如何实现分面导航
已发表: 2018-01-29
网站导航远远超出了仅仅将网站的重要类别链接放在一起并将它们安排在顶部菜单栏或侧边栏上的父类别中的范围。
首先，让我们快速了解一下良好的网站导航设计在内容和产品繁重的网站中所起的关键作用。
- 良好的导航结构可以帮助消费者找到他们需要的东西，甚至可以帮助他们了解他们真正需要的东西。
- 具有良好导航结构的网络商店享有更长的访问会话持续时间（用户停留在您网站上的时间）和更低的跳出率。
- 相信我; 您将销售更多、销售更快，并且无需手动干预来协助购物者进行销售，这一切都归功于您的电子商店出色的导航结构。
- 用户注意力持续时间非常短； 良好的导航将它们与有意义的内容和产品列表联系起来，让它们留在游戏中。
良好导航结构的组成部分
您可能还记得大型网络数据库如何使用以下导航结构组件使用户可以轻松地在网站上找到他们需要的内容。
- 带有类别的菜单栏和子类别的下拉列表。
- 具有自动建议的搜索功能。
- 左侧或右侧边栏中的过滤器，帮助用户根据特定属性（颜色、价格范围、品牌等）列出项目。
然而，对于像 Amazon.com 这样拥有数百万种产品的网站，即使是这些组件也并不总能帮助用户找到他们想要购买的产品。
分面导航脱颖而出
分面导航是一种设计网站导航结构的技术，不仅可以帮助您的“搜索者”（知道自己想要什么的用户，还可以帮助临时导航者逐步缩小到感兴趣的项目。他们可以这样做：
- 无需过多浏览
- 无需过度使用过滤器
- 无需尝试不同的搜索词
只有 40% 的电子商店使用分面导航，这意味着您仍然有机会为其背书，并提供比大多数竞争对手更好的导航体验。
那么，您究竟是如何提供分面搜索的呢？ 答案——通过在用户最需要的地方为他们提供相关的过滤器。 也称为引导式导航和分面搜索，此技术是关于向您网站的搜索结果页面添加特定且高度相关的过滤器选项，帮助用户使用最少数量的相关产品或内容 URL 快速归零过滤器。 过滤器可以使用方面类别（正面过滤），也可以用于排除搜索结果（负面）。 这是一个例子：
在某种程度上，分面导航融合了搜索和过滤器的强大功能，为您的网站用户提供高度引导、上下文化、快速且无忧的导航体验。
如何在您的网站上实施分面导航？
分面导航的关键组件是：
- 搜索
- 基于搜索结果的类别（方面）
- 缩小搜索范围的功能
- 以有意义的顺序对结果进行排序的选项
这是所有元素的示例。
要为您的网站决定分面导航设计，请遵循以下提示。
- 向您的销售人员询问他们与潜在客户互动的主要问题是什么； 这些是为您的网上商店用户提供的最佳过滤器。
- 视觉过滤器过多会使用户感到沮丧，而视觉过滤器过少会使结果数量过多而无法解决导航问题； 冲帐。 通常建议使用 3 到 4 个多面过滤选项。
- 使用您的直觉筛选出 7-10 个过滤器，并使用分析选择最相关的 3-4 个过滤器来实现分面导航。
- 对于产品列表过多的电子商店，建议使用带有多面过滤器的垂直侧边栏而不是水平过滤器栏（如下例所示）。
一些最佳实践、隐藏的注意事项和解决方法
要记住的一些技巧：
- 显示每个分面过滤器的匹配数； 这有助于用户根据他们的搜索承诺和意图选择正确的过滤器
- 允许在单个过滤器中进行多选。
- 你甚至可以加入主题过滤器，这些过滤器与用户搜索产品的心理模型相匹配。
不过需要注意的是，多面导航可能会对您的网站 SEO 产生负面影响。 当然，通过一些计划，您可以解决这个问题。 分面导航可能损害 SEO 有 3 个突出的原因：
- 创建重复的内容，这会损害您网站的声誉
- 它会消耗您网站的抓取预算，并可能向 Google 发送不正确的信号
- 它可以将链接资产传递给并不重要的页面，从而稀释您的链接资产
因此，请您的 SEO 专家在进行多面导航时协助您的网页设计师和网页开发人员。 确定您可以放置哪些控件以确保 Google 抓取您的重要页面，并且不会将重复页面编入索引。
如何使用分面导航防止常见的 SEO 问题
尽管这里没有万能的解决方案，但需要考虑的一些选项是：
无索引标记
使用 noindex 标签将特定页面排除在索引之外。 这可以确保不受欢迎的网页不会开始为您的焦点关键字排名，而不是应该排名的页面。 但是，这种方法并不能防止您的抓取预算的浪费（Google 仍然会抓取所有页面）并导致链接资产泄漏（因为这里没有索引页面）。
规范化
使用规范化将相关链接划分为一个，将链接权益合并到首选页面。 这意味着链接资产被合并到几个类似网页中的首选 URL。 但是，抓取预算仍然被浪费。
还有其他方法（技术执行细节超出了本指南的范围，尽管您可以轻松地在线找到指南):
- 禁止网站的某些部分。
- 遵循所有内部链接最佳实践并确保所有与不重要事实的内部链接为 nofollow。
- 使用 Javascript 专门设计网站，以使更改的 URL 数量最小化。
- 此外，重要的是要避免对 SEO 产生任何负面影响在重新设计您的网站时。
结束语
对于拥有数千篇文章的电子商务网站和以内容为中心的网站，分面导航可以解决由于信息和选项超载而导致的混乱局面。 使用本指南中描述的方法为您的网站访问者提供丰富和充实的导航体验，有助于提高参与度并最终提高销售额。