Panduan cepat untuk SEO halaman produk e-commerce

Halaman produk yang berkelanjutan adalah halaman yang secara konsisten mengarahkan lalu lintas organik dari mesin pencari dan mengubah lalu lintas itu menjadi pelanggan yang membayar. Namun, banyak bisnis e-niaga mengandalkan media berbayar untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman produk.

Dalam posting ini, kami membagikan 10 tips dan strategi tentang bagaimana situs web e-niaga dapat mengoptimalkan halaman produk mereka untuk SEO dan mengarahkan lalu lintas bertarget gratis.

1. Buat halaman produk setelah penelitian kata kunci menyeluruh

Riset kata kunci tidak selalu menjadi hal pertama yang terlintas dalam pikiran saat membuat halaman produk. Halaman produk terutama dibuat untuk … yah, menampilkan produk. Tapi itu tidak berarti bahwa Anda harus mengabaikan penelitian kata kunci.

Meneliti kata kunci untuk halaman produk mungkin sedikit berbeda dari meneliti kata kunci untuk posting blog informatif top-of-the-corong.

Untuk halaman produk, jangan terpaku pada volume pencarian bulanan. Sebaliknya, fokusnya harus pada kata kunci transaksional berekor panjang. Tidak seperti kueri penelusuran informatif, kueri penelusuran transaksional menunjukkan maksud penelusur untuk membeli produk. Sebagai contoh:

• Kueri pencarian informasi = “platform e-niaga”
• Kueri penelusuran transaksional = “Shopify vs. WooCommerce”

Kiat pro : Gunakan data dari kampanye iklan penelusuran berbayar jika Anda memilikinya. Itu dapat membantu Anda mengidentifikasi maksud transaksional pengunjung, kata kunci yang tepat, dan bagaimana Anda harus menyajikan halaman produk Anda untuk konversi maksimum.

2. Optimalkan judul meta dan deskripsi meta

Tag judul penting terlepas dari jenis halamannya, tetapi dapat menjadi vital untuk halaman produk.

Mengapa?

Pertama, tag judul dan deskripsi yang tepat dapat membantu Anda menambahkan kata kunci yang tepat. Halaman produk jarang menawarkan kemewahan yang dilakukan oleh posting blog informatif 2.000 kata untuk penyisipan kata kunci. Jadi setiap kesempatan sangat berharga.

Kedua, permintaan pencarian transaksional ekor panjang tidak memiliki banyak volume pencarian. Oleh karena itu, fokusnya beralih ke mengarahkan sebagian besar lalu lintas pencarian yang tersedia (terbatas) ke situs web Anda dan mengonversinya. Judul dan deskripsi meta yang ditulis dengan baik dan dioptimalkan memainkan peran penting dalam mendorong rasio klik-tayang organik yang lebih tinggi.

Pastikan setiap halaman produk memiliki judul meta dan deskripsi meta yang unik. Selain itu, coba sertakan merek produk, nama produk, nomor model, dan informasi penting lainnya tentang produk Anda.

3. Memanfaatkan data terstruktur

Data terstruktur dapat membantu Google memahami tentang halaman web dengan lebih efektif dan mudah. Halaman produk biasanya memiliki lebih banyak peluang untuk memanfaatkan data terstruktur.

Misalnya, Anda dapat menandai banyak elemen berbeda di halaman web:

• Produk
• Daftar remah roti
• Tinjauan
• Harga
• Nomor kontak

Memiliki jenis data terstruktur yang tepat pada halaman produk Anda dapat membantu Anda mencapai peringkat mesin pencari yang lebih tinggi. Selain itu, data terstruktur juga dapat membuat halaman Anda memenuhi syarat untuk hasil kaya, yang selanjutnya meningkatkan rasio klik-tayang organik.

4. Manfaatkan konten FAQ

Terlepas dari data terstruktur, halaman produk juga menawarkan peluang bagus untuk menambahkan konten FAQ dan menargetkan berbagai kata kunci yang tidak dapat Anda lakukan sebaliknya.

Terlepas dari tujuan yang jelas untuk memasukkan kata kunci, konten FAQ sangat membantu bagi pembaca. Saat pencari menelusuri halaman produk, mereka sering memiliki pertanyaan yang berbeda. Jika Anda dapat membuat banyak FAQ yang relevan dan bermanfaat, Anda dapat membantu pengguna dengan konten berkualitas tinggi.

Selain membantu Anda dengan kata kunci dan peringkat mesin pencari, konten FAQ itu juga dapat membantu meningkatkan tingkat konversi.

5. Jangan lupa konten buatan pengguna

Sama seperti konten FAQ, pengunjung halaman produk juga biasanya mencari testimoni dan ulasan pelanggan. Mereka menginginkan bukti dan kredibilitas sosial sebelum mereka memutuskan untuk berpisah dengan uang hasil jerih payah mereka.

