Google Akıllı Alışveriş Kampanyalarınızı Optimize Etmenin 8 Yolu

Tebrikler! İlk Google Akıllı Alışveriş kampanyanızı başarıyla oluşturdunuz. Bir veya iki ay sonra veri toplamaya ve ürünlerinizin hangi demografik özellikleri çektiğini belirlemeye başlarsınız. İlk başta gerçekten harika sonuçlar gördünüz, ancak şimdi düzlüğe çıkmaya başladılar. Şimdi ne olacak?

Bu kılavuzda, alışveriş kampanyanızı bir sonraki düzeye taşımak için sekiz optimizasyon fırsatında size yol göstereceğiz. Daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin!

ÜCRETSİZ PPC denetimi ile KOBİ'nizin PPC performansını iyileştirin.

Web sitenizi aşağıya girin:

Göndermek

Bir Google Akıllı Alışveriş kampanyasını optimize edebilir misiniz?

Kısa cevap: Evet, ancak normal bir arama kampanyası varyasyonundan farklı görünebilir.

Normal bir arama kampanyasında, hedeflediğiniz anahtar kelimeler, kullandığınız reklam metni ve gözlemlediğiniz kitleler üzerinde tam kontrol size verilir. Kampanyalarınızı aşağıdaki gibi öğelerle optimize edebilirsiniz:

• Reklam varyasyonları
• Reklam uzantıları
• Teklif stratejileri

Bir Google Akıllı Alışveriş kampanyası biraz farklı çalışır. Çevrimiçi perakendeciler, ürün bilgilerini içeren ürün beslemeleri gönderir. Bu beslemeler, ürün adı, maliyet, nakliye fiyatı, nakliye ağırlığı ve hatta ürün resimlerine bağlantılar gibi şeyleri içerir.

Bu listelemeler doğrudan bir satıcının web sitesinden geldiğinden, Google güncel ve doğru fiyatları, teklifleri ve ürün bulunabilirliğini gösterebilir.

Google Alışveriş Kampanyasının yapısı

Alışveriş kampanyanızı başlatmadan önce, Google Merchant Center'daki ürün feed'inizi Google Ads hesabınıza bağlayın. Bağlandıktan sonra, alışveriş kampanyanıza girerken kullanabileceğiniz temel araçlara erişim kazanacaksınız:

Ürün grupları

Ürün grupları sekmesi, sunduğunuz ürünlerin kategorisini görmenizi sağlar. Dökümü yapıldığında, gösterimler, tıklamalar ve maliyet açısından bu grup metriklerini yansıtabilirsiniz.

Ayrıca, ürün feed'inizden kaç adet ürününüzün onaylandığını ve varsa kaçının askıya alındığını veya onaylanmadığını da belirleyebilirsiniz.

Ürün:% s

Ürünler sekmesi, mevcut Alışveriş feed'inizdeki tüm ürünlerinizin bir listesini ve bu ürünlerin her birinin durumunu görmenize olanak tanır. Örneğin, bir ürün tükendiyse Google, ürünün durumunu "Stokta Yok" olarak işaretler.

Bu nedenle, doğru olduğundan emin olmak için Google Merchant Center hesabınızla ürün feed'iniz arasındaki entegrasyon çok önemlidir. GMC hesabınızı nasıl kuracağınız hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz.

yerleşimler

Yerleşimlerle, Alışveriş kampanyalarınızın reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefinizi sağlama olasılığının daha düşük olduğu kanalları hariç tutarsınız. Örneğin, kullanıcılarınızın çoğunun sitenize masaüstü cihazlardan eriştiğini tespit ederseniz, Uygulamalar gibi yerleşimleri hariç tutabilirsiniz.

Konumlar

Son olarak, başarılı bir Google Alışveriş kampanyasında gezinmek için gerekli bir araç, yer hedeflemedir. Şirketiniz ürünlerini yalnızca ABD'de satıyorsa, orada yapılan satışları hedeflemek isteyeceksiniz.

Bu hedefleme, özellikle ülkedeki belirli eyaletlere gönderim yapamayan işletmeler için önemlidir. Bu şeffaflığı sağlamak, Google'ın işletmenizi anlaması ve güvenmesi için çok önemlidir.

