Повышение узнаваемости бренда с помощью заголовка YouTube [Примеры]

Заголовок YouTube является живым доказательством того, что маркетологи все еще используют тактику исходящего маркетинга.

Заголовок YouTube - это цифровой рекламный щит, который размещается на главной странице YouTube в течение 24 часов и охватывает примерно 60 миллионов человек (YouTube получает 1,8 миллиарда пользователей в месяц). В объявлении на главной странице может быть несколько видеороликов, призывов к действию и кнопок публикации в социальных сетях.

Поскольку реклама размещается перед большой нецелевой аудиторией, этот тип рекламы лучше всего использовать компаниям, которые хотят максимизировать узнаваемость своего бренда и имеют для этого бюджет.

К концу статьи вы узнаете, приносит ли пользу вашему бизнесу реклама Masthead на YouTube, сколько она может стоить, как она работает по сравнению с телеобъявлением и что компании могут ожидать от этого типа рекламы.

Чем верхний баннер YouTube отличается от других типов рекламы?

Заголовок YouTube - это реклама на главной странице, которая не отображается на других видео или в углу страницы. Он отображается только на домашней странице сети и не может быть ориентирован на пользователей на основе их истории поиска.

Для сравнения, эти четыре других типа рекламы YouTube позволяют вам настраивать таргетинг на зрителей на основе демографических данных, интересов, жизненных событий и целевой аудитории:

• Оверлейные объявления YouTube (отображаются внизу видео)
• Объявления TrueView (видеообъявления с возможностью пропуска, которые появляются в начале видео, на которое пользователь изначально нажал).
• Pre-Roll Ads (видеообъявления без возможности пропуска, которые появляются в начале видео)
• Медийная реклама YouTube (баннер сбоку или внизу видео)

У баннера masthead на YouTube нет многих из тех вариантов таргетинга, которые есть у вышеупомянутых типов рекламы (демография, интересы, жизненные события и т. Д.). Вы можете выбрать только страну, в которой размещено объявление. Кроме того, упомянутые выше объявления позиционируются по-разному, имеют другие характеристики и более свободную политику.

Поскольку вашу рекламу увидят миллионы зрителей, на YouTube есть несколько дополнительных правил, которым вы должны следовать. Например, если вы хотите рекламировать свой игорный бизнес, вам необходимо заполнить заявку с помощью Google Рекламы.

На каких устройствах отображаются баннеры masthead на YouTube?

Заголовок YouTube отображается как на настольных, так и на мобильных устройствах. Однако в Android и iOS заголовок отображается по-разному:

Мобильный masthead также является рекламным объявлением на главной странице. Других различий с таргетингом нет, и, к сожалению, YouTube не предоставил статистику по количеству пользователей Android по сравнению с IOS.

Каковы рекламные характеристики каждого устройства?

По данным службы поддержки Google, настольная версия Masthead на YouTube имеет следующие технические характеристики:

• Видео не может быть приватным
• Автовоспроизведение не должно длиться более 30 секунд.
• 0-секундное автовоспроизведение запрещено
• Миниатюра видео будет отображаться после завершения автовоспроизведения.
• Для достижения наилучших результатов по возможности используйте видео с соотношением сторон 16: 9.
• Форма и цвет кнопки CTA не могут быть изменены.
• Эскизы можно обрезать слева и справа

Это всего лишь краткое изложение основных характеристик рекламы masthead на YouTube, которые в наибольшей степени повлияют на то, как будет выглядеть ваше объявление на главной странице YouTube. Для получения полной информации посетите эту страницу поддержки Google.

Реклама masthead на YouTube выпускается в двух версиях: широкоформатная и с соотношением сторон 16: 9. Во-первых, широкоформатная версия:

А теперь версия с соотношением сторон 16: 9:

Чтобы лучше понять, как будет выглядеть ваше видео, используйте также предварительный просмотр YouTube.

Что общего у лучших masthead?

Хотя для masthead-объявлений нет таргетинга, есть тенденции, на которые вам следует обратить внимание (например, кто пользуется YouTube, возрастные группы, какие типы видео пользуются популярностью и т. Д.). Реклама нового лекарства от артрита на YouTube может быть не самым разумным решением, поскольку большинство людей старше 50 не смотрят видео на YouTube.

Лучшие объявления masthead сразу привлекают внимание пользователя, интересны и возбуждают любопытство зрителя.

При работе с masthead-объявлениями воспользуйтесь следующими советами:

1. Будьте умны, но не усложняйте

Скучная реклама будет проигнорирована, но если вашу остроумную шутку сложно понять, вы можете оставить большую часть аудитории в недоумении, что они только что смотрели.

2. Краткость - это душа остроумия.

Знаменитые слова Шекспира применимы и по сей день. Делайте это коротко и переходите прямо к делу. Чем более сжато ваше сообщение, тем мощнее оно будет.

