Un guide rapide sur le référencement des pages de produits de commerce électronique

Une page de produit durable est une page qui génère constamment du trafic organique à partir des moteurs de recherche et convertit ce trafic en clients payants. Cependant, de nombreuses entreprises de commerce électronique s'appuient sur des supports payants pour générer du trafic vers les pages de produits.

Dans cet article, nous partageons 10 conseils et stratégies sur la façon dont les sites Web de commerce électronique peuvent optimiser leurs pages de produits pour le référencement et générer un trafic gratuit et ciblé.

1. Créez des pages de produits après une recherche approfondie de mots-clés

La recherche de mots-clés n'est pas toujours la première chose qui vient à l'esprit lors de la création de pages de produits. Les pages de produits sont principalement créées pour… eh bien, présenter des produits. Mais cela ne signifie pas que vous devez ignorer la recherche de mots clés.

La recherche de mots-clés pour les pages de produits peut être légèrement différente de la recherche de mots-clés pour un article de blog informatif haut de gamme.

Pour les pages de produits, ne vous fixez pas sur le volume de recherche mensuel. Au lieu de cela, l'accent devrait être mis sur les mots-clés transactionnels à longue traîne. Contrairement aux requêtes de recherche informatives, les requêtes de recherche transactionnelles indiquent l'intention du chercheur d'acheter le produit. Par exemple:

• Requête de recherche informative = "plateformes de commerce électronique"
• Requête de recherche transactionnelle = "Shopify vs WooCommerce"

Conseil de pro : utilisez les données des campagnes d'annonces de recherche payante si vous en disposez. Cela peut vous aider à identifier l'intention transactionnelle des visiteurs, les bons mots-clés et la manière dont vous devez présenter votre page de produit pour un maximum de conversions.

2. Optimisez les méta-titres et les méta-descriptions

Les balises de titre sont importantes quel que soit le type de page, mais elles peuvent être vitales pour les pages de produits.

Pourquoi?

Tout d'abord, les bonnes balises de titre et les bonnes descriptions peuvent vous aider à ajouter les bons mots-clés. Les pages de produits offrent rarement le luxe qu'un article de blog informatif de 2 000 mots offre pour l'insertion de mots clés. Ainsi, chaque opportunité est précieuse.

Deuxièmement, les requêtes de recherche transactionnelles à longue traîne n'ont pas beaucoup de volume de recherche. Par conséquent, l'accent est mis sur la conduite de la majeure partie du trafic de recherche disponible (limité) vers votre site Web et sa conversion. Des méta-titres et des descriptions bien rédigés et optimisés jouent un rôle crucial dans l'augmentation du taux de clics organiques.

Assurez-vous que chaque page de produit a un méta titre et une méta description uniques. De plus, essayez d'inclure la marque du produit, le nom du produit, le numéro de modèle et d'autres informations importantes sur vos produits.

3. Utiliser des données structurées

Les données structurées peuvent aider Google à comprendre plus efficacement et plus facilement le contenu d'une page Web. Les pages de produits ont généralement beaucoup plus de possibilités d'utiliser des données structurées.

Par exemple, vous pouvez baliser de nombreux éléments différents sur une page Web :

• Produit
• Liste de fil d'Ariane
• Examen
• Prix
• Numéro de contact

Disposer du bon type de données structurées sur vos pages de produits peut vous aider à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. De plus, les données structurées peuvent également rendre votre page éligible pour des résultats riches, ce qui augmente encore le taux de clics organiques.

4. Tirez parti du contenu de la FAQ

Outre les données structurées, les pages de produits offrent également d'excellentes opportunités pour ajouter du contenu FAQ et cibler une variété de mots-clés que vous ne pourriez pas autrement.

Outre l'objectif évident d'inclure des mots-clés, le contenu de la FAQ est utile pour les lecteurs. Lorsque les internautes parcourent les pages de produits, ils ont souvent des questions différentes. Si vous pouvez créer un ensemble de FAQ pertinentes et utiles, vous pouvez aider les utilisateurs avec un contenu de haute qualité.

En plus de vous aider avec les mots-clés et les classements des moteurs de recherche, ce contenu de FAQ peut également aider à augmenter le taux de conversion.

5. N'oubliez pas le contenu généré par les utilisateurs

Tout comme le contenu de la FAQ, les visiteurs des pages de produits recherchent généralement des témoignages et des avis de clients. Ils veulent une preuve sociale et une crédibilité avant de décider de se séparer de leur argent durement gagné.

Des témoignages et des avis de haute qualité peuvent vous aider à améliorer considérablement le taux de conversion. On estime que les pages de produits contenant des avis de clients convertissent 58 % de visiteurs en plus que les pages sans avis de clients.