Alışveriş Kampanyanızda yapmanız gereken 8 optimizasyon

Artık Alışveriş kampanyanızı başarıyla yönetmek için ihtiyacınız olan araçları anladığınıza göre, şimdi bazı optimizasyon taktiklerine dalmanın zamanı geldi. İşte kullanabileceğiniz sekiz optimizasyon taktiği:

1. Ürün başlıklarınızı optimize edin

Web'de herhangi bir sayfa oluştururken, sayfanızın veya ürününüzün başlığını kullanıcının arama amacı ile alakalı hale getirmek çok önemlidir. Ürünlerinizin bağlamını belirlerken Google'ın aradığı bir numaralı özelliklerden biridir!

Başlığınıza eklemeniz gereken özellikler sektörünüze bağlıdır. Örneğin, bir kullanıcı bir buzdolabı aradığında, genellikle "buzdolabı satın al" araması yapmaz.

Bu geniş anahtar kelime, çeşitli farklı amaçlara yol açar. Bilgili bir kullanıcı buzdolabı aradığında “(marka) (boyut) (stil) buzdolabı al” diye arama yapabilir. Bu aramalarla ilgili çok özel bir niyet var.

Google Alışveriş kampanyaları, reklam metni veya reklam varyasyonları oluşturmanıza izin vermediğinden, ürünlerinizin başlıklarını optimize etmek, Google'ın yüksek kaliteli kullanıcıları ürün hattınıza yönlendirmesine yardımcı olmanın en iyi yoludur.

2. Ürün açıklamanızı optimize edin

Ürün başlığı optimizasyonu gibi, ürün açıklamanız da Google'ın Alışveriş reklamlarınızı yüksek kaliteli potansiyel müşterilere göstermesi için önemli bir araçtır. Google, alışveriş yapan kişiye ürün başlığınızın hemen altında bir ürün açıklaması görüntüler.

Tıpkı ürün başlıklarınız gibi, Google da alakalı anahtar kelimeler için ürün açıklamalarınızı tarar. Ürün başlıklarınıza uymayan ikincil anahtar kelimeleri eklemeniz için mükemmel bir fırsat.

Anahtar kelime yapmadığınızdan emin olun . Anahtar kelime optimizasyonu uğruna her bir ürüne ince ve ayrıntılı içerik sağlayın.

3. Doğru ürün resimlerini seçin

Alışveriş yapanların Alışveriş reklamlarınızı görüntülediklerinde gördükleri ilk şey ürününüzün resimleridir. Google'ın resimlerinizi onaylamasını sağlamak ve ürünlerinizin rekabette öne çıkmasına yardımcı olmak için izlenmesi gereken birkaç yönerge vardır:

• Yüksek kaliteli görüntüler : Ürün fotoğraflarınızın bulanık olmadığından emin olun. Görseller, mobil cihazlar için duyarlı olmalıdır.
• Tutarlılık: Açıklamanız, ürün başlığınız ve diğer öğeler seçtiğiniz resimle uyumlu olmalıdır. Örneğin, kırmızı bir tişört satıyorsanız, resim kırmızı bir tişört olmalıdır!
• Metin yerleşimi: Filigran, tanıtım metni veya üretici parça numarası içerdiği tespit edilen resimler onaylanmayacaktır.

Hedef kitlenize ulaşmak için hangi görsellerin en iyi sonucu verdiğini belirlemek için hem ürün hem de yaşam tarzı görsellerini test edebilirsiniz.

4. Ürün kategorilerinizi optimize edin

Başarılı bir Google Alışveriş kampanyası yürütmek için gereken birçok unsur vardır. Tüm bu bilgiler, Google'ın işletmenizi daha iyi anlamasına yardımcı olur ve reklamlarınızı doğru hedef kitleye göstermek için çok çalışır. Google'ın sürecine yardımcı olmanın temel yollarından biri, feed'inize ürün kategorisi bilgileri eklemektir.

"product_category" öğesi, Google Alışveriş özet akışınızın zorunlu bir parçasıdır. Kategoriler, Google'ın ürün sınıflandırması listesinden seçilmelidir.

Aralarından seçim yapabileceğiniz 6000'den fazla kategori ve alt kategori var! Bu ürün kategorisi bilgisi alışveriş yapanlara gösterilmeyecektir. Bu bilgi, Google'ın arama sonuçlarını doldururken dikkate aldığı bir arka uç özelliğidir.

