Un ghid rapid pentru pagina de produse de comerț electronic SEO

O pagină de produs sustenabilă este una care generează în mod constant trafic organic din motoarele de căutare și transformă acel trafic în clienți plătitori. Cu toate acestea, multe companii de comerț electronic se bazează pe medii plătite pentru a genera trafic către paginile de produse.

În această postare, împărtășim 10 sfaturi și strategii despre modul în care site-urile de comerț electronic își pot optimiza paginile de produse pentru SEO și pot genera trafic gratuit, direcționat.

1. Creați pagini de produse după o cercetare amănunțită a cuvintelor cheie

Cercetarea cuvintelor cheie nu este întotdeauna primul lucru care vă vine în minte atunci când creați pagini de produse. Paginile de produse sunt create în primul rând pentru... ei bine, prezentarea produselor. Dar nu înseamnă că ar trebui să ignorați cercetarea cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie pentru paginile de produse poate fi ușor diferită de cercetarea cuvintelor cheie pentru o postare de blog informativă de vârf.

Pentru paginile de produse, nu vă fixați pe volumul lunar de căutare. În schimb, accentul ar trebui să fie pe cuvintele cheie tranzacționale cu coadă lungă. Spre deosebire de interogările de căutare informative, interogările de căutare tranzacționale indică intenția celui care caută de a cumpăra produsul. De exemplu:

• Interogare de căutare informațională = „platforme de comerț electronic”
• Interogare de căutare tranzacțională = „Shopify vs. WooCommerce”

Sfat profesionist : Folosiți datele din campaniile de anunțuri plătite de căutare dacă le aveți. Acest lucru vă poate ajuta să identificați intenția tranzacțională a vizitatorilor, cuvintele cheie potrivite și modul în care ar trebui să vă prezentați pagina de produs pentru conversii maxime.

2. Optimizați meta titlurile și meta descrierile

Etichetele de titlu sunt importante indiferent de tipul paginii, dar pot fi vitale pentru paginile de produse.

De ce?

În primul rând, etichetele de titlu și descrierile potrivite vă pot ajuta să adăugați cuvintele cheie potrivite. Paginile de produse oferă rareori luxul pe care îl face o postare de blog informativă de 2.000 de cuvinte pentru inserarea cuvintelor cheie. Deci fiecare oportunitate este valoroasă.

În al doilea rând, interogările de căutare tranzacționale cu coadă lungă nu au un volum mare de căutare. Prin urmare, accentul se îndreaptă către atragerea majorității traficului de căutare disponibil (limitat) către site-ul dvs. și convertirea acestuia. Meta-titlurile și descrierile bine scrise și optimizate joacă un rol crucial în generarea unei rate organice de clic mai ridicate.

Asigurați-vă că fiecare pagină de produs are un meta titlu și o meta descriere unice. Mai mult, încercați să includeți marca produsului, numele produsului, numărul modelului și alte informații importante despre produsele dvs.

3. Utilizați date structurate

Datele structurate pot ajuta Google să înțeleagă despre ce este o pagină web mai eficient și mai ușor. Paginile de produse au de obicei mult mai multe oportunități de a utiliza date structurate.

De exemplu, puteți marca multe elemente diferite pe o pagină web:

• Produs
• Lista de breadcrumb
• Revizuire
• Preț
• Numar de contact

A avea tipul potrivit de date structurate pe paginile de produse vă poate ajuta să obțineți un clasament mai ridicat în motoarele de căutare. În plus, datele structurate pot face pagina dvs. eligibilă pentru rezultate bogate, ceea ce crește și mai mult rata de clic organică.

4. Utilizați conținutul întrebărilor frecvente

Pe lângă datele structurate, paginile de produse oferă, de asemenea, oportunități excelente de a adăuga conținut de întrebări frecvente și de a viza o varietate de cuvinte cheie pe care altfel nu le-ai putea face.

Pe lângă obiectivul evident de a include cuvinte cheie, conținutul întrebărilor frecvente este util pentru cititori. Când utilizatorii navighează pe paginile de produse, adesea au întrebări diferite. Dacă puteți crea o mulțime de întrebări frecvente relevante și utile, puteți ajuta utilizatorii cu conținut de înaltă calitate.

Pe lângă faptul că vă ajută cu cuvintele cheie și clasamentele în motoarele de căutare, acel conținut de întrebări frecvente poate ajuta și la creșterea ratei de conversie.

5. Nu uitați de conținutul generat de utilizatori

La fel ca și conținutul de întrebări frecvente, vizitatorii paginii de produse caută, de obicei, mărturii și recenzii ale clienților. Ei doresc dovezi sociale și credibilitate înainte de a decide să se despartă de banii lor câștigați cu greu.

Mărturiile și recenziile de înaltă calitate vă pot ajuta să îmbunătățiți semnificativ rata de conversie. Se estimează că paginile de produse care au recenzii ale clienților convertesc cu 58% mai mulți vizitatori ai site-ului decât paginile fără recenzii ale clienților.

