Um guia rápido para SEO de página de produto de comércio eletrônico

Publicados: 2022-09-20

Uma página de produto sustentável é aquela que direciona consistentemente o tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa e converte esse tráfego em clientes pagantes. No entanto, muitas empresas de comércio eletrônico dependem de mídias pagas para direcionar o tráfego para as páginas de produtos.

Neste post, compartilhamos 10 dicas e estratégias sobre como os sites de comércio eletrônico podem otimizar suas páginas de produtos para SEO e gerar tráfego direcionado e gratuito.

1. Crie páginas de produtos após uma pesquisa completa de palavras-chave


A pesquisa de palavras-chave nem sempre é a primeira coisa que vem à mente ao criar páginas de produtos. As páginas de produtos são criadas principalmente para… bem, apresentar produtos. Mas isso não significa que você deve ignorar a pesquisa de palavras-chave.

Pesquisar palavras-chave para páginas de produtos pode ser um pouco diferente de pesquisar palavras-chave para uma postagem de blog informativa no topo do funil.

Para páginas de produtos, não se fixe no volume de pesquisa mensal. Em vez disso, o foco deve estar nas palavras-chave transacionais de cauda longa. Ao contrário das consultas de pesquisa informativas, as consultas de pesquisa transacionais indicam a intenção do pesquisador de comprar o produto. Por exemplo:

  • Consulta de pesquisa informativa = “plataformas de comércio eletrônico”
  • Consulta de pesquisa transacional = “Shopify vs. WooCommerce”

Dica profissional : use dados de campanhas de anúncios de pesquisa paga, se você tiver. Isso pode ajudá-lo a identificar a intenção transacional dos visitantes, as palavras-chave certas e como você deve apresentar sua página de produto para obter o máximo de conversões.

2. Otimize meta títulos e meta descrições

As tags de título são importantes independentemente do tipo de página, mas podem ser vitais para as páginas de produtos.

Por quê?

Primeiro, as tags de título e as descrições certas podem ajudá-lo a adicionar as palavras-chave certas. As páginas de produtos raramente oferecem o luxo que uma postagem de blog informativa de 2.000 palavras oferece para inserção de palavras-chave. Portanto, toda oportunidade é valiosa.

Em segundo lugar, as consultas de pesquisa transacional de cauda longa não têm muito volume de pesquisa. O foco, portanto, muda para direcionar a maior parte do tráfego de pesquisa disponível (limitado) para o seu site e convertê-lo. Metatítulos e descrições bem escritos e otimizados desempenham um papel crucial na condução de uma taxa de cliques orgânica mais alta.

Certifique-se de que cada página de produto tenha um meta título e uma meta descrição exclusivos. Além disso, tente incluir a marca do produto, nome do produto, número do modelo e outras informações importantes sobre seus produtos.

3. Utilize dados estruturados

Dados estruturados podem ajudar o Google a entender o que é uma página da web de forma mais eficaz e fácil. As páginas de produtos geralmente têm muito mais oportunidades de utilizar dados estruturados.

Por exemplo, você pode marcar muitos elementos diferentes em uma página da web:

  • produtos
  • Lista de migalhas
  • Análise
  • Preço
  • Número de contato

Ter o tipo certo de dados estruturados em suas páginas de produtos pode ajudá-lo a alcançar classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa. Além disso, os dados estruturados também podem qualificar sua página para resultados aprimorados, o que aumenta ainda mais a taxa de cliques orgânicos.

4. Aproveite o conteúdo de perguntas frequentes

Além dos dados estruturados, as páginas de produtos também oferecem excelentes oportunidades para adicionar conteúdo de perguntas frequentes e segmentar uma variedade de palavras-chave que você não conseguiria de outra forma.

Além do objetivo óbvio de incluir palavras-chave, o conteúdo do FAQ é útil para os leitores. Quando os pesquisadores estão navegando nas páginas do produto, eles geralmente têm perguntas diferentes. Se você puder criar várias perguntas frequentes relevantes e úteis, poderá ajudar os usuários com conteúdo de alta qualidade.

Além de ajudá-lo com palavras-chave e classificações de mecanismos de pesquisa, esse conteúdo de perguntas frequentes também pode ajudar a aumentar a taxa de conversão.

5. Não se esqueça do conteúdo gerado pelo usuário

Assim como o conteúdo de perguntas frequentes, os visitantes da página do produto também geralmente procuram depoimentos e avaliações de clientes. Eles querem prova social e credibilidade antes de decidirem se desfazer de seu dinheiro suado.

