Trafik Kaynaklarınızı Neden Çeşitlendirmelisiniz?

Bu gönderi, ProBlogger podcast'inin 62. bölümüne dayanmaktadır.

Facebook'un Avustralya Hükümeti ile yaptığı son tartışmadan hepimizin öğrenebileceği bir şey varsa, o da tüm blog trafiğiniz için asla tek bir kaynağa güvenmemeniz gerektiğidir.

Facebook, Avustralya'daki hizmetinde haber paylaşımını durdurmaya karar verdiğinde, Avustralya haberlerinden çok daha fazlasını engelledi. Ayrıca COVID-19 salgını, ruh sağlığı, acil servisler ve hatta Meteoroloji Bürosu ile ilgili hükümet web sitelerini engelledi.

Ayrıca, bloglarına trafik getirmek için Facebook kullanan birçok blogcuyu da etkiledi.

Facebook sonunda bu sitelerdeki kısıtlamaları kaldırdı ve o zamandan beri Avustralya Hükümeti ile haber içeriğini Avustralya'daki Facebook'a geri getirmek için bir anlaşma yaptı. Ancak, geliriniz için buna güveniyorsanız, trafiği bir günlüğüne bile kaybetmek yıkıcı bir etkiye sahip olabilir.

2004 sonlarında keşfettiğim gibi.

Bir gecede gelirimin %85'ini nasıl kaybettim?

Olay olduğunda Noel'den yaklaşık bir hafta önceydi. Tam zamanlı blog yazıyordum, yaklaşık üç ay önce yarı zamanlı işimi bıraktım. Karım bir avukat olarak çalışıyordu, ama daha yeni başlamıştı ve bu yüzden çok para kazanmıyordu. Yani bloglama gelirim yaşamak zorunda olduğumuz tek şeydi.

Birçok blogcu gibi, güne istatistiklerimi kontrol ederek başladım. Ve bir şeylerin ciddi şekilde yanlış olduğunu anlamam uzun sürmedi. O sırada kullandığım istatistik paketine göre, trafiğim bir gecede beşte birine ya da normalde olduğu gibi düştü.

Blogum (bir kamera inceleme blogu), en azından Avustralya'da çoğu kamera için Google'da bir numaraydı. Ancak sitem Google'dan tamamen kaybolmuş gibi görünüyordu.

Benim trafiğim de öyleydi.

Hala gerçekte ne olduğundan emin değilim. Google'ın algoritmasında bir değişiklik yaptığından şüpheleniyorum (o zamanlar değişiklikleri şimdi olduğu gibi duyurmadılar). Ama sebep ne olursa olsun, trafiğim %80 civarında düştü.

Ve trafiğimin neredeyse tamamı buradan geldiği için gelirim yaklaşık %85 ​​oranında düştü.

Ders öğrenildi

Son iki yılı Google'dan daha fazla trafik almak için çalışarak geçirdikten sonra, özellikle Noel olduğu düşünüldüğünde bu büyük bir darbe oldu. Ve sonraki birkaç hafta boyunca, her şey hakkında oldukça depresif hissettim.

Önümüzdeki birkaç ayı atlatmak için başka bir yarı zamanlı iş buldum. Ama aynı zamanda blogum üzerinde çok sıkı çalışmaya ve trafik kaynaklarımı nasıl çeşitlendireceğimi bulmaya başladım.

Geriye dönüp bakıldığında, tüm bu trafiği kaybetmek iyi bir şeydi. Yıllar boyunca blog yazmama gerçekten yardımcı olan değişiklikler yapmaya zorladı. Yine de bunu kimseye yakıştırmazdım ve bu yüzden trafik kaynaklarınızı çeşitlendirmenize yardımcı olacak yaptığım on şeyi paylaşmak istiyorum.

1. İdeal okuyucumu belirledim

Bu noktaya kadar blogumu kimin okuduğuna fazla dikkat etmedim. Tek ilgilendiğim şey trafikti. Ancak tüm bu trafiği ve geliri kaybettikten sonra, sadece demografik özelliklerini değil, aynı zamanda ihtiyaçlarını, sorunlarını ve zorluklarını da çekmeye çalışmam gereken okuyucuları düşünmeye başladım.

Yıllar boyunca (özellikle podcast'in 33. bölümünde ) okuyucu profilleri oluşturmaktan çok bahsettim ve bu yüzden burada buna girmeyeceğim. Ama kime ulaşmaya çalıştığımı bilmenin o okuyucuları bulmayı çok kolaylaştırdığını söyleyebilirim.

2. Bu okuyucuların ihtiyaçlarını çözmeye odaklandı

Google'dan bu kadar çok trafik almamın nedenlerinden biri, yazdığım her şeyi olabildiğince üst sıralarda olacak şekilde optimize ediyor olmamdı.

Ne yazık ki, bu şekilde trafik inşa etmenin kum üzerine bir kale inşa etmeye benzediğini şimdi anladım. Küçük bir vardiya ve her şey düşüyor.

Bunun yerine bloguma getirmek istediğim insanlar için yazmaya başladım. İhtiyaçlarını, sorunlarını ve zorluklarını düşündüm ve ardından onlara yardım etmeye çalışmak için içerik yazdım.

