您的公司需要 SEO 服务，而不是 SEO 业务

让我们明确一件事：搜索引擎优化是您的企业真正需要的，而不是 SEO 公司。

我知道你现在有很多事情在想。 但首先，请清除您的想法，即这篇文章是针对搜索优化公司的——事实并非如此。

相反，它适用于像您这样的企业家和企业主，他们可能认为他们得到的是 SEO（因为这是你们付出的代价），而实际上并非如此。

让我们依次来看。 首先，我将深入研究谁是 SEO 公司。 因此，我将向您展示您的企业的 SEO 应该是什么样子。

谁是SEO公司

试着回忆一下你在 SEO 方面的一些可怕经历。 我说的是当您将排名从第 3 页（SEO 前）降至第 8 页（SEO 后）的情况。

或者，也许您按照承诺提高了排名，获得了访问您网站的流量，这里的销售额很少，然后那里的销售额很少……现实在您身上浮现——您的网站从搜索结果中消失了。 您刚刚被 Google 处罚！

如果你没记错的话，这就是最终导致你的排名下降的事件（因此最终导致你的网站从搜索结果中受到惩罚）是如何展开的：

您与这家小型企业 SEO 公司取得了联系，您在 SEO 方面需要帮助。 （请记住，这只是您在保护他们的小型企业搜索引擎优化服务方面所取得的进展）。

所以他们回答说，对他们的专业知识、多年的行业经验以及他们帮助在谷歌上排名第一的网站数量赞不绝口。 他们甚至可以声称他们负责亚马逊、福布斯、惠普和您已经熟悉的其他顶级品牌的搜索引擎优化。

或者，他们可以在有机会看到您的网站、了解您的行业及其竞争性质以及是否有足够的 SEO 机会来兑现他们原本大胆的承诺之前，尽可能保证结果。

您的 SEO 活动目标尚未详细讨论。 例如，您是否想要链接插入服务. 搜索引擎优化公司可能只是假设，由于大多数业务目标是收入和流量，那么这些也可能是您自己的竞选目标。

开始时的期望并不明确。 这最终导致了不匹配的期望。

它是双向的。 可能是您作为企业主对 SEO 的运作几乎一无所知，这就解释了为什么您会提出诸如“让我在第一页上排名”或“让我尽可能多地访问我家”这样的请求尽你所能”——而 SEO 公司，另一方面，可能有低于标准的 SEO 技能和经验，因此，他们将不得不假装答应你的要求是他们最后的选择。

还有，哦，交通？ 就这么简单。

但是您是否关心来自黑色、灰色或白帽 SEO 策略的流量？ 或者，如果这些策略在很长一段时间内都是有效和可持续的（提示：所有这三种 SEO 策略都会让你获得排名，如果做得好，其中一种策略的排名是非常有保证的，而其他两种策略会让你最终受到惩罚。）

如果产生的流量来自您的主要关键字，如果他们正在转换访问者，这些访问的质量，或者这些访问实际上来自从您网站的众多目录中汇总您的联系人的人，那么您就不会被打扰已由您的 SEO 专家与对您的产品真正感兴趣的人提交（剧透警告：这是 2018 年，目录提交的链接可能不足以帮助您排名，而且目录提交产生的​​潜在客户几乎不会转换。通常，他们是销售电话——来自那些想向你推销他们的服务的人。）

说真的，无论您在哪里排名或从特定关键字获得多少自然流量都无关紧要。 它是您的主要和最重要的关键字吗？ 如果您排名的那些关键字无法帮助实现关键的可衡量目标，则不算数。

任何人都可以保证长尾关键字“2017 年最佳小型企业帖子”的 Google 排名第一。 实际上，该关键字对您没有任何好处，因为没有人搜索该术语。

同样，您的 SEO 顾问可以保证他们会让您在“最佳跑鞋”中排名靠前，但您不卖鞋，这样流量也不会为您转化。

鉴于上述所有情况，为什么您的企业的 SEO 从未成功，这不足为奇：您想要一家 SEO 公司，而且您拥有它——强烈推荐他们； 你选择他们是因为他们可以保证结果并做出很多承诺（毕竟结果才是最重要的）； 或者因为它们似乎是顶级品牌的 SEO 目的地。

您的企业的 SEO 应该是什么样子

那么，您要为哪些关键字排名，为什么要为它们排名？

在尝试对关键字进行排名时，您应该牢记的是，通过让访问者给您打电话或安排报价，将他们转化为客户。

其他时候，您可以让他们完成一些微小的承诺，例如提交表单、下载磁贴、观看视频、将商品添加到购物车以及其他可跟踪的目标。

在这种情况下，您的第一站是：确定要为哪些关键字排名以及这些关键字的排名将如何影响您的业务。

首先，您的网站需要优化。 不仅仅是标题和元描述，还有转化。

您是否在每个页面上都有潜在客户生成表格？ 你有明确的行动呼吁吗？ 您的结帐流程简单而简短吗？ 你在使用微数据吗？ 您的电话号码是否出现在每一页的顶部和底部？ 您的网站是否通过了 Google 洞察？

您是否还跟踪电话和现场搜索？ 前者很可能有移动搜索者给你打电话。 另一方面，后者将确保您为真正对您的服务感兴趣的人优化您的页面。

此外，应在 Analytics 中配置目标，以便您可以跟踪提交、购买、注册等的来源。 这是您应该用来衡量您的 SEO 成功的方法。 更多的转换是唯一重要的事情。

您会看到，将流量发送到不会转换的网站是没有意义的。 谷歌重视用户体验，所有这些都会为此做出贡献。

包起来

对于那些提供 SEO业务而不是提供 SEO服务的 SEO 公司； 了解他们的一种方法是，他们总是希望您信任他们，而不是让他们赢得您的信任。 这样你就很容易操控了。

关键是要重新审视您希望为您的业务进行 SEO 的目的以及您用来确定 SEO 公司资格的标准。

搜索引擎优化公司在有机结果上排名第一或者他们是否得到强烈推荐的事实不应取代您对他们进行背景调查以查看他们是否在您的利基/空间中有足够的行业经验和/或是否有足够的行业经验的责任。他们关心客户的业务。

在 Google、Facebook 中输入他们的名字，看看其他使用过他们的人对他们的评价。

在选择了一家 SEO 公司后，讨论并定义期望。 然后，确保他们的 SEO 工作考虑到您的业务的 SEO 应该是什么样子，并在必要的时间和地点进行必要的调整。

这样，您将看到您对 SEO 的投资取得积极成果，从而能够将这些结果与收入和其他对您很重要的关键绩效指标联系起来。