iOS 15 更新后如何优化您的电子邮件营销策略 [2022]

随着 9 月 20 日推出的新iOS 15 更新，电子邮件营销人员遇到了新的现实。 其中，更新带来了邮件隐私保护，该功能允许用户保护他们的电子邮件活动，防止第三方营销服务收集跟踪数据。

那么这对你有什么影响呢？ 好吧，如果用户启用它，您将无法跟踪您的 iOS 用户的打开率和 IP 数据。

您的打开率是您可以用来改进策略的最重要的电子邮件指标之一。 那么现在会发生什么？ 你的策略被毁了吗？ 嗯，不。

在本文中，我们将了解电子邮件营销的哪些方面受到 iOS 15 更新的影响，以及您如何适应新的现实。 开始吧！

iOS 15 更新如何影响电子邮件营销

使用邮件保护策略，您的电子邮件营销策略需要进行某些优化以保持出色的表现。 为此，您首先需要记住，这样的变化是必然会发生的。

此外，忽略采取行动对您的业务来说并不理想，因为 iOS 占市场份额的 53.66%，其次是 Android，在美国占 46%。

在我们检查您可以采取哪些步骤之前，让我们看一下受影响最大的方面：

开放率和 IP 数据收集

可以理解的是，新功能对收集打开率和 IP 数据有直接影响。

您的打开率是最重要的电子邮件营销指标之一，因为它显示了您的受众是否对您的消息感兴趣。 更具体地说，分析这些数据可以帮助您优化主题行并改进您的电子邮件副本。

由于缺乏开放率数据，营销人员无法真正了解 iOS 用户是否与他们的活动互动，或者他们的主题行是否与他们产生共鸣。 同样，收集知识产权数据使企业能够创建不同的细分市场，以提高他们的参与度和转化率。 通过取消这一点，基于 IP 的分段变得无效。

自动化工作流程

新的更新也对营销自动化产生了影响。 原因很简单。 由于您的自动化工作流程需要数据才能运行，因此基于订阅者参与度的特定流程将无法正常运行。 例如，由于缺乏足够的数据，基于打开的重新参与工作流不再有效。

由于营销自动化是简化业务工作的强大工具，iOS 15 更新带来的变化是电子邮件营销人员需要面对的最大挑战之一。

电子邮件送达率优化

您的电子邮件可传递性是建立高效且可盈利的电子邮件营销策略的基础。 通过带走大量开放数据，可交付性监控也受到了影响。

该指标是您需要改进策略并确保您的电子邮件到达收件箱的最重要指标。

基于客户行为的细分

细分您的列表是提供有价值和相关内容的好方法。 在 iOS 更新之后，一些依赖开放和 IP 数据的细分市场停止了表现。

例如，由于数据的限制，针对具有个性化内容的非开放者创建的细分无法再发挥作用。

实时数据使用

新更新影响的另一件事是实时数据使用。 使用倒数计时器作为电子商务电子邮件营销策略的一部分的营销人员遇到了问题，因为该功能不再起作用。

电子邮件列表清理

最后但并非最不重要的一点是，电子邮件列表清理是一个过程，可让您改进电子邮件策略的许多方面，包括您的送达率、发件人声誉和转换。

但是，要执行有效的列表清理，您需要监控订阅者参与度以删除非活动用户。 同样，缺乏数据使这个过程更难执行。

既然您已经了解了 iOS 15 更新对您的影响，那么让我们看看如何优化您的电子邮件营销策略。

如何适应 iOS 15 更新

虽然更新会影响您的打开率数据收集，但您的点击、退回和退订数据保持不变！ 以下是如何使用所有这些来适应新的变化：

1. 在所有用户更新到 iOS 15 之前运行 A/B 测试

根据最近的数据，用户仍在更新到新的 iOS 15，目前采用率为 48%。

虽然这几乎是 iPhone 用户的一半，但您可以借此机会在每个人都拥有新功能之前改进您的电子邮件策略。

您可以做的一件事是开始 A/B 测试您的主题行。 此过程将让您找到观众喜欢的变体。 您可以稍后使用这些数据来制作与它们产生共鸣的标题。

A/B 测试是您可以用来优化电子邮件营销策略的最有效的电子邮件营销技巧之一！ 因此，在完全采用 iOS 15 之后，请继续对您的电子邮件副本进行测试，以确保您的收件人收到最有价值和最相关的内容。

现在，让我们看一下可以用来调整策略的更多策略。

2.投资电子邮件列表管理工具

管理您的列表是获得高参与度和转化率的轻而易举的事情。 作为一个过程，电子邮件列表管理将允许您组织您的联系人，了解他们的需求，然后向他们提供正确的内容。

虽然跟踪您的打开率是发现非活跃订阅者的最佳方式，但利用点击率等其他指标将帮助您更有效地管理 iOS 联系人。 然后，您可以开始删除不参与的用户，以提高可传递性并避免被标记为垃圾邮件。

为了更好地管理您的订阅者列表，您需要一个电子邮件列表管理工具，为您提供正确的工作工具。 Moosend 和 HubSpot 等服务已经具有一系列功能，可帮助您保持联系人列表处于最新状态。 此外，它们与各种电子邮件验证平台集成，允许您检查订阅者电子邮件地址的有效性。