Dikkatimi Google'dan okuyucularıma çevirmek harika bir hareketti. Sadece istediğim okuyucuları çekmeme yardımcı olmakla kalmadı, aynı zamanda trafiğimi artırmama da yardımcı oldu. Niye ya? Çünkü pek çok kişi sorunlarına Google'a yazarak cevap arıyor. Ve tahmin edin arama sonuçlarında kimin blogunu bulacaklar?

İster yerleşik bir blogcu olun, ister yeni başlıyor olun, okuyucularınızı ve ihtiyaçlarının ne olduğunu sormak harika bir fikir. Tam kapsamlı bir anket olması gerekmez. Blogunuzda birkaç soru sorabilirsiniz.

3. Başkalarının bloglarına girmeye çalıştı

Kendi sitem Google'ın radarından epeyce düşmüş olsa da, alanımdaki diğer birçok blog hala oradaydı. Ve bu bloglarda nasıl görünebileceğimi ve aldıkları trafiğin bir kısmını nasıl alabileceğimi düşünmeye başladım.

Başkalarının bloglarına yazı yazmak (misafir ilanı) o zamanlar pek bir şey değildi. Ama ben bunu yapmaya koyuldum. Bloglarını daha çok okumaya ve yazılarına yorum yapmaya başladım. Sonra onlar için makaleler yazmayı ve onlar tarafından röportaj yapmayı teklif ettim.

Bu sadece bloguma trafik getirmekle kalmadı, aynı zamanda nişimde bir otorite olarak tanınmama da yardımcı oldu.

4. Bir bülten başlattı

O zamanlar öğrendiğim gibi (ve Facebook kullanıcılarının son birkaç hafta içinde öğrendiği gibi), bu şekilde trafik kaybetmekten kaçınmanın tek garantili yolu, üzerinde tam kontrole sahip olduğunuz bir platform kullanmaktır.

E-posta gibi.

Böylece bir haber bülteni yazmaya ve bana e-posta adreslerini vererek insanları abone olmaya teşvik etmeye başladım. İlk başta her hafta sadece bir avuç abone alıyordum. Ancak zamanla sayılar arttı ve bu günlerde bir milyondan fazla abonem var.

Bir haber bülteni başlatmak ve insanların e-posta adreslerini toplamak muhtemelen şimdiye kadar yaptığım en güçlü şeydi ve keşke bunu daha önce yapmaya başlasaydım.

Sadece bunun uğruna e-posta toplamadığınızdan emin olun. Gerçekten bir haber bülteni veya en azından düzenli güncellemeler göndermiyorsanız, pek faydası olmaz.

5. Abone olmanın diğer yollarını tanıtmaya başladı

E-postayı ve sağlayabileceği gücü ne kadar sevsem de, okuyucularımla tek bağlantım olmasını istemediğimi fark ettim. Sonuçta, herkes e-posta almayı sevmez.

O zamanlar RSS beslemeleri büyüktü ve ben de insanların bu şekilde bağlanmak istemesi ihtimaline karşı RSS beslememi tanıtmaya başladım. Ancak bu günlerde daha çok sosyal medyada abone ve takipçi kazanmaya odaklanıyorum.

Tam olarak hangi sosyal medya platformlarına odaklandığınız, okuyucularınızın nerede takıldığına çok bağlı olacaktır. (Okuyucularınıza hangi platformları tercih ettiklerini sormak isteyebilirsiniz.) Ancak nerede olduklarından emin değilseniz, Facebook ve Twitter başlangıç ​​için iki iyi platformdur.

6. Daha fazla ağ oluşturmaya başladı

Bu günlerde, çevrimiçi ağ oluşturmayı hafife alma eğilimindeyiz. Ancak 2004'te yalnızca birkaç seçenek vardı – e-posta ve forumlar.

Ve ikisiyle de fazla ağ kurmuyordum.

Ancak trafik korkumdan sonra, her hafta niş alanımdaki diğer blogcuları tanımak için e-posta göndermek ve herhangi bir şekilde yardımcı olup olamayacağımı sormak için biraz zaman ayırmaya başladım.

Onlarla yüz yüze görüşmeye bile çalıştım, bu benim için büyük bir adımdı.

Ama çabalarım sonuç verdi. Sadece bazı harika dostluklara (ve hatta birkaç karlı ortaklıklara) yol açmakla kalmadı, diğer blog yazarlarıyla bağlantı kurma ve onların da benimle bağlantı kurma fırsatları yarattı.

Ayrıca Google'ın sizin sitenize bağlantı veren diğer siteleri ne kadar sevdiğini biliyoruz.

Bugünlerde çevrimiçi ağ kurmanın birçok yolu var - Facebook grupları, Twitter ve hatta Clubhouse gibi uygulamalar. Ancak ağ kurmanın en iyi yolu hala yüz yüzedir ve bu salgını geçtikten sonra nişinizdeki insanlarla tanışmanın yollarını aramalısınız. Bir seansta, yemek yerken, hatta kahve kuyruğunda insanlarla yaptığınız sohbetler, her türlü verimli ilişkiye yol açabilir.

