為什麼你應該多樣化你的流量來源

這篇文章基於ProBlogger 播客的第 62 集。

如果我們都可以從 Facebook 最近與澳大利亞政府的爭吵中學到一件事，那就是你永遠不應該依賴單一來源來獲取所有博客流量。

當 Facebook 決定停止在澳大利亞分享其服務的新聞時，它屏蔽的不僅僅是澳大利亞新聞。 它還封鎖了與 COVID-19 大流行、心理健康、緊急服務甚至氣象局相關的政府網站。

它還影響了許多使用 Facebook 為其博客帶來流量的博主。

Facebook 最終取消了對這些網站的限制，並與澳大利亞政府達成協議，將新聞內容帶回澳大利亞的 Facebook。 但是，如果您依靠它來賺取收入，即使是一天的流量損失也會產生毀滅性的影響。

正如我在 2004 年底發現的那樣。

我如何在一夜之間損失了 85% 的收入

它發生在聖誕節前大約一周。 我是全職寫博客，大約三個月前辭掉了兼職工作。 我的妻子是一名律師，但她剛開始工作，所以沒有賺很多錢。 所以我的博客收入幾乎是我們賴以生存的全部。

像許多博主一樣，我從檢查我的統計數據開始了這一天。 沒過多久就意識到事情嚴重錯誤。 根據我當時使用的統計數據包，我的流量在一夜之間暴跌至五分之一左右或正常水平。

我的博客（一個相機評論博客）在谷歌的大多數相機中排名第一，至少在澳大利亞是這樣。 但似乎我的網站幾乎完全從 Google 中消失了。

我的流量也是如此。

我仍然不確定到底發生了什麼。 我懷疑谷歌已經改變了它的算法（當時他們沒有像現在那樣宣布他們的改變）。 但不管是什麼原因，我的流量下降了大約 80%。

因為那是我幾乎所有流量的來源，我的收入下降了大約 85%。

學過的知識

在過去的兩年裡一直致力於從谷歌獲得越來越多的流量，這是一個重大打擊——尤其是考慮到現在是聖誕節。 在接下來的幾周里，我對這一切感到非常沮喪。

我最終得到了另一份兼職工作來幫助我們度過接下來的幾個月。 但我也開始在我的博客上努力工作，並研究如何使我的流量來源多樣化。

回想起來，失去所有流量是一件好事。 多年來，它迫使我做出對我的博客真正有幫助的改變。 不過，我不會對任何人使用它，因此我想分享我所做的十件事，這些事情將幫助您使您的流量來源多樣化。

1.確定我的理想讀者

到目前為止，我並沒有過多關注誰在閱讀我的博客。 我感興趣的只是交通。 但是在失去了所有流量和收入之後，我開始思考我應該努力吸引什麼樣的讀者——不僅僅是他們的人口統計數據，還有他們的需求、問題和挑戰。

多年來，我已經多次談到創建讀者檔案（特別是在播客的第 33 集），所以我不會在這裡討論它。 但我可以告訴你，知道我想聯繫誰讓找到這些讀者變得容易多了。

2. 專注於解決讀者的需求

我從谷歌獲得如此多流量的原因之一是我正在優化我寫的所有內容以盡可能高地排名。

不幸的是，我現在意識到，以這種方式建造交通就像在沙灘上建造一座城堡。 一個小小的轉變，一切都倒下了。

所以我開始為我想帶到我博客上的人寫作。 我考慮了他們的需求、問題和挑戰，然後寫了一些內容來幫助他們。

將我的注意力從谷歌轉移到我的讀者身上是一個偉大的舉措。 它不僅幫助我吸引了我想要的讀者，還幫助我增加了流量。 為什麼？ 因為很多人通過將問題輸入谷歌來尋找問題的答案。 猜猜他們會在搜索結果中找到誰的博客？

無論您是知名博主還是剛剛起步，詢問您的讀者以及他們的需求是一個好主意。 它不需要是全面的調查。 你可以在你的博客上問幾個問題。

3. 努力上別人的博客

雖然我自己的網站已經從谷歌的視線中消失了，但我所在領域的許多其他博客仍然存在。 所以我開始考慮如何在這些博客上露面並嘗試抓住他們獲得的一些流量。

為其他人的博客寫帖子（客座帖子）在當時並不是一件真正的事情。 但這就是我打算做的。 我開始更多地閱讀他們的博客，並對他們的帖子發表評論。 然後我提出為他們寫文章並接受他們的採訪。

這不僅為我的博客帶來了流量，還幫助我成為了我所在領域的權威。

4. 開始時事通訊

正如我當時了解到的（以及 Facebook 用戶在過去幾周中了解到的），避免以這種方式丟失流量的唯一有保證的方法是使用您可以完全控制的平台。

比如電子郵件。

所以我開始寫時事通訊，並通過給我他們的電子郵件地址來鼓勵人們訂閱。 起初，我每週只獲得少數訂閱者。 但隨著時間的推移，數字不斷增長，如今我擁有超過一百萬的訂閱者。

