Krótki przewodnik po SEO na stronie produktu e-commerce

Zrównoważona strona produktu to taka, która stale generuje ruch organiczny z wyszukiwarek i przekształca ten ruch w płacących klientów. Jednak wiele firm zajmujących się handlem elektronicznym polega na płatnych mediach, aby kierować ruch na strony produktów.

W tym poście dzielimy się 10 wskazówkami i strategiami dotyczącymi tego, jak witryny e-commerce mogą optymalizować strony produktów pod kątem SEO i generować bezpłatny, ukierunkowany ruch.

1. Twórz strony produktów po dokładnym zbadaniu słów kluczowych

Badanie słów kluczowych nie zawsze jest pierwszą rzeczą, która przychodzi na myśl podczas tworzenia stron produktów. Strony produktowe są tworzone przede wszystkim z myślą o… no cóż, prezentowaniu produktów. Ale to nie znaczy, że powinieneś ignorować badania słów kluczowych.

Badanie słów kluczowych na stronach produktów może nieznacznie różnić się od wyszukiwania słów kluczowych w poście informacyjnym na początku ścieżki.

W przypadku stron produktów nie skupiaj się na miesięcznej liczbie wyszukiwań. Zamiast tego należy skupić się na transakcyjnych słowach kluczowych z długiego ogona. W przeciwieństwie do zapytań informacyjnych, zapytania transakcyjne wskazują na zamiar zakupu produktu przez osobę wyszukującą. Na przykład:

• Zapytanie informacyjne = „platformy e-commerce”
• Zapytanie transakcyjne = „Shopify vs. WooCommerce”

Wskazówka dla profesjonalistów: użyj danych z kampanii płatnych reklam w wyszukiwarce, jeśli je masz. Pomoże Ci to zidentyfikować intencje transakcyjne użytkowników, właściwe słowa kluczowe i sposób prezentacji strony produktu, aby uzyskać maksymalną liczbę konwersji.

2. Zoptymalizuj tytuły i opisy meta

Tagi tytułowe są ważne bez względu na rodzaj strony, ale mogą mieć kluczowe znaczenie dla stron produktów.

Czemu?

Po pierwsze, właściwe tagi tytułu i opisy mogą pomóc w dodaniu właściwych słów kluczowych. Strony produktów rzadko oferują luksus, który zawiera 2000-wyrazowy wpis na blogu do wstawiania słów kluczowych. Więc każda okazja jest cenna.

Po drugie, zapytania dotyczące transakcji z długim ogonem nie mają dużej liczby wyszukiwań. W związku z tym nacisk kładzie się na kierowanie większości dostępnego (ograniczonego) ruchu wyszukiwania do Twojej witryny i jego konwersję. Dobrze napisane i zoptymalizowane meta-tytuły i opisy odgrywają kluczową rolę w zwiększaniu organicznego współczynnika klikalności.

Upewnij się, że każda strona produktu ma unikalny tytuł meta i opis meta. Ponadto spróbuj podać markę produktu, nazwę produktu, numer modelu i inne ważne informacje o swoich produktach.

3. Wykorzystaj uporządkowane dane

Uporządkowane dane mogą pomóc Google skuteczniej i łatwiej zrozumieć, czym jest strona internetowa. Strony produktów mają zwykle znacznie więcej możliwości wykorzystania uporządkowanych danych.

Na przykład możesz oznaczyć wiele różnych elementów na stronie internetowej:

• Produkt
• Lista okruchów
• Recenzja
• Cena £
• Numer kontaktowy

Posiadanie odpowiedniego typu danych strukturalnych na stronach produktów może pomóc Ci osiągnąć wyższe pozycje w wyszukiwarkach. Ponadto uporządkowane dane mogą również sprawić, że Twoja strona będzie mogła uzyskiwać wyniki z elementami rozszerzonymi, co dodatkowo zwiększa współczynnik klikalności organicznej.

4. Wykorzystaj zawartość FAQ

Oprócz uporządkowanych danych strony produktów oferują również doskonałe możliwości dodawania treści FAQ i kierowania na różne słowa kluczowe, których nie można było inaczej.

Oprócz oczywistego celu, jakim jest uwzględnienie słów kluczowych, treść FAQ jest pomocna dla czytelników. Kiedy osoby wyszukujące przeglądają strony produktów, często mają różne pytania. Jeśli potrafisz stworzyć zbiór odpowiednich i pomocnych często zadawanych pytań, możesz pomóc użytkownikom w dostarczaniu wysokiej jakości treści.

Oprócz pomocy ze słowami kluczowymi i rankingami w wyszukiwarkach, ta treść FAQ może również pomóc w zwiększeniu współczynnika konwersji.

5. Nie zapomnij o treściach generowanych przez użytkowników

Podobnie jak treść FAQ, odwiedzający strony produktów zwykle szukają referencji i recenzji klientów. Chcą społecznego dowodu i wiarygodności, zanim zdecydują się rozstać z ciężko zarobionymi pieniędzmi.

