คู่มือฉบับย่อเกี่ยวกับหน้าผลิตภัณฑ์อีคอมเมิร์ซ SEO
เผยแพร่แล้ว: 2022-09-20หน้าผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนเป็นหน้าหนึ่งที่ขับเคลื่อนการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากเครื่องมือค้นหาอย่างสม่ำเสมอและเปลี่ยนการเข้าชมนั้นเป็นลูกค้าที่ชำระเงิน อย่างไรก็ตาม ธุรกิจอีคอมเมิร์ซจำนวนมากใช้สื่อแบบชำระเงินเพื่อดึงดูดการเข้าชมหน้าผลิตภัณฑ์
ในโพสต์นี้ เราแชร์เคล็ดลับและกลยุทธ์ 10 ข้อเกี่ยวกับวิธีที่เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้าผลิตภัณฑ์ของตนสำหรับ SEO และเพิ่มการเข้าชมที่ตรงเป้าหมายได้ฟรี
1. สร้างหน้าผลิตภัณฑ์หลังจากการวิจัยคำหลักอย่างละเอียด
การวิจัยคำหลักไม่ใช่สิ่งแรกที่ควรคำนึงถึงเมื่อสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ หน้าผลิตภัณฑ์ถูกสร้างขึ้นสำหรับ … เป็นการจัดแสดงผลิตภัณฑ์เป็นหลัก แต่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรละเว้นการวิจัยคำหลัก
การค้นหาคีย์เวิร์ดสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์อาจแตกต่างไปจากการค้นหาคีย์เวิร์ดสำหรับโพสต์ในบล็อกที่ให้ความรู้ระดับแนวหน้าเล็กน้อย
สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ อย่ากำหนดปริมาณการค้นหารายเดือน แต่ควรเน้นที่คีย์เวิร์ดที่ทำธุรกรรมแบบหางยาวแทน ต่างจากคำค้นหาที่เป็นข้อมูล คำค้นหาเกี่ยวกับธุรกรรมระบุถึงเจตนาของผู้ค้นหาที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ ตัวอย่างเช่น:
- ข้อความค้นหาที่ให้ข้อมูล = “แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ”
- ข้อความค้นหาธุรกรรม = "Shopify กับ WooCommerce"
เคล็ดลับสำหรับมือโปร : ใช้ข้อมูลจากแคมเปญโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย หากมี ซึ่งสามารถช่วยคุณระบุความตั้งใจในการทำธุรกรรมของผู้เข้าชม คำหลักที่เหมาะสม และวิธีที่คุณควรนำเสนอหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อให้ได้ Conversion สูงสุด
2. เพิ่มประสิทธิภาพชื่อเมตาและคำอธิบายเมตา
แท็กชื่อมีความสำคัญโดยไม่คำนึงถึงประเภทของหน้า แต่อาจมีความสำคัญสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์
ทำไม
อย่างแรก แท็กชื่อและคำอธิบายที่ถูกต้องสามารถช่วยคุณเพิ่มคำหลักที่เหมาะสมได้ หน้าผลิตภัณฑ์ไม่ค่อยมีความหรูหราที่โพสต์บล็อกข้อมูล 2,000 คำให้การแทรกคำหลัก ทุกโอกาสจึงมีค่า
ประการที่สอง ข้อความค้นหาธุรกรรมระยะยาวมีปริมาณการค้นหาไม่มากนัก ดังนั้น จุดเน้นจะเปลี่ยนไปที่การขับเคลื่อนปริมาณการค้นหาที่มี (จำกัด) ส่วนใหญ่มายังเว็บไซต์ของคุณและทำการแปลง ชื่อและคำอธิบายเมตาที่เขียนอย่างดีและเหมาะสมที่สุดมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านทั่วไป
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าผลิตภัณฑ์ทุกหน้ามีชื่อเมตาและคำอธิบายเมตาที่ไม่ซ้ำกัน นอกจากนี้ พยายามรวมแบรนด์ผลิตภัณฑ์ ชื่อผลิตภัณฑ์ หมายเลขรุ่น และข้อมูลสำคัญอื่นๆ เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ
3. ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง
ข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถช่วยให้ Google เข้าใจว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไรอย่างมีประสิทธิภาพและง่ายดายยิ่งขึ้น หน้าผลิตภัณฑ์มักจะมีโอกาสใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างมากขึ้น
ตัวอย่างเช่น คุณสามารถทำเครื่องหมายองค์ประกอบต่างๆ มากมายบนหน้าเว็บ:
- ผลิตภัณฑ์
- รายการเกล็ดขนมปัง
