E-ticaret ürün sayfası SEO için hızlı bir kılavuz

Yayınlanan: 2022-09-20

Sürdürülebilir bir ürün sayfası, arama motorlarından sürekli olarak organik trafik çeken ve bu trafiği ödeme yapan müşterilere dönüştüren sayfadır. Bununla birlikte, birçok e-ticaret işletmesi, ürün sayfalarına trafik çekmek için ücretli araçlara güvenir.

Bu yazıda, e-ticaret web sitelerinin ürün sayfalarını SEO için nasıl optimize edebilecekleri ve ücretsiz, hedefli trafik çekebilecekleri hakkında 10 ipucu ve strateji paylaşıyoruz.

1. Kapsamlı anahtar kelime araştırmasından sonra ürün sayfaları oluşturun


Anahtar kelime araştırması, ürün sayfaları oluştururken her zaman akla gelen ilk şey değildir. Ürün sayfaları öncelikle ürünleri sergilemek için oluşturulur. Ancak bu, anahtar kelime araştırmasını görmezden gelmeniz gerektiği anlamına gelmez.

Ürün sayfaları için anahtar kelimeleri araştırmak, dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan bilgilendirici bir blog yazısı için anahtar kelimeleri araştırmaktan biraz farklı olabilir.

Ürün sayfaları için aylık arama hacmine takılmayın. Bunun yerine, uzun kuyruklu işlemsel anahtar kelimelere odaklanılmalıdır. Bilgilendirici arama sorgularından farklı olarak, işlemsel arama sorguları, arama yapanın ürünü satın alma niyetini belirtir. Örneğin:

  • Bilgilendirici arama sorgusu = "e-ticaret platformları"
  • İşlemsel arama sorgusu = "Shopify vs. WooCommerce"

Profesyonel ipucu : Varsa, ücretli arama ağı reklam kampanyalarındaki verileri kullanın. Bu, ziyaretçilerin işlemsel amacını, doğru anahtar kelimeleri ve maksimum dönüşüm için ürün sayfanızı nasıl sunmanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olabilir.

2. Meta başlıkları ve meta açıklamaları optimize edin

Başlık etiketleri, sayfanın türünden bağımsız olarak önemlidir, ancak ürün sayfaları için hayati olabilir.

Neden? Niye?

İlk olarak, doğru başlık etiketleri ve açıklamalar, doğru anahtar kelimeleri eklemenize yardımcı olabilir. Ürün sayfaları, anahtar kelime ekleme için 2.000 kelimelik bilgilendirici bir blog gönderisinin sunduğu lüksü nadiren sunar. Bu yüzden her fırsat değerlidir.

İkincisi, uzun kuyruklu işlemsel arama sorgularının çok fazla arama hacmi yoktur. Bu nedenle odak, mevcut (sınırlı) arama trafiğinin çoğunu web sitenize çekmeye ve onu dönüştürmeye kayar. İyi yazılmış ve optimize edilmiş meta başlıklar ve açıklamalar, daha yüksek bir organik tıklama oranı elde etmede çok önemli bir rol oynar.

Her ürün sayfasının benzersiz bir meta başlığı ve meta açıklaması olduğundan emin olun. Ayrıca, ürünlerinizle ilgili ürün markasını, ürün adını, model numarasını ve diğer önemli bilgileri eklemeye çalışın.

3. Yapılandırılmış verileri kullanın

Yapılandırılmış veriler, Google'ın bir web sayfasının ne hakkında olduğunu daha etkili ve kolay bir şekilde anlamasına yardımcı olabilir. Ürün sayfalarının genellikle yapılandırılmış verileri kullanmak için çok daha fazla fırsatı vardır.

Örneğin, bir web sayfasında birçok farklı öğeyi işaretleyebilirsiniz:

  • Ürün
  • kırıntı listesi
  • Gözden geçirmek
  • Fiyat
  • İletişim numarası

Ürün sayfalarınızda doğru türde yapılandırılmış verilere sahip olmak, daha yüksek arama motoru sıralamaları elde etmenize yardımcı olabilir. Ek olarak, yapılandırılmış veriler, sayfanızı zengin sonuçlar için uygun hale getirebilir ve bu da organik tıklama oranını daha da artırır.

4. SSS içeriğinden yararlanın

Ürün sayfaları, yapılandırılmış verilerin yanı sıra, SSS içeriği eklemek ve başka türlü yapamayacağınız çeşitli anahtar kelimeleri hedeflemek için mükemmel fırsatlar da sunar.

Anahtar kelimeleri dahil etmenin bariz amacının yanı sıra, SSS içeriği okuyucular için yararlıdır. Arama yapanlar ürün sayfalarına göz atarken genellikle farklı soruları olur. Bir sürü alakalı ve faydalı SSS oluşturabilirseniz, kullanıcılara yüksek kaliteli içerikle yardımcı olabilirsiniz.

Bu SSS içeriği, anahtar kelimeler ve arama motoru sıralamalarında size yardımcı olmasının yanı sıra, dönüşüm oranını artırmaya da yardımcı olabilir.

5. Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği unutmayın

SSS içeriği gibi, ürün sayfası ziyaretçileri de genellikle müşteri referansları ve incelemeleri arar. Zor kazandıkları parayla ayrılmaya karar vermeden önce sosyal kanıt ve güvenilirlik istiyorlar.

Yüksek kaliteli referanslar ve incelemeler, dönüşüm oranını önemli ölçüde artırmanıza yardımcı olabilir. Müşteri incelemesi olan ürün sayfalarının, müşteri incelemesi olmayan sayfalara göre yüzde 58 daha fazla web sitesi ziyaretçisi dönüştürdüğü tahmin edilmektedir.

