使用 YouTube 標頭廣告最大限度地提高品牌曝光率 [示例]

YouTube 標頭廣告是營銷人員仍在利用對外營銷策略的活生生的證明。

YouTube 標頭廣告是在 YouTube 主頁上放置 24 小時的數字廣告牌，覆蓋人數約為 6000 萬（YouTube 每月接收 18 億用戶）。 首頁廣告可以有多個視頻、CTA 和社交媒體共享按鈕。

由於廣告被放置在大量非目標受眾面前，因此這種廣告類型最適合希望最大限度地提高品牌曝光度並有預算的公司。

在文章的最後，您將了解 YouTube 標頭廣告是否可以讓您的企業受益、它的成本是多少、與電視廣告相比的效果如何，以及公司可以從這種廣告類型中獲得什麼收益。

YouTube 標頭廣告與其他廣告類型有何不同？

YouTube 標頭廣告是一種首頁廣告，不會分層出現在其他視頻上，也不會出現在頁面的一角。 它只出現在網絡的主頁上，不能根據用戶的搜索歷史定位用戶。

相比之下，其他 4 種 YouTube 廣告類型可讓您根據受眾特徵、興趣、生活大事和有購買意向的受眾群體來定位觀眾：

• YouTube 重疊式廣告（出現在視頻底部）
• TrueView 廣告（出現在用戶最初點擊的視頻開頭的可跳過視頻廣告）
• 前貼片廣告（出現在視頻開頭的不可跳過的視頻廣告）
• YouTube 展示廣告（視頻側面或底部的橫幅廣告）

YouTube 標頭廣告沒有許多與上述廣告類型相同的定位選項（受眾特徵、興趣、生活事件等）。 您只能選擇廣告所在的國家/地區。 此外，上述廣告的定位不同，具有不同的規格和更寬鬆的政策。

由於您的廣告將向數百萬觀眾展示，因此 YouTube 有一些您需要遵守的額外規則。 例如，如果您想宣傳您的賭博業務，您必須使用 Google Ads 完成申請。

YouTube 標頭廣告會顯示哪些設備？

YouTube 標頭廣告會同時顯示在桌面設備和移動設備上。 但是，Android 和 iOS 以不同方式顯示標頭廣告：

移動標頭也是首頁廣告。 定位沒有其他區別，不幸的是，YouTube 沒有提供 Android 用戶與 IOS 用戶數量的統計數據。

每個設備的廣告規格是什麼？

根據 Google 支持，YouTube 標頭桌面版具有以下技術規格：

• 視頻不能設為私密
• 自動播放不應超過 30 秒
• 不允許 0 秒自動播放
• 自動播放完成後將顯示視頻縮略圖
• 為獲得最佳效果，請盡可能使用寬高比為 16:9 的視頻
• CTA 按鈕的形式和顏色無法更改
• 縮略圖可以左右裁剪

這些只是主要 YouTube 標頭廣告規範的簡要概述，這些規範將對您的 YouTube 首頁廣告的外觀產生最大的影響。 有關完整詳細信息，請訪問此 Google 支持頁面。

YouTube 標頭廣告有兩個版本：寬屏和 16:9 比例。 一、寬屏版：

現在是 16:9 比例版本：

要更好地了解您的視​​頻的外觀，也可以使用 YouTube 的預覽。

最好的標頭廣告有什麼共同點？

雖然標頭廣告沒有針對性，但您仍然應該關註一些趨勢（例如誰使用 YouTube、年齡組、哪些類型的視頻是趨勢等）。 在 YouTube 上宣傳關節炎的新療法可能不是最明智的決定，因為大多數 50 歲以上的人不觀看 YouTube 視頻。

