Краткое руководство по поисковой оптимизации страницы продукта электронной коммерции

Устойчивая страница продукта — это страница, которая постоянно привлекает органический трафик из поисковых систем и конвертирует этот трафик в платящих клиентов. Тем не менее, многие предприятия электронной коммерции полагаются на платные каналы для привлечения трафика на страницы продуктов.

В этом посте мы поделимся 10 советами и стратегиями о том, как веб-сайты электронной коммерции могут оптимизировать страницы своих продуктов для SEO и получать бесплатный целевой трафик.

1. Создайте страницы продукта после тщательного исследования ключевых слов

Исследование ключевых слов не всегда первое, что приходит на ум при создании страниц продукта. Страницы продуктов в основном создаются для… ну, демонстрации продуктов. Но это не значит, что вы должны игнорировать исследование ключевых слов.

Исследование ключевых слов для страниц продукта может немного отличаться от исследования ключевых слов для информационного сообщения в блоге, находящегося в верхней части воронки.

Для страниц продуктов не зацикливайтесь на ежемесячном объеме поиска. Вместо этого следует сосредоточиться на транзакционных ключевых словах с длинным хвостом. В отличие от информативных поисковых запросов, транзакционные поисковые запросы указывают на намерение искателя купить продукт. Например:

• Информационный поисковый запрос = «платформы электронной коммерции»
• Транзакционный поисковый запрос = «Shopify vs. WooCommerce»

Совет : используйте данные платных поисковых рекламных кампаний, если они у вас есть. Это может помочь вам определить транзакционные намерения посетителей, правильные ключевые слова и то, как вы должны представить свою страницу продукта для максимальной конверсии.

2. Оптимизируйте мета-заголовки и мета-описания

Теги заголовков важны независимо от типа страницы, но они могут быть жизненно важны для страниц продукта.

Почему?

Во-первых, правильные теги заголовков и описания могут помочь вам добавить правильные ключевые слова. Страницы продуктов редко предлагают такую ​​роскошь, как информативный пост из 2000 слов в блоге для вставки ключевых слов. Так что каждая возможность ценна.

Во-вторых, транзакционные поисковые запросы с длинным хвостом не имеют большого объема поиска. Таким образом, основное внимание уделяется привлечению большей части доступного (ограниченного) поискового трафика на ваш веб-сайт и его конвертации. Хорошо написанные и оптимизированные мета-заголовки и описания играют решающую роль в повышении органического рейтинга кликов.

Убедитесь, что каждая страница продукта имеет уникальный мета-заголовок и мета-описание. Кроме того, постарайтесь указать марку продукта, название продукта, номер модели и другую важную информацию о ваших продуктах.

3. Используйте структурированные данные

Структурированные данные могут помочь Google понять, о чем веб-страница, более эффективно и легко. На страницах продуктов обычно гораздо больше возможностей для использования структурированных данных.

Например, вы можете разметить множество различных элементов на веб-странице:

• Товар
• навигационный список
• Обзор
• Цена
• Контактный номер

Правильный тип структурированных данных на страницах вашего продукта может помочь вам достичь более высокого рейтинга в поисковых системах. Кроме того, структурированные данные также могут сделать вашу страницу доступной для расширенных результатов, что еще больше увеличивает органический рейтинг кликов.

4. Используйте часто задаваемые вопросы

Помимо структурированных данных, страницы продуктов также предлагают отличные возможности для добавления часто задаваемых вопросов и таргетинга на различные ключевые слова, которые вы не могли бы использовать иначе.

Помимо очевидной цели включения ключевых слов, часто задаваемые вопросы полезны для читателей. Когда пользователи просматривают страницы продуктов, у них часто возникают разные вопросы. Если вы можете создать кучу актуальных и полезных часто задаваемых вопросов, вы можете помочь пользователям с высококачественным контентом.

Помимо того, что это поможет вам с ключевыми словами и рейтингом в поисковых системах, этот контент часто задаваемых вопросов также может помочь увеличить коэффициент конверсии.

5. Не забывайте о пользовательском контенте

Как и в случае с часто задаваемыми вопросами, посетители страницы продукта также обычно ищут отзывы и отзывы клиентов. Им нужны социальные доказательства и доверие, прежде чем они решат расстаться со своими с трудом заработанными деньгами.

Высококачественные отзывы и обзоры могут помочь вам значительно повысить коэффициент конверсии. Подсчитано, что страницы продуктов с отзывами клиентов конвертируют на 58% больше посетителей веб-сайта, чем страницы без отзывов клиентов.