Ayrıca, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik aynı zamanda Google'ın gözünde içeriktir ve arama sıralamalarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olabilir. Ve her zaman kontrolünüzde olmasa da, referanslar ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, anahtar kelime dahil etmek için de mükemmel bir fırsattır.

Son olarak, referanslar ve yorumlar gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler de Google'ın tercih ettiği benzersiz ve yeni içerik konusunda size yardımcı olabilir.

6. Ürün sayfanızın yüklenme hızına odaklanın


Bir web sayfasının yüklenme hızı, önemli bir arama motoru sıralama faktörüdür. Daha yüksek bir dönüşüm oranına sahip olması gereken ürün sayfaları için yükleme hızı daha da önemli hale gelir.

Hızlı yüklenen web sayfaları üç avantaj sunar:

  1. Potansiyel müşterilerinize daha iyi bir kullanıcı deneyimi sunarlar.
  2. Daha yüksek arama motoru sıralamalarına yardımcı olurlar.
  3. Genellikle yüklenmesi çok uzun süren sayfalardan daha yüksek bir dönüşüm oranına sahiptirler.

Ürün sayfanızın yüklenme hızının yanı sıra şunlardan da emin olun:

  • Ürün sayfanız mükemmel şekilde duyarlıdır ve daha küçük mobil cihazlar için optimize edilmiştir ve
  • Tüm temel web vitals kriterlerini karşılar.

Web sitenizin yükleme hızını nasıl artıracağınızı öğrenin.

7. Teknik sorunları bulun ve düzeltin

Teknik SEO sorunları, bir ürün sayfasının arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) daha üst sıralarda yer almasını kolayca engelleyebilir. Ancak, bu teknik sorunları düzenli olarak bulup düzeltmek önemli ölçüde yardımcı olabilir.

Dikkat etmek:

  • Yinelenen içerik
  • Taranabilirlik sorunları
  • Dizine ekleme sorunları
  • Bölünmüş bağlantı öz sermayesi
  • Anahtar kelime yamyamlaştırma
  • İnce içerik
  • Yinelenen meta etiketler
  • Kırık iç ve dış bağlantılar
  • Yönlendirme zincirleri ve döngüler

8. Benzersiz ürün açıklamaları oluşturun

Bu, en önemli ürün sayfası SEO ipuçlarından biridir.

Google, her web sitesinden benzersiz ve kullanışlı içerik ister. Bir ürün sayfasındaki ana içerik, ürün açıklamasıdır. Bu nedenle, her zaman benzersiz, yardımcı ve ilgi çekici ürün açıklamaları oluşturduğunuzdan emin olun.

Daha ayrıntılı bilgi, genellikle SEO için daha iyidir.

Ayrıca, birçok e-ticaret web sitesi, üreticinin web sitesi için ürün açıklamasını kopyalama hatasına düşmektedir. Bu açıklamaların birçoğunun ilgi çekici olmaması veya arama motoru için optimize edilmemiş olmasının yanı sıra, bu yinelenen içeriktir ve bir Google cezasına yol açabilir.

Ürün açıklamalarını kopyalamak yerine, ürün sayfalarınız için benzersiz, faydalı, ilgi çekici ve SEO dostu açıklamalar yazmaya zaman ayırın.

9. Yıllık ve sezonluk ürün sayfaları için URL'leri koruyun

Birçok web sitesinin yaptığı bir diğer yaygın hata, her mevsimlik ürün için yeni bir ürün sayfası oluşturmalarıdır. Aynı şey yıllık veya sezonluk indirim tekliflerinde de olur.

Her yeni sayfa oluşturduğunuzda, bağlantı yetkisini sıfırdan oluşturmanız gerekir. Bu, SERP'lerde sıralamanın ve tutarlı bir şekilde organik trafik elde etmenin sürdürülebilir bir yolu değildir.

Her mevsimlik ürün veya indirim teklifi için özel bir sayfa oluşturmanızı öneririz. Örneğin, www.yourwebsite.com/black-friday/.

URL bilgisinin her yıl kullanılabildiğinden emin olun. Yani /kara cuma-2022/ 2023'te çalışmayacaktı.

Bu strateji, zaman içinde sayfa yetkisi toplamanıza yardımcı olur.

İndirim zamanı geldiğinde veya sezonluk ürününüz stoklandığında, o sayfayı güncellemeniz yeterlidir.

10. Dahili ve harici bağlantıları unutmayın

Bağlantılar - ister dahili ister harici olsun - bağlantı eşitliğini geçmede ve SERP'lerde bir sayfanın daha üst sıralarda yer almasına yardımcı olmada büyük bir rol oynar.

E-ticaret web siteleri, ürün sayfaları söz konusu olduğunda nadiren bağlantılara odaklanır. Ancak, biraz araştırma ile her zaman fırsatlar olduğunu göreceksiniz.

Örneğin, misafir gönderilerini yayınlayabilir ve ürün sayfalarınıza bağlamsal olarak alakalı geri bağlantılar sağlayabilirsiniz. Benzer şekilde, web sitenizde blog gönderileri oluşturabilir ve ürün sayfanıza işaret eden dahili bağlantılar oluşturabilirsiniz.

Hangi bağlantı kurma stratejisini kullanırsanız kullanın, ürün sayfalarınızı arama sıralamalarında ilerletmek için dahili ve harici bağlantıları kullanmak önemlidir.