Massimizzare l'esposizione del brand con il masthead di YouTube [Esempi]

Il masthead di YouTube è la prova vivente che i professionisti del marketing stanno ancora sfruttando le tattiche di marketing in uscita.

Un masthead di YouTube è un cartellone digitale posizionato sulla home page di YouTube per 24 ore, raggiungendo circa 60 milioni di persone (YouTube riceve 1,8 miliardi di utenti al mese). L'annuncio sulla home page può avere più video, CTA e pulsanti di condivisione sui social media.

Poiché l'annuncio viene posizionato di fronte a un vasto pubblico non mirato, questo tipo di annuncio è utilizzato al meglio dalle aziende che desiderano massimizzare l'esposizione del proprio marchio e disporre del budget per farlo.

Alla fine dell'articolo, saprai se un annuncio masthead di YouTube è qualcosa di cui la tua azienda può trarre vantaggio, quanto può costare, come si comporta rispetto agli annunci TV e cosa possono aspettarsi le aziende di guadagnare da questo tipo di annuncio.

In che modo il masthead di YouTube è diverso dagli altri tipi di annunci?

Il masthead di YouTube è un annuncio sulla home page che non viene visualizzato a strati su altri video, né nell'angolo della pagina. Viene visualizzato solo nella home page della rete e non può scegliere come target gli utenti in base alla cronologia delle ricerche.

In confronto, questi altri 4 tipi di annunci YouTube ti consentono di scegliere come target gli spettatori in base a dati demografici, interessi, eventi della vita e pubblico in-market:

• Annunci in overlay di YouTube (appaiono nella parte inferiore di un video)
• Annunci TrueView (annunci video ignorabili che vengono visualizzati all'inizio del video su cui l'utente ha inizialmente fatto clic)
• Annunci pre-roll (annunci video non ignorabili che vengono visualizzati all'inizio del video)
• Pubblicità display di YouTube (un banner pubblicitario a lato o in fondo a un video)

L'annuncio masthead di YouTube non ha molte delle stesse opzioni di targeting dei tipi di annunci sopra indicati (dati demografici, interessi, eventi importanti e così via). Puoi solo scegliere il paese in cui l'annuncio . Inoltre, gli annunci sopra menzionati sono posizionati in modo diverso e hanno specifiche diverse e politiche più flessibili.

Poiché il tuo annuncio verrà mostrato a milioni di spettatori, YouTube ha alcune regole extra che devi seguire. Ad esempio, se desideri pubblicizzare la tua attività di gioco d'azzardo, devi completare una domanda con Google Ads.

Su quali dispositivi vengono mostrati i masthead di YouTube?

Il masthead di YouTube viene mostrato sia su desktop che su dispositivi mobili. Tuttavia, Android e iOS visualizzano l'unità masthead in modo diverso:

Anche il masthead mobile è un annuncio sulla home page. Non ci sono altre differenze con il targeting e, sfortunatamente, YouTube non ha fornito statistiche sul numero di utenti Android rispetto a IOS.

Quali sono le specifiche degli annunci per ciascun dispositivo?

Secondo il supporto di Google, la versione desktop di YouTube Masthead ha le seguenti specifiche tecniche:

• Il video non può essere privato
• La riproduzione automatica non dovrebbe durare più di 30 secondi
• La riproduzione automatica di 0 secondi non è consentita
• La miniatura del video verrà mostrata al termine della riproduzione automatica
• Per ottenere i migliori risultati, utilizza video con proporzioni 16:9 quando possibile
• La forma e il colore del pulsante CTA non possono essere modificati
• Le miniature possono essere ritagliate a sinistra e a destra

Questi sono solo un riepilogo di alto livello delle principali specifiche degli annunci masthead di YouTube che avranno il maggiore impatto sull'aspetto del tuo annuncio sulla home page di YouTube. Per tutti i dettagli, visita questa pagina di supporto di Google.

L'annuncio masthead di YouTube è disponibile in due versioni: widescreen e rapporto 16:9. Innanzitutto, la versione widescreen:

E ora la versione con rapporto 16:9:

Per avere un'idea migliore di come sarà il tuo video, usa anche l'anteprima di YouTube.

Cosa hanno in comune i migliori masthead?

Sebbene gli annunci masthead non siano mirati, ci sono comunque tendenze che dovresti considerare (come chi utilizza YouTube, gruppi di età, quali tipi di video sono di tendenza, ecc.). Pubblicizzare un nuovo trattamento per l'artrite su YouTube potrebbe non essere la decisione più intelligente, poiché la maggior parte delle persone sopra i 50 anni non guarda i video di YouTube.

I migliori annunci masthead catturano immediatamente l'attenzione dell'utente, sono divertenti e stimolano la curiosità dello spettatore.

Prendi in considerazione questi suggerimenti principali con i tuoi annunci masthead:

1. Sii intelligente ma mantienilo semplice

Un annuncio noioso verrà ignorato, ma se la tua battuta intelligente è un po' difficile da capire, potresti lasciare una grossa fetta del tuo pubblico a chiedersi cosa hanno appena visto.