Bir ürün kategorisi seçerken, alt kategorilerinizi ne kadar spesifik hale getirirseniz Google'ın o kadar spesifik arama amacı belirleyebileceğini unutmayın. Başka bir deyişle:

Hayvanlar ve Evcil Hayvan Malzemeleri > Evcil Hayvan Malzemeleri > Köpek Malzemeleri > Köpek Yatakları

Size, şunlardan çok daha spesifik bir arama amacı verecektir:

Hayvanlar ve Evcil Hayvan Malzemeleri > Evcil Hayvan Malzemeleri

5. En iyi performans gösterenlere öncelik vermek için özet akışınızı alt kategorilere ayırın

Bir alışveriş kampanyasını yönetirken yapabileceğiniz en değerli optimizasyonlardan biri, size en yüksek yatırım getirisini (YG) sağlayacak ürünlere öncelik vermektir. Google Ads'de Google Alışveriş kampanyanızı ziyaret edin, ardından ana reklam grubunuzu seçin. Ardından, reklam grubu adınızın yanındaki + düğmesini seçerek Alt Bölümler Ekleme fırsatına sahip olursunuz.

Daha sonra ürün feed'inizi aşağıdaki kategorilere ayırabilirsiniz:

• Kategori
• Ürün tipi
• Marka
• Öğe kimliği
• Kanal
• Koşul
• Veya özel bir etiket bile oluşturun!

Örneğin, kadın, erkek ve çocuk giysileri sunan bir giyim mağazası işlettiğinizi varsayalım. Çocuk giyim reklamlarında daha yüksek bir yatırım getirisi elde ettiğinizi fark ederseniz, her ürün türü için bir alt bölüm oluşturmaya karar verebilir ve en iyi performansı gösterene bütçenizden daha fazlasını ayırmak için kadın ve erkek reklamlarını duraklatabilirsiniz. Başka bir fırsat, belirli bir ürüne odaklanmaktır.

Çevrimiçi sattığınız elbiselerden biri diğer seçeneklere göre istisnai olarak daha yüksek satışlar sağlıyorsa, o belirli ürün için bir teklif ayarlaması belirlemek üzere Öğe Kimliği için bir alt bölüm oluşturabilirsiniz.

Bu seçenek, Google'ın daha fazla kullanıcıyı, kullanıcıların ziyaret etmesini istediğiniz sayfalara ve ürünlere yönlendirmesini sağlamanın harika bir yoludur. Google'ın tüm ürün feed'iniz hakkında veri toplaması için 2-3 aylık bir süre tanıyana kadar alt bölümler oluşturmak için beklemenizi öneririz.

6. Yerleşim hariç tutmalarını ayarlayın

Google Alışveriş Kampanyanızı optimize ederken göz önünde bulundurmanız gereken başka bir rapor, yerleşim hariç tutmalarıdır. Bir yerleşim raporu, bir müşterinin reklamınızı nerede gördüğünü gösterir. Bu, Google Alışveriş, Google iş ortağı web siteleri veya uygulamalar aracılığıyla olabilir.

Reklamlarınızın alışveriş yapanlarınız veya işletmenizle alakalı olduğunu düşünen platformlarda görüntülendiğinden emin olmak için bu raporu sürekli olarak incelemek önemlidir.

Bir örnek, mağazanızın endüstriyel makineler satması olabilir, ancak raporunuz, reklamlarınızın çocukların mobil uygulamalarında görüldüğünü gösteriyor. Bu yerleşimi hariç tutarak Google'ı daha nitelikli bir kanala yönlendirebilirsiniz.

7. Negatif anahtar kelimeler kullanın

Negatif anahtar kelimeler, kampanyanızdan ve reklam harcamanızdan en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olabilir. Metin reklamlardan farklı olarak, Alışveriş kampanyaları, reklamlarınızı alışveriş yapanlara gösterilmesini tetikleyen anahtar kelimeleri tanımlamaz. Ancak, negatif anahtar kelimeler ekleyerek reklamlarınızın göstereceği düşük kaliteli sorguları sınırlayarak proaktif olabilirsiniz.

Diyelim ki giyim mağazanız kırmızı, yeşil ve mavi tişörtler satıyor. Sarı tişört arayan biri muhtemelen ürünlerinizi satın almayacak, ancak reklamlarınıza tıklayabilir. Bu sürekli bir sorunsa, bütçenize gerçekten zarar verebilir!