如果您想利用 Moosend 的高级功能和发件人分数 (98%)，请务必注册一个帐户！

3.关注其他电子邮件营销指标

如上所述，您可以使用更多电子邮件指标来查看您的受众是否参与了您的电子邮件营销活动。

您的点击率是一个同样重要的指标，不受更新影响。 监控点击将帮助您找到积极参与您的内容的订阅者。 然后，您可以轻松地将数据与发送的电子邮件数量进行比较，以得出有关用户参与度的结论。

除了点击率，您还可以监控 iOS 15 用户产生的流量和您的转化率。 最后，您需要特别注意跳出率和退订。

这些指标将帮助您改善电子邮件列表的卫生状况，并向您展示您的活动是否吸引了您的受众。 如果这些指标很低，您需要专注于优化您的内容。 我们稍后会看到更多！

4. 利用您过去的客户数据

说到数据，另一个改进策略的好方法是利用您过去的客户洞察力。 您可以分析过去的报告，重点关注您的历史打开率数据，以了解您的 iOS 用户如何与您的广告系列互动。 为了获得更好的结果，您可以生成关于呈现高打开率或点击率的广告系列的报告，并将它们用作您下一封电子邮件的参考。

重新访问历史数据后，将它们与反弹、退订和点击指标一起使用，以发现参与模式。 请记住，更好地了解您的 iOS 用户是向他们提供正确内容的第一步。

那么，既然您已经掌握了所有必要的信息，那么下一步是什么？

5.加强你的内容营销策略

为了有效地吸引订阅者，您需要专注于改进内容营销策略。 优化您的内容并不是一项艰巨的任务。 您需要记住的是始终提供价值并避免过于销售。

如上所述，你最好的工作伙伴是 A/B 测试。 向您的受众展示不同的价值主张和 CTA，看看他们最喜欢什么。 此外，与您的测试一起，尝试通过电子邮件调查、民意调查等来了解您的听众喜欢什么。 这是 HappySocks 的一个简单示例：

像上面这样的电子邮件活动示例非常适合收集有关您的受众的更多信息。 然后，您可以使用这些数据来创建新的细分、优化您的内容并提高您的参与度。

请记住，如果您为订阅者的痛点提供恰当的解决方案，他们将打开您的电子邮件，点击您的号召性用语，最后进行转换。

6. 探索其他渠道

现在，电子邮件营销可能是最具成本效益的数字营销渠道之一，但它并不是您唯一可以使用的！

由于您的参与度和客户保留策略将受到 iOS 15 更新的影响，因此利用SMS 营销和网络推送通知将帮助您通过重要的相关消息来定位您的受众。

同样重要的是社交媒体，您可以使用一个渠道来加强您的培育工作！ 例如，您可以利用 Facebook 的自定义受众功能与您的订阅者建立联系并向他们展示相关内容。

无论您选择什么，请确保您的 iPhone 用户将获得尽可能好的体验。 请记住，一个伟大的电子邮件营销策略应该基于建立价值和信任，而不是尽可能多地获得销售。

Moosend 如何帮助您重回正轨

要适应新的更新，您需要利用您的电子邮件服务提供商 (ESP) 提供的所有工具。

Moosend 的电子邮件营销自动化平台配备了许多高级功能，可帮助您克服障碍并为您提供成功的替代方案。 下面，您可以查看一些可用于保持电子邮件营销策略执行的高级功能。 让我们来看看：

• A/B 测试工具：使用 Moosend 的 A/B 测试功能来测试各种元素，包括您的主题行、电子邮件副本和视觉效果，以找到成功的组合。
• 过去的订阅者活动报告：根据订阅者的电子邮件客户端、过去的活动、打开率等生成报告。 此外，您可以为每个活动创建单独的报告以单独跟踪参与度。
• 高级细分：根据特定的 Web 浏览数据和电子邮件用户行为细分您的联系人，以使用正确的消息定位您的受众。
• 链接表现：查看分析仪表板，了解您的订阅者如何与您的链接互动。
• 计划工具：为以后的日期创建和计划您的活动。 此外，利用时区功能在您的受众看到它们时传递您的信息。
• 跳出率监控：跟踪您的跳出率以弥补打开率数据的丢失。 检查您的软退回和硬退回，以提高您的送达率并更有效地清理您的清单。

选择合适的电子邮件营销合作伙伴将帮助您克服任何潜在的挑战。 因此，如果您想在未来利用 Moosend 的功能，请注册一个帐户以开始正确的电子邮件营销。

适应变化

改变是生活的一部分，所以尽快拥抱它，找到一个可以对抗任何不良影响的解决方案。

对于您的电子邮件营销策略，适应邮件保护隐私对于确保您的流程将保持最大容量运行是必要的。

为此，请通过重新访问您的数据、检查您的点击率和跳出率来优化您的策略，以弥补打开率数据的损失。 此外，借此机会完善您的内容营销工作并探索短信或社交媒体营销等新渠道！

正如我们常说的，团队合作让梦想成真！ 因此，明智地选择您的工具以取得长期成功！ 如果 Moosend 是适合您的工具，请不要犹豫尝试一下！