品牌爱改造：6个品牌如何应用影响者营销

究竟什么是品牌之爱？

我们对品牌的感受可以与我们对他人的感受相比较。 痴迷。 钦佩。 忠诚。 无论我们感觉如何，在消费者口味不断变化的世界中，它甚至更为重要。

为什么我们要为这款以巴厘岛为灵感、以椰子为基础的纯素护手霜排长队？ 是什么让我们愿意为我们最喜​​欢的双层芝士汉堡旅行荒谬的距离？ 为什么我们会因为午夜发售的那个小玩意儿而失去宝贵的睡眠时间呢？ 我们为爱做的事。 品牌爱。

一个人不只是醒来并决定爱一个品牌。 对品牌的热爱是有阶段的，就像一段关系有不同的阶段一样。 有很多促成因素，包括服务、可访问性和质量。

如何获得品牌喜爱？ Talkwalker 的 2021 年品牌爱情故事深入探讨了顶级公司用来推动品牌爱情的 11 种方法，其中之一是影响者营销。

品牌爱改造：6个品牌如何应用影响者营销：

大流行导致留在家中和在家工作的人数急剧增加。 它重塑了围绕品牌的对话以及我们如何与它们互动和感受它们。 那么这对品牌意味着什么呢？

人们渴望通过在网上找到与其他人和品牌的联系来平衡孤立。 消费者迫切需要社交和情感联系，这为成功建立联系的品牌带来了充足的机会。

品牌爱不仅仅是指标和数字。 它不应该被归结为谁有更多的点击或查看。 品牌的内容越相关，就可以获得更多的参与度。

这就是影响者营销的好处所在。

如果您能够与有影响力的人建立关系，那么您不仅有可能获得新客户或曝光率； 您有机会通过建立影响者现有的粉丝群来提升品牌喜爱度。

随着社交媒体的发展，影响者营销及其影响力也在增长。 Instagram、Facebook、LinkedIn、YouTube、Twitter、Reddit； 名单还在继续。 世界各地越来越多的公司成功地将影响者纳入其中，以提高参与度、增加销售额和传播知名度。 简而言之，驱动品牌的爱。

Talkwalker 比较了来自世界各地的 1,228 个全球品牌，调查社交媒体、博客、论坛等，以确定全球最受欢迎的 50 个品牌。 不出所料，有几家（如果不是所有）顶级公司都利用影响者营销来发挥自己的优势。

化妆影响者：微观、宏观和图标

进入 Talkwalker 榜单的许多品牌都是彩妆品牌，凸显了影响者在美容和护肤行业的影响力。 令人难以置信的67% 的女性声称在网上关注美容影响者。

多个品牌认识到影响者的力量和影响力，而不仅仅是一线名人。 由于有时更积极的追随者，微型影响者同样能够推动品牌喜爱并增加参与度。 决定与宏观或微观影响者合作通常取决于每个品牌的营销目标。

让我们深入了解化妆品行业最近一些成功的影响者营销实例，以及品牌与全球名人或更多本地影响者合作的选择。

1. MAC

MAC一直是彩妆行业的强者。 作为从信息娱乐需求增加中获利的众多品牌之一，该美容品牌与一长串影响者和名人合作。 MAC 是如何提高参与度和提升品牌喜爱度的一个典型例子。

通过从 Blackpink 招募 Lisa 作为全球品牌大使，MAC 能够与 Blackpink 令人难以置信的热情粉丝群建立联系，从而获得大量提及和参与。 谈论一个有价值的伙伴关系！ 合作是长期的，这意味着化妆品品牌可能会继续从与具有如此强大全球影响力的 K-pop 明星合作中获益。

丽莎的生日才刚刚开始💜！ 回复你最好的生日祝福——这样她就可以开始切这个标志性的蛋糕 🎂。 #MACLovesLisa pic.twitter.com/69oZwgJ0HV

