich, werden Sie erstaunt sein, wie viele Leute es teilen werden. Schließlich lassen sie auch gut aussehen, wenn sie ihren Lesern helfen, indem sie nützlichere Informationen bereitstellen.

10. Ein Inhaltsereignis durchgeführt

Das Letzte, was ich getan habe, war, mit dem zu beginnen, was ich jetzt als Inhaltsereignis bezeichnen würde.

Zu dieser Zeit waren die 'Idol'-Shows (American Idol, Australian Idol usw.) sehr beliebt, und so entschied ich mich für 'Blogger Idol'. Ich würde ein Thema vorschlagen (ich glaube, das erste war „Die 80er“) und dann jeden ermutigen, einen Beitrag darüber zu schreiben und ihn in seinem Blog zu veröffentlichen. Sie schickten mir dann den Link dazu und ich veröffentlichte einen Beitrag mit allen Links.

Natürlich teilten die meisten von ihnen dann meinen Blogbeitrag, der Traffic sowohl auf ihre als auch auf meine Seite schickte. (Später wiederholte ich dies als Teil unserer 31 Days to Build a Better Blog Challenge.)

Menschen in so etwas einzubeziehen ist eine großartige Möglichkeit, nicht nur Traffic aufzubauen, sondern sie auch dazu zu bringen, auf Ihre Website zurückzukehren.

Eine ironische Fußnote

Indem ich all diese Dinge tue, erhalte ich jetzt Traffic von allen möglichen Orten – anderen Blogs, sozialen Medien, meiner E-Mail- und Newsletter-Liste und sogar Mundpropaganda. Wenn also eine Plattform verschwindet oder meine Blogs von ihr verschwinden, werde ich immer noch Traffic erhalten.

Ironischerweise änderte Google etwa sechs Wochen nach dem Verlust meines gesamten Traffics seinen Algorithmus und ich bekam alles zurück.

Woher kommt Ihr Traffic?

Werfen Sie einen Blick auf Ihr Google Analytics und sehen Sie, woher Ihr Traffic kommt. Wenn Sie sehen, dass viel davon aus einer bestimmten Quelle kommt, sollten Sie darüber nachdenken, einige der Techniken zu verwenden, die ich versucht habe, um Ihre Verkehrsquellen zu diversifizieren.

Denn wer weiß, was die Zukunft bringt.

Foto von Viktor Talashuk auf Unsplash