最好的標頭廣告能立即吸引用戶的注意力，具有娛樂性，並能激發觀眾的好奇心。

請考慮以下有關標頭廣告的重要提示：

1.聰明但保持簡單

無聊的廣告會被忽略，但如果你的聰明笑話有點難以理解，你可能會讓大部分觀眾想知道他們剛剛看了什麼。

2. 簡潔是智慧的靈魂

莎士比亞的名言至今仍適用。 保持簡短並切入正題。 你的信息壓縮得越多，它就越強大。

3.給觀眾不同的選擇

當您投放 YouTube 首頁廣告時，僅包含 CTA 可能會忽略尚未準備好購買或查看您的產品的用戶。

相反，嘗試使用可用的功能。 讓他們可以選擇查看更多相關視頻、在社交媒體上分享或單擊您的照片庫。

YouTube 標頭廣告示例

YouTube 喜歡宣傳其新產品 YouTube TV，因此隨著它越來越受歡迎，您可能會更頻繁地看到橫幅。 當該平台不推出自己的服務時，其他大牌品牌就會成為焦點，例如 Rice Krispies。

在視頻廣告中，一群孩子用倒麥片、勺子鼓槌的聲音和著名的每一口嘎吱聲來創作“交響樂”。 在右側，您還會看到指向他們主頁和相關脆米餅視頻的鏈接：

由於 YouTube 是一個專注於娛樂的平台，因此像迪士尼這樣的巨頭使用該平台作為廣告牌來宣傳他們的最新電影是有意義的：

迪士尼的標頭廣告宣傳了“叢林之書”，它利用了以下幾個特點：

• 看完第一個視頻後，右側有多個視頻可供選擇
• 互動媒體
• 兩個號召性用語按鈕（“獲取門票”和“探索叢林”）

英國零售商 Tesco 利用星球大戰熱潮向粉絲銷售個性化筆記本：

下圖所示的侏羅紀世界刊頭在法國進行了推廣，並利用了一系列功能，包括：

• 搜索欄
• 更多視頻鏈接
• 照片庫
• 社交分享按鈕
• CTA按鈕買票

大品牌主要是在 YouTube 首頁上投放廣告的品牌。 那是因為大量觀眾的價格很高，而且沒有多少公司有預算。 較小的公司更專注於獲得客戶，而不是傳播關於他們公司的信息，這意味著他們必須等待更長的時間才能獲得回報。

它們的成本是多少以及定價模型如何運作？

根據 Adweek 的說法，展示位置至少會花費您 300,000 到 400,000 美元（取決於您定位的國家/地區），並且在周日超級碗時可能會攀升至近 100 萬美元。

但是，請記住，這些都是估算值，最好聯繫 YouTube 團隊以獲取準確的定價。

統計數據怎麼說

Google 與 Compete 合作確定 YouTube 首頁廣告對品牌搜索和網站訪問的影響。 根據他們的調查結果，接觸過 YouTube 標頭廣告的用戶訪問廣告客戶網站、搜索其品牌或與更多視頻互動的可能性是其四倍。

該研究還顯示，娛樂行業的廣告客戶的網站訪問量增加了 340%，這表明即使廣告沒有針對性，了解平台的用戶群也會大有幫助。

與電視廣告相比……

谷歌和 Tobii Pro Insights 進行的一項眼球追踪研究表明，與電視廣告相比，社交媒體廣告更受觀眾關注。 但有一個問題——廣告時間越長，觀眾點擊離開的機會就越大。

該研究還表明，電視廣告並未消亡，大約 50% 的參與者選擇觀看廣告。 問題是成本。 廣告商為社交媒體廣告支付的費用較少，即使是針對更多受眾的廣告。

您的品牌應該使用標頭廣告嗎？

每天有多達 6000 萬人訪問 YouTube，標頭廣告的潛在覆蓋面是巨大的。 這種覆蓋面並非沒有高昂的價格，您可以期望為這種廣告類型支付溢價。

對於有預算的大品牌來說，這是一個很好的機會。 然而，對於中小型企業而言，標頭廣告可能遙不可及，而且可能不如其他提供更深入定位選項（如人口統計、興趣定位等）的廣告選項划算。

如果您的品牌屬於後一類，請查看數字廣告參考指南。 在裡面，您會發現品牌用來定位受眾的頂級平台，查看真實的廣告示例，以及如何優化訪問者的點擊後廣告體驗。