- maccosmetics (@MACcosmetics) 2021 年 3 月 26 日

K-pop 名人在互联网上拥有一些最忠实的粉丝，通过利用这些非凡的观众，MAC 能够显着扩大其社交范围。

然而，品牌不能总是与全球超级明星、超级影响者或好莱坞精英合作。 微型影响者往往拥有非常投入的追随者，品牌也能够通过与他们合作来利用这种投入。

无论是转发 UGC 照片还是分享本地影响者的内容，利用微影响者的利基影响力也有助于提高知名度。 通过转发或分享内容，品牌增加了日后进一步参与的可能性。

MAC 体现了一个了解长期合作伙伴关系和影响者营销力量的品牌。 他们不断接触一线名人以及受众较少的影响者，确保他们覆盖所有的基础。

2. 胡大美女

下一个例子不仅仅是一个品牌与影响者合作的简单成功故事。 Huda Kattan 最初是一名美容影响者和内容创作者，在 YouTube 上制作视频并在多个平台上积累了忠实的追随者。 在 Instagram 上拥有超过 4000 万粉丝，难怪 Kattan 成功地从影响者转变为快速成长的全球品牌。

自她的化妆品系列 Huda Beauty 于 2013 年推出以来，该品牌一直与跨平台的其他影响者合作。

随着其他内容创建者试图追随 Kattan 的脚步，用户生成内容的趋势继续增长。 寻找将他们的渠道转变为蓬勃发展的业务的重大突破。 在过去的几年里，已经有几个成功的企业和品牌实现了这一目标，尤其是在美容行业。

没有经过验证的成功秘诀，但遵循 Huda Beauty 的做法并不是一个坏主意。 从优质内容开始。 Kattan 能够作为行业影响者建立基础，并最终通过产品和服务打造品牌。

3. 效益化妆品

Benefit Cosmetics 无疑受益于信息娱乐需求的急剧增长。 利用主要关注影响者的内容，他们制作了一口大小的娱乐节目，让他们的观众保持参与并回来获得更多。 他们始终与已经拥有大量相关受众的渠道的影响者合作，使粉丝更容易与 Benefit 互动。

从 Noors Stars 和 Nikita Dragun 等化妆大师到 Skai Jackson 等名人，甚至 Abbie Herbert 等 TikTok 明星，Benefit 将影响者置于其营销策略和在线形象的核心。

“这项与受欢迎的影响者的合作意味着他们的观众不仅参与其中，而且对品牌感到兴奋。 Benefit 的净情绪一直很高，从未低于 80%。”

通过转发微观和宏观影响者的内容，Benefit Cosmetics 能够吸引可能对其产品感兴趣的新追随者。

Benefit 还能够通过分享其他影响者和用户的内容来提升品牌喜爱度。 这鼓励了更多的参与，并帮助他们识别已经表现良好的内容，以促进他们自己频道上的互动。

此外，他们的会员计划通过接触拥有粉丝群和追随者的影响者、博主和视频博主来增加合作伙伴关系，这些粉丝和追随者已经与 Benefit 自己的受众保持一致。 除了对品牌而言灵活且具有成本效益外，联属网络营销计划还是带来更有针对性的流量的好方法。

4. 城市衰败

借助来自韩国的乐队越来越受欢迎，Urban Decay 将Monsta X 命名为他们的全球大使。 Urban Decay 以针对多样化的受众并与一系列名人和影响者合作而闻名，它明白 Monsta X 是他们旨在传达给受众的差异的恰当代表。

通过在社交媒体上吸引和推广用户和有影响力的人，Urban Decay 能够推动参与度，建立品牌喜爱，并比更传统的化妆品牌吸引更广泛的受众。

突出用户的差异以及他们脱颖而出的方式对品牌有利。 Urban Decay 采取了“一石二鸟”的举措，为亚太岛民遗产月宣传和分享了来自各种 AAPI 创作者的内容。 在利用影响者以及整合企业社会责任的过程中，Urban Decay 吸引了更广泛的受众，同时向现有消费者明确表示他们关心客户所投资的问题。

5.玉兰油

另一个认识到影响者对美容行业影响的化妆品品牌是玉兰油。 在护肤解决方案的最前沿，玉兰油拥抱微观和宏观影响者，利用他们的平台与他们的受众建立联系。

Olay 与 Keke Palmer 的合作表明，承认不同种类的美，以及社交媒体的现实对他们的品牌和使命很重要。 Palmer 已被诊断出患有多囊卵巢综合征 (PCOS)，并且对围绕它和护肤品的挑战持开放态度。