3. Предоставьте зрителю различные варианты.

Когда вы запускаете рекламу на главной странице YouTube, простое включение CTA может игнорировать пользователей, которые еще не готовы покупать или просматривать ваш продукт.

Вместо этого поэкспериментируйте с доступными функциями. Дайте им возможность увидеть больше похожих видео, поделиться в социальных сетях или щелкнуть вашу фотогалерею.

Примеры masthead на YouTube

YouTube любит продвигать свое новое предложение YouTube TV, поэтому вы можете чаще видеть баннер для этого, поскольку его популярность растет. Когда платформа не продвигает свои собственные услуги, в центре внимания находятся другие известные бренды, такие как Rice Krispies.

В рекламном ролике группа детей создает «симфонию», используя звуки наливаемых хлопьев, барабанных палочек ложки и знаменитый хруст каждого кусочка. Справа вы увидите ссылку на их домашнюю страницу, а также на соответствующие видео с Райс Криспис:

Поскольку YouTube - это платформа, в значительной степени ориентированная на развлечения, для таких гигантов, как Disney, имеет смысл продвигать свои последние фильмы, используя платформу в качестве рекламного щита:

В рекламном баннере Disney, рекламирующем «Книгу джунглей», используются следующие преимущества:

• Несколько видео справа на выбор после того, как вы закончили просмотр первого видео
• Интерактивные медиа
• Две кнопки с призывом к действию («Получите билеты» и «Исследуйте джунгли»).

Tesco, розничный торговец в Великобритании, воспользовался увлечением «Звездными войнами», чтобы продавать фанатам персонализированные ноутбуки:

Показанный ниже заголовок Jurassic World Masthead рекламировался во Франции и использовал ряд функций, в том числе:

• Панель поиска
• Ссылка на другие видео
• Фотогалерея
• Кнопка обмена в соцсетях
• Кнопка CTA для покупки билетов

Крупные бренды - это в первую очередь те, которые размещают рекламу на главной странице YouTube. Это потому, что большая аудитория обходится дорого, и не так много компаний имеют на это бюджет. Небольшие компании больше сосредоточены на привлечении клиентов, а не на распространении информации о своей компании, а это означает, что им приходится дольше ждать, пока их усилия по брендингу окупятся.

Сколько они стоят и как работает модель ценообразования?

Согласно Adweek, размещение будет стоить вам минимум от 300 000 до 400 000 долларов (в зависимости от страны, на которую вы ориентируетесь), и может вырасти почти до 1 миллиона долларов в воскресенье на Суперкубке.

Однако имейте в виду, что это все приблизительные оценки, и для получения точных цен лучше всего связаться с командой YouTube.

Что говорит статистика

Google заключил партнерское соглашение с Compete, чтобы определить влияние рекламы на главной странице YouTube на поиск по брендам и посещения сайтов. Согласно их результатам, пользователи, которым был показан баннер masthead на YouTube, в четыре раза чаще посещали веб-сайт рекламодателя, выполняли поиск своего бренда или просматривали еще больше своих видео.

Исследование также показало, что рекламодатели из индустрии развлечений увеличили количество посещений веб-сайтов на 340%, что показывает, что даже несмотря на то, что реклама не была таргетированной, небольшое знание пользовательской базы платформы может иметь большое значение.

По сравнению с телеобъявлением…

Исследование слежения за глазами, проведенное Google и Tobii Pro Insights, показывает, что реклама в социальных сетях привлекает больше внимания зрителей по сравнению с телевизионной рекламой. Но есть одна загвоздка - чем длиннее реклама, тем выше вероятность того, что зритель уйдет.

Исследование также показало, что телевизионная реклама не умерла, поскольку около 50% участников предпочли ее смотреть. Проблема в стоимости. Рекламодатели платят меньше за рекламу в социальных сетях, даже если она ориентирована на более широкую аудиторию.

Следует ли вашему бренду использовать Masthead?

Ежедневно YouTube посещают до 60 миллионов человек, поэтому потенциальный охват Masthead-объявлений огромен. Такой охват не обходится без высокой цены, и вы можете ожидать, что заплатите надбавку за этот тип рекламы.

Для крупных брендов с ограниченным бюджетом это прекрасная возможность. Однако для малого и среднего бизнеса Masthead, вероятно, недоступен и, вероятно, не так рентабелен, как другие варианты рекламы, которые предлагают более глубокие варианты таргетинга (например, демографические данные, таргетинг по интересам и т. Д.).

Если ваш бренд относится ко второй категории, взгляните на справочное руководство по цифровой рекламе. Внутри вы узнаете, какие платформы используют ведущие бренды для таргетинга на свою аудиторию, увидите реальные примеры рекламы и узнаете, как оптимизировать работу с рекламой после клика у вашего посетителя.