Depoimentos e avaliações de alta qualidade podem ajudá-lo a melhorar significativamente a taxa de conversão. Estima-se que as páginas de produtos com avaliações de clientes convertam 58% mais visitantes do site do que páginas sem avaliações de clientes.

Além disso, o conteúdo gerado pelo usuário também é conteúdo aos olhos do Google e pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta nas classificações de pesquisa. E embora nem sempre esteja sob seu controle, depoimentos e conteúdo gerado pelo usuário também são uma excelente oportunidade para inclusão de palavras-chave.

Por fim, o conteúdo gerado pelo usuário, como depoimentos e comentários, também pode ajudá-lo com conteúdo exclusivo e novo que o Google prefere.

6. Concentre-se na velocidade de carregamento da página do seu produto


A velocidade de carregamento de uma página da web é um importante fator de classificação do mecanismo de pesquisa. Para páginas de produtos que precisam ter uma taxa de conversão mais alta, a velocidade de carregamento se torna ainda mais importante.

As páginas da Web que carregam rapidamente oferecem três benefícios:

  1. Eles oferecem uma melhor experiência do usuário para seus clientes em potencial.
  2. Eles ajudam com classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa.
  3. Eles geralmente têm uma taxa de conversão mais alta do que as páginas que demoram muito para carregar.

Além da velocidade de carregamento da sua página de produto, certifique-se também de que:

  • Sua página de produto é perfeitamente responsiva e otimizada para dispositivos móveis menores e
  • Ele atende aos critérios para todos os principais elementos vitais da web.

Saiba como melhorar a velocidade de carregamento do seu site.

7. Encontre e corrija problemas técnicos

Problemas técnicos de SEO podem facilmente impedir que uma página de produto tenha uma classificação mais alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). No entanto, encontrar e corrigir esses problemas técnicos regularmente pode ajudar significativamente.

Fique atento a:

  • Conteúdo duplicado
  • Problemas de rastreabilidade
  • Problemas de indexação
  • Equidade de link dividido
  • Canibalização de palavras-chave
  • Conteúdo fino
  • Metatags duplicadas
  • Links internos e externos quebrados
  • Redirecionar cadeias e loops

8. Crie descrições de produtos exclusivas

Essa é uma das dicas mais importantes de SEO para páginas de produtos.

O Google quer conteúdo exclusivo e útil de cada site. O conteúdo principal de uma página de produto é a descrição do produto. Portanto, sempre certifique-se de criar descrições de produtos únicas, úteis e envolventes.

Quanto mais informações detalhadas, melhor geralmente é para SEO.

Além disso, muitos sites de comércio eletrônico cometem o erro de copiar a descrição do produto para o site do fabricante. Além do fato de que muitas dessas descrições não são atraentes ou otimizadas para mecanismos de pesquisa, isso é conteúdo duplicado e pode levar a uma penalidade do Google.

Em vez de copiar descrições de produtos, reserve um tempo para escrever descrições exclusivas, úteis, envolventes e amigáveis ​​para SEO para suas páginas de produtos.

9. Preservar URLs para páginas de produtos anuais e sazonais

Outro erro comum que muitos sites cometem é criar uma nova página de produto para cada produto sazonal. A mesma coisa acontece com ofertas de desconto anuais ou sazonais.

Toda vez que você cria uma nova página, você precisa construir sua autoridade de link do zero. Essa não é uma maneira sustentável de classificar nos SERPs e obter tráfego orgânico de forma consistente.

Recomendamos criar uma página dedicada para cada produto sazonal ou oferta de desconto. Por exemplo, www.yourwebsite.com/black-friday/.

Certifique-se de que o slug de URL possa ser usado todos os anos. Então /black-friday-2022/ não funcionaria em 2023.

Essa estratégia ajuda você a acumular autoridade de página ao longo do tempo.

Quando chegar a hora do desconto – ou quando seu produto sazonal for estocado – basta atualizar essa página.

10. Não se esqueça dos links internos e externos

Os links – sejam eles internos ou externos – desempenham um papel importante na transmissão do valor do link e na ajuda a uma classificação de página mais alta nas SERPs.

Os sites de comércio eletrônico raramente se concentram em links quando se trata de páginas de produtos. No entanto, com um pouco de pesquisa, você descobrirá que sempre há oportunidades.

Por exemplo, você pode publicar postagens de convidados e direcionar backlinks contextualmente relevantes para suas páginas de produtos. Da mesma forma, você pode criar postagens de blog em seu site e criar links internos que apontam para a página do seu produto.

Independentemente de qualquer estratégia de criação de links que você use, é importante usar links internos e externos para impulsionar suas páginas de produtos nas classificações de pesquisa.