ทำไมคุณควรกระจายแหล่งที่มาของการเข้าชมของคุณ

โพสต์นี้อิงจาก ตอนที่ 62 ของพอดคาสต์ ProBlogger

หากมีสิ่งหนึ่งที่เราทุกคนสามารถเรียนรู้จากการทะเลาะวิวาทครั้งล่าสุดของ Facebook กับรัฐบาลออสเตรเลีย นั่นคือคุณไม่ควรพึ่งพาแหล่งที่มาเดียวสำหรับการเข้าชมบล็อกทั้งหมดของคุณ

เมื่อ Facebook ตัดสินใจหยุดแชร์ข่าวเกี่ยวกับบริการของตนในออสเตรเลีย มันบล็อกมากกว่าแค่ข่าวของออสเตรเลีย นอกจากนี้ยังบล็อกเว็บไซต์ของรัฐบาลที่เกี่ยวข้องกับการระบาดใหญ่ของ COVID-19 สุขภาพจิต บริการฉุกเฉิน และแม้แต่สำนักอุตุนิยมวิทยา

นอกจากนี้ยังส่งผลกระทบต่อบล็อกเกอร์จำนวนมากที่ใช้ Facebook เพื่อนำการเข้าชมมาสู่บล็อกของพวกเขา

ในที่สุด Facebook ก็ยกเลิกข้อจำกัดบนเว็บไซต์เหล่านี้ และตั้งแต่นั้นมาก็ได้ตกลงกับรัฐบาลออสเตรเลียเพื่อนำเนื้อหาข่าวกลับมาที่ Facebook ในออสเตรเลีย แต่การสูญเสียการจราจรแม้เพียงวันเดียวอาจมีผลกระทบร้ายแรงหากคุณพึ่งพารายได้ของคุณ

ตามที่ฉันค้นพบเมื่อปลายปี 2547

ฉันสูญเสีย 85% ของรายได้ในชั่วข้ามคืนได้อย่างไร

ประมาณหนึ่งสัปดาห์ก่อนวันคริสต์มาสเมื่อมันเกิดขึ้น ฉันกำลังเขียนบล็อกเต็มเวลา โดยลาออกจากงานนอกเวลาเมื่อประมาณสามเดือนก่อน ภรรยาของฉันทำงานเป็นทนายความ แต่เธอเพิ่งเริ่มต้นและหาเงินได้ไม่มาก ดังนั้นรายได้จากการเขียนบล็อกของฉันจึงค่อนข้างเพียงพอสำหรับการใช้ชีวิต

เช่นเดียวกับบล็อกเกอร์หลายๆ คน ฉันเริ่มต้นวันใหม่ด้วยการตรวจสอบสถิติของฉัน และใช้เวลาไม่นานในการตระหนักว่ามีบางอย่างผิดปกติอย่างร้ายแรง ตามแพ็คเกจสถิติที่ฉันใช้ในขณะนั้น ปริมาณการใช้ข้อมูลของฉันลดลงในชั่วข้ามคืนเหลือประมาณหนึ่งในห้าหรือตามปกติ

บล็อกของฉัน (บล็อกรีวิวกล้อง) เป็นอันดับหนึ่งใน Google สำหรับกล้องส่วนใหญ่ อย่างน้อยก็ในออสเตรเลีย แต่ดูเหมือนว่าไซต์ของฉันจะหายไปจาก Google โดยสิ้นเชิง

และการจราจรของฉันก็เช่นกัน

ฉันยังไม่แน่ใจว่าเกิดอะไรขึ้น ฉันสงสัยว่า Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึม (ในตอนนั้นพวกเขาไม่ประกาศการเปลี่ยนแปลงเหมือนที่ทำอยู่ตอนนี้) แต่ไม่ว่าด้วยเหตุผลใดก็ตาม การเข้าชมของฉันลดลงประมาณ 80%

และเนื่องจากนั่นคือที่มาของการเข้าชมเกือบทั้งหมด รายได้ของฉันจึงลดลงประมาณ 85%

บทเรียน

หลังจากใช้เวลาสองปีที่ผ่านมาในการทำงานเพื่อให้ได้รับการเข้าชมจาก Google มากขึ้นเรื่อย ๆ นี่เป็นเหตุการณ์สำคัญ – โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาว่าเป็นคริสต์มาส และในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้า ฉันรู้สึกหดหู่ใจมากเกี่ยวกับเรื่องนี้