Кроме того, пользовательский контент также является контентом в глазах Google и может помочь вам занять более высокое место в поисковом рейтинге. И хотя это не всегда зависит от вас, отзывы и пользовательский контент также являются отличной возможностью для включения ключевых слов.

Наконец, пользовательский контент, такой как отзывы и комментарии, также может помочь вам с уникальным и свежим контентом, который предпочитает Google.

6. Сосредоточьтесь на скорости загрузки страницы вашего продукта

Скорость загрузки веб-страницы является важным фактором ранжирования в поисковых системах. Для страниц продуктов, которые должны иметь более высокий коэффициент конверсии, скорость загрузки становится все более важной.

Веб-страницы, которые загружаются быстро, предлагают три преимущества:

1. Они предлагают лучший пользовательский опыт для ваших потенциальных клиентов.
2. Они помогают с более высоким рейтингом в поисковых системах.
3. У них обычно более высокий коэффициент конверсии, чем у страниц, которые загружаются слишком долго.

Помимо скорости загрузки страницы вашего продукта, также убедитесь, что:

• Страница вашего продукта идеально адаптивна и оптимизирована для небольших мобильных устройств.
• Он соответствует критериям для всех основных веб-жизненных показателей.

Узнайте, как улучшить скорость загрузки вашего сайта.

7. Найдите и устраните технические проблемы

Технические проблемы SEO могут легко помешать странице продукта занять более высокое место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Однако регулярное обнаружение и устранение этих технических проблем может значительно помочь.

Обратите внимание на:

• Дублированный контент
• Проблемы с обходом
• Проблемы с индексацией
• Сплит-ссылка
• Каннибализация ключевых слов
• Тонкий контент
• Дублирование метатегов
• Битые внутренние и внешние ссылки
• Перенаправление цепочек и петель

8. Создавайте уникальные описания продуктов

Это один из самых важных советов по SEO для страницы продукта.

Google хочет уникальный и полезный контент с каждого веб-сайта. Основное содержание страницы продукта — описание продукта. Поэтому всегда старайтесь создавать уникальные, полезные и привлекательные описания продуктов.

Чем больше подробностей, тем лучше для SEO.

Более того, многие веб-сайты электронной коммерции делают ошибку, копируя описание продукта для веб-сайта производителя. Помимо того, что многие из этих описаний не являются убедительными или оптимизированными для поисковых систем, это дублированный контент и может привести к штрафу Google.

Вместо того, чтобы копировать описания продуктов, не торопитесь, чтобы написать уникальные, полезные, привлекательные и оптимизированные для SEO описания для страниц ваших продуктов.

9. Сохраняйте URL-адреса для годовых и сезонных страниц товаров.

Еще одна распространенная ошибка, которую совершают многие веб-сайты, заключается в том, что они создают новую страницу продукта для каждого сезонного продукта. То же самое происходит с предложениями годовых или сезонных скидок.

Каждый раз, когда вы создаете новую страницу, вы должны создавать ее авторитет ссылок с нуля. Это ненадежный способ ранжироваться в поисковой выдаче и получать органический трафик на постоянной основе.

Мы рекомендуем создать отдельную страницу для каждого сезонного продукта или предложения скидки. Например, www.yourwebsite.com/black-friday/.

Убедитесь, что URL-слаг можно использовать каждый год. Так что /черная пятница-2022/ не будет работать в 2023 году.

Эта стратегия помогает вам накапливать авторитет страницы с течением времени.

Когда придет время скидки — или когда ваш сезонный товар появится в наличии — просто обновите эту страницу.

10. Не забывайте о внутренних и внешних ссылках

Ссылки — внутренние или внешние — играют огромную роль в передаче ссылочного веса и повышении рейтинга страницы в поисковой выдаче.

Веб-сайты электронной коммерции редко фокусируются на ссылках, когда речь идет о страницах продуктов. Однако, проведя небольшое исследование, вы обнаружите, что возможности есть всегда.

Например, вы можете публиковать гостевые посты и размещать контекстно релевантные обратные ссылки на страницы вашего продукта. Точно так же вы можете создавать сообщения в блоге на своем веб-сайте и создавать внутренние ссылки, которые указывают на страницу вашего продукта.

Независимо от того, какую стратегию построения ссылок вы используете, важно использовать внутренние и внешние ссылки для продвижения страниц вашего продукта в поисковом рейтинге.