Eine Kurzanleitung zur SEO von E-Commerce-Produktseiten

Veröffentlicht: 2022-09-20

Eine nachhaltige Produktseite ist eine Seite, die beständig organischen Traffic von Suchmaschinen antreibt und diesen Traffic in zahlende Kunden umwandelt. Viele E-Commerce-Unternehmen verlassen sich jedoch auf kostenpflichtige Medien, um den Datenverkehr auf Produktseiten zu lenken.

In diesem Beitrag teilen wir 10 Tipps und Strategien, wie E-Commerce-Websites ihre Produktseiten für SEO optimieren und kostenlosen, zielgerichteten Traffic generieren können.

1. Erstellen Sie Produktseiten nach gründlicher Keyword-Recherche


Die Keyword-Recherche ist nicht immer das erste, was einem beim Erstellen von Produktseiten in den Sinn kommt. Produktseiten werden in erster Linie erstellt, um … nun, Produkte zu präsentieren. Aber das bedeutet nicht, dass Sie die Keyword-Recherche ignorieren sollten.

Das Recherchieren von Schlüsselwörtern für Produktseiten kann etwas anders sein als das Recherchieren von Schlüsselwörtern für einen informativen Blog-Beitrag an der Spitze des Trichters.

Fixieren Sie sich bei Produktseiten nicht auf das monatliche Suchvolumen. Stattdessen sollte der Fokus auf transaktionalen Long-Tail-Keywords liegen. Im Gegensatz zu informativen Suchanfragen zeigen transaktionale Suchanfragen die Absicht des Suchenden an, das Produkt zu kaufen. Zum Beispiel:

  • Informative Suchanfrage = „E-Commerce-Plattformen“
  • Transaktionale Suchanfrage = „Shopify vs. WooCommerce“

Profi-Tipp : Verwenden Sie Daten aus bezahlten Suchkampagnen, wenn Sie sie haben. Das kann Ihnen dabei helfen, die Transaktionsabsicht der Besucher, die richtigen Keywords und die Präsentation Ihrer Produktseite für maximale Conversions zu identifizieren.

2. Optimieren Sie Metatitel und Metabeschreibungen

Titel-Tags sind unabhängig von der Art der Seite wichtig, aber sie können für Produktseiten von entscheidender Bedeutung sein.

Wieso den?

Erstens können Ihnen die richtigen Titel-Tags und Beschreibungen dabei helfen, die richtigen Schlüsselwörter hinzuzufügen. Produktseiten bieten selten den Luxus, den ein informativer Blog-Beitrag mit 2.000 Wörtern für das Einfügen von Keywords bietet. Daher ist jede Gelegenheit wertvoll.

Zweitens haben Long-Tail-Transaktionssuchanfragen nicht viel Suchvolumen. Der Fokus verlagert sich daher darauf, den größten Teil des verfügbaren (begrenzten) Suchverkehrs auf Ihre Website zu lenken und ihn zu konvertieren. Gut geschriebene und optimierte Metatitel und -beschreibungen spielen eine entscheidende Rolle bei der Steigerung einer höheren organischen Klickrate.

Stellen Sie sicher, dass jede Produktseite einen eindeutigen Meta-Titel und eine Meta-Beschreibung hat. Versuchen Sie außerdem, die Produktmarke, den Produktnamen, die Modellnummer und andere wichtige Informationen zu Ihren Produkten anzugeben.

3. Verwenden Sie strukturierte Daten

Strukturierte Daten können Google helfen, effektiver und einfacher zu verstehen, worum es auf einer Webseite geht. Produktseiten haben normalerweise viel mehr Möglichkeiten, strukturierte Daten zu nutzen.

Sie können beispielsweise viele verschiedene Elemente auf einer Webseite auszeichnen:

  • Produkt
  • Breadcrumb-Liste
  • Rezension
  • Preis
  • Kontakt Nummer

Die richtige Art strukturierter Daten auf Ihren Produktseiten kann Ihnen dabei helfen, höhere Platzierungen in Suchmaschinen zu erreichen. Darüber hinaus können strukturierte Daten Ihre Seite auch für Rich-Suchergebnisse geeignet machen, was die organische Klickrate weiter erhöht.

4. Nutzen Sie FAQ-Inhalte

Abgesehen von strukturierten Daten bieten Produktseiten auch hervorragende Möglichkeiten, FAQ-Inhalte hinzuzufügen und auf eine Vielzahl von Schlüsselwörtern abzuzielen, die Ihnen sonst nicht möglich wären.

Abgesehen von dem offensichtlichen Ziel, Schlüsselwörter aufzunehmen, sind FAQ-Inhalte hilfreich für die Leser. Wenn Suchende Produktseiten durchsuchen, haben sie oft unterschiedliche Fragen. Wenn Sie eine Reihe relevanter und hilfreicher FAQs erstellen können, können Sie Benutzern mit qualitativ hochwertigen Inhalten helfen.

Diese FAQ-Inhalte helfen Ihnen nicht nur bei Keywords und Suchmaschinenrankings, sondern können auch dazu beitragen, die Konversionsrate zu erhöhen.

5. Vergessen Sie nicht nutzergenerierte Inhalte

Genau wie FAQ-Inhalte suchen Besucher von Produktseiten normalerweise auch nach Kundenreferenzen und Bewertungen. Sie wollen soziale Beweise und Glaubwürdigkeit, bevor sie sich von ihrem hart verdienten Geld trennen.