ฉันลงเอยด้วยการได้งานพาร์ทไทม์อีกงานหนึ่งเพื่อให้เราผ่านช่วงไม่กี่เดือนข้างหน้านี้ แต่ฉันก็เริ่มทำงานอย่างหนักกับบล็อกของฉัน และหาวิธีที่จะกระจายแหล่งที่มาของการเข้าชมของฉัน

เมื่อมองย้อนกลับไป การสูญเสียการจราจรทั้งหมดนั้นเป็นสิ่งที่ดี มันบังคับให้ฉันทำการเปลี่ยนแปลงที่ช่วยบล็อกของฉันตลอดหลายปีที่ผ่านมา ถึงกระนั้น ฉันจะไม่พูดถึงเรื่องนี้กับใคร ดังนั้นฉันอยากจะแบ่งปัน 10 สิ่งที่ฉันทำซึ่งจะช่วยให้คุณกระจายแหล่งที่มา ของ การเข้าชมได้

1. ระบุผู้อ่านในอุดมคติของฉัน

ถึงจุดนี้ฉันไม่ค่อยสนใจว่าใครกำลังอ่านบล็อกของฉันอยู่ ทั้งหมดที่ฉันสนใจคือการจราจร แต่เมื่อสูญเสียการเข้าชมและรายได้ทั้งหมดนั้นไป ฉันเริ่มคิดถึงประเภทของผู้อ่านที่ฉันควรจะพยายามดึงดูด ไม่ใช่แค่เพียงข้อมูลประชากรเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความต้องการ ปัญหาและความท้าทายของผู้อ่านด้วย

ฉันได้พูดคุยเกี่ยวกับการสร้างโปรไฟล์ผู้อ่านมานานหลายปี (โดยเฉพาะใน ตอนที่ 33 ของพอดคาสต์ ) และฉันจะไม่พูดถึงมันที่นี่ แต่ฉันสามารถบอกคุณได้ว่าการรู้ว่าฉันกำลังพยายามติดต่อใครทำให้การค้นหาผู้อ่านเหล่านั้นง่ายขึ้นมาก

2. มุ่งเน้นการแก้ปัญหาความต้องการของผู้อ่านเหล่านั้น

เหตุผลหนึ่งที่ฉันได้รับการเข้าชมจาก Google มากคือฉันเพิ่มประสิทธิภาพทุกอย่างที่ฉันเขียนเพื่อให้อยู่ในอันดับสูงที่สุด

น่าเสียดายที่ตอนนี้ฉันตระหนักว่าการสร้างการจราจรในลักษณะนั้นเหมือนกับการสร้างปราสาทบนทราย กะเล็กนิดเดียวก็พังหมด

ดังนั้นฉันจึงเริ่มเขียนสำหรับคนที่ฉันต้องการนำมาที่บล็อกของฉันแทน ฉันคิดถึงความต้องการ ปัญหาและความท้าทายของพวกเขา จากนั้นจึงเขียนเนื้อหาเพื่อพยายามช่วยเหลือพวกเขา

การเปลี่ยนความสนใจของฉันให้ห่างจาก Google และหันไปหาผู้อ่านของฉันเป็นการเคลื่อนไหวที่ยอดเยี่ยม ไม่เพียงแต่ช่วยฉันดึงดูดผู้อ่านที่ฉันต้องการเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ฉันเพิ่มการเข้าชมอีกด้วย ทำไม เพราะหลายคนมองหาคำตอบของปัญหาโดยการพิมพ์ลงใน Google และเดาว่าพวกเขาจะพบบล็อกของใครในผลการค้นหา

ไม่ว่าคุณจะเป็นบล็อกเกอร์ที่มีชื่อเสียงหรือเพิ่งเริ่มต้น การถามเกี่ยวกับผู้อ่านและความต้องการของพวกเขาคือแนวคิดที่ดี ไม่จำเป็นต้องทำการสำรวจอย่างเต็มที่ คุณสามารถถามคำถามสองสามข้อในบล็อกของคุณ

3. ทำงานเพื่อเข้าถึงบล็อกของคนอื่น

แม้ว่าไซต์ของฉันเองจะค่อนข้างหลุดจากเรดาร์ของ Google แต่บล็อกอื่นๆ ในช่องของฉันก็ยังอยู่ที่นั่น ดังนั้นฉันจึงเริ่มคิดว่าจะปรากฏตัวบนบล็อกเหล่านั้นได้อย่างไร และพยายามดึงดูดการเข้าชมที่พวกเขาได้รับ