7. Kendi etkinliklerimi çalıştırmaya başladım

Başkalarının etkinliklerine katılmanın yanı sıra, kendi etkinliğimi yönetmeye başladım.

Koştuğum ilk etkinlik, insanların gönüllü olarak koştuğu çeşitli konularda atölye çalışmalarına ev sahipliği yapan yerel kütüphanemdeydi. Dijital kameraların nasıl kullanılacağına dair bir ders vermemle ilgilenip ilgilenmeyeceklerini sordum.

"Tabii," dedi kütüphaneci. “Daha önce hiç fotoğrafçılık kursumuz olmadı. Bunu yapabilirsin."

Ben de kütüphaneye bir tabela astım ve sonunda yaklaşık 20 kişi fotoğraf öğrenmek için geldi. Sonunda birkaç tanesini çalıştırdım ve 20 kişi kulağa pek fazla kişi gibi gelmese de Digital Photography School'daki okuyucularımızdan bazıları, onlarla o atölyelerden birinde tanıştığım için ortalıkta dolandı.

Ve bahse girerim birçok arkadaşını da bloguma tanıttılar, bu da trafik sayımızı artırmamıza yardımcı oldu.

Yıllar boyunca birçok etkinliğe, toplantıya ve konferansa katıldım. Ve bu günlerde ProBlogger konferanslarımıza yaklaşık 500 kişi katılıyor. Ve hepsi bana, daha sonra okuyucu olan ve sitelerimizin sıklıkla savunucuları ve evangelistleri olan insanlarla tanışmam için harika bir fırsat sağladı.

8. Okuyucularla kişisel etkileşime girmeye başladı

Daha fazla odaklanmaya başladığım başka bir şey de okuyucularımla daha kişisel etkileşimler kurmaktı.

Az önce bahsettiğim gibi, okuyucularınız blogunuz için savunucular ve müjdeciler olabilir. Ancak bunu yapabilmeleri için sizinle bir bağları olduğunu hissetmeleri gerekir.

Ve bunun olması için aslında bağlanmanız gerekiyor.

Bu yüzden yorumlarına yanıt verin, onlarla Twitter'da etkileşim kurun ve hatta ara sıra onlara e-posta gönderin. Onları fark ettiğinizi ve onlara değer verdiğinizi göstermek çok güçlü bir şeydir.

9. Diğer blogculara satış konuşması yapmaya başladı

Nişinizdeki diğer okuyucuların ilgilenebileceği bir şey yazdıysanız, onu o niş içindeki diğer blogculara sunmayı denemek isteyebilirsiniz. Onlara Facebook'ta, Twitter'da veya herhangi bir platformda sizinle iletişime geçilmesini istedikleri bir yerde bir not çekin ve “İşte yazdığım bir şey var. Okurlarınız için faydalı olabilir.”

Yazdıklarınız faydalıysa, kaç kişinin paylaşacağına şaşıracaksınız. Sonuçta, okuyucularına daha yararlı bilgiler sağlayarak yardımcı olmak, onların da iyi görünmesini sağlar.

10. Bir içerik etkinliği yürütün

Yaptığım son şey, şimdi içerik olayı dediğim şeyi çalıştırmaya başlamaktı.

Bu sıralarda 'Idol' şovları (American Idol, Australian Idol, vb.) oldukça popülerdi ve ben de 'Blogger Idol' yapmaya karar verdim. Bir konu önerirdim (sanırım ilki '80'ler'di) ve ardından herkesi bu konu hakkında bir yazı yazmaya ve bloglarında yayınlamaya teşvik ederdim. Daha sonra bana bağlantıyı gönderirlerdi ve ben de tüm bağlantıları içeren bir gönderi yayınlardım.

Elbette çoğu, hem kendi sitelerine hem de benimkine trafik gönderen blog yazımı paylaşacaktı. (Daha sonra, Daha İyi Bir Blog Oluşturmak için 31 Gün meydan okumamızın bir parçası olarak bunu tekrarladım.)

İnsanları böyle bir şeye dahil etmek, yalnızca trafik oluşturmanın değil, aynı zamanda sitenize geri gelmelerini sağlamanın da harika bir yoludur.

ironik bir dipnot

Tüm bunları yaparak, artık her türlü yerden trafik alıyorum – diğer bloglar, sosyal medya, e-posta ve bülten listem ve hatta kulaktan kulağa. Bu nedenle, herhangi bir platform kaybolursa veya bloglarım bu platformdan kaybolursa, yine de trafiğim olacak.

İronik olarak, tüm trafiğimi kaybettikten yaklaşık altı hafta sonra Google algoritmasını değiştirdi ve hepsini geri aldım.

Trafiğiniz nereden geliyor?

Google Analytics'inize bir göz atın ve trafiğinizin nereden geldiğini görün. Belirli bir kaynaktan çok fazla geldiğini görürseniz, trafik kaynaklarınızı çeşitlendirmek için denediğim tekniklerin bazılarını kullanmayı düşünmelisiniz.

Çünkü geleceğin ne getireceğini kim bilebilir.

Viktor Talashuk'un Unsplash'taki fotoğrafı