ミッドロール広告：それらは何であり、どのように最も効果的に使用できますか？
公開: 2018-08-07YouTubeやFacebookで動画を見ていると、どこかでミッドロール広告に出くわした可能性があります。 たぶん、あなたは楽しい夏の活動に関するビデオを見ていました、そしてあなたの近くのウォーターパークの広告が現れました。 おそらくあなたはあなたの業界に関連するビデオを見ていました、そしてその広告はあなたのワークフロー効率を改善することを約束するソフトウェアのためのものでした。
多くの可能性があり、オンラインビデオの視聴にかなりの時間を費やすと、視聴者の目をそらさない広告を正しく挿入する方法があることに気付くでしょう。 この記事では、ミッドロール広告とは何か、それらがどのように使用されるか、そしてそれらを効果的に実行するために知っておくべきことを定義します。
自動ミッドロール広告とは何ですか？
ミッドロール広告とは、サイト運営者の動画コンテンツの前後ではなく、コンテンツの途中で再生される動画広告のことです。 YouTube、Facebook、またはその他のプラットフォームで広告を掲載する場合は、それらがデジタルキャンペーンでどのように機能するかを検討することをお勧めします。
ミッドロール広告の採用は最初は遅く、批判もありましたが、近年、YouTube、Facebook、その他のプラットフォームで広く使用されるようになりました。 この新しい、かつては回避されたフォーマットは、完了率でプレロール広告を静かに上回り、それらの90％が完了まで監視されていました。 ミッドロール広告の性質は、さまざまな高品質の視聴者エクスペリエンスに役立ちます。見逃してはなりません。
広告主として、作成とメッセージングのすべてのステップで広告の可能な配置を検討することをお勧めします。 プレースメントを厳選する場合は、ミッドロールを提供するチャネルとその場所を特定します。 他の広告と同様に、広告を魅力的で簡潔に保つことは通常良い習慣であり、ミッドロールはコンテンツの中央に配置されるため、これは特に当てはまります。
自動ミッドロールと適切な配置の問題
YouTubeが、世界で最も視聴されている動画プラットフォームとしてのステータスを考えると、ミッドロール広告が適切に実装されていることを確認するための最も人気のあるプラットフォームであることは驚くべきことではありません。 Facebookはいくつかの点でゆっくりと追いついてきていますが、その実装は広告主にとってせいぜい活気がありません。
Facebookのヘルプセンターによると、彼らのインストリーム広告は、パブリッシャーと広告主の両方から徐々に注目を集めています。 しかし、Facebookのようなライブストリームベースのプラットフォームへの広告の注入は、視聴者との足場を見つけるのに苦労しているようです。
Facebookの難しさは、このフォーマットの難しさを示しています。ミッドロール広告は、より自然に配置され、邪魔にならず、視聴者との関連性が高いと感じる可能性があるため、プレロール広告や他の種類のYouTube広告よりも優れています。 しかし、それらのすべてがこれを行うわけではありません。 このフォーマットが視聴者の体験を妨げる可能性があるため、一部のパブリッシャーやプラットフォームはそれらから遠ざかっています。
バジェット
YouTube広告を掲載する場合、広告主はGoogle広告を通じてCPM（インプレッション/ビューあたりのコスト）ベースでインストリーム動画の料金を支払います。 つまり、視聴回数としてカウントされ、視聴者にある程度のブランド認知度を高めた広告に対してのみ料金を支払うことになります。 Google広告では、入札単価、プレースメント、戦略を管理できるため、適切な設定と検討を行うことで、予算を使いすぎる心配がなくなります。
広告仕様
ミッドロールのYouTube広告はモバイルとデスクトップの両方に対応しているため、デバイスの詳細を気にする必要はありません。 配信チャネルに適切な品質のオーディオとビデオを使用するなど、標準のビデオのベストプラクティスに準拠していることを常に確認し、コンテンツがYouTube、Facebook、または優先プラットフォームのガイドラインに準拠していることを確認してください。
さらに、ミッドロール広告の固有の属性とコンテキストを検討していることを確認してください。 たとえば、YouTubeは、スキップ可能またはスキップ不可のミッドロール広告を提供しています。これは、動画の配置、視聴者、および考えている目標に応じて選択できます。
YouTube
- 動画の最小の長さ： 12秒（スキップできないミッドロール広告の場合は、地域によって15〜20秒）。
- 動画の最大長：スキップ可能な広告の場合は3分以内。
- 形式： MP4推奨、またはYouTube準拠の形式
- 解像度： 640×360または480×360
- ホストされているビデオの長さ： 10分より長くする必要があります。
- 広告はYouTubeでホストされ、GoogleAdsを通じて作成される必要があります
- 動画で手動で広告休憩を配置するか、自動生成された休憩を有効にする必要があります
