eコマース製品ページSEOのクイックガイド
公開: 2022-09-20持続可能な製品ページとは、検索エンジンからのオーガニック トラフィックを一貫して促進し、そのトラフィックを有料の顧客に変換するページです。 ただし、多くの e コマース ビジネスは有料メディアに依存してトラフィックを製品ページに誘導しています。
この投稿では、e コマース Web サイトが製品ページを SEO 用に最適化し、ターゲットを絞った無料のトラフィックを促進する方法に関する 10 のヒントと戦略を共有します。
1. キーワードを徹底的に調べた上で商品ページを作成する
製品ページを作成するときに、キーワード調査が常に最初に頭に浮かぶとは限りません。 製品ページは、主に…製品を紹介するために作成されます。 しかし、キーワード調査を無視すべきだという意味ではありません。
製品ページのキーワードの調査は、目標到達プロセスの最上位の有益なブログ投稿のキーワードの調査とは少し異なる場合があります。
商品ページについては、月間検索ボリュームに固執しないでください。 代わりに、ロングテール トランザクション キーワードに焦点を当てる必要があります。 有益な検索クエリとは異なり、トランザクション検索クエリは、製品を購入する検索者の意図を示します。 例えば:
- 情報検索クエリ = 「e コマース プラットフォーム」
- トランザクション検索クエリ = 「Shopify 対 WooCommerce」
プロのヒント: 有償検索広告キャンペーンのデータがある場合は、それを使用してください。 これは、訪問者のトランザクションの意図、適切なキーワード、およびコンバージョンを最大化するために製品ページをどのように表示する必要があるかを特定するのに役立ちます.
2.メタタイトルとメタディスクリプションを最適化する
タイトルタグはページの種類に関係なく重要ですが、製品ページには不可欠です。
なんで?
まず、適切なタイトル タグと説明は、適切なキーワードを追加するのに役立ちます。 製品ページが、2,000 語の有益なブログ投稿がキーワード挿入のために提供する贅沢を提供することはめったにありません。 そのため、すべての機会に価値があります。
第 2 に、ロングテール トランザクション検索クエリには多くの検索ボリュームがありません。 したがって、焦点は、利用可能な (限られた) 検索トラフィックのほとんどを Web サイトに誘導し、それを変換することに移ります。 適切に作成され、最適化されたメタ タイトルと説明は、より高いオーガニック クリック率を促進する上で重要な役割を果たします。
すべての製品ページに固有のメタ タイトルとメタ ディスクリプションがあることを確認してください。 さらに、製品ブランド、製品名、モデル番号、および製品に関するその他の重要な情報を含めるようにしてください。
3. 構造化データを活用する
構造化データは、Google がウェブページの内容をより効果的かつ簡単に理解するのに役立ちます。 通常、製品ページには、構造化データを利用する機会が多くあります。
たとえば、Web ページ上のさまざまな要素をマークアップできます。
- 製品
- パンくずリスト
- レビュー
- 価格
- 連絡先番号
製品ページに適切なタイプの構造化データを配置すると、検索エンジンのランキングを上げるのに役立ちます。 さらに、構造化データを使用すると、ページがリッチリザルトの対象になり、オーガニック クリック率がさらに向上します。
4. FAQコンテンツを活用する
構造化されたデータとは別に、製品ページは、FAQ コンテンツを追加し、他の方法ではできなかったさまざまなキーワードをターゲットにする絶好の機会も提供します。
キーワードを含めるという明らかな目的とは別に、FAQ コンテンツは読者にとって役立ちます。 検索者が製品ページを閲覧しているとき、さまざまな質問をすることがよくあります。 関連性があり役立つ FAQ をたくさん作成できれば、質の高いコンテンツでユーザーを支援できます。
キーワードや検索エンジンのランキングに役立つことに加えて、FAQ コンテンツはコンバージョン率の向上にも役立ちます。
5. ユーザー生成コンテンツを忘れない
よくある質問のコンテンツと同様に、製品ページの訪問者も通常、お客様の声やレビューを探しています。 彼らは、苦労して稼いだお金を手放すことを決定する前に、社会的証拠と信頼性を求めています.