2. La brevità è l'anima dell'ingegno

Le famose parole di Shakespeare valgono fino ad oggi. Tienilo corto e taglia dritto al punto. Più compresso sarà il tuo messaggio, più potente sarà.

3. Offri allo spettatore diverse opzioni

Quando pubblichi un annuncio sulla home page di YouTube, includere semplicemente un CTA potrebbe ignorare gli utenti che non sono ancora pronti per acquistare o visualizzare il tuo prodotto.

Invece, sperimenta le funzionalità disponibili. Dai loro la possibilità di vedere più video correlati, condividerli sui social media o fare clic sulla tua galleria fotografica.

Esempi di masthead di YouTube

A YouTube piace promuovere la sua nuova offerta YouTube TV, quindi potresti vedere un banner per questo più spesso man mano che cresce in popolarità. Quando la piattaforma non sta spingendo il proprio servizio, altri grandi nomi, i marchi prendono i riflettori, come Rice Krispies.

Nello spot video, un gruppo di bambini crea una "sinfonia" usando i suoni dei cereali versati, le bacchette dei cucchiai e il famoso scricchiolio di ogni boccone. A destra, noterai anche un collegamento alla loro homepage e ai relativi video di Rice Krispies:

Poiché YouTube è una piattaforma fortemente incentrata sull'intrattenimento, ha senso che giganti come Disney promuovano i loro ultimi film utilizzando la piattaforma come cartellone pubblicitario:

L'annuncio masthead della Disney ha promosso "Il libro della giungla" e sfrutta diverse funzionalità:

• Più video sul lato destro tra cui scegliere dopo aver finito di guardare il primo video
• Contenuti multimediali interattivi
• Due pulsanti di invito all'azione ("Ottieni biglietti" ed "Esplora la giungla")

Tesco, un rivenditore nel Regno Unito, ha approfittato della mania di Star Wars per vendere taccuini personalizzati ai fan:

Il Jurassic World Masthead mostrato di seguito è stato promosso in Francia e ha sfruttato una serie di funzionalità, tra cui:

• Barra di ricerca
• Link ad altri video
• Galleria fotografica
• Pulsante di condivisione sociale
• Pulsante CTA per acquistare i biglietti

I grandi marchi sono principalmente quelli che fanno pubblicità sulla home page di YouTube. Questo perché un vasto pubblico ha un prezzo elevato e non ci sono molte aziende là fuori che hanno il budget per farlo. Le aziende più piccole sono più concentrate sull'ottenere clienti invece di spargere la voce sulla loro azienda, il che significa che devono aspettare più a lungo prima che i loro sforzi di branding vengano ripagati.

Quanto costano e come funziona il modello di tariffazione?

Secondo Adweek, il posizionamento ti costerà un minimo di $ 300.000 a $ 400.000 (a seconda del paese a cui ti rivolgi) e può salire fino a quasi $ 1 milione il Super Bowl Sunday.

Tuttavia, tieni presente che queste sono tutte stime ed è meglio contattare il team di YouTube per i prezzi precisi.

Cosa dicono le statistiche

Google ha collaborato con Compete per determinare l'impatto degli annunci sulla home page di YouTube sulle ricerche di brand e sulle visite al sito. Secondo le loro scoperte, gli utenti che sono stati esposti a un masthead di YouTube avevano quattro volte più probabilità di visitare il sito web dell'inserzionista, cercare il loro marchio o interagire con ancora più video.

Lo studio ha anche rivelato che gli inserzionisti dell'industria dell'intrattenimento hanno registrato un aumento del 340% delle visite al sito Web, il che dimostra che anche se gli annunci non erano mirati, conoscere un po' la base di utenti della piattaforma può fare molto.

Rispetto agli spot televisivi...

Uno studio di eye-tracking condotto da Google e Tobii Pro Insights rivela che gli annunci sui social media ricevono più attenzione da parte dello spettatore rispetto agli annunci TV. Ma c'è un problema: più lungo è lo spot, maggiore è la possibilità che lo spettatore clicchi via.

Lo studio ha anche rivelato che la pubblicità televisiva non è morta, poiché circa il 50% dei partecipanti ha scelto di guardare gli annunci. Il problema è il costo. Gli inserzionisti pagano meno per gli annunci sui social media, anche quelli destinati a un pubblico più ampio.

Il tuo marchio dovrebbe utilizzare il masthead?

Con ben 60 milioni di persone che visitano YouTube ogni giorno, la copertura potenziale è enorme con gli annunci masthead. Questa portata non è priva di un prezzo elevato e puoi aspettarti di pagare un premio per questo tipo di annuncio.

Per i grandi marchi con il budget per farlo, è una grande opportunità. Per le piccole e medie imprese, tuttavia, il masthead è probabilmente fuori portata e probabilmente non conveniente come altre opzioni pubblicitarie che offrono opzioni di targeting più approfondite (come dati demografici, targeting per interessi, ecc.).

Se il tuo marchio rientra in quest'ultima categoria, dai un'occhiata alla guida di riferimento alla pubblicità digitale. All'interno, scoprirai le principali piattaforme utilizzate dai marchi per indirizzare il loro pubblico, vedere esempi di annunci di vita reale e come ottimizzare l'esperienza pubblicitaria post clic del tuo visitatore.