Una guida rapida alla SEO della pagina prodotto dell'e-commerce

Pubblicato: 2022-09-20

Una pagina di prodotto sostenibile è quella che guida costantemente il traffico organico dai motori di ricerca e converte quel traffico in clienti paganti. Tuttavia, molte aziende di e-commerce si affidano a mezzi a pagamento per indirizzare il traffico verso le pagine dei prodotti.

In questo post, condividiamo 10 suggerimenti e strategie su come i siti di e-commerce possono ottimizzare le pagine dei loro prodotti per la SEO e indirizzare traffico gratuito e mirato.

1. Crea pagine prodotto dopo un'accurata ricerca di parole chiave


La ricerca per parole chiave non è sempre la prima cosa che viene in mente quando si creano le pagine dei prodotti. Le pagine dei prodotti sono create principalmente per... beh, per mostrare i prodotti. Ma ciò non significa che dovresti ignorare la ricerca per parole chiave.

La ricerca di parole chiave per le pagine dei prodotti potrebbe essere leggermente diversa dalla ricerca di parole chiave per un post di blog informativo in cima alla canalizzazione.

Per le pagine dei prodotti, non fissarti sul volume di ricerca mensile. Invece, l'attenzione dovrebbe essere sulle parole chiave transazionali a coda lunga. A differenza delle query di ricerca informative, le query di ricerca transazionali indicano l'intenzione del ricercatore di acquistare il prodotto. Per esempio:

  • Query di ricerca informativa = "piattaforme di e-commerce"
  • Query di ricerca transazionale = "Shopify vs. WooCommerce"

Suggerimento per professionisti : utilizza i dati delle campagne di annunci di ricerca a pagamento, se disponibili. Ciò può aiutarti a identificare l'intento transazionale dei visitatori, le parole chiave giuste e come presentare la pagina del tuo prodotto per ottenere le massime conversioni.

2. Ottimizza i meta titoli e le meta descrizioni

I tag del titolo sono importanti indipendentemente dal tipo di pagina, ma possono essere vitali per le pagine dei prodotti.

Come mai?

Innanzitutto, i tag e le descrizioni del titolo giusti possono aiutarti ad aggiungere le parole chiave giuste. Le pagine dei prodotti raramente offrono il lusso che un post di blog informativo di 2.000 parole offre per l'inserimento di parole chiave. Quindi ogni opportunità è preziosa.

In secondo luogo, le query di ricerca transazionali a coda lunga non hanno molto volume di ricerca. L'attenzione, quindi, si sposta sull'indirizzamento della maggior parte del traffico di ricerca disponibile (limitato) al tuo sito Web e sulla sua conversione. Meta titoli e descrizioni ben scritti e ottimizzati svolgono un ruolo cruciale nel guidare una percentuale di clic organica più elevata.

Assicurati che ogni pagina di prodotto abbia un meta titolo e una meta descrizione univoci. Inoltre, prova a includere la marca del prodotto, il nome del prodotto, il numero del modello e altre informazioni importanti sui tuoi prodotti.

3. Utilizzare dati strutturati

I dati strutturati possono aiutare Google a capire di cosa tratta una pagina web in modo più efficace e semplice. Le pagine dei prodotti di solito hanno molte più opportunità di utilizzare i dati strutturati.

Ad esempio, puoi contrassegnare molti elementi diversi su una pagina web:

  • Prodotto
  • Elenco delle briciole di pane
  • Revisione
  • Prezzo
  • Numero di contatto

Avere il giusto tipo di dati strutturati sulle pagine dei prodotti può aiutarti a ottenere un posizionamento più elevato nei motori di ricerca. Inoltre, i dati strutturati possono anche rendere la tua pagina idonea per risultati multimediali, il che aumenta ulteriormente la percentuale di clic organica.

4. Sfrutta il contenuto delle FAQ

Oltre ai dati strutturati, le pagine dei prodotti offrono anche eccellenti opportunità per aggiungere contenuti FAQ e scegliere come target una varietà di parole chiave che altrimenti non potresti.

A parte l'ovvio obiettivo di includere le parole chiave, il contenuto delle FAQ è utile per i lettori. Quando i ricercatori esplorano le pagine dei prodotti, spesso hanno domande diverse. Se riesci a creare una serie di domande frequenti pertinenti e utili, puoi aiutare gli utenti con contenuti di alta qualità.

Oltre ad aiutarti con le parole chiave e il posizionamento nei motori di ricerca, il contenuto delle FAQ può anche aiutare ad aumentare il tasso di conversione.

5. Non dimenticare i contenuti generati dagli utenti

Proprio come i contenuti delle domande frequenti, anche i visitatori della pagina del prodotto di solito cercano testimonianze e recensioni dei clienti. Vogliono prove sociali e credibilità prima di decidere di separarsi dai loro sudati guadagni.

Testimonianze e recensioni di alta qualità possono aiutarti a migliorare significativamente il tasso di conversione. Si stima che le pagine dei prodotti con recensioni dei clienti convertano il 58% in più di visitatori del sito Web rispetto alle pagine senza recensioni dei clienti.

