多すぎると多すぎるのはいつですか？ ショックファクターとトラッシュポスティングの違い

ゴミ箱への投稿。 用語を知っていますか？

いいえ、私はあなたのゴミ箱をすべてのInstagramフォロワーに投稿することについて話しているのではありません.

私が話しているのは、意図的に会話を狂わせたり、物議を醸したり、ショッキングな (時には下品な) 間違いで少し笑わせたりするために、意味のない「くだらない」コンテンツ (ほとんどが質の悪い逆流したミーム) を投稿することです。

それがゴミ箱投稿です。 または、sh*tposting とも呼ばれます。 きれいに保ち、この記事では「ゴミ箱」に固執します.

ゴミ箱への投稿は、ソーシャル メディアで大衆にリーチし、オーディエンス、特に Z 世代との関連性を維持するために、より多くのブランドが従い始めているトレンドです。

「VC やプロとしての評判が高い人々は、明らかに真面目ではない形式のコンテンツに誇りを持って取り組んでいます。」 （なぜこれが面白いのか、シ○トポスティング編）

しかし、ゴミ箱への投稿はリスクの高い方法です。

うまくいけば、これは天才的なソーシャル メディア マーケティング戦略です。 間違った方法で行うと、イライラしたり、攻撃的になったり、さらに悪いことに、うんざりしたりする可能性があります。 本当に間違った方法で行うと、ゴミ箱への投稿はブランド全体をダウンさせる可能性があります。

ゴミ箱への投稿はどこから来たのですか?

概念として、トラッシュポスティングが最初に登場したのは 2008 年で、その定義は「インターネットの掲示板にまったく価値のない、ばかげた投稿をすること」でした。

当時、4chan や Something Awful などのフォーラムのメンバーは、無意味な投稿を投稿して、自分の娯楽のために無害な反応を引き起こしていました。

しかし現在、アーバン・ディクショナリーは、トラッシュポストを「皮肉なことに、平均的な人には、規範に準拠した気難しい、奇妙またはステレオタイプな投稿のように見えますが、嘲笑、侮辱、または楽しませることを目的としたものを投稿する」と説明しています。

ソーシャル メディア マーケティングの台頭により、ゴミ箱の定義と意図が向上しました。

ソーシャル メディアは、ゴミを投稿するのに最適なプラットフォームです。 特に Twitter、TikTok、Snapchat の場合。 これらのチャンネルは通常、より若く、より進歩的で、冒険好きな視聴者を引き付けます。 論争を切望するもの。 悪い言葉遣い、ひどい句読点、スペルミスをためらわないもの。

そして、ある種の自虐的なユーモアのセンスを持って、自分のブランドが本物のように話すのが好きな人.

「ソーシャル メディアと、『良い』、『幸せな』、または『基本的な』ソーシャル メディアのプレゼンスを描写することの適合性により、sh*tposting は非常に消化しやすいものになりました。」 (独立、Sh*tposting: 奇妙なオンライン行動とは)

競合他社よりも目立ち、本物の本物のコンテンツを視聴者に提供する必要性が高まる中、ブランドは蛾が炎上するようにゴミ箱に投稿することに引き寄せられています.

ゴミ箱への投稿は、依然として意図的に無意味なコンテンツを投稿することです。 しかし、馬鹿げた投稿を使用して会話を止めたり、人々を混乱させたり混乱させたりするのではなく、ブランドが自分自身を親しみやすくし、フォロワーを笑わせるために使用するマーケティング戦術になっています.

逆説的に言えば、ゴミ箱は混乱や苛立ちを引き起こし、それでも成功する可能性があります.

消費者は、ブランドがあまり真剣に考えないことを望んでいますが、一部のブランドは、信頼性よりも衝撃的な価値を実験し始めています.

では、トラッシュポスティングの信憑性は行き過ぎているのでしょうか? それとも、ブランドがオーディエンスと関係を築くための気楽な方法はゴミ箱に投稿することですか?

ゴミ箱に投稿する必要がありますか?

トラッシュポスティングとは、面白い考えやミームをソーシャル メディアに投稿して人々を笑わせ、ブランドとしてのあなたを好きにすることだけではありません。

残念ながら、それはそれほど単純でも簡単でもありません。

それは、ユーモラスでありながら、ダークサイドに傾倒している、少し攻撃的である、または主流からわずかに外れているためにバイラルになる可能性がある、完全に無意味なコンテンツを投稿することです.

たとえば、Sunny D による次のツイートをご覧ください。

Sunny D は、何もするのをやめるつもりはありませんでした。 しかし、この投稿には 319.8K の「いいね」と 4.1K の返信がありましたが、意味のないツイートでした。 それは好奇心を呼び起こしました。 そして、予想外に暗かったので、人々を笑わせました。 Sunny D のような陽気でのんきなブランドがそのような投稿をするとは思わないでしょう。

ただし、ごみ箱への投稿は、理解するのが難しい概念です。 物議を醸す無意味なコンテンツを投稿することは、マーケティング担当者の体に備わっているすべてのソーシャル メディア マーケティングの本能に反するものですよね?