高品質の証言とレビューは、コンバージョン率を大幅に改善するのに役立ちます. カスタマー レビューのある製品ページは、カスタマー レビューのないページよりも 58% 多くの Web サイト訪問者をコンバージョンに導くと推定されています。
さらに、ユーザー生成コンテンツは Google の目にはコンテンツでもあり、検索ランキングでの上位表示に役立ちます。 また、常に管理できるわけではありませんが、お客様の声やユーザー生成コンテンツも、キーワードを含める絶好の機会です。
最後に、お客様の声やコメントなどのユーザー生成コンテンツも、Google が好むユニークで新鮮なコンテンツを提供するのに役立ちます。
6. 商品ページの読み込み速度に注目する
Web ページの読み込み速度は、検索エンジンの重要なランキング要素です。 より高いコンバージョン率が必要な製品ページでは、読み込み速度がさらに重要になります。
すばやく読み込まれる Web ページには、次の 3 つの利点があります。
- 潜在的な顧客により良いユーザー エクスペリエンスを提供します。
- それらは、検索エンジンのランキングを上げるのに役立ちます。
- 通常、読み込みに時間がかかりすぎるページよりもコンバージョン率が高くなります。
製品ページの読み込み速度とは別に、次のことも確認してください。
- 商品ページが完全にレスポンシブで、小型のモバイル デバイス向けに最適化されている。
- すべての主要な Web Vitals の基準を満たしています。
Web サイトの読み込み速度を改善する方法を学びます。
7. 技術的な問題を見つけて修正する
SEO の技術的な問題は、製品ページが検索エンジンの結果ページ (SERP) で上位にランク付けされるのを簡単に妨げます。 ただし、これらの技術的な問題を定期的に見つけて修正することは、非常に役立ちます。
次の点に注意してください。
- 重複コンテンツ
- クロール可能性の問題
- 索引付けの問題
- スプリット リンク エクイティ
- キーワードのカニバリゼーション
- 薄いコンテンツ
- 重複したメタ タグ
- 内部リンクと外部リンクが壊れている
- チェーンとループをリダイレクトする
8. 独自の商品説明を作成する
これは、最も重要な製品ページの SEO のヒントの 1 つです。
Google は、すべてのウェブサイトにユニークで役立つコンテンツを求めています。 商品ページのメインコンテンツは商品説明です。 したがって、常にユニークで役立つ、魅力的な製品説明を作成するようにしてください。
通常、情報が詳細であればあるほど、SEO に有利です。
さらに、多くの e コマース Web サイトは、メーカーの Web サイトの製品説明をコピーするという間違いを犯しています。 これらの説明の多くが説得力がない、または検索エンジンに最適化されていないという事実は別として、これは重複コンテンツであり、Google のペナルティにつながる可能性があります。
製品の説明をコピーするのではなく、時間をかけて、製品ページのユニークで役立つ、魅力的で SEO に適した説明を記述してください。
9. 年間および季節商品ページの URL を保持する
多くの Web サイトが犯すもう 1 つのよくある間違いは、季節ごとの製品ごとに新しい製品ページを作成することです。 年間または季節ごとの割引オファーでも同じことが起こります.
新しいページを作成するたびに、そのリンクオーソリティをゼロから構築する必要があります。 これは、SERPでランク付けし、一貫してオーガニックトラフィックを獲得するための持続可能な方法ではありません.
季節商品や割引特典ごとに専用ページを作成することをお勧めします。 たとえば、www.yourwebsite.com/black-friday/ です。
URL スラッグが毎年使用できることを確認してください。 したがって、/black-friday-2022/ は 2023 年には機能しません。
この戦略は、時間の経過とともにページのオーソリティを蓄積するのに役立ちます。
割引の時期が来たら、または季節商品が入荷したら、そのページを更新するだけです。
10. 内部リンクと外部リンクを忘れないでください
内部リンクであろうと外部リンクであろうと、リンクは、リンク エクイティを渡し、SERP でのページのランクを上げるのに大きな役割を果たします。
製品ページに関しては、eコマースWebサイトがリンクに焦点を当てることはめったにありません。 ただし、少し調べれば、チャンスは常にあることがわかります。
たとえば、ゲストの投稿を公開して、状況に応じて関連するバックリンクを製品ページに誘導できます。 同様に、Web サイトにブログ投稿を作成したり、製品ページへの内部リンクを作成したりできます。
どのようなリンク構築戦略を使用するかに関係なく、検索ランキングで製品ページを推進するには、内部リンクと外部リンクを使用することが重要です。