- ทบทวน
- ราคา
- เบอร์ติดต่อ
การมีประเภทข้อมูลที่มีโครงสร้างที่ถูกต้องในหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณจะช่วยให้คุณได้รับการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้น นอกจากนี้ ข้อมูลที่มีโครงสร้างยังทำให้หน้าเว็บของคุณมีสิทธิ์ได้รับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ ซึ่งจะช่วยเพิ่มอัตราการคลิกผ่านทั่วไปอีกด้วย
4. ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาคำถามที่พบบ่อย
นอกเหนือจากข้อมูลที่มีโครงสร้างแล้ว หน้าผลิตภัณฑ์ยังมอบโอกาสที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มเนื้อหาคำถามที่พบบ่อยและกำหนดเป้าหมายคำหลักต่างๆ ที่คุณไม่สามารถทำได้
นอกเหนือจากเป้าหมายที่ชัดเจนในการรวมคำหลักแล้ว เนื้อหาคำถามที่พบบ่อยยังมีประโยชน์สำหรับผู้อ่านอีกด้วย เมื่อผู้ค้นหาเรียกดูหน้าผลิตภัณฑ์ พวกเขามักจะมีคำถามที่แตกต่างกัน หากคุณสามารถสร้างคำถามที่พบบ่อยที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์ได้มากมาย คุณสามารถช่วยเหลือผู้ใช้ด้วยเนื้อหาคุณภาพสูง
นอกจากจะช่วยคุณในเรื่องคำหลักและการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาแล้ว เนื้อหาคำถามที่พบบ่อยนั้นยังสามารถช่วยเพิ่มอัตราการแปลงได้อีกด้วย
5. อย่าลืมเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น
เช่นเดียวกับเนื้อหาคำถามที่พบบ่อย ผู้เยี่ยมชมหน้าผลิตภัณฑ์มักจะมองหาคำรับรองและคำวิจารณ์จากลูกค้า พวกเขาต้องการหลักฐานทางสังคมและความน่าเชื่อถือก่อนตัดสินใจแยกทางกับเงินที่หามาอย่างยากลำบาก
คำรับรองและบทวิจารณ์คุณภาพสูงสามารถช่วยให้คุณปรับปรุงอัตราการแปลงได้อย่างมาก คาดว่าหน้าผลิตภัณฑ์ที่มีบทวิจารณ์ของลูกค้าจะเปลี่ยนผู้เข้าชมเว็บไซต์ 58 เปอร์เซ็นต์มากกว่าหน้าที่ไม่มีบทวิจารณ์ของลูกค้า
นอกจากนี้ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นยังเป็นเนื้อหาในสายตาของ Google และสามารถช่วยให้คุณมีอันดับสูงขึ้นในการจัดอันดับการค้นหา และแม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในการควบคุมของคุณเสมอไป คำรับรองและเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นก็เป็นโอกาสที่ดีในการรวมคำหลัก
สุดท้ายนี้ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น ข้อความรับรองและความคิดเห็น สามารถช่วยให้คุณมีเนื้อหาที่แปลกใหม่และไม่ซ้ำใครที่ Google ต้องการ
6. เน้นที่ความเร็วในการโหลดหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ
ความเร็วในการโหลดหน้าเว็บเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ที่ต้องการอัตราการแปลงที่สูงกว่า ความเร็วในการโหลดจะมีความสำคัญมากขึ้น
หน้าเว็บที่โหลดอย่างรวดเร็วมีประโยชน์สามประการ:
- พวกเขามอบประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้นแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ
- ช่วยให้มีการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาที่สูงขึ้น
- โดยปกติแล้วจะมีอัตราการแปลงที่สูงกว่าหน้าเว็บที่โหลดนานเกินไป
นอกจากความเร็วในการโหลดหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณแล้ว ให้ตรวจสอบให้แน่ใจว่า:
- หน้าผลิตภัณฑ์ของคุณตอบสนองได้อย่างสมบูรณ์แบบและปรับให้เหมาะกับอุปกรณ์พกพาขนาดเล็กและ
- เป็นไปตามเกณฑ์สำหรับ Web Vitals หลักทั้งหมด
เรียนรู้วิธีปรับปรุงความเร็วในการโหลดเว็บไซต์ของคุณ
7. ค้นหาและแก้ไขปัญหาทางเทคนิค