通过两次任命她为全球大使，玉兰油向他们的消费者发出了一个明确的信息，即代表性和多样性是他们优先考虑的问题。 随着时间的推移，与女演员一起工作会产生积极的参与，同时通过自己的渠道增加对品牌的喜爱。

6.兰蔻

法国奢侈化妆品品牌兰蔻知道，一场成功的名人盛会能产生多大的影响。 他们与演员 Erica Nlewedim 合作的 La Vie Est Belle Podium 在尼日利亚获得了极大的关注，他们最近的竞选活动已经看到了 Zendaya、Lily Collins 和 Penelope Cruz 等主要演员。

正如 Zendaya 的广告宣传图所示，Lancôme 认识到，仅仅在他们的社交渠道上拍一张名人的照片是不够的。 影响者营销涉及策略、真实性，并且通常是引起共鸣的信息。 通过将他们的活动与赋予女性权力编织在一起，化妆品牌采取了与目标受众产生共鸣的立场。

为什么影响者营销和化妆有效

化妆品品牌和影响者能够推动如此多的参与是否有原因？ 这是一个快速发展的行业，美容品牌必须调整和适应才能跟上。 影响者计划越来越成为一种常态，营销人员与有时更平易近人并能够真正与他们的粉丝群真正互动的微型影响者合作。 在考虑与哪些影响者合作时，真实性，尤其是在涉及购买产品的情况下，是至关重要的。

随着社交媒体明星、影响者和名人之间的界限逐渐模糊，公司需要跟上那些产生最大影响的人。 由于Z 世代和 X 世代用户处于影响销售的趋势和购物习惯的前沿，美容品牌比以往任何时候都更有理由为网红营销分配更多资金。

影响者营销如何推动品牌喜爱

品牌爱的基本组成部分实际上非常简单。 但是，大流行导致世界和行业发生了巨大变化，并且仍然存在全球性后果。 这种颠覆影响了全球几乎所有的品牌和组织。 然而，一些品牌迅速做出反应并进行了调整，加强了消费者关系。

影响者营销只是推动品牌喜爱的众多方法之一，但它的表现相对较好，使品牌能够利用对信息娱乐和在线浏览不断增长的需求。

化妆品行业在封锁期间表现强劲，受益于一口大小的影响者内容和引人注目的创意视频和照片。 无论品牌决定与大牌名人独家合作，还是选择更多利基内容创作者，不可否认当今影响者的影响力和影响力令人难以置信。

品牌爱前行

无论有没有您，品牌对话都在网上进行。 您可以忽略它们，或主动提升您的品牌喜爱度。 您可以做几件事来提高参与度和成功率：

• 让您的客户成为焦点：了解您的受众、他们面临的问题、大流行如何影响他们，以及哪些主题会让他们参与。
• 发现您的客户在哪里交谈：那里有各种各样的渠道和平台； 确保您知道如何与消费者建立联系。 然后，调整和调整您的内容以匹配。
• 开始对话：消费者希望与品牌建立真正的联系，这通常意味着给他们想要听到的东西。 无论是解决正在产生全球影响的主题，还是只是询问它们的现状，您都需要能够让人们联系起来的内容。
• 添加到对话中：营销不是也不应该是片面的。 积极主动地加入围绕您的品牌进行的对话。 使用社交聆听来查找您可能错过的提及，回答人们提出的问题，回复社交消息。
• 继续监控您的品牌喜爱度：品牌喜爱度以及消费者认知度随时可能发生变化。 新的活动可能会提高参与度，而社交媒体危机会拖累你。 通过不断监控您的品牌，您将意识到任何可能的机会或问题。

随着消费者对他们的需求越来越具体，品牌需要加强并确保他们的影响者营销策略包括正确的人和正确的信息。

关于作者

梅兰妮基冈

Mel 是一位创意文案，目前在 Talkwalker 打字，这是一家消费者情报公司，通过其 AI 驱动的分析平台为品牌赋能。 她喜欢制作所有类型的营销内容，并在数字营销领域考虑活动策略。

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