การเขียนโพสต์สำหรับบล็อกของคนอื่น (การโพสต์โดยแขก) ไม่ใช่เรื่องสำคัญอะไรในตอนนั้น แต่นั่นคือสิ่งที่ผมตั้งใจจะทำ ฉันเริ่มอ่านบล็อกของพวกเขามากขึ้นและแสดงความคิดเห็นในโพสต์ของพวกเขา แล้วฉันก็เสนอให้เขียนบทความให้พวกเขาและสัมภาษณ์พวกเขา

สิ่งนี้ไม่เพียงแต่นำการเข้าชมมาสู่บล็อกของฉันเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ฉันเป็นที่รู้จักในฐานะผู้มีอำนาจในช่องของฉันด้วย

4. เริ่มจดหมายข่าว

ตามที่ฉันได้เรียนรู้ในตอนนั้น (และผู้ใช้ Facebook ได้เรียนรู้ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมา) วิธีเดียวที่รับประกันได้ว่าจะไม่สูญเสียการรับส่งข้อมูลด้วยวิธีนี้คือการใช้แพลตฟอร์มที่คุณควบคุมได้อย่างสมบูรณ์

เช่นอีเมล์

ดังนั้นฉันจึงเริ่มเขียนจดหมายข่าว และสนับสนุนให้ผู้คนสมัครรับข้อมูลโดยให้ที่อยู่อีเมลแก่ฉัน ตอนแรกฉันได้รับสมาชิกเพียงไม่กี่คนในแต่ละสัปดาห์ แต่เมื่อเวลาผ่านไป ตัวเลขก็เพิ่มขึ้น และทุกวันนี้ ฉันมีผู้ติดตามมากกว่าหนึ่งล้านคน

การเริ่มต้นจดหมายข่าวและการรวบรวมที่อยู่อีเมลของผู้คนอาจเป็นสิ่งที่ทรงพลังที่สุดที่ฉันเคยทำ และฉันหวังว่าจะได้เริ่มทำก่อนหน้านี้

เพียงให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้เพียงแค่รวบรวมอีเมลเพื่อประโยชน์ของมัน เว้นแต่คุณจะส่งจดหมายข่าวจริงๆ หรืออย่างน้อยอัปเดตเป็นประจำ มันก็ไม่มีประโยชน์อะไรมาก

5. เริ่มโปรโมทช่องทางอื่นในการสมัคร

เท่าที่ฉันรักอีเมลและพลังที่อีเมลสามารถให้ได้ ฉันก็ตระหนักว่าฉันไม่ต้องการให้อีเมลนี้เป็นการเชื่อมต่อของฉันกับผู้อ่านเพียงคนเดียว เพราะไม่ใช่ทุกคนที่ชอบรับอีเมล

ย้อนกลับไปในตอนนั้น RSS feeds มีขนาดใหญ่ ดังนั้นฉันจึงเริ่มโปรโมตฟีด RSS ของฉันในกรณีที่ผู้คนต้องการเชื่อมต่อแบบนั้น แต่ทุกวันนี้ ฉันมักจะเน้นไปที่การรับผู้ติดตามและผู้ติดตามบนโซเชียลมีเดียมากกว่า

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่คุณมุ่งเน้นจะขึ้นอยู่กับว่าผู้อ่านของคุณไปเที่ยวที่ใด (คุณอาจต้องการถามผู้อ่านของคุณว่าพวกเขาต้องการแพลตฟอร์มใด) แต่ถ้าคุณไม่แน่ใจว่าพวกเขาอยู่ที่ไหน Facebook และ Twitter เป็นสองแพลตฟอร์มที่ดีในการเริ่มต้น

6. เริ่มสร้างเครือข่ายมากขึ้น

วันนี้เรามักจะใช้เครือข่ายออนไลน์โดยปกติ แต่ย้อนกลับไปในปี 2547 มีเพียงสองตัวเลือกเท่านั้น – อีเมลและฟอรัม

และฉันไม่ได้สร้างเครือข่ายกับพวกเขามากนัก

แต่หลังจากที่ทำให้การจราจรติดขัด ฉันเริ่มสละเวลาสักเล็กน้อยในแต่ละสัปดาห์เพื่อส่งอีเมลเพื่อทำความรู้จักกับบล็อกเกอร์คนอื่นๆ ในช่องของฉันและถามว่าฉันสามารถช่วยในทางใดทางหนึ่งได้หรือไม่