ปัญหาด้านเทคนิค SEO สามารถยับยั้งหน้าผลิตภัณฑ์จากอันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ได้อย่างง่ายดาย อย่างไรก็ตาม การค้นหาและแก้ไขปัญหาทางเทคนิคเหล่านี้เป็นประจำสามารถช่วยได้มาก
มองออกไปสำหรับ:
- เนื้อหาที่ซ้ำกัน
- ปัญหาการรวบรวมข้อมูล
- ปัญหาการจัดทำดัชนี
- แยกลิงค์อิควิตี้
- คำหลัก cannibalization
- เนื้อหาบาง
- เมตาแท็กซ้ำ
- ลิงค์ภายในและภายนอกเสีย
- เปลี่ยนเส้นทางโซ่และลูป
8. สร้างรายละเอียดผลิตภัณฑ์ที่เป็นเอกลักษณ์
นี่เป็นหนึ่งในเคล็ดลับ SEO หน้าผลิตภัณฑ์ที่สำคัญที่สุด
Google ต้องการเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใครและมีประโยชน์จากทุกเว็บไซต์ เนื้อหาหลักในหน้าผลิตภัณฑ์คือคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ดังนั้น โปรดสร้างคำอธิบายผลิตภัณฑ์ที่ไม่เหมือนใคร เป็นประโยชน์ และมีส่วนร่วมเสมอ
ยิ่งข้อมูลละเอียดมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งดีสำหรับ SEO เท่านั้น
นอกจากนี้ เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซจำนวนมากยังทำผิดพลาดในการคัดลอกคำอธิบายผลิตภัณฑ์สำหรับเว็บไซต์ของผู้ผลิต นอกเหนือจากข้อเท็จจริงที่ว่าคำอธิบายเหล่านี้จำนวนมากไม่น่าสนใจหรือได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาแล้ว นี่เป็นเนื้อหาที่ซ้ำกันและอาจนำไปสู่บทลงโทษของ Google
แทนที่จะคัดลอกคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ให้ใช้เวลาเขียนคำอธิบายที่ไม่ซ้ำใคร มีประโยชน์ มีส่วนร่วม และเป็นมิตรกับ SEO สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ
9. รักษา URL สำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ประจำปีและตามฤดูกาล
ข้อผิดพลาดทั่วไปอีกประการหนึ่งที่เว็บไซต์จำนวนมากทำคือพวกเขาสร้างหน้าผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับทุกผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาล สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับข้อเสนอส่วนลดรายปีหรือตามฤดูกาล
ทุกครั้งที่คุณสร้างเพจใหม่ คุณต้องสร้างลิงค์ใหม่ตั้งแต่ต้น นั่นไม่ใช่วิธีที่ยั่งยืนในการจัดอันดับ SERP และรับทราฟฟิกแบบออร์แกนิกบนพื้นฐานที่สอดคล้องกัน
เราขอแนะนำให้สร้างหน้าเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลหรือข้อเสนอส่วนลดแต่ละรายการ ตัวอย่างเช่น www.yourwebsite.com/black-friday/
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าสามารถใช้ทาก URL ได้ทุกปี ดังนั้น /black-friday-2022/ จะไม่ทำงานในปี 2023
กลยุทธ์นี้ช่วยให้คุณสะสมอำนาจหน้าที่เมื่อเวลาผ่านไป
เมื่อถึงเวลาลดราคา — หรือเมื่อสินค้าตามฤดูกาลของคุณมีในสต็อก — เพียงแค่อัปเดตหน้านั้น
10. อย่าลืมลิงก์ภายในและภายนอก
ลิงค์ — ไม่ว่าจะเป็นภายในหรือภายนอก — มีบทบาทสำคัญในการส่งลิงค์อิควิตี้และช่วยให้เพจมีอันดับสูงขึ้นใน SERP
เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซไม่ค่อยเน้นที่ลิงก์เมื่อพูดถึงหน้าผลิตภัณฑ์ อย่างไรก็ตาม ด้วยการวิจัยเพียงเล็กน้อย คุณจะพบว่ามีโอกาสอยู่เสมอ
ตัวอย่างเช่น คุณสามารถเผยแพร่โพสต์ของแขกและขับเคลื่อนลิงก์ย้อนกลับที่เกี่ยวข้องกับบริบทไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถสร้างบล็อกโพสต์บนเว็บไซต์ของคุณและสร้างลิงก์ภายในที่ชี้ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ
ไม่ว่าคุณจะใช้กลยุทธ์การสร้างลิงก์แบบใดก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องใช้ลิงก์ภายในและภายนอกเพื่อขับเคลื่อนหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณในการจัดอันดับการค้นหา