Google CTR 统计数据 – 2021 年第三季度的更改报告

就在我们深入研究第三季度的 CTR 变化分析之前，我很高兴地宣布在我们的免费 CTR 工具中添加了一个新的过滤选项。 除了其他十个现有的之外，现在可以通过新添加的“食谱”结果类型过滤 SERP 功能视图中的点击率美国值。

由于 SERP 结构正在不断发展，这会导致搜索行为发生变化，因此定期评估 CTR 演变以便能够查明这些外部因素的流量变化是至关重要的。

话虽如此，让我们看看与上一季度相比，用户行为如何影响今年第三季度的点击率值。

所有搜索

在全球范围内，这些变化仅影响桌面查询，其中排名第一的网站的点击率下降了 2.22 个百分点，而排名第二的网站则下降了1.11个百分点。

品牌与非品牌

桌面查询前两个职位的点击率下降趋势反映在品牌和非品牌查询中。

更准确地说，对于那些包含特定品牌或企业名称的搜索，排名第一的网站的点击率下降了 2.46 个百分点，而排名第二的网站平均下降了1.70 个百分点。

对于非品牌查询，排名第一的网站的点击率下降了2.18 个百分点，而排名第二的网站则下降了 1.03 个百分点。

关键字长度

在这里，虽然从移动设备上进行的搜索没有真正的变化，但在桌面上排名第一的网站的点击率值下降了，无论查询的长度如何。

更准确地说，对于1 词搜索，损失等于2.39 pp ，对于2 词查询，注册损失占2.27 pp ，对于3 词查询，注册损失为2.30 pp ，对于包含四个或更多关键字的搜索，下降了 1.89 个百分点。

搜索意图

在商业查询中排名前两位的网站（包含价格、支付、购买等字词的网站）在桌面端的点击率合计损失了 2.70 个百分点（排名第一的网站为 1.85 个百分点，排名第二的网站为 0.85 个百分点）。 在移动端，损失仅影响排名第一的网站，点击率几乎下降了一个百分点。

桌面和移动位置查询排名前两位的网站也记录了显着变化。 因此，对于包含近、附近、来自、方向、路线、地图等词的查询，桌面排名第一的网站的点击率下降了 1.24 个百分点，而排名第二的网站则下降了1.76 个百分点。

移动端的综合下降幅度更大，排名第一的网站点击率下降了 3 个百分点，而排名第二的网站则下降了 1.31 个百分点。

行业

让我们进入行业部分，就像之前的季度研究一样，我们将 CTR 的变化与搜索需求的变化相关联。 通过这种方式，我们试图指出每个行业潜在流量起伏的原因。

与特定行业的搜索需求增长相关的网站位置点击率的提高很可能会导致流量激增。 当点击率值和搜索需求都下降时，情况也是如此，导致流量下降。

这部分将根据搜索需求的演变分为两个单独的部分。

A. 搜索需求增加的行业

技术和计算行业的点击率继续下降，从上一季度开始，网站排名第一，但仅在桌面设备上。 这一次，桌面排名第一的网站点击率下降了1.74 个百分点。 与此同时，搜索需求止跌回升，录得+5.37%的小幅增长。

尽管其搜索需求实现了惊人的 +68.01% 增长，但职业行业的点击率值仍然相当稳定。 此处记录的唯一重大变化影响了在桌面排名第一的网站，从第二季度到第三季度，他们的点击率平均下降了1.10 个百分点。

在可能被认为是单个位置点击率最显着急剧下降的情况之一中，在家庭和育儿类别中排名第一的桌面网站记录了4.65 个百分点的损失，而排名第二的网站的下降率则显着降低（ 1.26 页）。 移动端点击率的下降也是一致的，排名第一的网站平均损失了3.61 个百分点，而排名第二的网站损失了 1.45 个百分点。

更积极的一面是，该行业的搜索需求增长了 +21.40%。

随着全球大多数国家/地区取消了部分 COVID-19 旅游限制，并且在人们最喜欢的假期期间，旅游市场在本季度的搜索需求中录得最高增长：不低于 +145.46%。 在该行业的点击率数值上，只有桌面查询受到影响，排名第一的网站损失了 1.81 个百分点，而排名第二的网站损失了1.45 个百分点。

人们对汽车行业的兴趣急剧增长，增长了 +68.21%，而 CTR 值则朝着相反的方向发展，至少桌面排名前两位。 排名第一的网站下降了 1.78 个百分点，而排名第二的网站点击率下降了1.07 个百分点。

尽管搜索需求略有增长（+11.39%），但在个人理财行业排名第一的网站在桌面设备上的点击率下降了 2.30 个百分点，在移动设备上的查询下降了1.27 个百分点。

现在让我们来看看爱好和兴趣行业，其中记录了在桌面和移动搜索中排名第一的网站的下降。 更准确地说，在台式机上，损失为2.17 个百分点，而在移动设备上，它等于1.58 个百分点。 另一方面，该行业的搜索需求显着增长，增长了+37.51%。