それで、あなたにとってゴミ投稿はありますか？ やるべきですか？

ゴミ箱への投稿のリスクとメリット

報酬: ゴミ箱に投稿する理由

「[バイラル ユーモアを使用して、ソーシャル メディア全体でブランドの認知度を拡大することは、ハイリスクでハイ リターンのゲームです]」と、Wordstream によると、Twitter でミレニアル世代が承認した最もおかしなブランド アカウントの 5 つです。 「報酬: 物事をあまり深刻に考えない個性的なブランドを高く評価する多くの若者にアピールできます。 さらに、バイラル ツイートはあなたの会社の無料広告です。」

科学者は、無意識にフィードをスクロールしているときにランダムに面白い/奇妙な投稿がポップアップ表示されるのを見ると、「気分が良い」ホルモンであるドーパミンが放出されると主張しています。

ですから、トラッシュポストは視聴者に喜び、満足、モチベーションを与えると言っても過言ではありません。 それがトラッシュポストを始める大きな理由ではない場合、私にはその理由がわかりません。

しかし、ゴミ箱への投稿は、競合他社との差別化にも役立ちます。 競合他社の投稿がすべて予測可能で、陳腐で、退屈な販売/広告ベースのコンテンツであり、あなたがやってきたのは、鋭く、きびきびしているがまったく意味のないワンライナーや、自分をからかう不快なほど暗い (しかし奇妙に面白い) ミームを持っている場合です。どちらがより目立ちますか: あなたまたは彼ら?

ゴミ箱は障壁を打ち破り、適切な方法で親しみやすくすることができます。 うまくいけば、良いゴミ箱は本当に個人的なレベルで聴衆に話しかけることができます。 他の人がおそらくそうしないとき、彼らはそれを「理解する」人になるでしょう。 これにより、親密さと忠誠心を構築する一種の排他性が生まれます。 特に、ソーシャル メディアの最大の市場である Z 世代とミレニアル世代の場合はなおさらです。

「ミレニアル世代のユーモアのセンスを捉えることで、退屈な競合他社との差別化を図り、信頼できるブランドであることを示すことができます。」 (Wordstream、ミレニアル世代が承認した Twitter の最もおかしなブランド アカウントの 5 つ)

さらに、よく考え抜かれたゴミ箱を使えば、口コミで広まる可能性が高くなります。 単にそれのまったくの不条理のために。

そして、「バイラル化」が何を意味するかはご存知のとおり、無料の広告です。

リスク: ゴミ箱に投稿してはいけない理由

Wordstream によると、「バイラル ユーモアを使用して、ソーシャル メディア全体でブランドの認知度を拡大することは、ハイ リスクでハイ リターンのゲームです」とのことです。 「リスク：身の毛もよだつような方法で顔を平らに倒すこと。」

たとえば、バレンシアガのスキャンダル。 バレンシアガのホリデー マーケティング キャンペーンは、一種のトラッシュポスティングだったのですか?

子供の束縛にはまったくユーモアはありませんが、ブランドはキャンペーンで衝撃と論争の角度を明確に打ち出しました. 彼らは間違いなく自分のポストをダークサイドに移しました。

バレンシアガのホリデー キャンペーンをトラッシュポストと定義できるとすれば、これはトラッシュポストがいかに深刻な裏目に出る可能性があるかを示す典型的な例です。

私はカニエ・ウェストを連載のトラッシュポスターと分類したいし、他の多くの人も同様だ。 しかし、彼のつぶやきのいくつかは大騒ぎを引き起こし、バイラルになり、人々を笑わせますが (通常は信じられません)、最近の彼の投稿の多くは、反ユダヤ主義のコンテンツのために、本当にひどく上陸しました。 そのような投稿の1つで、彼はTwitterで禁止されました。

カニエの潜在的なメンタルヘルスの問題が何であれ、この種の行動は嫌で、まったく受け入れられません. その結果、彼は自分のブランドとビジネスに恒久的な損害を与える深刻な危険にさらされています。 たとえば、アディダスは「反ユダヤ主義やその他のヘイトスピーチを容認しない」ため、彼とのパートナーシップを終了しました。

最近、人々は笑うのではなく、彼にうんざりしています。

10 億ドル以上の価値があるとしても、ソーシャル メディアの世界では誰も無敵ではありません。

そのため、ブランドにとって、ゴミの投稿とゴミの投稿の境界線がどこにあるかを判断するのは難しい場合があります。 結局のところ、ゴミ箱は無意味で物議を醸すものです。

あまりにもくだらないゴミ箱でブランドをゴミ箱に捨てないようにするにはどうすればよいですか?

評判を落とさずにゴミ箱に捨てる方法

これを読んでいる人は、バレンシアガやカニエ・ウェストのように極端に走る人はいないでしょうが、それでもゴミ箱でマークを見逃すのは簡単です.