Hochwertige Testimonials und Bewertungen können Ihnen dabei helfen, die Konversionsrate deutlich zu verbessern. Es wird geschätzt, dass Produktseiten mit Kundenbewertungen 58 Prozent mehr Website-Besucher konvertieren als Seiten ohne Kundenbewertungen.

Darüber hinaus sind nutzergenerierte Inhalte in den Augen von Google auch Inhalte und können Ihnen helfen, in den Suchergebnissen einen höheren Rang einzunehmen. Und obwohl es nicht immer in Ihrer Kontrolle liegt, sind Testimonials und nutzergenerierte Inhalte auch eine hervorragende Gelegenheit für die Aufnahme von Schlüsselwörtern.

Schließlich können Ihnen auch nutzergenerierte Inhalte wie Testimonials und Kommentare mit einzigartigen und frischen Inhalten helfen, die Google bevorzugt.

6. Konzentrieren Sie sich auf die Ladegeschwindigkeit Ihrer Produktseite


Die Ladegeschwindigkeit einer Webseite ist ein wichtiger Suchmaschinen-Rankingfaktor. Für Produktseiten, die eine höhere Konversionsrate haben müssen, wird die Ladegeschwindigkeit umso wichtiger.

Schnell ladende Webseiten bieten drei Vorteile:

  1. Sie bieten Ihren potenziellen Kunden ein besseres Benutzererlebnis.
  2. Sie helfen bei höheren Suchmaschinen-Rankings.
  3. Sie haben in der Regel eine höhere Konversionsrate als Seiten, die zu lange zum Laden brauchen.

Stellen Sie neben der Ladegeschwindigkeit Ihrer Produktseite auch Folgendes sicher:

  • Ihre Produktseite ist perfekt responsiv und für kleinere Mobilgeräte optimiert
  • Es erfüllt die Kriterien für alle zentralen Web-Vitals.

Erfahren Sie, wie Sie die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website verbessern können.

7. Finden und beheben Sie technische Probleme

Technische SEO-Probleme können eine Produktseite leicht davon abhalten, auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) höher zu ranken. Es kann jedoch sehr hilfreich sein, diese technischen Probleme regelmäßig zu finden und zu beheben.

Achten Sie auf:

  • Doppelte Inhalte
  • Probleme mit der Crawlbarkeit
  • Indexierungsprobleme
  • Split-Link-Equity
  • Stichwort Kannibalisierung
  • Dünner Inhalt
  • Doppelte Meta-Tags
  • Defekte interne und externe Links
  • Ketten und Schleifen umleiten

8. Erstellen Sie einzigartige Produktbeschreibungen

Dies ist einer der wichtigsten SEO-Tipps für Produktseiten.

Google möchte von jeder Website einzigartige und nützliche Inhalte. Der Hauptinhalt auf einer Produktseite ist die Produktbeschreibung. Stellen Sie daher immer sicher, dass Sie einzigartige, hilfreiche und ansprechende Produktbeschreibungen erstellen.

Je detaillierter die Informationen sind, desto besser sind sie in der Regel für SEO.

Darüber hinaus machen viele E-Commerce-Websites den Fehler, die Produktbeschreibung für die Website des Herstellers zu kopieren. Abgesehen davon, dass viele dieser Beschreibungen nicht überzeugend oder suchmaschinenoptimiert sind, handelt es sich um Duplicate Content und kann zu einer Abstrafung durch Google führen.

Anstatt Produktbeschreibungen zu kopieren, nehmen Sie sich die Zeit, einzigartige, hilfreiche, ansprechende und SEO-freundliche Beschreibungen für Ihre Produktseiten zu schreiben.

9. Bewahren Sie URLs für jährliche und saisonale Produktseiten auf

Ein weiterer häufiger Fehler, den viele Websites machen, ist, dass sie für jedes saisonale Produkt eine neue Produktseite erstellen. Dasselbe passiert mit jährlichen oder saisonalen Rabattangeboten.

Jedes Mal, wenn Sie eine neue Seite erstellen, müssen Sie ihre Link-Autorität von Grund auf neu aufbauen. Das ist kein nachhaltiger Weg, um in den SERPs zu ranken und konstant organischen Traffic zu erhalten.

Wir empfehlen, für jedes saisonale Produkt oder Rabattangebot eine eigene Seite zu erstellen. Beispiel: www.ihrewebsite.com/schwarzer-freitag/.

Stellen Sie sicher, dass der URL-Slug jedes Jahr verwendet werden kann. Also würde /black-friday-2022/ im Jahr 2023 nicht funktionieren.

Diese Strategie hilft Ihnen, Seitenautorität im Laufe der Zeit zu sammeln.

Wenn die Zeit des Rabatts kommt – oder wenn Ihr saisonales Produkt auf Lager ist – aktualisieren Sie einfach diese Seite.

10. Vergessen Sie nicht interne und externe Links

Links – ob intern oder extern – spielen eine große Rolle bei der Weitergabe von Link-Eigentum und helfen einer Seite, in den SERPs einen höheren Rang einzunehmen.

E-Commerce-Websites konzentrieren sich selten auf Links, wenn es um Produktseiten geht. Mit ein wenig Recherche werden Sie jedoch feststellen, dass es immer Möglichkeiten gibt.

Sie können beispielsweise Gastbeiträge veröffentlichen und kontextrelevante Backlinks zu Ihren Produktseiten generieren. Ebenso können Sie Blogbeiträge auf Ihrer Website erstellen und interne Links erstellen, die auf Ihre Produktseite verweisen.

Unabhängig davon, welche Linkbuilding-Strategie Sie verwenden, ist es wichtig, interne und externe Links zu verwenden, um Ihre Produktseiten in Suchrankings voranzutreiben.