使用 YouTube 标头广告最大限度地提高品牌曝光率 [示例]

YouTube 标头广告是营销人员仍在利用对外营销策略的活生生的证明。

YouTube 标头广告是在 YouTube 主页上放置 24 小时的数字广告牌，覆盖人数约为 6000 万（YouTube 每月接收 18 亿用户）。 首页广告可以有多个视频、CTA 和社交媒体共享按钮。

由于广告被放置在大量非目标受众面前，因此这种广告类型最适合希望最大限度地提高品牌曝光度并有预算的公司。

在文章的最后，您将了解 YouTube 标头广告是否可以让您的企业受益、它的成本是多少、与电视广告相比的效果如何，以及公司可以从这种广告类型中获得什么收益。

YouTube 标头广告与其他广告类型有何不同？

YouTube 标头广告是一种首页广告，不会分层出现在其他视频上，也不会出现在页面的一角。 它只出现在网络的主页上，不能根据用户的搜索历史定位用户。

相比之下，其他 4 种 YouTube 广告类型可让您根据受众特征、兴趣、生活大事和有购买意向的受众群体来定位观众：

• YouTube 重叠式广告（出现在视频底部）
• TrueView 广告（出现在用户最初点击的视频开头的可跳过视频广告）
• 前贴片广告（出现在视频开头的不可跳过的视频广告）
• YouTube 展示广告（视频侧面或底部的横幅广告）

YouTube 标头广告没有许多与上述广告类型相同的定位选项（受众特征、兴趣、生活事件等）。 您只能选择广告所在的国家/地区。 此外，上述广告的定位不同，具有不同的规格和更宽松的政策。

由于您的广告将向数百万观众展示，因此 YouTube 有一些您需要遵守的额外规则。 例如，如果您想宣传您的赌博业务，您必须使用 Google Ads 完成申请。

YouTube 标头广告会显示哪些设备？

YouTube 标头广告会同时显示在桌面设备和移动设备上。 但是，Android 和 iOS 以不同方式显示标头广告：

移动标头也是首页广告。 定位没有其他区别，不幸的是，YouTube 没有提供 Android 用户与 IOS 用户数量的统计数据。

每个设备的广告规格是什么？

根据 Google 支持，YouTube 标头桌面版具有以下技术规格：

• 视频不能设为私密
• 自动播放不应超过 30 秒
• 不允许 0 秒自动播放
• 自动播放完成后将显示视频缩略图
• 为获得最佳效果，请尽可能使用宽高比为 16:9 的视频
• CTA 按钮的形式和颜色无法更改
• 缩略图可以左右裁剪

这些只是主要 YouTube 标头广告规范的简要概述，这些规范将对您的 YouTube 首页广告的外观产生最大的影响。 有关完整详细信息，请访问此 Google 支持页面。

YouTube 标头广告有两个版本：宽屏和 16:9 比例。 一、宽屏版：

现在是 16:9 比例版本：

要更好地了解您的视频的外观，也可以使用 YouTube 的预览。

最好的标头广告有什么共同点？

虽然标头广告没有针对性，但您仍然应该关注一些趋势（例如谁使用 YouTube、年龄组、哪些类型的视频是趋势等）。 在 YouTube 上宣传关节炎的新疗法可能不是最明智的决定，因为大多数 50 岁以上的人不观看 YouTube 视频。

最好的标头广告能立即吸引用户的注意力，具有娱乐性，并能激发观众的好奇心。

请考虑以下有关标头广告的重要提示：

1. 聪明但保持简单

无聊的广告会被忽略，但如果你的聪明笑话有点难以理解，你可能会让大部分观众想知道他们刚刚看了什么。

2. 简洁是智慧的灵魂

莎士比亚的名言至今仍适用。 保持简短并切入正题。 你的信息压缩得越多，它就越强大。

3.给观众不同的选择

当您投放 YouTube 首页广告时，仅包含 CTA 可能会忽略尚未准备好购买或查看您的产品的用户。

相反，尝试使用可用的功能。 让他们可以选择查看更多相关视频、在社交媒体上分享或单击您的照片库。

YouTube 标头广告示例

YouTube 喜欢宣传其新产品 YouTube TV，因此随着它越来越受欢迎，您可能会更频繁地看到横幅。 当该平台不推出自己的服务时，其他大牌品牌就会成为焦点，例如 Rice Krispies。

在视频广告中，一群孩子用倒麦片、勺子鼓槌的声音和著名的每一口嘎吱声来创作“交响乐”。 在右侧，您还会看到指向他们主页和相关脆米饼视频的链接：

由于 YouTube 是一个专注于娱乐的平台，因此像迪士尼这样的巨头使用该平台作为广告牌来宣传他们的最新电影是有道理的：

迪士尼的标头广告宣传了“丛林之书”，它利用了以下几个特点：

• 看完第一个视频后，右侧有多个视频可供选择
• 互动媒体
• 两个号召性用语按钮（“获取门票”和“探索丛林”）

英国零售商 Tesco 利用星球大战热潮向粉丝销售个性化笔记本：

下图所示的侏罗纪世界刊头在法国进行了推广，并利用了一系列功能，包括：

• 搜索栏
• 更多视频链接
• 照片库
• 社交分享按钮
• CTA按钮买票

大品牌主要是在 YouTube 首页上投放广告的品牌。 那是因为大量观众的价格很高，而且没有多少公司有预算。 较小的公司更专注于获得客户，而不是传播关于他们公司的信息，这意味着他们必须等待更长的时间才能获得回报。

它们的成本是多少以及定价模型如何运作？

根据 Adweek 的说法，展示位置至少会花费您 300,000 到 400,000 美元（取决于您定位的国家/地区），并且在周日超级碗时可能会攀升至近 100 万美元。

但是，请记住，这些都是估算值，最好联系 YouTube 团队以获取准确的定价。

统计数据怎么说

Google 与 Compete 合作确定 YouTube 首页广告对品牌搜索和网站访问的影响。 根据他们的调查结果，接触过 YouTube 标头广告的用户访问广告客户网站、搜索其品牌或与更多视频互动的可能性是其四倍。

该研究还显示，娱乐行业的广告客户的网站访问量增加了 340%，这表明即使广告没有针对性，了解平台的用户群也会大有帮助。

与电视广告相比……

谷歌和 Tobii Pro Insights 进行的一项眼球追踪研究表明，与电视广告相比，社交媒体广告更受观众关注。 但有一个问题——广告时间越长，观众点击离开的机会就越大。

该研究还表明，电视广告并未消亡，大约 50% 的参与者选择观看广告。 问题是成本。 广告商为社交媒体广告支付的费用较少，即使是针对更多受众的广告。

您的品牌应该使用标头广告吗？

每天有多达 6000 万人访问 YouTube，标头广告的潜在覆盖面是巨大的。 这种覆盖面并非没有高昂的价格，您可以期望为这种广告类型支付溢价。

对于有预算的大品牌来说，这是一个很好的机会。 然而，对于中小型企业而言，标头广告可能遥不可及，而且可能不如其他提供更深入定位选项（如人口统计、兴趣定位等）的广告选项划算。

如果您的品牌属于后一类，请查看数字广告参考指南。 在里面，您会发现品牌用来定位受众的顶级平台，查看真实的广告示例，以及如何优化访问者的点击后广告体验。