Facebook（インストリーム広告）
- 比率： 16：9から9:16; 16：9推奨
- 解決策：可能な限り高い推奨
- ビデオファイルサイズ：最大4GB
- ビデオの長さ： 5〜15秒
- ビデオキャプション：オプション
- ビデオサウンド：オプションですが、強くお勧めします
- 20％を超えるテキストで構成されるビデオサムネイル画像では、配信が減少する場合があります。 画像内のテキストについて詳しくは、こちらをご覧ください。
- アスペクト比の許容範囲： 3％
- フォーマット：最も受け入れられている
最も人気のある広告プラットフォーム全体のさまざまな広告タイプの仕様について詳しくは、Instapageデジタル広告リファレンスガイドをご覧ください。
良いミッドロール広告を作るものは何ですか？
優れたミッドロール広告とは、全体が表示される広告です。 うまく行かないと、中断に不満を感じている視聴者から強い否定的な反応を引き起こす可能性があります。 それがあなたを怖がらせないでください。 最高と最悪の違いを理解することがあなたの使命です。 不快な、不快な、またはその他の不快な広告は、通常、悪いオンライン広告慣行であり、これはミッドロールにも二重に当てはまります。
開始するためのいくつかのベストプラクティスは次のとおりです。
1.コンテンツを適切に配置します
グーグルは、自動ミッドロール広告をどのように実装するかについて、はるかに賢くなっています。 クリエイターはこの機能をオンにして、Googleが視聴者に関連性のある、半関連性のある、または少なくともユーザーベースに不快感を与えない広告を表示することを信頼できます。 この考慮事項の一部は、広告の再生後に視聴者が視聴し続ける可能性が高い場所に広告を自動的に配置することです。
以下のMichaelMcCruddenの動画の場合、黄色の線はミッドロール広告が再生される「休憩」です。
場合によっては、コンテンツの作成者が自動広告休憩を使用することを選択した場合、YouTubeは、ユーザーエンゲージメントに応じて、この時間中にミッドロール動画広告または別の広告を表示することを選択します。 したがって、ミッドロール広告の配置をより細かく制御したい場合は、手動の広告休憩を使用してください。
2.広告をコンテンツ、オーディエンス、またはその両方に一致させます
YouTubeが分析ツールと広告ツールを徐々に発表し続けるにつれて、視聴者が目にする広告は、高度なターゲティングとの関連性がますます高まっています。 ただし、広告を表示するコンテンツに関しては、広告主にとって多くの考慮事項があります。 市場とターゲットオーディエンスに応じて、特定のビデオまたはパブリッシャーを直接ターゲットにするか、一部のコンテンツを完全に除外することをお勧めします。
自問してみてください：
- ターゲットオーディエンスの大部分を見つける可能性が高いとわかっているチャネルまたはネットワークはありますか？
- このチャネルには、ターゲットにしようとしていない大規模なユーザーベースがありますか？
- この動画を視聴しているユーザーは、この動画を気に入ってくれるでしょうか、それとも動画中に私の広告を見たいと思っているでしょうか。
- すでに他のコンテンツを視聴している視聴者にどのように対応する必要がありますか？
Grammarlyは、下のLifeHacksビデオに広告を掲載するのに最適です。 広告は途中で表示され、広告の配置は価値の提供と一致しています。
3.目標を検討し、スキップできない広告を無効にする
インストリーム広告を作成する場合、広告が15〜20秒未満の場合は、スキップ不可の広告を作成するオプションがあります。 動画にもっと目を向けるのは魅力的に聞こえるかもしれませんが、キャンペーンの目的を検討し、おそらくこの機能を無効にすることは価値があります。
ブランド認知度を促進することは、多くの場合、ビデオキャンペーンの目的ですが、広告主は、ブランド認知度が積極的に導入されるように、広告が表示されるコンテキストを認識している必要があります。 誰かにあなたのブランドを紹介してもらいたい方法を考えてください。 それらを中断し、他のコンテンツとのエンゲージメントの途中で、メッセージをスキップできないようにしますか？ それは誰の口にも悪い味を残すでしょう。
さらに、目標は少なくともブランド認知度を高めることであるため、ユーザーが広告をスキップできるようになる5秒前は、視聴者に好印象を与えるのに十分な時間です。 次回広告が表示されたときに、広告を完全に見て、希望するアクションを実行する可能性が高くなります。 何よりも、後で転向する可能性のある見込み客を遠ざけたくはありません。 スキップできない広告にはその場所があります。実装する前に慎重に検討してください。
ミッドロール広告を組み込む準備はできましたか？
他のデジタル広告と同様に、それが有用で非侵襲的であることを確認することが優先事項です。 メッセージ、広告のコンテンツ、配置、および適切なオーディエンスに到達するタイミングを調整すると、成功への準備が整います。
これらすべての可動部分を調整し、すべての主要な広告プラットフォームで最高の広告を実現する方法の詳細については、広告仕様ガイドをご覧ください。