開始發佈時事通訊並收集人們的電子郵件地址可能是我做過的最強大的事情，我真的希望我早點開始這樣做。

只要確保你不只是為了它而收集電子郵件。 除非您實際上是在發送時事通訊，或者至少是定期更新，否則它並沒有多大用處。

5.開始推廣其他訂閱方式

儘管我很喜歡電子郵件和它所提供的力量，但我意識到我不希望它成為我與讀者的唯一聯繫。 畢竟，不是每個人都喜歡接收電子郵件。

那時 RSS 提要很大，所以我開始宣傳我的 RSS 提要，以防人們想以這種方式連接。 但這些天來，我傾向於更多地關注在社交媒體上獲得訂閱者和追隨者。

你關注的社交媒體平台在很大程度上取決於你的讀者在哪裡閒逛。 （您可能想問您的讀者他們更喜歡哪個平台。）但是如果您不確定他們在哪裡，那麼 Facebook 和 Twitter 是兩個不錯的開始平台。

6.開始網絡更多

如今，我們傾向於將在線網絡視為理所當然。 但在 2004 年，只有兩種選擇——電子郵件和論壇。

而且我並沒有和他們中的任何一個人做太多的交流。

但在我的流量恐慌之後，我開始每週抽出一點時間通過電子郵件了解我所在領域的其他博主，並詢問我是否可以提供任何幫助。

我什至嘗試親自與他們見面，這對我來說是一大步。

但我的努力得到了回報。 它不僅帶來了一些很好的友誼（甚至是一些有利可圖的合作夥伴關係），它還為鏈接到其他博主提供了機會，讓他們鏈接到我。

而且我們知道 Google 有多喜歡鏈接到您的網站的其他網站。

如今，我們有很多在線社交方式——Facebook 群組、Twitter，甚至是 Clubhouse 等應用程序。 但是最好的社交方式仍然是面對面，一旦我們度過了這場大流行，您應該尋找與您所在領域的人會面的方法。 您在會議期間、吃飯時、甚至在排隊喝咖啡時與人聊天可以帶來各種富有成效的關係。

7. 開始舉辦我自己的活動

除了參加其他人的活動外，我還開始經營自己的活動。

我舉辦的第一個活動是在我當地的圖書館舉辦的關於人們自願舉辦的各種主題的研討會。 我問他們是否對我開設有關如何使用數碼相機的課程感興趣。

“當然，”圖書管理員說。 “我們以前從未上過攝影課。 你能行的。”

於是我在圖書館裡掛了個牌子，最後大約有20個人來學習攝影。 我最終運行了其中的一些，雖然 20 人聽起來可能並不多，但我們在數碼攝影學校的一些讀者一直堅持下去，僅僅是因為我在其中一個研討會上遇到了他們。

我敢打賭，他們也向我的博客介紹了很多朋友，這幫助我們增加了訪問量。

這些年來，我參加了很多活動、聚會和會議。 這些天，我們有大約 500 人參加了我們的 ProBlogger 會議。 他們都為我提供了一個很好的機會去認識那些後來成為讀者的人，並且經常是我們網站的倡導者和佈道者。

8. 開始與讀者進行個人互動

我開始更多關注的另一件事是與我的讀者進行更多的個人互動。

正如我剛才提到的，您的讀者可以成為您博客的倡導者和傳播者。 但是為了讓他們這樣做，他們需要感覺到他們與您有聯繫。

為此，您實際上需要連接。

因此，回复他們的評論，在 Twitter 上與他們互動，甚至偶爾給他們發電子郵件。 表明你已經註意到它們並重視它們是一件非常強大的事情。

9. 開始向其他博主推銷

如果您寫了一些您所在領域的其他讀者可能感興趣的內容，您可能想嘗試將其推銷給該領域的其他博主。 只需在 Facebook、Twitter 或任何他們喜歡聯繫的平台上給他們發個便條，然後說：“這是我寫的東西。 它可能對你的讀者有用。”

如果你寫的東西有用，你會驚訝於有多少人會分享它。 畢竟，通過提供更多有用的信息來幫助他們的讀者也讓他們看起來不錯。

10. 舉辦內容活動

我做的最後一件事是開始運行我現在所說的內容事件。

大約在這個時候，“偶像”節目（美國偶像、澳大利亞偶像等）很受歡迎，所以我決定做“博客偶像”。 我會建議一個主題（我認為第一個主題是“80 年代”），然後鼓勵每個人寫一篇關於它的帖子並將其發佈在他們的博客上。 然後他們會把它的鏈接發給我，我會發布一個包含所有鏈接的帖子。

當然，他們中的大多數人隨後會分享我的博客文章，這將流量發送到他們的網站和我的網站。 （後來我在我們的 31 天打造更好的博客挑戰中重複了這一點。）

讓人們參與這樣的事情不僅可以增加流量，還可以讓他們回到您的網站。

諷刺的腳註

通過做所有這些事情，我現在從各種地方獲得流量——其他博客、社交媒體、我的電子郵件和通訊列表，甚至是口耳相傳。 所以如果任何一個平台消失了，或者我的博客從那裡消失了，我仍然會有流量進來。

具有諷刺意味的是，在我失去所有流量大約六週後，谷歌改變了它的算法，我把它全部拿回來了。

你的流量來自哪裡？

看看你的谷歌分析，看看你的流量來自哪裡。 如果您發現其中很多來自特定來源，您應該考慮使用我嘗試過的一些技術來使您的流量來源多樣化。

因為誰知道未來會怎樣。

維克多·塔拉舒克 (Viktor Talashuk) 在 Unsplash 上拍攝的照片