Maximiser l'exposition de la marque avec le masthead YouTube [Exemples]

Le masthead YouTube est la preuve vivante que les spécialistes du marketing tirent toujours parti des tactiques de marketing sortant.

Un masthead YouTube est un panneau d'affichage numérique placé sur la page d'accueil de YouTube pendant 24 heures, atteignant environ 60 millions de personnes (YouTube reçoit 1,8 milliard d'utilisateurs/mois). L'annonce de la page d'accueil peut contenir plusieurs vidéos, CTA et boutons de partage sur les réseaux sociaux.

Étant donné que l'annonce est placée devant un large public non ciblé, ce type d'annonce est mieux utilisé par les entreprises qui souhaitent maximiser l'exposition de leur marque et disposent du budget pour le faire.

À la fin de l'article, vous saurez si une publicité Masthead YouTube est quelque chose dont votre entreprise peut bénéficier, combien cela peut coûter, quelles sont ses performances par rapport aux publicités télévisées et ce que les entreprises peuvent espérer tirer de ce type de publicité.

En quoi le masthead YouTube est-il différent des autres types d'annonces ?

Le masthead YouTube est une annonce de page d'accueil qui n'apparaît pas en couches sur d'autres vidéos, ni dans le coin de la page. Il apparaît uniquement sur la page d'accueil du réseau et ne peut pas cibler les utilisateurs en fonction de leur historique de recherche.

En comparaison, ces quatre autres types d'annonces YouTube vous permettent de cibler les spectateurs en fonction de données démographiques, d'intérêts, d'événements de la vie et d'audiences sur le marché :

• Annonces en superposition YouTube (apparaissent au bas d'une vidéo)
• Annonces TrueView (annonces vidéo désactivables qui apparaissent au début de la vidéo sur laquelle l'utilisateur a initialement cliqué)
• Annonces pré-roll (annonces vidéo non désactivables qui apparaissent au début de la vidéo)
• Publicité display YouTube (une bannière publicitaire sur le côté ou au bas d'une vidéo)

L'annonce Masthead YouTube ne propose pas beaucoup des mêmes options de ciblage que les types d'annonces ci-dessus (données démographiques, centres d'intérêt, événements de la vie, etc.). Vous ne pouvez choisir que le pays où l'annonce . De plus, les annonces mentionnées ci-dessus sont positionnées différemment et ont des spécifications différentes et des politiques plus souples.

Étant donné que votre annonce sera diffusée auprès de millions de téléspectateurs, YouTube a quelques règles supplémentaires que vous devez suivre. Par exemple, si vous souhaitez faire de la publicité pour votre entreprise de jeux d'argent, vous devez remplir une demande avec Google Ads.

Sur quels appareils les mastheads YouTube sont-ils affichés ?

La bannière Masthead YouTube s'affiche à la fois sur les ordinateurs de bureau et sur les appareils mobiles. Cependant, Android et iOS affichent le masthead différemment :

Le masthead mobile est également une annonce sur la page d'accueil. Il n'y a pas d'autres différences avec le ciblage, et malheureusement, YouTube n'a pas fourni de statistiques sur le nombre d'utilisateurs d'Android par rapport à IOS.

Quelles sont les spécifications des annonces pour chaque appareil ?

Selon l'assistance de Google, la version pour ordinateur de masthead YouTube présente les spécifications techniques suivantes :

• La vidéo ne peut pas être privée
• La lecture automatique ne doit pas durer plus de 30 secondes
• La lecture automatique de 0 seconde n'est pas autorisée
• La miniature de la vidéo s'affichera une fois la lecture automatique terminée
• Pour de meilleurs résultats, utilisez des vidéos au format 16:9 dans la mesure du possible
• La forme et la couleur du bouton CTA ne peuvent pas être modifiées
• Les vignettes peuvent être recadrées à gauche et à droite

Il ne s'agit que d'un résumé de haut niveau des principales spécifications des annonces Masthead YouTube qui auront le plus grand impact sur l'apparence de votre annonce sur la page d'accueil YouTube. Pour plus de détails, visitez cette page d'assistance Google.

L'annonce Masthead YouTube est disponible en deux versions : écran large et format 16:9. Tout d'abord, la version grand écran :

Et maintenant la version au format 16:9 :

Pour avoir une meilleure idée de ce à quoi ressemblera votre vidéo, utilisez également l'aperçu de YouTube.

Qu'ont en commun les meilleurs mastheads ?

Bien que les annonces Masthead ne soient pas ciblées, il existe toujours des tendances que vous devriez examiner (comme qui utilise YouTube, les tranches d'âge, les types de vidéos à la mode, etc.). Faire la publicité d'un nouveau traitement contre l'arthrite sur YouTube n'est peut-être pas la décision la plus judicieuse, car la plupart des personnes de plus de 50 ans ne regardent pas de vidéos YouTube.

Les meilleures publicités Masthead captent immédiatement l'attention de l'utilisateur, sont divertissantes et attisent la curiosité du spectateur.

Tenez compte de ces meilleurs conseils avec vos annonces Masthead :

1. Soyez intelligent mais restez simple

Une publicité ennuyeuse sera ignorée, mais si votre blague intelligente est un peu difficile à comprendre, vous pourriez laisser une grande partie de votre public se demander ce qu'il vient de regarder.