ฉันยังพยายามไปพบพวกเขาด้วยตัวเอง ซึ่งเป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่สำหรับฉัน

แต่ความพยายามของฉันได้ผล ไม่เพียงแต่นำไปสู่มิตรภาพที่ดี (และแม้แต่หุ้นส่วนที่ทำกำไรได้สองคู่) แต่ยังเปิดโอกาสในการเชื่อมโยงไปยังบล็อกเกอร์คนอื่นๆ และสำหรับพวกเขาที่จะลิงก์มาที่ฉัน

และเรารู้ว่า Google ชอบไซต์อื่นๆ ที่เชื่อมโยงมายังไซต์ของคุณมากเพียงใด

ทุกวันนี้ เรามีหลายวิธีในการสร้างเครือข่ายออนไลน์ – กลุ่ม Facebook, Twitter และแม้แต่แอพเช่น Clubhouse แต่วิธีที่ดีที่สุดในการสร้างเครือข่ายคือการเผชิญหน้ากัน และเมื่อเราผ่านโรคระบาดนี้ไปได้ คุณควรมองหาวิธีการพบปะผู้คนเฉพาะกลุ่มของคุณ การสนทนาที่คุณมีกับผู้คนระหว่างเซสชั่น ระหว่างมื้ออาหาร และแม้กระทั่งในคิวดื่มกาแฟสามารถนำไปสู่ความสัมพันธ์ที่เป็นผลดีทุกประเภท

7. เริ่มจัดงานของตัวเอง

เช่นเดียวกับการเข้าร่วมกิจกรรมของคนอื่น ฉันก็เริ่มวิ่งด้วยตัวเอง

งานแรกที่ฉันวิ่งคือที่ห้องสมุดในพื้นที่ของฉัน ซึ่งจัดเวิร์กช็อปในหัวข้อต่างๆ ที่ผู้คนอาสาเข้าร่วม ฉันถามพวกเขาว่าสนใจให้ฉันจัดชั้นเรียนเกี่ยวกับการใช้กล้องดิจิตอลหรือไม่

“ได้สิ” บรรณารักษ์บอก “เราไม่เคยมีชั้นเรียนการถ่ายภาพมาก่อน คุณสามารถทำมันได้."

ฉันก็เลยติดป้ายในห้องสมุด และในที่สุด มีคนประมาณ 20 คนมาเรียนเกี่ยวกับการถ่ายภาพ ฉันลงเอยด้วยการทำงานสองสามคน และในขณะที่คน 20 คนอาจฟังดูไม่เยอะนัก แต่ผู้อ่านของเราบางคนที่ Digital Photography School ยังคงติดอยู่เพียงเพราะฉันพบพวกเขาในเวิร์กช็อปเหล่านั้น

และฉันพนันได้เลยว่าพวกเขาแนะนำเพื่อน ๆ ของพวกเขาให้รู้จักบล็อกของฉันด้วย ซึ่งช่วยให้เราเพิ่มจำนวนการเข้าชมของเราได้

ฉันได้เข้าร่วมกิจกรรม การพบปะและการประชุมหลายครั้งในช่วงหลายปีที่ผ่านมา และทุกวันนี้ เรามีผู้คนประมาณ 500 คนที่เข้าร่วมการประชุม ProBlogger ของเรา และพวกเขาทั้งหมดได้ให้โอกาสที่ดีแก่ฉันในการพบปะผู้คนที่กลายมาเป็นผู้อ่าน และมักจะเป็นผู้ให้การสนับสนุนและผู้ประกาศข่าวประเสริฐสำหรับไซต์ของเรา

8. เริ่มมีปฏิสัมพันธ์ส่วนตัวกับผู้อ่าน

อย่างอื่นที่ฉันเริ่มเน้นมากขึ้นคือการมีปฏิสัมพันธ์ส่วนตัวกับผู้อ่านของฉันมากขึ้น

ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว ผู้อ่านของคุณสามารถเป็นผู้สนับสนุนและผู้ประกาศข่าวประเสริฐสำหรับบล็อกของคุณได้ แต่สำหรับพวกเขาที่จะทำเช่นนั้นพวกเขาต้องรู้สึกว่าพวกเขามีความเกี่ยวข้องกับคุณ

