Maximierung der Markenpräsenz mit dem YouTube-Masthead [Beispiele]

Der YouTube-Masthead ist der lebende Beweis dafür, dass Werbetreibende immer noch von Outbound-Marketing-Taktiken profitieren.

Ein YouTube-Masthead ist eine digitale Werbetafel, die 24 Stunden lang auf der YouTube-Startseite platziert wird und rund 60 Millionen Menschen erreicht (YouTube erhält 1,8 Milliarden Nutzer/Monat). Die Startseitenanzeige kann mehrere Videos, CTAs und Freigabeschaltflächen in sozialen Medien enthalten.

Da die Anzeige vor einer großen, nicht zielgerichteten Zielgruppe platziert wird, wird dieser Anzeigentyp am besten von Unternehmen verwendet, die ihre Markenpräsenz maximieren möchten und das Budget dafür haben.

Am Ende des Artikels erfahren Sie, ob Ihr Unternehmen von einer YouTube-Masthead-Anzeige profitieren kann, wie viel sie kosten kann, wie sie im Vergleich zu TV-Anzeigen abschneidet und was Unternehmen von dieser Anzeigenart erwarten können.

Worin unterscheidet sich das YouTube-Masthead von anderen Anzeigentypen?

Der YouTube-Masthead ist eine Startseitenanzeige, die weder über andere Videos noch in der Ecke der Seite eingeblendet wird. Es erscheint nur auf der Startseite des Netzwerks und kann keine Nutzer basierend auf ihrem Suchverlauf ansprechen.

Im Vergleich dazu ermöglichen dir diese anderen vier YouTube-Anzeigentypen, Zuschauer basierend auf demografischen Merkmalen, Interessen, Lebensereignissen und kaufbereiten Zielgruppen anzusprechen:

• YouTube-Overlay-Anzeigen (erscheinen am Ende eines Videos)
• TrueView-Anzeigen (überspringbare Videoanzeigen, die am Anfang des Videos erscheinen, auf das der Nutzer ursprünglich geklickt hat)
• Pre-Roll-Anzeigen (nicht überspringbare Videoanzeigen, die am Anfang des Videos erscheinen)
• YouTube-Display-Werbung (eine Banner-Werbung an der Seite oder am unteren Rand eines Videos)

Die YouTube-Masthead-Anzeige bietet nicht viele der Ausrichtungsoptionen der oben genannten Anzeigentypen (demografische Merkmale, Interessen, Lebensereignisse usw.). Sie können nur das Land auswählen, in dem die Anzeige . Außerdem sind die oben genannten Anzeigen unterschiedlich positioniert und haben andere Spezifikationen und lockerere Richtlinien.

Da Ihre Anzeige Millionen von Zuschauern gezeigt wird, gibt es auf YouTube einige zusätzliche Regeln, die Sie befolgen müssen. Wenn Sie beispielsweise für Ihr Glücksspielgeschäft werben möchten, müssen Sie eine Bewerbung bei Google Ads ausfüllen.

Auf welchen Geräten werden YouTube-Mastheads angezeigt?

Der YouTube-Masthead wird sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten angezeigt. Android und iOS zeigen den Masthead jedoch unterschiedlich an:

Der mobile Masthead ist ebenfalls eine Startseitenanzeige. Es gibt keine weiteren Unterschiede beim Targeting und leider hat YouTube keine Statistiken über die Anzahl der Android-Nutzer im Vergleich zu IOS bereitgestellt.

Wie lauten die Anzeigenspezifikationen für jedes Gerät?