2. La brièveté est l'âme de l'esprit

Les mots célèbres de Shakespeare s'appliquent à ce jour. Gardez-le court et coupez droit au but. Plus votre message est compressé, plus il sera puissant.

3. Donnez au spectateur différentes options

Lorsque vous diffusez une annonce sur la page d'accueil YouTube, le simple fait d'inclure un CTA peut ignorer les utilisateurs qui ne sont pas encore prêts à acheter ou à voir votre produit.

Au lieu de cela, expérimentez avec les fonctionnalités disponibles. Donnez-leur la possibilité de voir plus de vidéos connexes, de les partager sur les réseaux sociaux ou de cliquer sur votre galerie de photos.

Exemples de bannières Masthead YouTube

YouTube aime promouvoir sa nouvelle offre YouTube TV, vous pouvez donc voir une bannière pour cela plus souvent à mesure qu'elle gagne en popularité. Quand la plateforme ne pousse pas son propre service, d'autres grandes marques sont à l'honneur, comme Rice Krispies.

Dans la publicité vidéo, un groupe d'enfants crée une « symphonie » en utilisant les sons de céréales versées, de pilons de cuillère et le célèbre craquement de chaque bouchée. À droite, vous remarquerez également un lien vers leur page d'accueil et les vidéos Rice Krispies associées :

Étant donné que YouTube est une plate-forme fortement axée sur le divertissement, il est logique que des géants comme Disney fassent la promotion de leurs derniers films en utilisant la plate-forme comme panneau d'affichage :

La publicité Masthead de Disney faisait la promotion de « Le livre de la jungle » et elle tire parti de plusieurs fonctionnalités :

• Plusieurs vidéos sur le côté droit parmi lesquelles choisir une fois que vous avez fini de regarder la première vidéo
• Média interactif
• Deux boutons d'appel à l'action (« Obtenir des billets » et « Explorer la jungle »)

Tesco, un détaillant au Royaume-Uni, a profité de l'engouement pour Star Wars pour vendre aux fans des cahiers personnalisés :

Le masthead Jurassic World illustré ci-dessous a été promu en France et a bénéficié d'une série de fonctionnalités, notamment :

• Barre de recherche
• Lien plus de vidéos
• galerie de photos
• Bouton de partage social
• Bouton CTA pour acheter des billets

Les grandes marques sont principalement celles qui font de la publicité sur la page d'accueil de YouTube. C'est parce qu'un large public a un prix élevé, et il n'y a pas beaucoup d'entreprises qui ont le budget pour cela. Les petites entreprises se concentrent davantage sur l'obtention de clients au lieu de faire connaître leur entreprise, ce qui signifie qu'elles doivent attendre plus longtemps pour que leurs efforts de branding portent leurs fruits.

Combien coûtent-ils et comment fonctionne le modèle de tarification ?

Selon Adweek, le placement vous coûtera un minimum de 300 000 $ à 400 000 $ (selon le pays que vous ciblez), et il peut grimper jusqu'à près d'un million de dollars le dimanche du Super Bowl.

Cependant, gardez à l'esprit qu'il ne s'agit que d'estimations et qu'il est préférable de contacter l'équipe YouTube pour obtenir des prix précis.

Ce que disent les statistiques

Google s'est associé à Compete pour déterminer l'impact des annonces sur la page d'accueil YouTube sur les recherches de marque et les visites sur le site. Selon leurs conclusions, les utilisateurs qui ont été exposés à un masthead YouTube étaient quatre fois plus susceptibles de visiter le site Web de l'annonceur, de rechercher leur marque ou d'interagir avec encore plus de leurs vidéos.

L'étude a également révélé que les annonceurs de l'industrie du divertissement ont connu une augmentation de 340% des visites de sites Web, ce qui montre que même si les publicités n'étaient pas ciblées, connaître un peu la base d'utilisateurs de la plate-forme peut être très utile.

Par rapport aux publicités télévisées…

Une étude de suivi oculaire menée par Google et Tobii Pro Insights révèle que les publicités sur les réseaux sociaux reçoivent plus d'attention de la part du téléspectateur que les publicités télévisées. Mais il y a un hic : plus la publicité est longue, plus il y a de chances que le spectateur clique loin.

L'étude a également révélé que la publicité télévisée n'est pas morte, car environ 50% des participants ont choisi de regarder les publicités. Le problème, c'est le coût. Les annonceurs paient moins pour les publicités sur les réseaux sociaux, même celles qui ciblent un public plus large.

Votre marque doit-elle utiliser le masthead ?

Avec jusqu'à 60 millions de personnes visitant YouTube chaque jour, la portée potentielle des annonces Masthead est énorme. Cette portée ne va pas sans un prix élevé, et vous pouvez vous attendre à payer un supplément pour ce type d'annonce.

Pour les grandes marques qui ont le budget pour le faire, c'est une belle opportunité. Pour les petites et moyennes entreprises, cependant, le masthead est probablement hors de portée et probablement pas aussi rentable que d'autres options publicitaires qui offrent des options de ciblage plus approfondies (comme les données démographiques, le ciblage par centres d'intérêt, etc.).

Si votre marque appartient à cette dernière catégorie, jetez un œil au guide de référence de la publicité numérique. À l'intérieur, vous découvrirez les principales plates-formes utilisées par les marques pour cibler leur public, voir des exemples d'annonces réelles et comment optimiser l'expérience publicitaire post-clic de vos visiteurs.