ゴミ箱への投稿を開始する前に、次の 4 つのヒントを考慮してください。

トラッシュポストのヒント #1: 誰にトラッシュポストしているかを知る

1つだけ取り除く場合は、次のようにします。

ゴミ箱を作成する前に、誰と話しているのかを正確に把握してください。

これはマーケティングの最初のルールの 1 つですが、ゴミ箱ポストは非常にニッチであるため、他のどのタイプのコンテンツよりもゴミ箱ポストに適用されます。 あなたは特定の種類のユーモアを打ち出そうとしていますが、それを行う唯一の方法は、ソーシャル メディアの視聴者を生き生きとさせることです。

検討：

• 彼らはオンラインで何を言っていますか？
• 彼らはどのような種類のコンテンツを見ていますか?
• 彼らはどのような投稿に関与していますか?
• 最も重要なのは、彼らが面白いと思うものは何ですか?

トラッシュポストのヒント #2: 関連性を保つ

トラッシュポスティングとは、最先端のユーモアを常に把握しておくことです。

ソーシャル ネットワーク、フォーラム、メッセージ ボード、最新のニュース サイトをトロールして、子供たちがオンラインで何を言っているかを把握する代わりに、ソーシャル リスニング機能を備えた Agorapulse などのソーシャル メディア管理ツールに投資します。

ソーシャル リスニング機能を使用すると、何がホットで何がそうでないかを聞くことができます。 人々が何について話しているのか、何に興味を持っているのか、どのトレンドに飛び乗る必要があり、どれを放っておくべきかを明確にするのに役立ちます.

重要なゴミ投稿の機会がどこにあるかを示し、本当に意味のないコンテンツを刺激します!

ヒント: 2 週間の試用版にサインアップして、Agorapulse のソーシャル リスニング機能を無料でお試しください。 または、セールス担当者に連絡して無料のデモを入手してください。

Netflixはこれをうまくやっています。

上記は 2018 年の例なので、少し古いですが、それでも面白いです。 ちなみに、ポスト マローンは 2018 年 4 月に「Beerbongs & Bentleys」というニュー アルバムをリリースしました。人気テレビ番組「パークス アンド レクリエーション」のスワンソン。

Netflixはこれを発見し、フォロワーを大いに喜ばせ、それについて生意気な小さなゴミ投稿ミームを作成し、有名なラッパーをからかったり、独自のテレビ番組の1つを宣伝したりしました. 天才！

トラッシュポストのヒント #3: 自己認識する

人生、仕事、人間関係において、少しの自己認識を持つことは常に良いことです。 ゴミを投稿するときは、膨大な量の自己認識が不可欠です。 あなたがあなたの顔に平らに落ちたくないなら、それはそうです.

娯楽と不条理のバランスを見つけて、嫌悪感を抱かず、親しみやすくする必要があります。

チポトレはこれをうまくやっています。

面白くて生意気ですが、信じられないほど自意識過剰でもあります。 彼らは、ほろ酔いの顧客が最も熱心な注文者であることを知っています。 しかし、これらのほろ酔い客は、タバスコのボトルを盗む人でもあります!

彼らの最大の市場を厳しく取り締まる代わりに、彼らはそれを冗談に変えました。 彼らは問題を受け入れ、ユーモアを使って問題をマーケティングの機会に変えました。

トラッシュポスティングのヒント #4: 会社の帽子を家に置いたままにする

トラッシュポスティングは企業のアンチテーゼです。 たとえば、これらの流行語のいずれかがゴミ箱に掲載されている場合は、最初からやり直してください。

• シナジー
• ディープダイブ
• 野球場
• コアコンピテンシー
• 視認性

自分自身（または競合他社）をからかっている場合を除きます。

頑固な企業発言や言葉通りの投稿は関連性がなく、したがってゴミ箱ではありません。

たとえば、句読点の欠如が良いこともあります。 読者を次の行に引き込み続けることができ、他の投稿よりも目立たせることができます.

例として、MoonPie のゴミ箱を取り上げます。

マシュマロ菓子を販売する企業ブランドとは思えませんね。

そしてそれこそが、このゴミ箱がうまく機能した理由です。

結論: 衝撃要因とゴミ箱への投稿

ゴミ箱に投稿するかどうかを決定する際の大きな要因は、ターゲット市場である必要があります。ジェネレーション Z とミレニアル世代がそれを取得します。 団塊の世代と最も偉大な世代は、それほどではありません。

ゴミ箱に投稿することを選択した場合は、次の方法で間違ってブランドに損害を与えるリスクを最小限に抑えます。

• 視聴者が面白いと思うものを理解する
• 最新のユーモアのトレンドを常に把握
• 自己認識する
• 企業の専門用語や流行語に近づかないように:

ゴミ箱への投稿は、正しく行うのが難しい場合があります。 したがって、疑わしい場合は、これを覚えておいてください。自分を真剣に考えすぎないでください。 Twitter フィードに自虐的なツイートをいくつか散りばめ、人々の反応を見てみましょう。

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