[sarı] için bir negatif anahtar kelime eklemek, Google'ın reklamlarınızı düşük kaliteli alışveriş yapanlara göstermesini önlemeye yardımcı olur.

Google Alışveriş kampanyanızın yöneticisi olarak, kampanyanın tamamı için veya her bir reklam grubu için ayrı ayrı negatif anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.

8. Teklif ayarlamaları yapın

Teklif ayarlamalarını kullanmak, reklamınızı gören kullanıcının türü, nerede ve ne zaman gördüğü üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmanızı sağlar. Teklif ayarlamalarını belirlerken inceleyeceğimiz üç ana demografi vardır: Program, cihazlar ve konum.

Takvim

Bir reklam zamanlaması, bir alışverişçinin reklamlarınızı gördüğü günün veya haftanın gününün saatini ifade eder. Reklamlarınızın haftanın belirli günlerinde veya günün belirli bir saatinde daha iyi performans gösterdiğini görebilirsiniz.

Kampanyalarınızı tıklama başına maliyet (TBM) ve dönüşüm başına maliyeti göz önünde bulundurarak daha iyi optimize edebileceğiniz için bu veriler inanılmaz derecede faydalı olabilir. Reklamlarınızın görüntülendiği günleri/saatleri tercih etmek için teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz.

cihazlar

Alışveriş yapanların reklamlarınızı nasıl gördüklerini ve reklamlarınızı nasıl dönüştürdüklerini anlamak önemlidir. Cihaz raporu, kullanıcılarınızın nasıl alışveriş yaptığını görmenize olanak tanır.

Diyelim ki trafiğinizin %70'i mobil cihazlardan, %25'i masaüstü bilgisayarlardan ve %5'i tabletlerden geliyor. Bütçenizden en iyi şekilde yararlanmak için reklamlarınızın mobil kullanımlara yönelik performansını desteklemek için bir teklif ayarlaması ekleyebilirsiniz.

Konum

Coğrafi konum, alışveriş kampanyalarını yürütme ve optimize etme şeklimizde de büyük rol oynar.

Bir yere dayalı teklif ayarlaması kullanarak, ROAS'ınızdan gerçekten en iyi şekilde yararlanmak için en fazla site trafiği aldığınız veya vergilerin/gönderim oranlarının daha düşük olduğu yerleri tercih edebilirsiniz. Artan satışların sizin için en önemli olduğu yerler için teklifinizi artırabilirsiniz.

Google Akıllı Alışveriş Kampanyanızı optimize etmek neden önemlidir?

Bu optimizasyonların neden önemli olduğunu merak edebilirsiniz. Sonuçta, bu akıllı bir kampanyadır –– Google, işletmenizi olumlu bir yatırım getirisine getirmeye yardımcı olacak bilgiye sahip olmalıdır. Google'ın AI-Smart Learning, kullanmaya devam etmeniz gereken inanılmaz bir araç olsa da, algoritması herhangi bir bağlam sağlamadan işinizi ancak bir yere kadar götürebilir.

E-ticaret ücretli reklam çalışmalarınızın görünürlüğü, Google Alışveriş özet akışınızın eksiksizliğine bağlıdır. Ondan elde ettiğiniz değer, ona verdiğiniz emekle orantılıdır. Kim olduğunuz veya ne tür bir işletme yürüttüğünüz önemli değil, yem optimizasyonu bir zorunluluktur.

eşsiz Hizmetler

Net Destekçi Puanı, müşteri memnuniyeti için önde gelen metriktir.
WebFX müşterileri sektör ortalamasından %394 daha yüksek puan alıyor.

eşsiz

-9

Endüstri Ort.

16

Elma

72

83

Google Akıllı Alışveriş kampanyalarını başlatma konusunda yardım alın

Biraz daha ürün satmaya hazır mısınız? Bazı kampanyalar oluşturmanın ve Google Alışveriş özet akışınızı optimize etmeye başlamanın zamanı geldi!

Google Akıllı Alışveriş kampanyalarınızı başlatmak için yardıma mı ihtiyacınız var? 450 pazarlama uzmanından oluşan ekibimiz, reklam stratejinizi başlatmanıza yardımcı olmaya hazır. Bir strateji uzmanıyla konuşmak için çevrimiçi olarak bizimle iletişime geçin veya bugün 888-601-5359 numaralı telefondan bizi arayın!