Laut Google-Support hat die Desktop-Version von YouTube Masthead die folgenden technischen Spezifikationen:

• Video darf nicht privat sein
• Die automatische Wiedergabe sollte nicht länger als 30 Sekunden dauern
• 0-Sekunden-Autoplay ist nicht erlaubt
• Video-Miniaturansicht wird angezeigt, sobald die automatische Wiedergabe abgeschlossen ist
• Verwenden Sie für beste Ergebnisse nach Möglichkeit Videos mit einem Seitenverhältnis von 16:9.
• Form und Farbe des CTA-Buttons können nicht geändert werden
• Thumbnails können links und rechts zugeschnitten werden

Dies ist nur eine allgemeine Zusammenfassung der wichtigsten Spezifikationen für YouTube-Masthead-Anzeigen, die den größten Einfluss auf das Aussehen Ihrer YouTube-Startseite haben. Ausführliche Informationen finden Sie auf dieser Google-Supportseite.

Die YouTube-Masthead-Anzeige gibt es in zwei Versionen: Breitbild und 16:9-Verhältnis. Zuerst die Widescreen-Version:

Und jetzt die 16:9-Version:

Um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie Ihr Video aussehen wird, verwenden Sie auch die Vorschau von YouTube.

Was haben die besten Mastheads gemeinsam?

Masthead-Anzeigen sind zwar nicht zielgerichtet, es gibt aber dennoch Trends, die Sie beachten sollten (z. B. wer YouTube nutzt, Altersgruppen, welche Videotypen im Trend liegen usw.). Die Werbung für eine neue Behandlung von Arthritis auf YouTube ist möglicherweise nicht die klügste Entscheidung, da die meisten Menschen über 50 keine YouTube-Videos ansehen.

Die besten Masthead-Anzeigen erregen sofort die Aufmerksamkeit des Nutzers, sind unterhaltsam und wecken die Neugier des Betrachters.

Berücksichtigen Sie diese Top-Tipps für Ihre Masthead-Anzeigen:

1. Seien Sie schlau, aber halten Sie es einfach

Eine langweilige Anzeige wird ignoriert, aber wenn Ihr kluger Witz etwas schwer zu verstehen ist, fragen Sie sich möglicherweise einen großen Teil Ihres Publikums, was sie sich gerade angesehen haben.

2. Kürze ist die Seele des Witzes

Die berühmten Worte Shakespeares gelten bis heute. Halten Sie es kurz und schneiden Sie direkt auf den Punkt. Je komprimierter Ihre Botschaft ist, desto stärker ist sie.

3. Geben Sie dem Betrachter verschiedene Optionen

Wenn Sie eine Anzeige auf der YouTube-Startseite schalten, werden Nutzer, die Ihr Produkt noch nicht kaufen oder ansehen möchten, möglicherweise ignoriert, wenn Sie einfach einen CTA hinzufügen.

Experimentieren Sie stattdessen mit den verfügbaren Funktionen. Geben Sie ihnen die Möglichkeit, mehr verwandte Videos zu sehen, in sozialen Medien zu teilen oder auf Ihre Fotogalerie zu klicken.

Beispiele für YouTube-Mastheads

YouTube bewirbt gerne sein neues Angebot YouTube TV, sodass Sie möglicherweise häufiger ein Banner dafür sehen, wenn es an Popularität gewinnt. Wenn die Plattform nicht ihren eigenen Dienst vorantreibt, stehen andere große Namen im Rampenlicht, wie Rice Krispies.

In der Videoanzeige kreiert eine Gruppe von Kindern eine „Symphonie“ aus den Geräuschen von Müsli, Löffeltrommeln und dem berühmten Knirschen jedes Bissens. Auf der rechten Seite sehen Sie einen Link zu ihrer Homepage und den dazugehörigen Rice Krispies-Videos:

Da YouTube eine stark auf Unterhaltung ausgerichtete Plattform ist, ist es für Giganten wie Disney sinnvoll, ihre neuesten Filme mit der Plattform als Werbetafel zu bewerben:

Disneys Masthead-Anzeige warb für „Das Dschungelbuch“ und nutzt mehrere Funktionen:

• Mehrere Videos auf der rechten Seite zur Auswahl, nachdem Sie das erste Video angesehen haben
• Interaktive Medien
• Zwei Call-to-Action-Buttons („Get Tickets“ und „Explore the Jungle“)