În plus, conținutul generat de utilizatori este, de asemenea, conținut în ochii Google și vă poate ajuta să vă poziționați mai sus în clasamentele de căutare. Și, deși nu este întotdeauna în controlul dvs., mărturiile și conținutul generat de utilizatori sunt, de asemenea, o oportunitate excelentă pentru includerea cuvintelor cheie.

În cele din urmă, conținutul generat de utilizatori, cum ar fi mărturiile și comentariile, vă poate ajuta și cu conținut unic și proaspăt pe care Google îl preferă.

6. Concentrați-vă pe viteza de încărcare a paginii dvs. de produs

Viteza de încărcare a unei pagini web este un factor important pentru clasarea motorului de căutare. Pentru paginile de produse care trebuie să aibă o rată de conversie mai mare, viteza de încărcare devine cu atât mai importantă.

Paginile web care se încarcă rapid oferă trei beneficii:

1. Ele oferă o experiență de utilizator mai bună pentru clienții tăi potențiali.
2. Ele ajută la clasarea mai înaltă a motoarelor de căutare.
3. De obicei, acestea au o rată de conversie mai mare decât paginile care durează prea mult să se încarce.

Pe lângă viteza de încărcare a paginii de produs, asigurați-vă că:

• Pagina de produs este perfect receptivă și optimizată pentru dispozitive mobile mai mici și
• Îndeplinește criteriile pentru toate elementele vitale web de bază.

Aflați cum să îmbunătățiți viteza de încărcare a site-ului dvs.

7. Găsiți și remediați problemele tehnice

Problemele tehnice SEO pot împiedica cu ușurință o pagină de produs de la clasarea mai sus pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Cu toate acestea, găsirea și remedierea acestor probleme tehnice în mod regulat poate ajuta în mod semnificativ.

Ai grijă la:

• Conținut duplicat
• Probleme de crawling
• Probleme de indexare
• Împărțiți capitalul de legătură
• Canibalizarea cuvintelor cheie
• Conținut subțire
• Meta-etichete duplicate
• Legături interne și externe întrerupte
• Redirecționați lanțuri și bucle

8. Creați descrieri unice de produse

Acesta este unul dintre cele mai importante sfaturi SEO pentru pagina de produs.

Google vrea conținut unic și util de pe fiecare site web. Conținutul principal de pe pagina unui produs este descrierea produsului. Prin urmare, asigurați-vă întotdeauna că creați descrieri de produse unice, utile și captivante.

Cu cât informațiile sunt mai detaliate, cu atât sunt de obicei mai bune pentru SEO.

Mai mult, o mulțime de site-uri de comerț electronic fac greșeala de a copia descrierea produsului pentru site-ul producătorului. În afară de faptul că multe dintre aceste descrieri nu sunt convingătoare sau optimizate pentru motoarele de căutare, acesta este conținut duplicat și poate duce la o penalizare Google.

În loc să copiați descrierile produselor, fă-ți timp pentru a scrie descrieri unice, utile, captivante și prietenoase cu SEO pentru paginile tale de produse.

9. Păstrați adresele URL pentru paginile anuale și sezoniere de produse

O altă greșeală comună pe care o fac multe site-uri web este aceea că creează o nouă pagină de produs pentru fiecare produs sezonier. Același lucru se întâmplă cu ofertele de reducere anuale sau sezoniere.

De fiecare dată când creați o pagină nouă, trebuie să-i construiți autoritatea de link de la zero. Aceasta nu este o modalitate durabilă de a vă clasa pe SERP-uri și de a obține trafic organic în mod constant.

Vă recomandăm să creați o pagină dedicată pentru fiecare produs sezonier sau ofertă de reducere. De exemplu, www.site-ul dvs. web.com/black-friday/.

Asigurați-vă că URL-ul slug poate fi folosit în fiecare an. Deci /black-friday-2022/ nu ar funcționa în 2023.

Această strategie vă ajută să acumulați autoritatea paginii în timp.

Când vine momentul reducerii - sau când produsul dvs. sezonier este stocat - actualizați pagina respectivă.

10. Nu uitați de link-urile interne și externe

Legăturile – fie că sunt interne sau externe – joacă un rol important în transmiterea echității link-urilor și în ajutarea unei pagini să se claseze mai sus în SERP-uri.

Site-urile de comerț electronic se concentrează rar pe linkuri atunci când vine vorba de paginile de produse. Cu toate acestea, cu puțină cercetare, veți descoperi că există întotdeauna oportunități.

De exemplu, puteți publica postări ale invitaților și puteți genera backlink-uri relevante din punct de vedere contextual către paginile dvs. de produse. În mod similar, puteți crea postări de blog pe site-ul dvs. web și puteți crea link-uri interne care să trimită către pagina produsului.

Indiferent de strategia de link-building pe care o utilizați, este important să utilizați link-uri interne și externe pentru a vă propulsa paginile de produse în clasamentele de căutare.