电子商务产品页面 SEO 快速指南

可持续的产品页面是持续推动来自搜索引擎的自然流量并将该流量转化为付费客户的页面。 然而，许多电子商务企业依靠付费媒体来增加产品页面的流量。

在这篇文章中，我们分享了 10 个关于电子商务网站如何针对 SEO 优化其产品页面并推动免费、有针对性的流量的技巧和策略。

1. 在彻底的关键字研究后创建产品页面

创建产品页面时，关键字研究并不总是首先想到的。 产品页面主要是为……展示产品而创建的。 但这并不意味着您应该忽略关键字研究。

研究产品页面的关键字可能与研究顶级信息博客文章的关键字略有不同。

对于产品页面，不要关注每月搜索量。 相反，重点应该放在长尾交易关键字上。 与信息性搜索查询不同，事务性搜索查询表明搜索者购买产品的意图。 例如：

• 信息搜索查询 = “电子商务平台”
• 交易搜索查询 = “Shopify 与 WooCommerce”

专业提示：如果有，请使用付费搜索广告活动中的数据。 这可以帮助您确定访问者的交易意图、正确的关键字，以及您应该如何展示您的产品页面以获得最大的转化率。

2.优化元标题和元描述

无论页面类型如何，标题标签都很重要，但它们对于产品页面至关重要。

为什么？

首先，正确的标题标签和描述可以帮助您添加正确的关键字。 产品页面很少提供 2,000 字的信息博文为关键字插入所做的奢侈。 所以每一个机会都是宝贵的。

其次，长尾交易搜索查询的搜索量不大。 因此，重点转移到将大部分可用（有限）搜索流量吸引到您的网站并进行转换。 精心编写和优化的元标题和描述在推动更高的自然点击率方面发挥着至关重要的作用。

确保每个产品页面都有唯一的元标题和元描述。 此外，尽量包括产品品牌、产品名称、型号和其他有关您产品的重要信息。

3.利用结构化数据

结构化数据可以帮助 Google 更有效、更轻松地了解网页的内容。 产品页面通常有更多机会利用结构化数据。

例如，您可以在网页上标记许多不同的元素：

• 产品
• 面包屑列表
• 审查
• 价格
• 联系电话

在您的产品页面上拥有正确类型的结构化数据可以帮助您获得更高的搜索引擎排名。 此外，结构化数据还可以使您的页面有资格获得丰富的结果，从而进一步提高自然点击率。

4. 利用常见问题解答内容

除了结构化数据之外，产品页面还提供了添加常见问题解答内容和定位各种关键字的绝佳机会，否则您无法做到。

除了包含关键字的明显目标之外，常见问题解答内容对读者也有帮助。 当搜索者在浏览产品页面时，他们经常有不同的问题。 如果您可以创建一堆相关且有用的常见问题解答，则可以帮助用户提供高质量的内容。

除了帮助您获得关键字和搜索引擎排名外，FAQ 内容还可以帮助提高转化率。

5.不要忘记用户生成的内容

就像常见问题解答内容一样，产品页面访问者通常也在寻找客户推荐和评论。 在决定放弃血汗钱之前，他们需要社会证明和信誉。

高质量的推荐和评论可以帮助您显着提高转化率。 据估计，有客户评论的产品页面比没有客户评论的页面转化的网站访问者多 58%。

而且，用户生成的内容也是谷歌眼中的内容，可以帮助你在搜索排名中获得更高的排名。 虽然它并不总是在您的控制范围内，但推荐和用户生成的内容也是关键字包含的绝佳机会。

最后，用户生成的内容（如推荐和评论）也可以帮助您获得 Google 喜欢的独特而新鲜的内容。

6.关注产品页面的加载速度

网页的加载速度是一个重要的搜索引擎排名因素。 对于需要更高转化率的产品页面，加载速度就显得尤为重要。

快速加载的网页提供了三个好处：

1. 它们为您的潜在客户提供更好的用户体验。
2. 它们有助于提高搜索引擎排名。
3. 它们通常比加载时间过长的页面具有更高的转化率。

除了产品页面的加载速度外，还要确保：

• 您的产品页面响应迅速，并针对较小的移动设备进行了优化，并且
• 它符合所有核心网络生命力的标准。

了解如何提高网站的加载速度。

7. 查找并修复技术问题

技术 SEO 问题可以很容易地阻止产品页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高。 但是，定期查找和修复这些技术问题会大有帮助。

密切注意，提防，小心：

• 重复内容
• 可抓取性问题
• 索引问题
• 拆分链接权益
• 关键字蚕食
• 稀薄的内容
• 重复的元标记
• 内部和外部链接断开
• 重定向链和循环

8.创建独特的产品描述

这是最重要的产品页面 SEO 技巧之一。

谷歌希望每个网站都提供独特而有用的内容。 产品页面上的主要内容是产品描述。 因此，请始终确保创建独特、有用且引人入胜的产品描述。

信息越详细，通常对 SEO 越好。

此外，许多电子商务网站都犯了复制制造商网站的产品描述的错误。 除了这些描述中的许多没有引人注目或搜索引擎优化的事实之外，这是重复的内容，可能会导致谷歌惩罚。

与其复制产品描述，不如花时间为产品页面编写独特、有用、引人入胜且对 SEO 友好的描述。

9. 保留年度和季节性产品页面的 URL

许多网站犯的另一个常见错误是他们为每个季节性产品创建一个新的产品页面。 年度或季节性折扣优惠也会发生同样的情况。

每次创建新页面时，都必须从头开始构建其链接权限。 这不是在 SERP 上排名并在一致的基础上获得自然流量的可持续方式。

我们建议为每个季节性产品或折扣优惠创建一个专用页面。 例如，www.yourwebsite.com/black-friday/。

确保每年都可以使用 URL slug。 所以 /black-friday-2022/ 不会在 2023 年工作。

此策略可帮助您随着时间的推移积累页面权限。

当打折时间到来时——或者当你的季节性产品有货时——只需更新该页面。

10.不要忘记内部和外部链接

链接——无论是内部的还是外部的——在传递链接资产和帮助页面在 SERP 上排名更高方面发挥着巨大的作用。

电子商务网站很少关注产品页面的链接。 然而，通过一点点研究，你会发现机会总是存在的。

例如，您可以发布来宾帖子并推动与您的产品页面相关的反向链接。 同样，您可以在您的网站上创建博客文章并创建指向您的产品页面的内部链接。

无论您使用何种链接构建策略，使用内部和外部链接来推动您的产品页面在搜索排名中都很重要。