Una guía rápida para la página de productos de comercio electrónico SEO

Una página de producto sostenible es aquella que genera constantemente tráfico orgánico desde los motores de búsqueda y convierte ese tráfico en clientes de pago. Sin embargo, muchas empresas de comercio electrónico dependen de medios pagos para dirigir el tráfico a las páginas de productos.

En esta publicación, compartimos 10 consejos y estrategias sobre cómo los sitios web de comercio electrónico pueden optimizar sus páginas de productos para SEO y generar tráfico gratuito y dirigido.

1. Cree páginas de productos después de una investigación exhaustiva de palabras clave

La investigación de palabras clave no siempre es lo primero que viene a la mente al crear páginas de productos. Las páginas de productos se crean principalmente para... bueno, mostrar productos. Pero eso no significa que deba ignorar la investigación de palabras clave.

La investigación de palabras clave para páginas de productos puede ser un poco diferente a la investigación de palabras clave para una publicación de blog informativa en la parte superior del embudo.

Para las páginas de productos, no se fije en el volumen de búsqueda mensual. En cambio, el enfoque debe estar en las palabras clave transaccionales de cola larga. A diferencia de las consultas de búsqueda informativas, las consultas de búsqueda transaccionales indican la intención del buscador de comprar el producto. Por ejemplo:

• Consulta de búsqueda informativa = "plataformas de comercio electrónico"
• Consulta de búsqueda transaccional = "Shopify vs. WooCommerce"

Consejo profesional : use datos de campañas de anuncios de búsqueda pagados si los tiene. Eso puede ayudarlo a identificar la intención transaccional de los visitantes, las palabras clave correctas y cómo debe presentar la página de su producto para obtener el máximo de conversiones.

2. Optimice los metatítulos y las metadescripciones

Las etiquetas de título son importantes independientemente del tipo de página, pero pueden ser vitales para las páginas de productos.

¿Por qué?

Primero, las etiquetas de título y las descripciones correctas pueden ayudarlo a agregar las palabras clave correctas. Las páginas de productos rara vez ofrecen el lujo que ofrece una publicación de blog informativa de 2000 palabras para la inserción de palabras clave. Así que cada oportunidad es valiosa.

En segundo lugar, las consultas de búsqueda transaccional de cola larga no tienen mucho volumen de búsqueda. El enfoque, por lo tanto, cambia a dirigir la mayor parte del tráfico de búsqueda disponible (limitado) a su sitio web y convertirlo. Los metatítulos y las descripciones bien escritos y optimizados juegan un papel crucial para impulsar una mayor tasa de clics orgánicos.

Asegúrese de que cada página de producto tenga un metatítulo y una metadescripción únicos. Además, intente incluir la marca del producto, el nombre del producto, el número de modelo y otra información importante sobre sus productos.

3. Utiliza datos estructurados

Los datos estructurados pueden ayudar a Google a comprender de qué se trata una página web de manera más efectiva y sencilla. Las páginas de productos suelen tener muchas más oportunidades para utilizar datos estructurados.

Por ejemplo, puede marcar muchos elementos diferentes en una página web:

• Producto
• lista de migas de pan
• Revisar
• Precio
• Número de contacto

Tener el tipo correcto de datos estructurados en las páginas de sus productos puede ayudarlo a lograr una clasificación más alta en los motores de búsqueda. Además, los datos estructurados también pueden hacer que su página sea elegible para obtener resultados enriquecidos, lo que aumenta aún más la tasa de clics orgánicos.

4. Aproveche el contenido de las preguntas frecuentes

Además de los datos estructurados, las páginas de productos también ofrecen excelentes oportunidades para agregar contenido de preguntas frecuentes y orientar una variedad de palabras clave que de otro modo no podría.

Además del objetivo obvio de incluir palabras clave, el contenido de las preguntas frecuentes es útil para los lectores. Cuando los buscadores navegan por las páginas de productos, a menudo tienen diferentes preguntas. Si puede crear un montón de preguntas frecuentes relevantes y útiles, puede ayudar a los usuarios con contenido de alta calidad.

Además de ayudarlo con las palabras clave y las clasificaciones de los motores de búsqueda, el contenido de las preguntas frecuentes también puede ayudarlo a aumentar la tasa de conversión.

5. No olvides el contenido generado por los usuarios

Al igual que el contenido de las preguntas frecuentes, los visitantes de la página del producto también suelen buscar testimonios y reseñas de clientes. Quieren prueba social y credibilidad antes de decidir deshacerse de su dinero ganado con tanto esfuerzo.