Tesco, ein Einzelhändler in Großbritannien, nutzte den Star Wars-Wahn, um seinen Fans personalisierte Notizbücher zu verkaufen:

Der unten abgebildete Jurassic World-Masthead wurde in Frankreich beworben und nutzte eine Reihe von Funktionen, darunter:

• Suchleiste
• Mehr Videos-Link
• Fotogallerie
• Schaltfläche zum Teilen in sozialen Netzwerken
• CTA-Button um Tickets zu kaufen

Große Marken sind in erster Linie diejenigen, die auf der YouTube-Startseite werben. Das liegt daran, dass ein großes Publikum einen hohen Preis hat und es nicht viele Unternehmen gibt, die das Budget dafür haben. Kleinere Unternehmen konzentrieren sich mehr darauf, Kunden zu gewinnen, anstatt ihr Unternehmen bekannt zu machen, was bedeutet, dass sie länger warten müssen, bis sich ihre Branding-Bemühungen auszahlen.

Wie viel kosten sie und wie funktioniert das Preismodell?

Laut Adweek kostet die Platzierung mindestens 300.000 bis 400.000 US-Dollar (je nach Zielland) und kann am Super Bowl-Sonntag auf fast 1 Million US-Dollar steigen.

Beachten Sie jedoch, dass dies alles Schätzungen sind. Wenden Sie sich am besten an das YouTube-Team, um genaue Preise zu erhalten.

Was die Statistik sagt

Google hat sich mit Compete zusammengetan, um die Auswirkungen von YouTube-Startseitenanzeigen auf Markensuchen und Websitebesuche zu ermitteln. Den Ergebnissen zufolge besuchten Nutzer, die einem YouTube-Masthead ausgesetzt waren, viermal häufiger die Website des Werbetreibenden, suchten nach ihrer Marke oder interagierten mit noch mehr Videos.

Die Studie ergab auch, dass Werbetreibende aus der Unterhaltungsindustrie einen Anstieg der Websitebesuche um 340 % verzeichneten, was zeigt, dass es viel bewirken kann, obwohl die Anzeigen nicht gezielt waren, wenn man etwas über die Benutzerbasis der Plattform weiß.

Im Vergleich zu TV-Werbung…

Eine von Google und Tobii Pro Insights durchgeführte Eye-Tracking-Studie zeigt, dass Social-Media-Werbung im Vergleich zu TV-Werbung vom Zuschauer mehr Aufmerksamkeit erhält. Aber es gibt einen Haken – je länger die Werbung, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass der Zuschauer wegklickt.

Die Studie ergab auch, dass TV-Werbung nicht tot ist, da etwa 50 % der Teilnehmer sich dafür entschieden haben, die Anzeigen zu sehen. Das Problem sind die Kosten. Werbetreibende zahlen weniger für Social-Media-Werbung, selbst für solche, die ein größeres Publikum ansprechen.

Sollte Ihre Marke den Masthead verwenden?

Da täglich bis zu 60 Millionen Menschen YouTube besuchen, ist die potenzielle Reichweite mit Masthead-Anzeigen enorm. Diese Reichweite ist nicht ohne einen hohen Preis und Sie können mit einer Prämie für diesen Anzeigentyp rechnen.

Für große Marken mit dem entsprechenden Budget ist dies eine großartige Gelegenheit. Für kleine und mittelständische Unternehmen ist der Masthead jedoch wahrscheinlich unerreichbar und wahrscheinlich nicht so kostengünstig wie andere Werbeoptionen, die umfassendere Targeting-Optionen bieten (wie Demografie, Interessen-Targeting usw.).

Wenn Ihre Marke zur letzteren Kategorie gehört, werfen Sie einen Blick auf den Leitfaden für digitale Werbung. Darin entdecken Sie die Top-Plattformen, die Marken verwenden, um ihr Publikum anzusprechen, sehen sich Beispiele aus der Praxis an und erfahren, wie Sie die Post-Click-Anzeigenerfahrung Ihrer Besucher optimieren können.