De plus, le contenu généré par les utilisateurs est également un contenu aux yeux de Google et peut vous aider à vous classer plus haut dans les classements de recherche. Et bien que ce ne soit pas toujours sous votre contrôle, les témoignages et le contenu généré par les utilisateurs sont également une excellente opportunité pour l'inclusion de mots clés.

Enfin, le contenu généré par les utilisateurs, comme les témoignages et les commentaires, peut également vous aider avec un contenu unique et frais que Google préfère.

6. Concentrez-vous sur la vitesse de chargement de votre page produit

La vitesse de chargement d'une page Web est un facteur important de classement des moteurs de recherche. Pour les pages produits qui doivent avoir un taux de conversion plus élevé, la vitesse de chargement devient d'autant plus importante.

Les pages Web qui se chargent rapidement offrent trois avantages :

1. Ils offrent une meilleure expérience utilisateur à vos clients potentiels.
2. Ils aident à un classement plus élevé dans les moteurs de recherche.
3. Ils ont généralement un taux de conversion plus élevé que les pages qui prennent trop de temps à charger.

Outre la vitesse de chargement de votre page produit, assurez-vous également que :

• Votre page produit est parfaitement réactive et optimisée pour les petits appareils mobiles, et
• Il répond aux critères de tous les principaux éléments vitaux du Web.

Découvrez comment améliorer la vitesse de chargement de votre site Web.

7. Trouver et résoudre les problèmes techniques

Les problèmes techniques de référencement peuvent facilement empêcher une page de produit de se classer plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Cependant, la recherche et la résolution régulières de ces problèmes techniques peuvent considérablement aider.

Attention :

• Contenu dupliqué
• Problèmes d'exploration
• Problèmes d'indexation
• Équité du lien fractionné
• Cannibalisation des mots-clés
• Contenu fin
• Dupliquer les balises méta
• Liens internes et externes brisés
• Rediriger les chaînes et les boucles

8. Créez des descriptions de produits uniques

C'est l'un des conseils SEO les plus importants pour les pages de produits.

Google veut un contenu unique et utile de chaque site Web. Le contenu principal d'une page de produit est la description du produit. Par conséquent, assurez-vous toujours de créer des descriptions de produits uniques, utiles et engageantes.

Plus les informations sont détaillées, mieux c'est généralement pour le référencement.

De plus, de nombreux sites de commerce électronique commettent l'erreur de copier la description du produit pour le site Web du fabricant. Outre le fait que beaucoup de ces descriptions ne sont pas convaincantes ou optimisées pour les moteurs de recherche, il s'agit de contenu en double et peut entraîner une pénalité de Google.

Au lieu de copier les descriptions de produits, prenez votre temps pour rédiger des descriptions uniques, utiles, engageantes et optimisées pour le référencement pour vos pages de produits.

9. Préserver les URL des pages de produits annuelles et saisonnières

Une autre erreur courante commise par de nombreux sites Web est de créer une nouvelle page de produit pour chaque produit saisonnier. La même chose se produit avec les offres de réduction annuelles ou saisonnières.

Chaque fois que vous créez une nouvelle page, vous devez créer son autorité de lien à partir de zéro. Ce n'est pas un moyen durable de se classer sur les SERP et d'obtenir du trafic organique de manière cohérente.

Nous vous recommandons de créer une page dédiée pour chaque produit saisonnier ou offre de réduction. Par exemple, www.votresiteweb.com/black-friday/.

Assurez-vous que le slug d'URL peut être utilisé chaque année. Donc /black-friday-2022/ ne fonctionnerait pas en 2023.

Cette stratégie vous aide à accumuler l'autorité de la page au fil du temps.

Lorsque le moment de la réduction arrive - ou lorsque votre produit saisonnier est en stock - mettez simplement à jour cette page.

10. N'oubliez pas les liens internes et externes

Les liens - qu'ils soient internes ou externes - jouent un rôle énorme dans la transmission de l'équité des liens et aident une page à se classer plus haut dans les SERP.

Les sites Web de commerce électronique se concentrent rarement sur les liens lorsqu'il s'agit de pages de produits. Cependant, avec un peu de recherche, vous constaterez qu'il y a toujours des opportunités.

Par exemple, vous pouvez publier des publications d'invités et générer des backlinks contextuellement pertinents vers vos pages de produits. De même, vous pouvez créer des articles de blog sur votre site Web et créer des liens internes qui pointent vers votre page produit.

Quelle que soit la stratégie de création de liens que vous utilisez, il est important d'utiliser des liens internes et externes pour propulser vos pages de produits dans les classements de recherche.