Los testimonios y reseñas de alta calidad pueden ayudarlo a mejorar significativamente la tasa de conversión. Se estima que las páginas de productos que tienen reseñas de clientes convierten un 58 por ciento más de visitantes del sitio web que las páginas sin reseñas de clientes.

Además, el contenido generado por el usuario también es contenido a los ojos de Google y puede ayudarlo a obtener una clasificación más alta en las clasificaciones de búsqueda. Y aunque no siempre está bajo su control, los testimonios y el contenido generado por los usuarios también son una excelente oportunidad para la inclusión de palabras clave.

Por último, el contenido generado por el usuario, como testimonios y comentarios, también puede ayudarlo con el contenido único y nuevo que prefiere Google.

6. Concéntrese en la velocidad de carga de la página de su producto

La velocidad de carga de una página web es un factor importante en la clasificación de los motores de búsqueda. Para las páginas de productos que necesitan tener una tasa de conversión más alta, la velocidad de carga se vuelve aún más importante.

Las páginas web que se cargan rápidamente ofrecen tres beneficios:

1. Ofrecen una mejor experiencia de usuario a sus clientes potenciales.
2. Ayudan con clasificaciones más altas en los motores de búsqueda.
3. Suelen tener una tasa de conversión más alta que las páginas que tardan demasiado en cargarse.

Además de la velocidad de carga de la página de tu producto, también asegúrate de que:

• Su página de producto responde perfectamente y está optimizada para dispositivos móviles más pequeños, y
• Cumple con los criterios de todos los principales elementos vitales de la web.

Aprende a mejorar la velocidad de carga de tu sitio web.

7. Encuentra y soluciona problemas técnicos

Los problemas técnicos de SEO pueden impedir fácilmente que una página de producto se clasifique más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERP). Sin embargo, encontrar y solucionar estos problemas técnicos de forma regular puede ayudar significativamente.

Tener cuidado de:

• Contenido duplicado
• Problemas de rastreabilidad
• Problemas de indexación
• Equidad de enlace dividido
• Canibalización de palabras clave
• Contenido delgado
• Etiquetas meta duplicadas
• Enlaces internos y externos rotos
• Redirigir cadenas y bucles

8. Crea descripciones de productos únicas

Este es uno de los consejos de SEO para páginas de productos más importantes.

Google quiere contenido único y útil de cada sitio web. El contenido principal en una página de producto es la descripción del producto. Por lo tanto, siempre asegúrese de crear descripciones de productos únicas, útiles y atractivas.

Cuanta más información detallada, mejor suele ser para el SEO.

Además, muchos sitios web de comercio electrónico cometen el error de copiar la descripción del producto para el sitio web del fabricante. Aparte del hecho de que muchas de estas descripciones no son convincentes ni están optimizadas para motores de búsqueda, se trata de contenido duplicado y puede dar lugar a una sanción de Google.

En lugar de copiar las descripciones de los productos, tómese su tiempo para escribir descripciones únicas, útiles, atractivas y compatibles con SEO para las páginas de sus productos.

9. Conserve las URL para las páginas de productos anuales y de temporada

Otro error común que cometen muchos sitios web es que crean una nueva página de producto para cada producto de temporada. Lo mismo sucede con las ofertas de descuento anuales o de temporada.

Cada vez que creas una nueva página, tienes que construir su autoridad de enlaces desde cero. Esa no es una forma sostenible de clasificarse en los SERP y obtener tráfico orgánico de manera constante.

Recomendamos crear una página dedicada para cada producto de temporada u oferta de descuento. Por ejemplo, www.yourwebsite.com/black-friday/.

Asegúrese de que el slug de URL se pueda usar todos los años. Entonces /black-friday-2022/ no funcionaría en 2023.

Esta estrategia te ayuda a acumular autoridad de página con el tiempo.

Cuando llegue el momento del descuento, o cuando se almacene su producto de temporada, simplemente actualice esa página.

10. No olvides los enlaces internos y externos

Los enlaces, ya sean internos o externos, juegan un papel muy importante en la transferencia de la equidad del enlace y ayudan a que una página se clasifique más alto en los SERP.

Los sitios web de comercio electrónico rara vez se centran en los enlaces cuando se trata de páginas de productos. Sin embargo, con un poco de investigación, encontrará que siempre hay oportunidades.

Por ejemplo, puede publicar publicaciones de invitados y generar vínculos de retroceso contextualmente relevantes a las páginas de sus productos. Del mismo modo, puede crear publicaciones de blog en su sitio web y crear enlaces internos que apunten a la página de su producto.

Independientemente de la estrategia de creación de enlaces que utilice, es importante utilizar enlaces internos y externos para impulsar las páginas de sus productos en las clasificaciones de búsqueda.