Inoltre, i contenuti generati dagli utenti sono anche contenuti agli occhi di Google e possono aiutarti a posizionarti più in alto nelle classifiche di ricerca. E sebbene non sia sempre sotto il tuo controllo, testimonianze e contenuti generati dagli utenti sono anche un'eccellente opportunità per l'inclusione di parole chiave.

Infine, i contenuti generati dagli utenti come testimonianze e commenti possono anche aiutarti con contenuti unici e freschi che Google preferisce.

6. Concentrati sulla velocità di caricamento della pagina del tuo prodotto


La velocità di caricamento di una pagina web è un importante fattore di posizionamento sui motori di ricerca. Per le pagine dei prodotti che devono avere un tasso di conversione più elevato, la velocità di caricamento diventa ancora più importante.

Le pagine Web che si caricano rapidamente offrono tre vantaggi:

  1. Offrono una migliore esperienza utente ai tuoi potenziali clienti.
  2. Aiutano con un posizionamento più alto nei motori di ricerca.
  3. Di solito hanno un tasso di conversione più elevato rispetto alle pagine che impiegano troppo tempo per essere caricate.

Oltre alla velocità di caricamento della pagina del tuo prodotto, assicurati anche che:

  • La pagina del tuo prodotto è perfettamente reattiva e ottimizzata per dispositivi mobili più piccoli e
  • Soddisfa i criteri per tutti i principali elementi vitali del web.

Scopri come migliorare la velocità di caricamento del tuo sito web.

7. Trova e risolvi problemi tecnici

I problemi tecnici di SEO possono facilmente impedire a una pagina di prodotto di posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). Tuttavia, trovare e risolvere regolarmente questi problemi tecnici può aiutare in modo significativo.

Cerca:

  • Contenuto duplicato
  • Problemi di scansione
  • Problemi di indicizzazione
  • Equità di collegamento diviso
  • Cannibalizzazione delle parole chiave
  • Contenuto sottile
  • Meta tag duplicati
  • Collegamenti interni ed esterni interrotti
  • Reindirizzare catene e anelli

8. Crea descrizioni di prodotti uniche

Questo è uno dei suggerimenti SEO più importanti per la pagina del prodotto.

Google vuole contenuti unici e utili da ogni sito web. Il contenuto principale di una pagina di prodotto è la descrizione del prodotto. Pertanto, assicurati sempre di creare descrizioni dei prodotti uniche, utili e accattivanti.

Più informazioni dettagliate, meglio è di solito per la SEO.

Inoltre, molti siti di e-commerce commettono l'errore di copiare la descrizione del prodotto per il sito Web del produttore. A parte il fatto che molte di queste descrizioni non sono convincenti o ottimizzate per i motori di ricerca, si tratta di contenuti duplicati e possono comportare una sanzione da parte di Google.

Invece di copiare le descrizioni dei prodotti, prenditi il ​​tuo tempo per scrivere descrizioni uniche, utili, accattivanti e SEO-friendly per le pagine dei tuoi prodotti.

9. Conserva gli URL per le pagine dei prodotti annuali e stagionali

Un altro errore comune commesso da molti siti Web è quello di creare una nuova pagina prodotto per ogni prodotto stagionale. La stessa cosa accade con le offerte scontate annuali o stagionali.

Ogni volta che crei una nuova pagina, devi costruire la sua autorità di collegamento da zero. Questo non è un modo sostenibile per classificarsi nelle SERP e ottenere traffico organico in modo coerente.

Consigliamo di creare una pagina dedicata per ogni prodotto stagionale o offerta di sconto. Ad esempio, www.yourwebsite.com/black-friday/.

Assicurati che lo slug URL possa essere utilizzato ogni anno. Quindi /black-friday-2022/ non funzionerebbe nel 2023.

Questa strategia ti aiuta ad accumulare autorità sulla pagina nel tempo.

Quando arriva il momento dello sconto, o quando il tuo prodotto stagionale viene rifornito, aggiorna quella pagina.

10. Non dimenticare i link interni ed esterni

I link, interni o esterni, svolgono un ruolo enorme nel trasmettere l'equità dei link e aiutare una pagina a posizionarsi più in alto nelle SERP.

I siti Web di e-commerce raramente si concentrano sui collegamenti quando si tratta di pagine di prodotti. Tuttavia, con un po' di ricerca, scoprirai che ci sono sempre opportunità.

Ad esempio, puoi pubblicare i post degli ospiti e indirizzare backlink contestualmente rilevanti alle pagine dei tuoi prodotti. Allo stesso modo, puoi creare post di blog sul tuo sito Web e creare collegamenti interni che puntano alla pagina del tuo prodotto.

Indipendentemente dalla strategia di link building che utilizzi, è importante utilizzare link interni ed esterni per spingere le pagine dei tuoi prodotti nelle classifiche di ricerca.