และสำหรับสิ่งนั้น คุณต้องเชื่อมต่อจริงๆ

ดังนั้น ตอบกลับความคิดเห็นของพวกเขา โต้ตอบกับพวกเขาบน Twitter และแม้แต่ส่งอีเมลถึงพวกเขาเป็นครั้งคราว การแสดงว่าคุณสังเกตเห็นและเห็นคุณค่าของสิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ทรงพลังมาก

9. เริ่มแนะนำบล็อกเกอร์คนอื่นๆ

หากคุณได้เขียนบางสิ่งที่ผู้อ่านคนอื่นๆ ในกลุ่มของคุณอาจสนใจ คุณอาจต้องการลองนำเสนอให้กับบล็อกเกอร์คนอื่นๆ ในกลุ่มนั้น เพียงจดบันทึกบน Facebook, Twitter หรือแพลตฟอร์มใดก็ตามที่พวกเขาต้องการให้ติดต่อและพูดว่า “นี่คือสิ่งที่ฉันเขียน อาจเป็นประโยชน์กับผู้อ่านของคุณ”

การให้สิ่งที่คุณเขียนนั้นมีประโยชน์ คุณจะประหลาดใจว่ามีคนแบ่งปันกี่คน ท้ายที่สุดการช่วยเหลือผู้อ่านด้วยการให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์มากขึ้นทำให้พวกเขาดูดีเช่นกัน

10. จัดกิจกรรมเนื้อหา

สิ่งสุดท้ายที่ฉันทำคือเริ่มดำเนินการในสิ่งที่ฉันเรียกว่ากิจกรรมเนื้อหา

ในช่วงเวลานี้ รายการ 'ไอดอล' (อเมริกันไอดอล, ไอดอลออสเตรเลีย ฯลฯ) ค่อนข้างเป็นที่นิยม ดังนั้นฉันจึงตัดสินใจทำ 'บล็อกเกอร์ไอดอล' ฉันขอแนะนำหัวข้อ (ฉันคิดว่าหัวข้อแรกคือ 'ยุค 80') จากนั้นแนะนำให้ทุกคนเขียนโพสต์เกี่ยวกับเรื่องนี้และเผยแพร่ในบล็อกของตน พวกเขาจะส่งลิงก์มาให้ฉัน และฉันจะเผยแพร่โพสต์ที่มีลิงก์ทั้งหมด

แน่นอนว่าส่วนใหญ่จะแชร์โพสต์บนบล็อกของฉัน ซึ่งส่งการเข้าชมไปยังทั้งไซต์ของพวกเขาและของฉัน (ต่อมาฉันพูดซ้ำซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความท้าทาย 31 วันเพื่อสร้างบล็อกที่ดีขึ้น)

การดึงดูดผู้คนให้เข้ามาเกี่ยวข้องในลักษณะนี้ถือเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมที่ไม่เพียงแต่สร้างการเข้าชม แต่ยังทำให้พวกเขากลับมาที่ไซต์ของคุณอีกด้วย

เชิงอรรถแดกดัน

เมื่อทำสิ่งเหล่านี้ทั้งหมด ตอนนี้ฉันได้รับการเข้าชมจากสถานที่ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นบล็อกอื่นๆ โซเชียลมีเดีย รายชื่ออีเมลและจดหมายข่าวของฉัน หรือแม้แต่การบอกต่อ ดังนั้นหากแพลตฟอร์มใดหายไป หรือบล็อกของฉันหายไปจากแพลตฟอร์มนั้น ฉันจะยังมีการเข้าชมเข้ามา

น่าแปลกที่ประมาณหกสัปดาห์หลังจากที่สูญเสียการรับส่งข้อมูลทั้งหมดของฉัน Google ได้เปลี่ยนอัลกอริทึมและฉันได้รับมันกลับมาทั้งหมด

การเข้าชมของคุณมาจากไหน?

ดู Google Analytics ของคุณและดูว่าการเข้าชมของคุณมาจากไหน หากคุณเห็นข้อมูลจำนวนมากมาจากแหล่งใดแหล่งหนึ่ง คุณควรคิดถึงการใช้เทคนิคบางอย่างที่ฉันพยายามจะกระจายแหล่งที่มาของการเข้าชมของคุณ

เพราะใครจะรู้ว่าอนาคตจะเป็นอย่างไร

ภาพถ่ายโดย Viktor Talashuk บน Unsplash