Kesaksian dan ulasan berkualitas tinggi dapat membantu Anda meningkatkan tingkat konversi secara signifikan. Diperkirakan halaman produk yang memiliki ulasan pelanggan mengonversi 58 persen lebih banyak pengunjung situs web daripada halaman tanpa ulasan pelanggan.

Selain itu, konten yang dibuat pengguna juga merupakan konten di mata Google dan dapat membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi di peringkat pencarian. Dan meskipun tidak selalu dalam kendali Anda, testimonial dan konten buatan pengguna juga merupakan peluang bagus untuk penyertaan kata kunci.

Terakhir, konten buatan pengguna seperti testimonial dan komentar juga dapat membantu Anda dengan konten unik dan segar yang disukai Google.

6. Fokus pada kecepatan pemuatan halaman produk Anda

Kecepatan memuat halaman web merupakan faktor peringkat mesin pencari yang penting. Untuk halaman produk yang perlu memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi, kecepatan pemuatan menjadi semakin penting.

Halaman web yang dimuat dengan cepat menawarkan tiga manfaat:

1. Mereka menawarkan pengalaman pengguna yang lebih baik kepada pelanggan potensial Anda.
2. Mereka membantu dengan peringkat mesin pencari yang lebih tinggi.
3. Mereka biasanya memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi daripada halaman yang memuat terlalu lama.

Selain kecepatan memuat halaman produk Anda, pastikan juga bahwa:

• Halaman produk Anda sangat responsif dan dioptimalkan untuk perangkat seluler yang lebih kecil, dan
• Ini memenuhi kriteria untuk semua vital web inti.

Pelajari cara meningkatkan kecepatan pemuatan situs web Anda.

7. Temukan dan perbaiki masalah teknis

Masalah SEO teknis dapat dengan mudah menahan halaman produk dari peringkat yang lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP). Namun, menemukan dan memperbaiki masalah teknis ini secara teratur dapat membantu secara signifikan.

Melihat keluar untuk:

• Konten duplikat
• Masalah kemampuan perayapan
• Masalah pengindeksan
• Membagi ekuitas tautan
• Kanibalisasi kata kunci
• Konten tipis
• Tag meta duplikat
• Tautan internal dan eksternal rusak
• Arahkan ulang rantai dan loop

8. Buat deskripsi produk yang unik

Ini adalah salah satu tips SEO halaman produk yang paling penting.

Google menginginkan konten yang unik dan bermanfaat dari setiap situs web. Konten utama pada halaman produk adalah deskripsi produk. Oleh karena itu, selalu pastikan untuk membuat deskripsi produk yang unik, bermanfaat, dan menarik.

Semakin detail informasi, semakin baik biasanya untuk SEO.

Selain itu, banyak situs web e-niaga membuat kesalahan dengan menyalin deskripsi produk untuk situs web produsen. Terlepas dari kenyataan bahwa banyak dari deskripsi ini tidak menarik atau mesin pencari dioptimalkan, ini adalah duplikat konten dan dapat menyebabkan hukuman Google.

Alih-alih menyalin deskripsi produk, luangkan waktu Anda untuk menulis deskripsi yang unik, bermanfaat, menarik, dan ramah SEO untuk halaman produk Anda.

9. Pertahankan URL untuk halaman produk tahunan dan musiman

Kesalahan umum lainnya yang dilakukan banyak situs web adalah mereka membuat halaman produk baru untuk setiap produk musiman. Hal yang sama terjadi dengan penawaran diskon tahunan atau musiman.

Setiap kali Anda membuat halaman baru, Anda harus membangun otoritas tautannya dari awal. Itu bukan cara yang berkelanjutan untuk menentukan peringkat di SERP dan mendapatkan lalu lintas organik secara konsisten.

Sebaiknya buat halaman khusus untuk setiap produk musiman atau penawaran diskon. Misalnya, www.yourwebsite.com/black-friday/.

Pastikan bahwa slug URL dapat digunakan setiap tahun. Jadi /black-friday-2022/ tidak akan berfungsi pada tahun 2022.

Strategi ini membantu Anda mengumpulkan otoritas halaman dari waktu ke waktu.

Saat waktu diskon tiba — atau saat produk musiman Anda sudah penuh — cukup perbarui halaman itu.

10. Jangan lupa link internal dan eksternal

Tautan — apakah itu internal atau eksternal — memainkan peran besar dalam meneruskan ekuitas tautan dan membantu peringkat halaman lebih tinggi di SERP.

Situs web e-niaga jarang berfokus pada tautan ketika datang ke halaman produk. Namun, dengan sedikit riset, Anda akan menemukan bahwa selalu ada peluang.

Misalnya, Anda dapat mempublikasikan posting tamu dan mengarahkan tautan balik yang relevan secara kontekstual ke halaman produk Anda. Demikian pula, Anda dapat membuat posting blog di situs web Anda dan membuat tautan internal yang mengarah ke halaman produk Anda.

Terlepas dari strategi pembuatan tautan apa pun yang Anda gunakan, penting untuk menggunakan tautan internal dan eksternal untuk mendorong halaman produk Anda di peringkat pencarian.