Wysokiej jakości referencje i recenzje mogą pomóc znacznie poprawić współczynnik konwersji. Szacuje się, że strony produktów, które mają recenzje klientów, konwertują o 58 procent więcej odwiedzających witrynę niż strony bez recenzji klientów.

Co więcej, treści generowane przez użytkowników są również treścią w oczach Google i mogą pomóc Ci uzyskać wyższą pozycję w rankingach wyszukiwania. I chociaż nie zawsze jest to pod Twoją kontrolą, referencje i treści generowane przez użytkowników są również doskonałą okazją do włączenia słów kluczowych.

Wreszcie, treści generowane przez użytkowników, takie jak referencje i komentarze, mogą również pomóc w dostarczaniu unikalnych i świeżych treści preferowanych przez Google.

6. Skoncentruj się na szybkości ładowania strony produktu

Szybkość ładowania strony internetowej jest ważnym czynnikiem w rankingu wyszukiwarek. W przypadku stron produktów, które muszą mieć wyższy współczynnik konwersji, szybkość ładowania staje się jeszcze ważniejsza.

Strony internetowe, które szybko się ładują, oferują trzy korzyści:

1. Oferują lepsze wrażenia użytkownika potencjalnym klientom.
2. Pomagają w wyższych pozycjach w wyszukiwarkach.
3. Zwykle mają wyższy współczynnik konwersji niż strony, których ładowanie trwa zbyt długo.

Oprócz szybkości ładowania strony produktu upewnij się również, że:

• Twoja strona produktu jest doskonale responsywna i zoptymalizowana pod kątem mniejszych urządzeń mobilnych oraz
• Spełnia kryteria dla wszystkich kluczowych wskaźników internetowych.

Dowiedz się, jak poprawić szybkość ładowania swojej witryny.

7. Znajdź i napraw problemy techniczne

Techniczne problemy z SEO mogą z łatwością powstrzymać stronę produktu od wyższej pozycji na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Jednak regularne znajdowanie i naprawianie tych problemów technicznych może znacznie pomóc.

Zwróć uwagę na:

• Zduplikowana treść
• Problemy z indeksowaniem
• Problemy z indeksowaniem
• Split link equity
• Kanibalizacja słów kluczowych
• Cienka zawartość
• Zduplikowane metatagi
• Uszkodzone linki wewnętrzne i zewnętrzne
• Przekieruj łańcuchy i pętle

8. Twórz unikalne opisy produktów

To jedna z najważniejszych porad SEO na stronie produktu.

Google potrzebuje unikalnych i przydatnych treści z każdej witryny. Główną treścią na stronie produktu jest opis produktu. Dlatego zawsze staraj się tworzyć unikalne, pomocne i angażujące opisy produktów.

Im bardziej szczegółowe informacje, tym zwykle lepiej dla SEO.

Co więcej, wiele serwisów e-commerce popełnia błąd polegający na kopiowaniu opisu produktu na stronę producenta. Oprócz tego, że wiele z tych opisów nie jest przekonujących lub zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek, jest to zduplikowana treść i może prowadzić do kary Google.

Zamiast kopiować opisy produktów, poświęć trochę czasu na napisanie unikalnych, pomocnych, angażujących i przyjaznych SEO opisów stron produktów.

9. Zachowaj adresy URL dla rocznych i sezonowych stron produktów

Innym częstym błędem popełnianym przez wiele stron internetowych jest tworzenie nowej strony produktu dla każdego produktu sezonowego. To samo dzieje się z rocznymi lub sezonowymi ofertami rabatowymi.

Za każdym razem, gdy tworzysz nową stronę, musisz budować jej autorytet linków od podstaw. Nie jest to zrównoważony sposób na pozycjonowanie w SERP i spójne uzyskiwanie ruchu organicznego.

Zalecamy stworzenie dedykowanej strony dla każdego produktu sezonowego lub oferty rabatowej. Na przykład www.twojastrona.com/czarny-piątek/.

Upewnij się, że slug URL może być używany co roku. Więc /czarny-piątek-2022/ nie będzie działał w 2023 roku.

Ta strategia pomaga z czasem gromadzić autorytet strony.

Kiedy nadejdzie czas rabatu — lub gdy Twój produkt sezonowy zostanie uzupełniony — po prostu zaktualizuj tę stronę.

10. Nie zapomnij o linkach wewnętrznych i zewnętrznych

Linki — zarówno wewnętrzne, jak i zewnętrzne — odgrywają ogromną rolę w przekazywaniu wartości linków i pomaganiu stronie w wyższej pozycji w SERP.

Witryny e-commerce rzadko skupiają się na linkach, jeśli chodzi o strony produktów. Jednak przy odrobinie badań przekonasz się, że zawsze są możliwości.

Na przykład możesz publikować posty gości i kierować kontekstowo odpowiednie linki zwrotne do stron produktów. Podobnie możesz tworzyć posty na blogu w swojej witrynie i tworzyć wewnętrzne linki, które prowadzą do strony Twojego produktu.

Niezależnie od stosowanej strategii budowania linków, ważne jest, aby używać linków wewnętrznych i zewnętrznych, aby napędzać strony produktów w rankingach wyszukiwania.