在购物行业，排名第一的网站在桌面端的点击率下降了1.92 个百分点。 与此同时，总展示次数大幅增加了+39.41%。

自 2020 年第四季度以来没有重大变化，健康与健身行业排名第一的网站在桌面（ 1.53 个百分点）和移动查询（ 1.92 个百分点）的点击率均出现下降。 然而，与上一季度相比，该行业的搜索需求录得增长（更准确地说是 +19.50%）。

这次在艺术和娱乐市场中，桌面和移动 CTR 值出现了相反的方向，网站排名第一和第二，如下所示：

• 在桌面端，排名第一的网站的点击率下降了1.72个百分点，而排名第二的网站的点击率下降了1.05个百分点。
• 在移动端，排名第一的网站的点击率增长了1.40 个百分点，而排名第二的网站的增幅更高，为1.83 个百分点

同时，该行业的展示次数急剧增长，增长了 +64.84%。

自从家居和园艺市场上次记录点击率波动以来已经一年了，它并没有给人留下深刻印象。 不幸的是，在桌面（ 4.07 pp ）和移动设备（ 1.56 pp ）上排名第一的网站都有下降的记录。 然而，该行业的搜索需求却在上升，增长了 +16.76%。

商业类也出现了类似的情况，排名第一的网站在桌面端下降了3.58 个百分点，而在移动端则下降了1.58 个百分点。 与此同时，整个行业的印象增加了+48.56%。

宠物市场在今年第三季度受影响的设备和位置方面的点击率变化不对称。 令人惊讶的是，虽然在桌面上排名第一的网站的点击率平均下降了2.48 个百分点，但这次在移动设备上排名第二的网站的点击率提高了 1.30 个百分点。 同时，行业整体搜索需求持续增长+23.81%。

社会是最后一个进入本季度记录点击率变化且搜索需求增加的行业组。 展示次数小幅增加（+1.03%），而排名第一的网站的点击率在桌面设备（ 1.57 个百分点）和移动设备（ 2.12 个百分点）上均有所下降。

以下是上述行业 CTR 演变的视觉总结：

B. 搜索需求下降的行业

体育行业前三个职位的桌面点击率总共下降了 6.27 个百分点（排名第一的人减少了 3.47 个百分点，排名第二的人减少了 1.69 个百分点，排名第三的人减少了 1.11 个百分点）。 再加上搜索需求下降了 -5.54%，排在这三个位置的网站很可能注意到自然流量的一些损失。

是时候将我们的注意力转向点击率中单个职位的最大跌幅：法律、政府和政治市场。 排名第一的网站在桌面设备上的点击率下降了9.20 个百分点。 另一方面，在移动端，同样位置，记录的跌幅为2.77 个百分点。 与此同时，该行业的印象数下降了-9.01%。

我们的搜索需求工具记录的展示次数下降幅度最大 (-22.19%) 是新闻市场。 在这里，排名前两位的网站的 CTR 值在桌面设备上的 CTR下降了4.70 个百分点，在移动设备上下降了大约2 个百分点。

在经历了一个安静的季度（最新的变化可以追溯到第一季度）之后，餐饮行业的点击率略有变化，仅桌面排名第一的网站损失了约1.10 个百分点的估计点击量。 与此同时，该行业的搜索需求下降了-11.24%。

随着搜索需求下降 -17.02%，风格与时尚行业仅桌面查询的点击率下降：排名第一的网站损失了 1.68 个百分点，排名第二的网站损失了1.22 个百分点。

获得的点击率百分比很低，这似乎令人惊讶，本季度的赢家来自科学行业。 在这里，桌面排名第一和第二的网站并驾齐驱，分别获得 2.43 个百分点和2.47 个百分点。 另一方面，在移动端，这些变化仅影响排名第一的网站，他们损失了 2.14 个百分点。 该行业的整体印象略有下降，下降了-3.79%。

最后但并非最不重要的一点是，让我们看看教育市场，它在桌面和移动设备上的点击率都出现了下降。 在桌面端，排名第一的网站下降了 2.88 个百分点，而在移动端，损失几乎减半，相当于1.42 个百分点。 在这里，行业整体搜索需求小幅下降-1.46%。

以下是上述所有七个行业变化的图形表示：

就是这样……第三季度

您可能已经注意到，本季度 CTR 的大部分起伏都发生在桌面设备上，因此我们的下一个变化报告分析变得更加有趣，因为它可以揭示谷歌在移动设备上的持续滚动。

假设是，通过鼓励搜索者超越前几个结果并滚动更多内容，排名低于第一页的网站可能会获得一些额外的点击。

这仍有待很快发现，因此请务必订阅以成为第一个了解我们即将进行的研究结果的人。

在那之前，保持安全和健康！